大型整形真人秀活動(dòng)傳播策劃方案PPT課件

1、 目 錄n“美麗夢工場”活動(dòng)綜述n“美麗夢工場”傳播認(rèn)知n“美麗夢工場”策略導(dǎo)向n“美麗夢工場”分階段傳播策略 一一 “美麗夢工場美麗夢工場”活動(dòng)綜述活動(dòng)綜述n開辟新穎的節(jié)目形式，擴(kuò)大收視人群范圍n通過打造影響力強(qiáng)大的名牌欄目提升教科頻道整體形象，擴(kuò)大收視份額 活動(dòng)目的活動(dòng)目的1、頻道支撐活動(dòng)，活動(dòng)成就頻道2、頻道與廣告主的、頻道與廣告主的“共贏共贏”通過冠名、贊助等廣告形式，給予活動(dòng)更強(qiáng)大的宣傳支持與商譽(yù)形象，頻道給相關(guān)行業(yè)的廣告主提供一個(gè)有效宣傳平臺和機(jī)會3、順應(yīng)市場需求、順應(yīng)市場需求為渴望美麗、想要改變的女性提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己夢想的機(jī)會，也為南京教科頻道煥發(fā)新的氣息活動(dòng)定位活動(dòng)定位 一場實(shí)

2、現(xiàn)一場實(shí)現(xiàn)“丑小鴨變天鵝丑小鴨變天鵝”的夢想的大型整形真人秀活動(dòng)的夢想的大型整形真人秀活動(dòng)一個(gè)必將充滿時(shí)尚、專業(yè)、人性與爭議的電視活動(dòng)一個(gè)必將充滿時(shí)尚、專業(yè)、人性與爭議的電視活動(dòng)一段凝聚勇氣、堅(jiān)韌、痛苦與冒險(xiǎn)的破繭歲月一段凝聚勇氣、堅(jiān)韌、痛苦與冒險(xiǎn)的破繭歲月給那些因?yàn)槿蓊伓艿礁鞣N困擾的女性一個(gè)忘卻過給那些因?yàn)槿蓊伓艿礁鞣N困擾的女性一個(gè)忘卻過 去、美麗重生，實(shí)現(xiàn)人生夢想的機(jī)會去、美麗重生，實(shí)現(xiàn)人生夢想的機(jī)會 現(xiàn)階段傳播現(xiàn)階段傳播內(nèi)容：內(nèi)容：主持人征集、甄選主持人征集、甄選活動(dòng)主要要素活動(dòng)主要要素整形單位介紹整形單位介紹媒體：南京教科頻道媒體：南京教科頻道受眾回響受眾回響 根據(jù)策劃組近期小范圍

3、調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：大部分活動(dòng)主要參與對象（潛在報(bào)名選手）尚未接觸到活動(dòng)信息對活動(dòng)宣傳有記憶度的受眾基本上是南京教科頻道的忠實(shí)觀眾，且以中老年為主部分受眾對本活動(dòng)抱有興趣和疑問，期待進(jìn)一步了解活動(dòng)詳情n有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？n哪里可以得知更詳細(xì)的活動(dòng)信息？n活動(dòng)的具體安排是什么？n除了報(bào)名參選，還有什么樣的參與方式？n整容專家的水平怎么樣？n新銳主持人會帶給我們什么樣的風(fēng)格享受？n受眾期待得到什么信息？ 二二 “美麗夢工場美麗夢工場” 傳播認(rèn)知傳播認(rèn)知 頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目站在觀眾的立場策劃節(jié)目、宣傳節(jié)目，詳解活動(dòng)細(xì)節(jié)，包括主持人、整容專家的介紹，活動(dòng)流程、選手情況、手術(shù)過程、封閉訓(xùn)練的情況等

4、確定傳播內(nèi)容確定傳播內(nèi)容 明確傳播方向明確傳播方向滿城盡是滿城盡是“夢工場夢工場”充分利用各種媒體，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳力度，讓活充分利用各種媒體，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳力度，讓活動(dòng)信息動(dòng)信息 無處不在，融入百姓日常生活無處不在，融入百姓日常生活 制造傳播話題制造傳播話題 分階段利用多種媒體制造社會輿論，掀起整形美容全民辯論風(fēng)暴，激發(fā)收視狂潮。注重運(yùn)用平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體與電視節(jié)目的緊密配合，如關(guān)于自然美與人工美的爭論；選手背后的感人故事；活動(dòng)在社會上激起的反響等傳播附加價(jià)值傳播附加價(jià)值n確立三位主持人的不同主持風(fēng)格n在活動(dòng)過程中，給予主持人充分的發(fā)揮空間n通過服裝、造型、主持等充分展現(xiàn)主持人形象n在活動(dòng)的系列宣傳

