國(guó)開會(huì)計(jì)專業(yè)場(chǎng)營(yíng)銷參考答案形考1

1、形考1一般所說的組織市場(chǎng)，是由生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)三大部分組成的。選擇一項(xiàng)：正確的答案是“對(duì)”。從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。正確的答案是“錯(cuò)”。題目3市場(chǎng)的構(gòu)成要素是：人和購(gòu)買力。（）選擇一項(xiàng)：正確的答案是“錯(cuò)”。題目4現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。正確的答案是“錯(cuò)”。題目5需求是指人類想得到某些具體產(chǎn)品的愿望。正確的答案是“錯(cuò)”。二、單項(xiàng)選擇（每題10分，共50分）題目6從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指（）。正確答案是：某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和題目7以下哪個(gè)因素是市場(chǎng)的規(guī)模和潛力的基本前提（）。正確答案是：人口題目8以下哪項(xiàng)活動(dòng)不屬于市

2、場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的范疇？（）正確答案是：資本運(yùn)營(yíng)題目9市場(chǎng)營(yíng)銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是（）。正確答案是：交換題目10市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。正確答案是：交換1 .處于形成階段的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營(yíng)銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切的結(jié)合起來。正確的答案是“錯(cuò)”2 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)?！板e(cuò)”3 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是在西方國(guó)家的勞動(dòng)生產(chǎn)率提高，商品的可供量超過了對(duì)商品需求的增長(zhǎng)速度這樣的市場(chǎng)背景產(chǎn)生的。對(duì)4 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。錯(cuò)5 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)當(dāng)是“以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷策略”對(duì)6 .

3、人們?cè)谘芯渴袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展史時(shí)，常以（）作為學(xué)科誕生的標(biāo)志。正確答案是：1912年赫杰特齊教授編寫的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的出版7 .以下什么事件標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個(gè)社會(huì)的興趣和關(guān)注，成為一門實(shí)用的經(jīng)濟(jì)科學(xué)。正確答案是：“全美市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)”（AMA）成立8 .在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是（）正確答案是：推銷與廣告的方法9 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（）正確答案是：20世紀(jì)初10 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門正確答案是：應(yīng)用科學(xué)11 .企業(yè)的營(yíng)銷管理，就是以消費(fèi)者需求為中心進(jìn)行的管理。對(duì)12 .市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。對(duì)13 .市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的一個(gè)

4、重要特征就是將企業(yè)利潤(rùn)作為優(yōu)先考慮的事情。錯(cuò)14 .生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。錯(cuò)15 .社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。錯(cuò)16 .一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。這種觀念就是正確答案是：產(chǎn)品觀念17 .以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。正確答案是：市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型18 .工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以（）為指導(dǎo)思想的。正確答案是：生產(chǎn)觀念19 .市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）。正確答案是：發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們20 .市場(chǎng)營(yíng)

5、銷觀念的模式可概括為正確答案是：市場(chǎng)一一產(chǎn)品一一市場(chǎng)21 .選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)。正確答案是：推銷重于生產(chǎn)22 .保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容對(duì)23 .一般來說，企業(yè)營(yíng)銷道德的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要有兩條，一是功利性，二是道義性錯(cuò)24 .企業(yè)社會(huì)責(zé)任就是要求企業(yè)承擔(dān)一定的社會(huì)慈善和救助活動(dòng)錯(cuò)25 .在企業(yè)中，應(yīng)當(dāng)把營(yíng)銷道德歸屬營(yíng)銷管理規(guī)范對(duì)26 .保護(hù)社會(huì)自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)社會(huì)生態(tài)平衡是企業(yè)重要的社會(huì)責(zé)任對(duì)27 .消費(fèi)者需求是企業(yè)營(yíng)銷決策的唯一出發(fā)點(diǎn)錯(cuò)28 .使消費(fèi)者具有自主創(chuàng)業(yè)的權(quán)利不屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任對(duì)29 .消費(fèi)者權(quán)益就是指消費(fèi)者進(jìn)行具體消費(fèi)行為和完成具體消費(fèi)過程時(shí)所享有的權(quán)力和利

