國(guó)產(chǎn)手機(jī)的PEST分析

1、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的PEST分析一、PEST模型簡(jiǎn)介PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。對(duì)宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要，分析的具體內(nèi)容會(huì)有差異，但一般都應(yīng)對(duì)政治(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、技術(shù)(Technological)和社會(huì)(Social)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。簡(jiǎn)單而言，稱之為PEST分析法。二、PEST分析的內(nèi)容(一)政治法律環(huán)境(PoliticalFactors)政治環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家的社會(huì)制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政

2、府的方針、政策、法令等。不同的國(guó)家有著不同的社會(huì)性質(zhì)，不同的社會(huì)制度對(duì)組織活動(dòng)有著不同的限制和要求。即使社會(huì)制度不變的同一國(guó)家，在不同時(shí)期，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點(diǎn)、政策傾向?qū)M織活動(dòng)的態(tài)度和影響也是不斷變化的。重要的政治法律變量：執(zhí)政黨性質(zhì)、政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、政府的管制、稅法的改變、各種政治行動(dòng)委員會(huì)、專利數(shù)量、專程法的修改、環(huán)境保護(hù)法、產(chǎn)業(yè)政策投資政策、國(guó)防開支水平、政府補(bǔ)貼水平、反壟斷法規(guī)、與重要大國(guó)關(guān)系、地區(qū)關(guān)系、對(duì)政府進(jìn)行抗議活動(dòng)的數(shù)量、嚴(yán)重性及地點(diǎn)、民眾參與政治行為。(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境(EconomicFactors)經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個(gè)方面的內(nèi)容。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主

3、要指一個(gè)國(guó)家的人口數(shù)量及其增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場(chǎng)大小。重要監(jiān)視的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)變量：GDP及其增長(zhǎng)率、中國(guó)向工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、貸款的可得性、可支配收入水平、居民消費(fèi)(儲(chǔ)蓄)傾向、利率、通貨膨脹率、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府預(yù)算赤字、消費(fèi)模式、失業(yè)趨勢(shì)、勞動(dòng)生產(chǎn)率水平、匯率、證券市場(chǎng)狀況、外國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況、進(jìn)出口因素、不同地區(qū)和消費(fèi)群體間的收入差別、價(jià)格波動(dòng)、貨幣與財(cái)政政策。(三)社會(huì)文化環(huán)境(Sociocult

4、uralFactors)社會(huì)文化環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點(diǎn)、價(jià)值觀念等。文化水平會(huì)影響居民的需求層次；宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣會(huì)禁止或抵制某些活動(dòng)的進(jìn)行；價(jià)值觀念會(huì)影響居民對(duì)組織目標(biāo)、組織活動(dòng)以及組織存在本身的認(rèn)可與否；審美觀點(diǎn)則會(huì)影響人們對(duì)組織活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)方式以及活動(dòng)成果的態(tài)度。關(guān)鍵的社會(huì)文化因素：婦女生育率、人口結(jié)構(gòu)比例、性別比例、特殊利益集團(tuán)數(shù)量、結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)人口出生、死亡率、人口移進(jìn)移出率、社會(huì)保障計(jì)劃、人口預(yù)期壽命、人均收入、生活方式、平均可支配收入、對(duì)政府的信任度、對(duì)政府的態(tài)度、對(duì)工作的態(tài)度、購(gòu)買習(xí)慣、對(duì)道德的關(guān)切、儲(chǔ)蓄傾向、性別角色

5、、投資傾向、種族平等狀況、節(jié)育措施狀況、平均教育狀況、對(duì)退休的態(tài)度、對(duì)質(zhì)量的態(tài)度、對(duì)閑暇的態(tài)度、對(duì)服務(wù)的態(tài)度、對(duì)老外的態(tài)度、污染控制、對(duì)能源的節(jié)約、社會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目、社會(huì)責(zé)任、對(duì)職業(yè)的態(tài)度、對(duì)權(quán)威的態(tài)度、城市、城鎮(zhèn)和農(nóng)村的人口變化、宗教信仰狀況。（四）技術(shù)環(huán)境（TechnologicalFactors）技術(shù)環(huán)境除了要考察與企業(yè)所處領(lǐng)域的活動(dòng)直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)及時(shí)了解：國(guó)家對(duì)科技開發(fā)的投資和支持重點(diǎn)；該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和研究開發(fā)費(fèi)用總額；技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度；專利及其保護(hù)情況，等等。三、用PEST分析國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)在當(dāng)今信急化數(shù)字化的時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為非常普及的通訊工具，在某種場(chǎng)