5、中凸現(xiàn)主持人地位重點(diǎn)打造新銳主持人，為頻道積累優(yōu)勢資源重點(diǎn)打造新銳主持人，為頻道積累優(yōu)勢資源 三三 “美麗夢工場美麗夢工場”傳播策略導(dǎo)向傳播策略導(dǎo)向分階段傳播主題整合媒介策略活動(dòng)傳播原則 直接目的： 令“美麗夢工場”成為2007年南京地區(qū)極具社會影響力的電視活動(dòng) 間接目的： 提升南京教科頻道的品牌形象 提高南京教科頻道的頻道影響力 擴(kuò)大南京教科頻道的目標(biāo)收視受眾傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)活動(dòng)傳播設(shè)計(jì)原則活動(dòng)傳播設(shè)計(jì)原則1、借鑒此類“真人秀”活動(dòng)成功傳播經(jīng)驗(yàn)，并尋求突破與創(chuàng)新2、傳播訴求吸引更具消費(fèi)力的城市青年收視受眾，擴(kuò)大頻道市場份額3、融社會新聞性與商業(yè)氛圍為一體，更注重對目標(biāo)客層的訴求4、提升南京教

6、科頻道形象力和營銷力5、取得社會公眾對頻道品牌的進(jìn)一步認(rèn)同 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 美麗夢工場美麗夢工場 讓我們美夢成真讓我們美夢成真 美麗，是所有女人不懈努力的終生目標(biāo)。美麗，是所有女人不懈努力的終生目標(biāo)。更多平凡而自卑的女子懷揣著美好的夢更多平凡而自卑的女子懷揣著美好的夢想，渴望有一天忽然蛻變?yōu)槊利惖奶禊Z，想，渴望有一天忽然蛻變?yōu)槊利惖奶禊Z，而夢想成真卻是多數(shù)人不敢奢求的。本而夢想成真卻是多數(shù)人不敢奢求的。本次活動(dòng)全程將圍繞次活動(dòng)全程將圍繞“夢夢”展開一系列環(huán)展開一系列環(huán)節(jié)，而令她們節(jié)，而令她們“美夢成真美夢成真”無疑正是無疑正是“美麗夢工場美麗夢工場”所追求的目標(biāo)。將活動(dòng)所追求的目標(biāo)。將活動(dòng)主

7、題定為主題定為“美夢成真美夢成真”，不僅瑯瑯上口，不僅瑯瑯上口，易于傳播接受，更貼近目標(biāo)受眾的真心易于傳播接受，更貼近目標(biāo)受眾的真心簡單的內(nèi)心！簡單的內(nèi)心！ 分階段活動(dòng)傳播主題分階段活動(dòng)傳播主題階段階段劃分劃分達(dá)到達(dá)到結(jié)果結(jié)果階段階段主題主題發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)“夢工場夢工場” Waiting for牽手牽手“夢工場夢工場” Touch in追逐追逐 “夢工場夢工場”Follow 預(yù)熱炒作期預(yù)熱炒作期春節(jié)前至春節(jié)前至3月中月中報(bào)名報(bào)名/海選期海選期3.18至至4.18節(jié)目推廣期節(jié)目推廣期4月下至結(jié)束月下至結(jié)束 媒介整合傳播策略 兼顧活動(dòng)參與人群的小眾性與活動(dòng)關(guān)注人群的大眾多層性兼顧活動(dòng)參與人群的小眾性與活

8、動(dòng)關(guān)注人群的大眾多層性根據(jù)活動(dòng)傳播階段及時(shí)調(diào)整傳播對象、傳播路徑、傳播方式、傳播訴求，而根據(jù)活動(dòng)傳播階段及時(shí)調(diào)整傳播對象、傳播路徑、傳播方式、傳播訴求，而非一通到底，一網(wǎng)打盡非一通到底，一網(wǎng)打盡A、分眾傳播、分眾傳播+大眾傳播大眾傳播 B、360度品牌整合傳播度品牌整合傳播視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場 頻道 自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)活動(dòng)價(jià)值價(jià)值宣傳資料新媒體整合優(yōu)勢媒體資源，整合優(yōu)勢媒體資源，合力傳播統(tǒng)一的活動(dòng)形象合力傳播統(tǒng)一的活動(dòng)形象有內(nèi)涵的名牌電視活動(dòng)有內(nèi)涵的名牌電視活動(dòng)活動(dòng)參與者與關(guān)注者活動(dòng)參與者與關(guān)注者雙管齊下，擴(kuò)大受眾面雙管齊下，擴(kuò)大受眾

