國內(nèi)圖書印張平均綜合價格變化的實證分析(一)

1、國內(nèi)圖書印張平均綜合價格變化的實證分析一摘要對國內(nèi)近十余年來圖書價格的動態(tài)變化,采用印張平均綜合價格的方法,以京幅員書進行實證分析、研究,探討圖書出版的本錢構(gòu)成與市場價格變化趨勢,闡述圖書印張平均綜合價格實證分析的實用價值.國內(nèi)圖書印張平均綜合價格的實證分析,有利于高校圖書館實現(xiàn)購書經(jīng)費的科學(xué)預(yù)算和精選圖書、優(yōu)化館藏的工作實踐.關(guān)鍵詞圖書印張綜合價格實證分析一、導(dǎo)言圖書價格是一個涉及面極為廣闊,極為復(fù)雜的問題,影響圖書定價的因素有眾多,國內(nèi)關(guān)于出版社圖書的印張平均綜合價格動態(tài)變化,理論上較少有人進行研究,更缺少實證分析,給高校圖書館精選圖書、優(yōu)化館藏的工作實踐帶來困難.國內(nèi)出版行業(yè)的市場化程度

2、不斷提升,同時圖書價格不斷上漲,對現(xiàn)代圖書館的開展而言,已成為采購和收藏質(zhì)量提升的重大障礙,必須分析國內(nèi)市場圖書價格的動態(tài)變化,根據(jù)市場圖書價格變化,相應(yīng)調(diào)整圖書采購經(jīng)費,實現(xiàn)高校圖書館購書經(jīng)費的科學(xué)預(yù)算.本文以近十余年來京幅員書印張平均綜合價格的動態(tài)變化為例,做了調(diào)查,實證分析、進行研究,以期進一步探討.二、圖書出版的本錢構(gòu)成與市場價格變化趨勢1 .圖書的市場價格機制價格是價值的表現(xiàn)形式,在市場經(jīng)濟條件下,價格是樞紐,市場對社會資源的配置是通過價格的杠桿作用實現(xiàn)的.如果沒有科學(xué)合理的價格機制,市場上正常的交換關(guān)系就不可能建立,標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟活動就不可能進行,有效的資源配置也不可能實現(xiàn).就出版業(yè)來

3、說,形成科學(xué)合理的圖書價格機制,對于推動出版企業(yè)改革,促進圖書市場繁榮,實現(xiàn)出版業(yè)的進一步開展,起著至關(guān)重要的作用.圖書的價格問題是市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)生的問題,必須放在市場經(jīng)濟及其開展的大環(huán)境中去理解和熟悉.圖書作為一種商品,其價格在圖書本錢、市場需求及市場競爭因素的相互作用、影響下被維持在一個比擬合理的水平上,這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律.2 .圖書出版本錢的構(gòu)成圖書出版本錢構(gòu)成包括稿費、排版費、印刷費、裝訂費、紙張費、材料費、出版損失費、編輯費用等,前七種為直接本錢,后一種為間接本錢.間接本錢無法直接計入某類產(chǎn)品的本錢,需按一定比例分攤到各類產(chǎn)品上.具體而言,印刷加工費主要包括排版出片費

4、、制版費、打樣費、印刷費、裝訂費等.出版物本錢中,紙張材料費用約占出版物全部本錢的50%以上,而且,由于紙張材料的規(guī)格、定量、品種、品牌的不同,在價格上有很大差異,紙張材料的選擇直接影響著出版物本錢的起伏波動,對出版本錢產(chǎn)生很大影響.稿酬在圖書本錢中占很大比重,特別是當(dāng)今很多稿費是按版稅支付,通常占到碼洋的6%10%.銷售量的大小直接影響著印數(shù),印數(shù)的上下影響著固定本錢在單位產(chǎn)品中所占的比例,印數(shù)越多,單位產(chǎn)品分攤的固定本錢越小,禾I潤越大,反之,利潤越少.圖書的定價和發(fā)行折扣,直接影響著本錢決策.圖書的銷售收入=定價將肖售量餞行折扣.出版本錢中的間接費用包括,組稿費、編輯加工費、繪圖費、校對

5、費及編輯部門的人員工資、差旅費、勞保福利費、樣書贈閱、圖書資料等經(jīng)常性的業(yè)務(wù)開支.這些費用在發(fā)生時不能直接確定是屬于何種出版物,無法直接計入各類產(chǎn)品本錢,需要按一定比例在各種產(chǎn)品之間進行分攤.圖書銷售渠道,在銷售過程中要獲得利潤,也能對圖書價格產(chǎn)生影響.3 .圖書價格機制中不合理現(xiàn)象的分析目前我國圖書價格機制確實存在不科學(xué)、不合理的問題.其中,突出的表現(xiàn)是書價的不正常上漲.據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,1997年以前的十年間,書價以每年20%30%的幅度上漲,高于全國零售物價總指數(shù)的上漲水平,也高于居民生活費用價格上漲水平.經(jīng)過多年高速增長,1997年書價總指數(shù)已比12年前翻了5番,一本書由20世紀80年代

