旅游城水文化品牌形象策劃與創(chuàng)意以水韻揚(yáng)州為實(shí)例

1、199商場(chǎng)現(xiàn)代化2008年1月（上旬刊總第526期我國(guó)江淮之間多為富水地區(qū)。充分利用水資源，打造水文化，不失為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的一條好途徑。今試以揚(yáng)州為例進(jìn)行分析，并為相關(guān)城市提供借鑒。一、水資源與水韻策劃揚(yáng)州地處長(zhǎng)江下游沖積平原，南臨大江，運(yùn)河之水貫通其間。城區(qū)內(nèi)除了京杭大運(yùn)河、古運(yùn)河、瘦西湖等經(jīng)典水系外，還有些零散河道遍布于城區(qū)范圍。其中，環(huán)繞城區(qū)的水系主要有京杭大運(yùn)河、古運(yùn)河、潮河、七里河、沙河等；內(nèi)城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉帶河、西門(mén)二道河等；西北部有瘦西湖水系?，F(xiàn)今，國(guó)內(nèi)的水資源開(kāi)發(fā)則主要集中在觀光型的靜態(tài)旅游活動(dòng)上，對(duì)參與性的旅游項(xiàng)目開(kāi)辟較為欠缺，且集中在幾條經(jīng)典水系上，而針對(duì)

2、如何整合城區(qū)內(nèi)零散水系的課題研究較少。揚(yáng)州作為一個(gè)具有城區(qū)水域優(yōu)勢(shì)的城市更具有開(kāi)辟水文化的優(yōu)勢(shì)，加之豐富的歷史背景及優(yōu)美的人文景觀，足以利用現(xiàn)時(shí)的商業(yè)契機(jī)來(lái)發(fā)展城區(qū)特色水文化”旅游。為此，水韻策劃可做如下宏觀思考：1.要加強(qiáng)和完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分開(kāi)發(fā)、利用水文化旅游資源，使其成為揚(yáng)州旅游業(yè)的主打產(chǎn)品?？茖W(xué)定位，加強(qiáng)促銷發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)打出水文化旅游品牌。2.揚(yáng)州水文化的價(jià)值主要體現(xiàn)在領(lǐng)略揚(yáng)州水岸風(fēng)景的魅力、欣賞揚(yáng)州豐富的水系歷史文化、了解由古至今的河系開(kāi)鑿歷史情況、發(fā)展水上休閑旅游項(xiàng)目以及體現(xiàn)參與性的旅游發(fā)展趨勢(shì)。3.進(jìn)行必要的水環(huán)境整治工程，加大對(duì)城市水環(huán)境系統(tǒng)的保護(hù)和修復(fù)的力度，改善水景

3、藝術(shù)與水景觀的水質(zhì)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)景觀，為打造休閑品牌提供良好的水源背景。二、形象策劃與創(chuàng)意1.水域環(huán)境形象（1改善水環(huán)境，實(shí)現(xiàn)城區(qū)水資源的持續(xù)利用。要進(jìn)行源頭截污，提高城市污水處理能力，同時(shí)利用活水工程加快水體更換速度；實(shí)行城市污水再生利用，城市污水可回用于工業(yè)、市政、清掃和綠化；活用生態(tài)護(hù)坡技術(shù)，用干砌石、木樁等天然材料護(hù)岸，同時(shí)改變護(hù)岸砌筑形式，采用植物多中¥化措施。（2明確整治目標(biāo)，提高河道的安全美觀度及通達(dá)性。在河道整治過(guò)程中應(yīng)注重親水河道的建設(shè)，適當(dāng)降低河坎的高度,營(yíng)造親水氛圍，把城區(qū)內(nèi)的水路做通、做活，依照水域地理紋路，構(gòu)建意象圖案，與揚(yáng)州古今文化形成對(duì)應(yīng)與補(bǔ)充，做好地

4、理性鋪墊。（3創(chuàng)新融資渠道，建立河道整修的多元化投資體系。要樹(shù)立運(yùn)營(yíng)城市的理念，依靠民主決策，通過(guò)有效開(kāi)發(fā)城區(qū)水資源籌集建設(shè)資金廣泛吸納社會(huì)力量參與城區(qū)水利建設(shè)。還可利用諸如煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)推廣揚(yáng)州水品牌”發(fā)揮城市品牌效應(yīng)。（4提高整體品位意識(shí)，融合城區(qū)河道整修與城市景觀建設(shè)。結(jié)合揚(yáng)州城區(qū)的景觀建設(shè)，有必要地拓寬水面。對(duì)河道的景觀設(shè)計(jì)要充分考慮整體與局部的和諧性但不失個(gè)性化因素。此外河道及其周邊建設(shè)應(yīng)以自然為本，多植樹(shù)少鋪草坪，節(jié)約用地空間及成本，增強(qiáng)河岸景觀的透視效果及居民的認(rèn)同感。2.城市文化形象（1水一一水”休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。具體項(xiàng)目如：橋梁建筑群：隨著城區(qū)河道整治工程