9、面特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)建立統(tǒng)一識別系統(tǒng)建立統(tǒng)一識別系統(tǒng)形成品牌印記形成品牌印記頻道自身為產(chǎn)品載體頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營銷，利用公關(guān)、事件、新聞營銷，全方位打造強(qiáng)勢品牌全方位打造強(qiáng)勢品牌視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場 頻道 自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)活動(dòng)價(jià)值價(jià)值宣傳資料新媒體特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān) 四 分階段傳播策略 第一階段第一階段 發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)“夢工場夢工場”預(yù)熱炒作期預(yù)熱炒作期春節(jié)前至春節(jié)前至3月中月中報(bào)名報(bào)名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節(jié)目推廣期節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束月中至結(jié)束大眾了解并大眾了解并開始議論活動(dòng)開始

10、議論活動(dòng)目標(biāo)受眾認(rèn)知目標(biāo)受眾認(rèn)知 傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播途徑傳播途徑 傳播階段傳播階段 活動(dòng) 基本信息電視宣傳片報(bào)紙軟文及新聞電臺專題廣告戶外/POP 對誰說 大眾，大眾，還是大眾大眾，大眾，還是大眾我們期待贏得最廣泛的活動(dòng)關(guān)注，我們期待贏得最廣泛的活動(dòng)關(guān)注，觸及更多潛在參與人群觸及更多潛在參與人群積累足夠后續(xù)關(guān)注及收視受眾積累足夠后續(xù)關(guān)注及收視受眾 說什么n 本階段只需介紹活動(dòng)主要亮點(diǎn)n2007南京教科頻道推出大型整形真人秀美麗夢工場n免費(fèi)整形計(jì)劃及終極誘惑大獎(jiǎng)n為節(jié)目推出的三位新銳女主播閃亮登場n兩家專業(yè)整形醫(yī)院推出的8位整形科專家 媒體運(yùn)用媒體運(yùn)用電臺活動(dòng)宣傳帶電臺活動(dòng)宣傳帶全面提升全面

11、提升大眾知曉度大眾知曉度戶外廣告牌（站臺戶外廣告牌（站臺/路牌等）路牌等）POP宣傳品宣傳品（人流量集中商業(yè)區(qū)域）（人流量集中商業(yè)區(qū)域）主流報(bào)媒軟文新聞炒作主流報(bào)媒軟文新聞炒作活動(dòng)電視宣傳片活動(dòng)電視宣傳片 軟文炒作要素軟文炒作要素要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大眾對媒體的關(guān)注度弱，要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大眾對媒體的關(guān)注度弱， 所以建議以平面新聞或新聞式的專題炒作為主，吸引所以建議以平面新聞或新聞式的專題炒作為主，吸引 大眾和媒體關(guān)注大眾和媒體關(guān)注“整形整形”話題。話題。 軟文軟文/新聞（例）新聞（例）1、教科頻道神秘出擊 制造美麗懸念 2、重生？只給勇敢的你！ 3、將整形進(jìn)行到底！

12、 4、誰把人造美女娛樂化？ 期待目標(biāo)受眾心理效果期待目標(biāo)受眾心理效果 活動(dòng)基本信息為大眾所了解，并引起關(guān)注。不同的聲音將為活動(dòng)的正式啟動(dòng)預(yù)先炒熱“南京教科頻道要搞一個(gè)整形真人秀節(jié)目了，挺期待！”“南京教科頻道竟然也要搞娛樂了”“好象看過類似的節(jié)目，不知道這個(gè)有什么特別？”“我有點(diǎn)想?yún)⒓恿?，不知道具體什么情況？”“又是跟超女差不多的炒作吧”“這三個(gè)主持人是誰啊，好象沒見過”無論正反元素，都將是活動(dòng)擴(kuò)張影響的推動(dòng)力 第二階段第二階段 牽手牽手“夢工場夢工場”預(yù)熱炒作期預(yù)熱炒作期春節(jié)前至春節(jié)前至3月中月中報(bào)名報(bào)名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節(jié)目推廣期節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束月中至結(jié)束目標(biāo)