6、初的平均幾毛錢,漲到了平均20多元.圖書價格有的不是按本錢,而是按供求關(guān)系來定價.發(fā)行量大的、重版的書,本來本錢相應(yīng)要低.越暢銷,價越高,出現(xiàn)高定價、高折扣、高回扣現(xiàn)象.書價高及其反映出的圖書價格機制不科學(xué)、不合理,實際上是出版業(yè)宏觀和微觀治理問題的綜合反映.4 .圖書印張平均綜合價格的嘗試為探求圖書價格的變化規(guī)律,以近十余年來京幅員書印張平均綜合價格的動態(tài)變化為例,作了具體的調(diào)查,進行實證分析、研究,將圖書出版本錢,包括稿費、排版費、印刷費、裝訂費、紙張費、材料費、出版損失費、編輯費用等因素加以綜合考慮,簡化成圖書印張平均綜合價格,圖書價格形成具體數(shù)據(jù),得到科學(xué)的反映,增加圖書價格的可比性,

7、對此作了嘗試.三、圖書印張平均綜合價格動態(tài)變化的實證分析方法1 .館藏圖書的抽樣選擇我們選擇經(jīng)過浙江大學(xué)認定的國內(nèi)十家一級出版社,有：人民出版社、人民衛(wèi)生出版社、科學(xué)出版社、高等教育出版社、人民文學(xué)出版社、外文出版社、中國社會科學(xué)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、電子工業(yè)出版社、清華大學(xué)出版社、機械工業(yè)出版社,這些出版社出版的圖書在衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院圖書館的館藏圖書中較為豐富.而且,這些出版社所出版的圖書質(zhì)量,得到國內(nèi)同行的公認,較為可靠.2 .圖書印張平均綜合價格的分析方法由圖書館工作人員,在館藏圖書庫中的書架上抽取上述十家出版社自1996年至2006年出版的平裝圖書,每年每家出版社取兩種圖書,各一冊,

8、共20冊.將每冊圖書的題名、主編、出版社、出版年份、ISBN印張、定價,分別輸入電子計算機的電子表格,忽略圖書開本大小.再將每冊圖書的印張、價格復(fù)制,以不同年份,分別轉(zhuǎn)錄入SPSS10.0統(tǒng)計軟件,進行統(tǒng)計處理,回憶性分析,得出每年每冊圖書平均價格、每年圖書的每印張平均綜合價格.繪制表格和標(biāo)出曲線圖.四、圖書印張平均綜合價格實證分析的實用價值1 .客觀反映圖書市場價格的動態(tài)變化價格指數(shù)的變化是制定宏觀經(jīng)濟政策的重要參考依據(jù),物價的相對穩(wěn)定是經(jīng)濟健康開展的前提.孫天琦選擇了來自中國經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù),利用2000年1月至2006年6月的同比居民消費物價指數(shù)來分析我國價格變化.全國及各地區(qū)價格變

9、化均是非對稱的,而且價格變動的上行趨勢大于其下行趨勢.2003年以后,我國居民消費物價指數(shù)上行趨勢在不斷加大.圖書印張平均綜合價格的動態(tài)變化,呈上升趨勢,其變化曲線與上行趨勢在不斷加大的我國居民消費物價指數(shù)相平行.圖書價格的上升與紙張價格上升有關(guān),紙張本錢占圖書價格的50%左右.通過圖書印張平均綜合價格的實證分析,可以看出,近十年的圖書價格年上漲幅度約為5%左右,有的年份還略有回落.2 .圖書價格合理性的簡便參照指標(biāo)作為圖書館的專業(yè)人員,缺乏圖書價格制定的專業(yè)知識,不可能對已出版的圖書逐一進行價格認定,尋求一種簡便的方法對圖書價格的合理性進行評價,是很有必要的.采用抽樣調(diào)查,以國內(nèi)權(quán)威出版社的同期圖書進行印張平均綜合價格實證分析,得出綜合印張價格,比擬同期出版的其他圖書的價格的合理性,對非出版專業(yè)的人員而言,是可行和簡便的方法.另外,對不同年份出版的圖書,進行綜合印張價格的歷史比擬,回憶分析,可以較清楚地看出圖書價格的消長.該方法雖然不精確,但是很實用.從圖書價格動態(tài)變化表中可以看出,圖書印張平均綜合價格和每冊圖書平均價格的變化并不完全平行,如2005年的每冊圖書平均價格高于