6、合甚至成為一個(gè)人社會(huì)地位和身份的象征。回顧我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)際大品牌手機(jī)以其優(yōu)良前衛(wèi)的產(chǎn)品外觀和性能，極高的產(chǎn)品質(zhì)量，以及優(yōu)質(zhì)可信的售后，長(zhǎng)期以來在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上保持較高的市場(chǎng)占有率，而國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在歷經(jīng)十幾年的成長(zhǎng)，從零開始，也逐漸占有了一席之地。PEST分析是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，用于分析企業(yè)所處的宏觀環(huán)境，主要包括政治法律環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。下文將對(duì)目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)用PEST法進(jìn)行分析，以更系統(tǒng)，更全面，更深入的了解目前手機(jī)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以在一定程度上引導(dǎo)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)更健康、有效、持續(xù)的發(fā)展（一）政治法律環(huán)境2007

7、年10月12日，國(guó)務(wù)院宣布了第四批取消和調(diào)整的行政審批項(xiàng)目，決定取消國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)。這意味著自2004年實(shí)施的手機(jī)核準(zhǔn)制將正式取消。按照目前的規(guī)定，只要一款手機(jī)能夠通過信產(chǎn)部“進(jìn)網(wǎng)許可”，就可以用自己的品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上。手機(jī)核準(zhǔn)制取消，不僅僅意味著此前全國(guó)幾百家沒有獲得牌照的手機(jī)企業(yè)將結(jié)束“貼牌”生產(chǎn)的歷史，正大光明地打出自己的品牌，更讓一些本來就非常有實(shí)力的數(shù)碼廠商紛紛涉足手機(jī)領(lǐng)域這無疑會(huì)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上掀起又一波競(jìng)爭(zhēng)的駭浪。2007年，信產(chǎn)部副部長(zhǎng)婁勤儉在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展20年成就報(bào)告會(huì)上表示：移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)是“十一五”時(shí)期信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。信息產(chǎn)業(yè)部將積極

8、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，引導(dǎo)企業(yè)把握通信網(wǎng)絡(luò)升級(jí)換代的契機(jī)，以自主創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。下一步，信息產(chǎn)業(yè)部將著力構(gòu)建信息內(nèi)容、信息處理、信息傳輸大型產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)與手機(jī)制造企業(yè)和軟件企業(yè)的合作，形成互利互惠的發(fā)展模式，推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)和信息引導(dǎo)，在投融資、稅收等方面制定并落實(shí)一系列政策措施，為信息技術(shù)創(chuàng)新營(yíng)造良好的政策、法律環(huán)境，為國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展提供更加有利的條件：加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，推動(dòng)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)：通過信息發(fā)布等手段積極引導(dǎo)企業(yè)研究手機(jī)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，依靠獨(dú)特技術(shù)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)：加強(qiáng)移動(dòng)通信市場(chǎng)的管理，維護(hù)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，開展手機(jī)市場(chǎng)

9、的整治，依法整頓和規(guī)范手機(jī)市場(chǎng)。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境回顧我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的進(jìn)程，大致可以分為三個(gè)階段：第一階段（1987年至1995年），摩托羅拉作為唯一的廠商在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。第二階段（1996年至2000年），愛立信、諾基亞國(guó)際大品牌，抓住GSM數(shù)字網(wǎng)開通帶來的機(jī)遇，市場(chǎng)份額直線攀升，形成摩托羅拉、愛立信、諾基亞三足鼎立的局面。第三階段（2000年至現(xiàn)在），國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)異軍突起，日韓手機(jī)大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，逐步打破三巨頭控制市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，多元化的競(jìng)爭(zhēng)局面形成而我國(guó)的第一部GSM手機(jī)在上1996年面世，這一起步比國(guó)外整整落后了十年。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)真正起步時(shí)在1998年，而在這之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市

10、場(chǎng)占有率幾乎為零。從1998年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)銷量逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率也不斷提高，在2002年取得了突破勝的進(jìn)展，僅1月至IJ10月產(chǎn)量就達(dá)到了1497萬部，銷售量1445萬部，產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的19.8%,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到了33%。在隨后的2003年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依靠創(chuàng)新營(yíng)銷模式，本土化的渠道優(yōu)勢(shì)，銷量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率高達(dá)56%。但是這一鼎盛時(shí)期卻是短短的曇花一現(xiàn)，2004年由于上游零配件供貨鏈出現(xiàn)問題導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量大幅度下降，返修率平均高達(dá)6%（外國(guó)品牌為3%）,市場(chǎng)占有率下跌到不足30%。2006年開始，國(guó)際知名品牌咤如：諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼、愛立信等）改變戰(zhàn)略，加速?zèng)_擊中