13、受眾認(rèn)知目標(biāo)受眾認(rèn)知 傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播途徑傳播途徑 傳播階段傳播階段鼓起勇氣走進(jìn)夢工場活動(dòng)具體參與信息電視宣傳片報(bào)紙軟文及新聞/半版/雜志廣告戶外/POP專題網(wǎng)站樓宇/電梯廣告管道投放 對誰說對誰說 她們是她們是2050歲女性歲女性她們的內(nèi)心最渴望美麗、蛻變新生她們的內(nèi)心最渴望美麗、蛻變新生天生、禍難、歲月或年齡令她們對自身體貌充滿遺憾，天生、禍難、歲月或年齡令她們對自身體貌充滿遺憾，覺得生活暗淡無光、敏感脆弱，極度缺乏自信覺得生活暗淡無光、敏感脆弱，極度缺乏自信由于費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)、輿論等各種因素，她們對于整形想由于費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)、輿論等各種因素，她們對于整形想要嘗試卻十分猶豫懷疑要嘗試卻十分猶

14、豫懷疑 說什么說什么活動(dòng)具體內(nèi)容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息活動(dòng)具體內(nèi)容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息如何刺激與鼓勵(lì)她們加入如何刺激與鼓勵(lì)她們加入“美麗夢工場美麗夢工場”將成為傳播的主要任務(wù)將成為傳播的主要任務(wù) 媒體運(yùn)用分眾傳播為主分眾傳播為主將活動(dòng)具體信息精確傳遞至目標(biāo)參與人群，以獲得較將活動(dòng)具體信息精確傳遞至目標(biāo)參與人群，以獲得較高的廣告有效到達(dá)高的廣告有效到達(dá)1、根據(jù)目標(biāo)參與受眾對媒介接觸偏好選擇相應(yīng)媒體進(jìn)行廣告投放、根據(jù)目標(biāo)參與受眾對媒介接觸偏好選擇相應(yīng)媒體進(jìn)行廣告投放 女性雜志、報(bào)紙美容專版、電臺時(shí)尚節(jié)目女性雜志、報(bào)紙美容專版、電臺時(shí)尚節(jié)目 開辟開辟“美麗夢工場美麗夢工場”

15、主題網(wǎng)站主題網(wǎng)站2、利用管道投放形式將活動(dòng)傳播渠道設(shè)定至目標(biāo)受眾的被影響范圍，、利用管道投放形式將活動(dòng)傳播渠道設(shè)定至目標(biāo)受眾的被影響范圍，隨隨 時(shí)對有效目標(biāo)人群進(jìn)行滲透與影響時(shí)對有效目標(biāo)人群進(jìn)行滲透與影響樓宇視頻廣告樓宇視頻廣告/電梯廣告電梯廣告大型健身館、美容院、大型社區(qū)內(nèi)海報(bào)及單頁大型健身館、美容院、大型社區(qū)內(nèi)海報(bào)及單頁大眾傳播為輔大眾傳播為輔營造積極的活動(dòng)參與氛圍，增進(jìn)活動(dòng)參與度營造積極的活動(dòng)參與氛圍，增進(jìn)活動(dòng)參與度 電視、平面、電臺及戶外報(bào)名宣傳電視、平面、電臺及戶外報(bào)名宣傳 軟文炒作要素軟文炒作要素要素：此階段軟性炒作分為兩部分要素：此階段軟性炒作分為兩部分選擇以女性專版為主，對選擇

16、以女性專版為主，對“整形整形” 進(jìn)行專業(yè)深度探討進(jìn)行專業(yè)深度探討選擇大眾版面，對活動(dòng)及報(bào)名進(jìn)行及時(shí)報(bào)道選擇大眾版面，對活動(dòng)及報(bào)名進(jìn)行及時(shí)報(bào)道 軟文軟文/新聞（例）：新聞（例）：1、“悅目情結(jié)”下勇敢的女大學(xué)生2、美麗夢工場人選塵埃落定 選手經(jīng)歷多坎坷3、整形，一場與上帝之間的較量 構(gòu)建主題網(wǎng)站借鑒國內(nèi)幾大選秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建活動(dòng)主題網(wǎng)站：網(wǎng)友網(wǎng)友論壇論壇選手選手日志日志網(wǎng)上網(wǎng)上競猜競猜新聞新聞炒作炒作活動(dòng)活動(dòng)花絮花絮專家專家信箱信箱活動(dòng)活動(dòng)更新更新選手選手資料資料 期待效果期待效果n迅速擴(kuò)大報(bào)名人數(shù)n引發(fā)女性關(guān)注者的互相討論n隨著報(bào)名進(jìn)程漸進(jìn)，圍繞報(bào)名者的討論及爭議為即將開始的電視節(jié)目積