5、的開(kāi)進(jìn)與水文化品牌的打響，我們更應(yīng)該注重橋梁建筑的建設(shè)與創(chuàng)新:建橋形式多樣化，如單孔橋、雙孔橋、洞橋、弓橋等；建橋材料多樣化，如木橋、石橋、水泥橋等；橋體命名多樣化：可以形狀、顏色、名人、歷史、詩(shī)詞等命名。河心山石生態(tài)群：充分利用城建棄剩資源，把拆遷改建中的磚頭瓦礫及碎石泥土用來(lái)造河心假山，從而建成河心休憩島嶼。島嶼上可以修路道、建涼亭、造戲臺(tái)、立名家雕塑、刻詩(shī)詞碑等。同時(shí)，利用四季之韻布置河道空間，增置漂浮植物和浮體陸生植物以凈化水質(zhì)。水上休閑項(xiàng)目：利用包括琴船、書(shū)船、戲船等特色水路交通工具，在觀覽沿岸風(fēng)物的同時(shí)更讓游客親身體驗(yàn)揚(yáng)州的民間文化藝術(shù)；開(kāi)展參與性表演項(xiàng)目，讓游客參與民俗工藝制作過(guò)

6、程，如雕版圖書(shū)、玉雕、漆器；舉行夜間揚(yáng)聲”藝術(shù)活動(dòng)，定期舉辦以水為主題的節(jié)慶活動(dòng)。水上游線項(xiàng)目：水上私慶項(xiàng)目”包括生日宴請(qǐng)等私人化慶祝活動(dòng)。水上節(jié)慶項(xiàng)目”包括七分明月”文化游等主題活動(dòng)。水上商務(wù)項(xiàng)目”可針對(duì)有關(guān)公司及部門(mén)等非嚴(yán)肅主題的會(huì)議來(lái)安排。水上游船項(xiàng)目”將完善城區(qū)河道網(wǎng)絡(luò)，游覽線路遍布全城。(2水一一陸”休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。具體項(xiàng)目如：基礎(chǔ)性建筑與設(shè)施：適當(dāng)添建微型泊船碼頭、亭臺(tái)、臨水長(zhǎng)廊、名人塑像、詩(shī)詞碑林、河濱散步道、娛樂(lè)健身器材等建筑與設(shè)施；注重沿岸燈光的建設(shè)與組合，從審美的角度控配好路燈與彩燈的比例；可在沿岸綠化叢中設(shè)置音響，增添夜景的視聽(tīng)覺(jué)美感。博物館與展覽館：在微型停泊碼頭附近

7、修建綜合性”博物館與展覽館一一體現(xiàn)揚(yáng)州多元文化，包括城址文化、園藝文化、鹽商文化、工藝文化、烹飪文化等諸多方面。此外，還有專題性”博物館與展覽館一一集文化博物館”、推揚(yáng)菜文化博物館”、玩具主題樂(lè)園綠色型”商業(yè)市場(chǎng)：傳統(tǒng)工藝美術(shù)品”一-剌繡、玩具、柳編、木偶、剪紙、名人字畫(huà)、古代工藝品、玉漆器等。土特產(chǎn)與名優(yōu)產(chǎn)品”一一竹草編制品、花卉盆景等。美食沐浴產(chǎn)品”一特色飲料食品、名菜名點(diǎn)和沐浴休閑文化等。河岸廣場(chǎng)文化”:綠樹(shù)襯鮮花，噴泉配塑像，戲臺(tái)連長(zhǎng)廊；配套健身設(shè)施與娛樂(lè)項(xiàng)目，調(diào)制廣場(chǎng)夜間燈彩與音響；開(kāi)展露天的廣場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、廣場(chǎng)商品特賣、廣場(chǎng)美食展等聚集游客及居民，促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游城市水文化