6、益對(duì)30 .在從業(yè)人員中，制定統(tǒng)一和明確具體的銷售人員的職業(yè)與行為規(guī)范是重要的、行之有效的途徑對(duì)31 .營(yíng)銷道德是用來判定市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)正確與否的道德標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)32 .企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)之一是指令性。錯(cuò)33 .企業(yè)戰(zhàn)略即指企業(yè)“帶有全局性和決定全局的計(jì)謀”對(duì)34 .可調(diào)整性是指企業(yè)戰(zhàn)略必須具備一定的“彈性”，能夠在基本方向不變的情況下，對(duì)戰(zhàn)略的局部或非根本性方面修改和校正。對(duì)35 .企業(yè)戰(zhàn)略著眼于未來，所有的戰(zhàn)略都是在考慮企業(yè)的未來對(duì)36 .企業(yè)戰(zhàn)略是少數(shù)人思想的匯集，主要應(yīng)為高層管理者所理解錯(cuò)37 .“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要"，這是舊M公司為自己規(guī)定的正確答案是：企業(yè)的任務(wù)38 .對(duì)那些

7、處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。正確答案是：穩(wěn)定發(fā)展39 .某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）。正確答案是：前向一體化40 .以下哪一項(xiàng)不可能是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位正確答案是：一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)41 .某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營(yíng)體育用品、）。正確答案是:室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（復(fù)合多角化42 .企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。錯(cuò)43 .制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位對(duì)44 .某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)

8、占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。錯(cuò)45 .企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。錯(cuò)香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略錯(cuò)46 .企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。對(duì)47 .“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。錯(cuò)48 .市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是指市場(chǎng)上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求。對(duì)49 .“SWOT”分析法是企業(yè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷分析中常用的一種方法。對(duì)50 .市場(chǎng)營(yíng)銷組合是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境因素的組合與運(yùn)用對(duì)51 .市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（）正確答案是：對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合

9、52 .戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是正確答案是：市場(chǎng)機(jī)會(huì)53 .下列因素中，哪個(gè)不是企業(yè)可控制的因素：（）正確答案是：政策54 .企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第一個(gè)步驟是正確答案是：企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析55 .以下哪一組是伊.杰.麥卡錫教授概括的“4P”的市場(chǎng)營(yíng)銷組合？正確答案是：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、銷售促進(jìn).56 .研究顧客價(jià)值是大企業(yè)的事，中小企業(yè)沒必要考慮。錯(cuò)57 .總顧客價(jià)值是指購(gòu)買者從其所購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的產(chǎn)品價(jià)值。錯(cuò)58 .通過降低商品售價(jià)、方便顧客購(gòu)買、減低顧客體力和精力的付出等以降低顧客購(gòu)買的總成本是企業(yè)為提高某產(chǎn)品或服務(wù)的顧客讓渡價(jià)值以吸引顧客的途徑之一。

10、對(duì)59 .企業(yè)為了建立和強(qiáng)化顧客的忠誠(chéng)度，總是努力使顧客高度滿意。對(duì)60 .企業(yè)的營(yíng)銷管理，就是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的管理錯(cuò)61 .市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃詳細(xì)說明了企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的營(yíng)銷目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)采取的策略、措施和步驟，因而制定后就不能修改。錯(cuò)62 .市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃中的行動(dòng)方案部分要清楚地描述企業(yè)要做什么、何時(shí)開始、何時(shí)完成、由誰來做、成本多少等問題。對(duì)63 .編制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的第一步應(yīng)當(dāng)是確立目標(biāo)錯(cuò)64 .編制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的最后一步是檢查效率進(jìn)行控制對(duì)65 .營(yíng)銷預(yù)算是市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分對(duì)66 .市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。對(duì)67 .企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)

11、境。錯(cuò)68 .微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用錯(cuò)69 .企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境所制定的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該是穩(wěn)定不變的。錯(cuò)70 .企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，不但要積極主動(dòng)的適應(yīng)，還應(yīng)該主動(dòng)開拓對(duì)自己有利的環(huán)境。對(duì)71 .企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指正確答案是：宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境72 .市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有（）的特點(diǎn)。正確答案是：復(fù)雜性73 .構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境是根據(jù)其與企業(yè)的（）來進(jìn)行劃分的。正確答案是：緊密程度74 .下面不屬于宏觀環(huán)境的是（）。正確答案是：中介75 .下面不屬于微觀環(huán)境的是（）。正確答案是：法律76 .消費(fèi)需求變化中

