新興媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展探究

1、新興媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體開展探究【摘 要】 本文比照分析了新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，闡述了當(dāng)前形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的開展機(jī)遇，提出了傳統(tǒng)媒體的開展策略。要堅(jiān)決地發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)開展根底;深化推進(jìn)交融，創(chuàng)新傳播形式;著力人才培養(yǎng)，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品?！娟P(guān)鍵詞】 新興媒體;傳統(tǒng)媒體;機(jī)遇;開展策略以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時(shí)性、海量性和豐富性特點(diǎn)，迅速成為現(xiàn)代社會(huì)開展的寵兒，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的新挑戰(zhàn)。新興媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨開展的新挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來了開展的新機(jī)遇。新興媒體在互動(dòng)性、傳播范圍及即時(shí)性等方面，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì);而傳統(tǒng)媒體卻在專業(yè)性、真實(shí)性等方面，表現(xiàn)出新興媒體無法具有的優(yōu)

2、勢(shì)。因此，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住開展的新機(jī)遇、破解開展的新挑戰(zhàn)，為可持續(xù)開展創(chuàng)造良好的空間，夯實(shí)開展根底，開拓開展道路。一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比照1、專業(yè)性對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性是其最顯著的特性，明顯優(yōu)于新興媒體。一方面，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容是在專業(yè)的制作之下形成，具有真實(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性上差于新興媒體的重要原因。而對(duì)于新興媒體來說，其信息量大，且內(nèi)容缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致信息缺乏一定的真實(shí)性。2、傳播范圍以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾無論何時(shí)何地都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對(duì)于報(bào)

3、紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對(duì)狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的開展。3、互動(dòng)性互動(dòng)性是新興媒體的一大特點(diǎn)，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺(tái)具有互動(dòng)性，受眾不僅可以在交流平臺(tái)上獲取信息，而且可以通過平臺(tái)發(fā)布傳播內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大了信息傳播的范圍。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在互動(dòng)性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對(duì)較弱。二、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的開展機(jī)遇1、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的交融機(jī)遇新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)交融，也是推動(dòng)傳統(tǒng)媒表達(dá)代化開展的重要舉措。特別是在采訪技能的交融方面，傳統(tǒng)媒體可以依托新興媒體的先進(jìn)性，優(yōu)化與調(diào)整傳統(tǒng)的報(bào)道方

4、式，轉(zhuǎn)而通過微博、微信及互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的新聞線索，進(jìn)步傳統(tǒng)媒體開展的能動(dòng)性與廣泛性。2、產(chǎn)品數(shù)字化的創(chuàng)新機(jī)遇數(shù)字化是當(dāng)前媒體開展的重要方向，傳統(tǒng)媒體著力于產(chǎn)品數(shù)字化開展，是適應(yīng)新興媒體時(shí)代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速開展的階段，傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)，逐步轉(zhuǎn)變開展的形態(tài)，轉(zhuǎn)而以數(shù)字化的產(chǎn)品迎合受眾的需求。如，在很多報(bào)紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時(shí)，同時(shí)掃描二維碼快速進(jìn)入網(wǎng)站，理解更多更詳細(xì)的信息。3、開展形式創(chuàng)新的機(jī)遇新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的開展沖擊是宏大的，如何在挑戰(zhàn)中獲取新的開展機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新開展形式，契合媒體開展的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到自

5、我的缺乏，在依托新興媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要逐步轉(zhuǎn)變自己的開展姿態(tài);其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構(gòu)建具有自我特色的增值效勞，如開發(fā)搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應(yīng)以敵對(duì)的方式謀求開展，而應(yīng)更多地以互相交融的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)各自的可持續(xù)開展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的媒體產(chǎn)物。三、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的開展策略1、堅(jiān)決地發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)開展根底傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，表現(xiàn)出新興媒體無法企及的優(yōu)勢(shì)，而內(nèi)容為王的競(jìng)爭(zhēng)核心，突顯出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面，有著宏大的優(yōu)勢(shì)。新興媒體下的傳統(tǒng)媒體，要堅(jiān)決地發(fā)揮好自我優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)開展的根底。首先，新興媒體內(nèi)容具有轉(zhuǎn)載的隨意性，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性，正是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要元素。

6、傳統(tǒng)媒體要做大、做強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)新興媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的魅力;其次，傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性方面顯然缺乏，面對(duì)這一先天性滯后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強(qiáng)化新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)。2、深化推進(jìn)交融，創(chuàng)新傳播形式3、著力人才培養(yǎng)，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品個(gè)性化是新媒體時(shí)代受眾對(duì)媒體的要求，也是新時(shí)期媒體開展的重要趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要抓住開展的機(jī)遇，強(qiáng)化個(gè)性化產(chǎn)品的開發(fā)。首先，傳統(tǒng)媒體要立足于受眾的需求，開發(fā)出有針對(duì)性的產(chǎn)品。如，央視客戶端就是通過新興媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播及互動(dòng);其次，踐行“以人為本理念，尊重受眾的個(gè)性需求。在新興媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變開展姿態(tài)，始終以受眾需求為導(dǎo)向

7、，進(jìn)步媒體在社會(huì)中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統(tǒng)媒體的開展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統(tǒng)媒體要大力強(qiáng)化人才培訓(xùn)工作，進(jìn)步傳統(tǒng)媒體人的思想觀念與技術(shù)程度;另一方面，要做好人才引進(jìn)工作，充實(shí)媒體隊(duì)伍，為傳統(tǒng)媒體的開展創(chuàng)造良好的根底。四、結(jié)語綜上所述，新興媒體的開展給予傳統(tǒng)媒體帶來了開展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，成為傳統(tǒng)媒體“謀開展、求共存的關(guān)鍵。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的開展，著力點(diǎn)在于充分發(fā)揮好自我優(yōu)勢(shì)，并在此根底之上深化兩者交融、強(qiáng)化人才培養(yǎng)，從本質(zhì)上夯實(shí)傳統(tǒng)媒體開展的根底，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體又好又快開展。【參考文獻(xiàn)】2 鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體交融開展的趨勢(shì)與策略J.廣東播送電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2021.10.4 陶偉.傳統(tǒng)媒體如何改革以應(yīng)對(duì)新