11、低端市場(chǎng)，嚴(yán)重侵占了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額。我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前還處于不平衡狀態(tài)，存在較為明顯的貧富差距，這種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)意味著低端手機(jī)在我國(guó)仍然有很廣闊的市場(chǎng)空間，這就為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展提供了有利的市場(chǎng)條件。而2008年的全球金融風(fēng)暴，使整個(gè)手機(jī)行業(yè)陷入低靡狀態(tài)，當(dāng)然一線國(guó)際品牌也沒能逃脫此種命運(yùn)，這看似不利于行業(yè)的發(fā)展，但是從另一個(gè)角度看來，全行業(yè)的業(yè)績(jī)下滑使得國(guó)外品牌減少對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品投入，這對(duì)于本土企業(yè)哈哈是一個(gè)占領(lǐng)市場(chǎng)的契機(jī)只要把握好經(jīng)濟(jì)脈搏，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，就有可能使國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展有實(shí)質(zhì)勝的突破。（三）社會(huì)文化環(huán)境中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，人口密集使得中國(guó)有巨大的市場(chǎng)潛力，尤其近年來，手機(jī)己不

12、再是奢侈消費(fèi)品，而是一種非常普及和大眾化的通訊工具，甚至連農(nóng)村市場(chǎng)也顯示出巨大的發(fā)展空間，中國(guó)手機(jī)用戶在短短20年間發(fā)展到了5.08億，成為了世界上手機(jī)用戶最多的國(guó)家，中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的決速發(fā)展己經(jīng)受到了全球的矚目另外，消費(fèi)者注重的是“物美價(jià)廉”“標(biāo)新立異”，而且手機(jī)與電子產(chǎn)品一樣，更新?lián)Q代的速度非常決，未來的發(fā)展趨勢(shì)將是手機(jī)成為掌上電腦，手機(jī)電視等等，因此，要吸引消費(fèi)者，就要跟著市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，不斷創(chuàng)新，更新產(chǎn)品的款式，功能，提高售后服務(wù)的質(zhì)量（四）技術(shù)環(huán)境GSM時(shí)代、2.5G時(shí)代和3G時(shí)代。2009年1月，工業(yè)和信息化部正式3G運(yùn)營(yíng)牌照，但3G手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展中國(guó)手機(jī)的發(fā)展歷程大致可以分為模

13、擬手機(jī)時(shí)代、每一次手機(jī)行業(yè)的更新?lián)Q代都是各大手機(jī)廠商的機(jī)遇。向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放仍是一個(gè)漸進(jìn)的過程，手機(jī)廠商應(yīng)不斷加大與運(yùn)營(yíng)商的合作力度以獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著3G市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)終端生產(chǎn)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)己經(jīng)打響。華為、聯(lián)想、康佳、迪比特、夏新等紛紛宣布推出或?qū)⑼瞥?G手機(jī)，一時(shí)間，3G手機(jī)仿佛成了國(guó)內(nèi)廠商的救命稻草。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，2G和3G網(wǎng)絡(luò)并存己成為必然趨勢(shì)，3G取代2G需要一個(gè)長(zhǎng)期的循序漸進(jìn)的過程。3G時(shí)代來臨將是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌，也使定制手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)未來發(fā)展的趨勢(shì)，消費(fèi)者看重的僅僅是手機(jī)產(chǎn)品的本身，還更加注重多樣化，個(gè)勝化的服務(wù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)擁有“

14、近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在面臨的最大的問題就在于核心技術(shù)上和芯片持續(xù)開發(fā)能力的不足。我國(guó)核心通信芯片開發(fā)能力尚處在起步階段遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)外的芯片開發(fā)速度和研發(fā)水平。國(guó)內(nèi)廠商大多還處于“貼牌生產(chǎn)”的狀態(tài)。雖然去年我國(guó)研制出一些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、掌握核心技術(shù)的手機(jī)核心芯片突破了中國(guó)手機(jī)行業(yè)“有機(jī)無芯”的局面但這些手機(jī)核心芯片關(guān)鍵部件也還是依賴于進(jìn)口。這將成為制約我國(guó)3G手機(jī)發(fā)展的瓶頸。此外，目前市場(chǎng)上十分猖狂的黑手機(jī)，山寨機(jī)，也是制約國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)發(fā)展的重要因素。黑手機(jī)，山寨機(jī)以其較高的勝價(jià)比和極低的價(jià)格吸引了眾多消費(fèi)者，在市場(chǎng)上占有很大的份額，這正好與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的低端路線相沖突。國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)要長(zhǎng)足發(fā)展，必須解決黑手機(jī)問題。四、結(jié)論與建議從以上的分析可以看出，我國(guó)手機(jī)行業(yè)雖然與國(guó)際品牌存在一定的差距，但就目前的市場(chǎng)倩況而言，仍然存在有利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，要立足根本，注重核心技術(shù)的研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量和勝能的提高，以下是幾點(diǎn)建議：增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，尤其是核心技術(shù)的研發(fā)能力，還要重視產(chǎn)品差異化，避免過分