12、最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。錯(cuò)77 .恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯(cuò)78 .消費(fèi)者信貸會(huì)影響消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力，也會(huì)影響提供信貸的商品的銷售量。對(duì)79 .文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的錯(cuò)80 .政治環(huán)境不僅指國(guó)內(nèi)政治環(huán)境也包括國(guó)際政治環(huán)境。對(duì)81 .消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）正確答案是：個(gè)人可支配收入82 .國(guó)家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動(dòng)者在一定時(shí)期內(nèi)（通常為一年）新創(chuàng)造的價(jià)值的總和，被稱為是（）。正確答案是：國(guó)民收入83 .經(jīng)濟(jì)學(xué)家（）認(rèn)為“技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅”。正確答案是：弗里德曼84 .下

13、列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來說，哪一類不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（）正確答案是：蔬菜85 .國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境一般包括兩個(gè)部分，即（）和政治沖突。正確答案是：政治權(quán)利86 .企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)的營(yíng)銷部門的實(shí)力和狀況。錯(cuò)87 .企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不屬于企業(yè)微觀環(huán)境的內(nèi)容錯(cuò)88 .對(duì)供應(yīng)商的規(guī)模大小和行業(yè)及地理分布的分析是十分重要的。對(duì)89 .競(jìng)爭(zhēng)者是企業(yè)微觀環(huán)境中的一個(gè)重要因素，必須密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者的狀況與動(dòng)態(tài)對(duì)90 .企業(yè)微觀環(huán)境不包括購(gòu)買者。對(duì)91 .下面不屬于微觀環(huán)境的是正確答案是：語言92 .與企業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱為正確答案是：微觀營(yíng)銷環(huán)境93

14、 .企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括正確答案是：競(jìng)爭(zhēng)者94 .以下哪一個(gè)不是分析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容：正確答案是：環(huán)境污染程度95 .分析購(gòu)買者，不包括：正確答案是：競(jìng)爭(zhēng)者96 .隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入的提供，百姓對(duì)住房改善需求、家居裝飾定制化的需要明顯增加，這對(duì)所有的企業(yè)都是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。錯(cuò)97 .貴州茅臺(tái)酒廠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有許多廠家盜用和仿冒茅臺(tái)酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營(yíng)銷環(huán)境中對(duì)自己的不利影響，他們采取的是對(duì)抗策略對(duì)98 .沒有滿足的需求屬于企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)99 .面對(duì)環(huán)境威脅，企業(yè)能做的只有妥協(xié)錯(cuò)100 .面對(duì)環(huán)境威脅時(shí)，企業(yè)力圖通過改變自己的某些策略，達(dá)到降低環(huán)境變化威脅對(duì)企

15、業(yè)的負(fù)面影響程度是轉(zhuǎn)移策略錯(cuò)101 .當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展，這屬于（）策略。正確答案是：對(duì)抗102 .當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)有利于企業(yè)的（），企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真把握，以免錯(cuò)失良機(jī)。正確答案是：環(huán)境機(jī)會(huì)103 .當(dāng)環(huán)境變化導(dǎo)致企業(yè)某些主要原材料價(jià)格大幅度上漲，致使本企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，在企業(yè)無條件或不準(zhǔn)備放棄目前的主要產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)時(shí)，采取的方法一是尋找代用品替代原來的原材料，這種策略屬于（）。正確答案是：減輕策略104 .機(jī)會(huì)和威脅都是企業(yè)對(duì)（）充分分析后所獲得的結(jié)論。正確答案是：A和B105 .由于電子商務(wù)的影響，很多實(shí)體零售店面臨著（）。正確答案是：環(huán)境威脅106 .面對(duì)不同的需求狀況，企業(yè)應(yīng)該采用不同的對(duì)策。對(duì)107 .在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷。錯(cuò)108 .在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷策略。對(duì)109 .對(duì)于不規(guī)則需求，適合采用開發(fā)性營(yíng)銷策略錯(cuò)110 .當(dāng)需求超過企業(yè)的供應(yīng)能力時(shí)，企業(yè)一般采用降低性營(yíng)銷策略對(duì)111 .蘋果公司的IPAD、IPHONE、IPOD被稱為是影響世界