營銷策劃案（期末作業(yè)要求與模板）

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上13營銷2015-2016年第二學期營銷策劃期末考核方案一、 考核內容：實習結束后按組提交綜合營銷策劃案，基本要求如下：1） 完成的營銷策劃案不得侵權、抄襲，或請他人代寫。2） 營銷策劃案字數要求4000字以上。3） 營銷策劃案所需數據、參考書等資料一律自行準備，報告中引用部分內容須注明出處。4） 營銷策劃案一律采用紙打印。二、具體要求：營銷策劃案寫作大綱I. 市場分析        1. 企業(yè)的目標和任務      &

2、#160; 2. 市場現狀和策略        3. 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢        4. 營銷外部環(huán)境分析            1) 經濟            2) 法律法規(guī)&#

3、160;           3) 成本            4) 競爭            5) 技術            6)&#

4、160;社會因素        5. 內部環(huán)境分析            1) 優(yōu)勢            2) 劣勢            3) 預期變化&#

5、160;   II. 營銷策略        1. 營銷目標/預期效果        2. 目標市場描述            1) 識別特征            2) 

6、;獨特的需求、態(tài)度和行為        3. 市場定位        4. 營銷組合描述            1) 產品/服務            2) 分銷   &

7、#160;        3) 定價            4) 促銷    III. 行動策劃案        1. 制定活動步驟            1) 

8、;職能            2) 具體安排            3) 預算        2. 評估流程            1) 成功的依據 

9、           2) 收集成功依據的方法營銷策劃案寫作大綱內容說明    .市場分析         制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結。         1、 企業(yè)目標和任務         

10、;    企業(yè)的目標和任務是用來識別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策劃人員可以盡可能的做出努力來使企業(yè)運作的更好。         2、 市場現狀與策略             總結企業(yè)所運營的整個市場狀況和目前所運用的營銷策略。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運作的更好的相關營銷活動有哪些。       &#

11、160; 3、 主要競爭對手             作為營銷策劃案一個很重要的部分，需要對相同產品或服務類似的客戶群的競爭對手做一個細致的分析。有針對性地評估他們的優(yōu)勢和劣勢，以幫助企業(yè)在競爭中取勝。         4、 外部環(huán)境分析             企業(yè)的外部環(huán)境因素對企業(yè)業(yè)

12、績的影響很大。這些因素包括：經濟、競爭、與企業(yè)相關的法律法規(guī)、技術、成本，以及社會的期望和需求。         5、 內部環(huán)境分析             企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢是對企業(yè)現在與過去業(yè)績的總結決定的。這一總結包括：分析產品和生產方法、具體營銷活動、人事安排以及財務業(yè)績。     .營銷策略       

13、營銷策略包括所服務的目標市場和針對每一目標市場所涉及的營銷組合的詳細描述。         1、 目標和/預期效果             營銷策略需要包括對企業(yè)計劃所要達到的目標的詳細描述或者對營銷工作所要產生的預期效果的描述。         2、 目標市場描述     &#

14、160;      營銷策略清楚地指出所需要服務的目標市場的每一個細節(jié)、定位和市場中的具體人員的溝通。一個營銷策劃案中可能會指出多個目標市場，但是對每一個目標市場都設計一個專門的營銷組合。         3、 市場定位             市場定位是對營銷組合質量的一個詳細描述，它可以根據競爭和吸引潛在客戶的不同而不同。   

15、60;     4、 營銷組合描述            它包括對每一個營銷組合要素的完整描述。產品或服務的特性，如何定價、分銷、促銷以及對每一參與營銷組合實施工作的人明白企業(yè)計劃在做什么的詳細描述。 行動計劃     營銷策劃案的最后一個部分是指出完成營銷策略所需要的具體活動有哪些，并評估最終的營銷策略。     1、 活動/安排/預算   &#

16、160; 營銷策略是需要一系列的營銷活動來實現的。活動內容包括明確活動開展的時間和如何開展活動。需要指派特定人去參與具體營銷活動。這些人可能來自企業(yè)內部，也可能來自企業(yè)外部。需要制作一個詳細的營銷活動預算。      2、 評估流程     評估流程是對營銷活動是否按時完成，以及營銷活動開展的方式是否正確等問題的具體描述。也可以由是否完成了營銷目標，以及目標市場是否滿意來決定。營銷策劃案格式要求 1、基本要求        （1）營銷策劃案由標題

17、、署名、摘要、正文、注釋組成。        （2）標題即文章的名稱，它應當能夠反映文章的內容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。        （3）營銷策劃案摘要應簡明扼要地概括文章的主要內容，一般不超過800字。        （4）注釋是對營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對營銷策劃案中引用的詞句、觀點注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營

18、銷策劃案的末尾加注釋）。    2、頁面要求        作品須用A4(210×297mm)標準、70克以上白紙，一律采用單面打?。蛔髌讽撨吘喟匆韵聵藴试O置：上邊距(天頭)為：30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁眉：16mm，頁腳：15mm。        （1）頁腳        從作品正文部分開

19、始，用阿拉伯數字連續(xù)編頁，頁碼編寫方法為：第頁，居中，打印字號為小5號宋體。        （2）字體與間距        作品正文字體為小四號宋體，字間距設置為標準字間距，行間距設置為1.5倍。        （3）營銷策劃案疊放順序        （1）封面。     

20、60;   （2）“摘要”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四。        （3）“目錄”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四，列明二級標題。格式如下：            “一、空格，標題內容            （一）空格，標題內容”  &#

21、160; （4）正文。文章標題，黑體三號，居中，下空一行。正文內容宋體小四。            一級標題“一、（空格）”黑體四號，獨占行，末尾不加標點。            二級標題“（一）（空格）”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。            三級標題

22、“1、”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。            四級以下標題“（1）”，“”宋體小四，末尾加標點。后面直接寫正文。    （5）“注釋”楷體三號，居中，下空一行。注釋內容用楷體小四。正文中用標注在需注釋內容的右上角。    （6）“參考文獻”楷體三號，居中，下空一行。內容用楷體小四。順序為：序號“1、”，書名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻按照先中文后英文和出版先后的順序排列。營銷策劃案封面格式要求

23、0;營銷策劃課程期末考核綜合策劃文案 （上空四行，三號仿宋，居中） （二號黑體，居中） （空四字，四號宋體）題目：                                        

24、60;                  （空四字，四號宋體）姓名：           班級：                  

25、0;  任課教師：               聯系方式：                                     企業(yè)名稱：