8、品牌形象策劃與創(chuàng)意以水韻揚(yáng)州”為實(shí)例宋立邱小櫻揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院摘要本研究旨在通過(guò)探討如何系統(tǒng)打造水韻揚(yáng)州”的旅游品牌來(lái)推動(dòng)揚(yáng)州城市的發(fā)展，從而拓展我國(guó)水文化”城市旅游品牌打造過(guò)程中的核心性問(wèn)題。我們應(yīng)理清城區(qū)河道的地理性概念、城區(qū)水資源的研究及利用狀況，從整合品牌文化形象、商業(yè)經(jīng)濟(jì)形象方面來(lái)探討如何優(yōu)化城區(qū)內(nèi)河道整治工程，從而深度打造城區(qū)內(nèi)水文化”旅游品牌。關(guān)鍵詞水文化形象策劃水韻揚(yáng)州200商場(chǎng)現(xiàn)代化2008年1月(上旬刊總第526期3.商業(yè)經(jīng)濟(jì)形象(1把城區(qū)內(nèi)水路做通、做活，要求水路的交通達(dá)到便捷標(biāo)準(zhǔn)，可考慮建設(shè)商業(yè)性水運(yùn)碼頭。(2聯(lián)合政府、企業(yè)和個(gè)人，進(jìn)行城區(qū)內(nèi)必要的整治水環(huán)境工程，開(kāi)

9、拓活水源”在樹(shù)立并宣傳品牌的同時(shí)挖掘沿水地區(qū)綠色商機(jī)”以文化優(yōu)勢(shì)與水陸交通優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的加盟來(lái)開(kāi)展商業(yè)貿(mào)易與休閑文化項(xiàng)目建設(shè)。(3并重景觀水道”和運(yùn)輸水道”的開(kāi)發(fā)建設(shè)，同時(shí)考慮效益成本與回收期。此外,政府應(yīng)加大宣傳力度，鼓勵(lì)招商引資和民間籌資，以高效的商業(yè)利潤(rùn)回收投資成本。、品牌的打造品牌意識(shí)也極為重要。運(yùn)河是揚(yáng)州也是我國(guó)許多其他城市獨(dú)特的資源，我們應(yīng)充分利用打造品牌。1 .資源開(kāi)發(fā)所需優(yōu)化的空間范疇古運(yùn)河沿岸旅游資源較為集中，但多數(shù)不是旅游單體，其整合度還不高，沒(méi)有從點(diǎn)-線-面的鏈條模式進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，形成完整的資源鏈條。有些真正有價(jià)值的資源在古運(yùn)河整治中遭到一定程度的破壞一一體現(xiàn)原始風(fēng)

10、貌的護(hù)坡改建成直立式駁岸；綠化帶時(shí)而擋住沿岸景點(diǎn)的觀賞視線，開(kāi)發(fā)時(shí)沒(méi)有從旅游角度進(jìn)行合理化測(cè)量，如吳道臺(tái)宅第;名人騷客經(jīng)由古運(yùn)河時(shí)所留足跡未被深度挖掘出來(lái)洛人故居時(shí)而因整治不合理而遭損毀，如汪中故居。2 .嵌套式”開(kāi)發(fā)模型的構(gòu)成資源等級(jí)因素”按資源本身的豐富程度將旅游資源分為核心資源、重要資源和一般資源三個(gè)等級(jí)。在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該兼顧三個(gè)等級(jí)資源的合理搭配，把開(kāi)發(fā)和整合的重心放在如圖中的陰影部分（即兩者或三者的重合部分。開(kāi)發(fā)等級(jí)因素”根據(jù)三個(gè)等級(jí)資源的合理性搭配，并考慮開(kāi)發(fā)的先后性與主次性因素，把資源的開(kāi)發(fā)等級(jí)分為核心性開(kāi)發(fā)模式、重點(diǎn)式開(kāi)發(fā)模式和輔助性開(kāi)發(fā)模式這三個(gè)層次。這是一種對(duì)資源組合

11、綜合考慮下的不同開(kāi)發(fā)模式，具互為聯(lián)系并相互作用。（如圖圖嵌套式開(kāi)發(fā)模型3 .嵌套式”開(kāi)發(fā)模式的解析與運(yùn)用（1核心開(kāi)發(fā)模式：即品牌化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，推出古運(yùn)河南北精品線路一一邦溝-瓜洲古渡”形成古運(yùn)河北有邛溝，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。針對(duì)古邛溝：保護(hù)古邛溝遺址的基礎(chǔ)上策劃建立古邛溝遺址公園；構(gòu)建時(shí)空再現(xiàn)”的互動(dòng)模式，虛實(shí)結(jié)合，借助高科技手段營(yíng)造邛溝過(guò)去的開(kāi)挖場(chǎng)景。針對(duì)瓜洲古渡：打響春江花月夜”品牌，采用現(xiàn)代高科技營(yíng)造情景組合；利用節(jié)慶文娛活動(dòng)提高景區(qū)知名度和美譽(yù)度，如定期策劃水上詩(shī)歌詠誦會(huì)、水上休閑參與項(xiàng)目等;復(fù)建古瓜洲繁華往昔出來(lái)，展示出古運(yùn)河旁的古鎮(zhèn)街市風(fēng)貌；設(shè)立運(yùn)河博物苑強(qiáng)化文化景觀的

12、可游覽性和項(xiàng)目的可參與性，同時(shí)可設(shè)立博覽苑標(biāo)志性牌樓和望運(yùn)樓。（2重點(diǎn)開(kāi)發(fā)模式：以品牌化旅游線路一一祁溝-瓜洲古渡”為基點(diǎn)，挖掘并開(kāi)發(fā)線路兩端（邛溝和瓜洲古渡”旅游資源的同時(shí)，構(gòu)建古運(yùn)河品牌線路中間段的建設(shè)方案。重點(diǎn)式開(kāi)發(fā)模式主要是融合觀光游覽、參與休閑于一體的現(xiàn)代化旅游資源開(kāi)發(fā)模式，并逐步向參與休閑型偏重。具包括河面水利建筑群（橋梁、閘壩等的復(fù)建與展示、河中山石生態(tài)群（河心假山、刻詩(shī)詞碑、植綠栽紅等的建設(shè)與保護(hù)、河岸文化系統(tǒng)展示群（水文化展示、鹽文化展示、博物館等的構(gòu)建與宣傳、水一一岸休閑參與群（古運(yùn)河廣場(chǎng)、工藝展銷市場(chǎng)、水休閑娛樂(lè)項(xiàng)目等的創(chuàng)意與策劃。（3輔助開(kāi)發(fā)模式：主要指資源開(kāi)發(fā)整合過(guò)程

13、中的基礎(chǔ)設(shè)施完善問(wèn)題和客源市場(chǎng)開(kāi)辟?；A(chǔ)設(shè)施的完善。前古運(yùn)河游覽線的配套基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還不夠到位，有待進(jìn)一步的提高與完善。因此我們需增加水上游船的數(shù)量與種類，創(chuàng)新提供高質(zhì)量的旅游配套服務(wù)設(shè)施，增加古運(yùn)河經(jīng)典游覽線的旅游質(zhì)量。客源市場(chǎng)的開(kāi)辟。古運(yùn)河旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)以旅游市場(chǎng)的需求變化為導(dǎo)向，以最大限度滿足旅游者的需求為標(biāo)準(zhǔn)，因而旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)注重旅游市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，隨著市場(chǎng)的變化而選擇開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。針對(duì)周邊近程旅游市場(chǎng)，如上海、浙江等地的水文化”品牌促銷，揚(yáng)州應(yīng)把宣傳重點(diǎn)放在本省及周邊地區(qū)；針對(duì)中遠(yuǎn)程市場(chǎng)的水文化”品牌促銷，揚(yáng)州應(yīng)積極尋求同南京、鎮(zhèn)江等周邊城市的合作，組成寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)合促銷團(tuán)，面向華北

14、、華南、華中及東北等地區(qū)進(jìn)行旅游宣傳促銷。品牌打造的效果評(píng)價(jià)。加強(qiáng)宣傳促銷動(dòng)，把城區(qū)內(nèi)水文化”品牌宣傳促銷經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算；完善城區(qū)內(nèi)水文化”品牌的旅游信息化工作，落實(shí)城市水文化”標(biāo)志體系；改善居住條件，營(yíng)造投資環(huán)境；創(chuàng)新籌資理念，依據(jù)整治后會(huì)提升沿河土地價(jià)值的市場(chǎng)要素，積極采取以地低資、招商引資的方式從市場(chǎng)上多方籌資；拓展城市空問(wèn),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城區(qū)河道的整治為新區(qū)的建設(shè)和舊城的保護(hù)，為城市框架的拓展提供了更為廣泛的空間。城區(qū)河道整治是打造水韻揚(yáng)州”品牌的前提，而水韻揚(yáng)州”品牌的打造又是整治工作的拓深，兩者正好構(gòu)成了揚(yáng)州城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。我們應(yīng)在對(duì)水韻揚(yáng)州”綜合規(guī)劃時(shí)在t立高起點(diǎn)，緊握和諧”理念，除全面考慮城區(qū)水環(huán)境整治外，還結(jié)合考慮城市的經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)因素，從而完善水韻揚(yáng)州”旅游全國(guó)工j/V全國(guó)費(fèi)易施流M/m品牌的打造效果。參考文獻(xiàn):1黃成:揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究M.揚(yáng)州:揚(yáng)州