17、累關(guān)注度第一第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿二階段宣傳平面創(chuàng)意稿創(chuàng)意稿一創(chuàng)意稿一n 傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明： n漸變的夢幻色彩，代表生活的美好生動(dòng)，為鐘愛美麗的女性所喜愛的顏色。在夢想的漸變的夢幻色彩，代表生活的美好生動(dòng)，為鐘愛美麗的女性所喜愛的顏色。在夢想的天空下，天空下，“美麗夢工場美麗夢工場”展開絢爛的翅膀，帶著渴望美麗的女性一起飛翔展開絢爛的翅膀，帶著渴望美麗的女性一起飛翔n三位主持人的形象給觀眾全新的感覺和想要了解的欲望，帶領(lǐng)他們?nèi)チ私夤?jié)目，了解三位主持人的形象給觀眾全新的感覺和想要了解的欲望，帶領(lǐng)他們?nèi)チ私夤?jié)目，了解活動(dòng)活動(dòng)n文字部分重點(diǎn)突出第一階段的

18、傳播重點(diǎn)：介紹活動(dòng)概況、主持人與整形專家，建立活文字部分重點(diǎn)突出第一階段的傳播重點(diǎn)：介紹活動(dòng)概況、主持人與整形專家，建立活動(dòng)知曉度，為下一階段的選手報(bào)名做鋪墊動(dòng)知曉度，為下一階段的選手報(bào)名做鋪墊樣稿見后頁樣稿見后頁宣傳海報(bào)54傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：給予視覺沖擊的是天使飛翔的翅膀，也是每個(gè)女人心底的夢想給予視覺沖擊的是天使飛翔的翅膀，也是每個(gè)女人心底的夢想 “美麗夢工場美麗夢工場”標(biāo)志與天使的翅膀重疊，顯現(xiàn)共同飛翔的美感，標(biāo)志與天使的翅膀重疊，顯現(xiàn)共同飛翔的美感， 在城市的夜空，夢想無限大在城市的夜空，夢想無限大光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人產(chǎn)生親身

19、體會的幻想與沖光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人產(chǎn)生親身體會的幻想與沖動(dòng)充滿煽動(dòng)性的文字，告訴你動(dòng)充滿煽動(dòng)性的文字，告訴你“美夢真的可以成真美夢真的可以成真”，渴望美麗，渴望美麗是每個(gè)女人最虔誠的信仰，有機(jī)會，就應(yīng)該努力改變，激起市場是每個(gè)女人最虔誠的信仰，有機(jī)會，就應(yīng)該努力改變，激起市場響應(yīng)度響應(yīng)度 樣稿見后頁樣稿見后頁報(bào)紙半版56報(bào)紙半版報(bào)紙半版報(bào)名表報(bào)名表 傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明：傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說明： 海報(bào)上的新銳主持人，嶄新的面孔，不一樣的人生閱歷展現(xiàn)出不海報(bào)上的新銳主持人，嶄新的面孔，不一樣的人生閱歷展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，帶來全新的視覺感受，更令人對教科頻道有新的一

20、樣的風(fēng)采，帶來全新的視覺感受，更令人對教科頻道有新的認(rèn)識認(rèn)識背后夢幻般的漸變藍(lán)色天空與璀璨的繁星，充滿遐想，就如背后夢幻般的漸變藍(lán)色天空與璀璨的繁星，充滿遐想，就如“美美麗夢工場麗夢工場”這個(gè)絢爛的大舞臺，就如充滿變化的人生，時(shí)刻給這個(gè)絢爛的大舞臺，就如充滿變化的人生，時(shí)刻給你驚喜你驚喜主持人充滿自信與美麗的笑容好似在鼓勵(lì)躍躍欲試的女性：只要主持人充滿自信與美麗的笑容好似在鼓勵(lì)躍躍欲試的女性：只要你有勇氣改變，我們將陪伴你度過艱難，擁有重生的自信你有勇氣改變，我們將陪伴你度過艱難，擁有重生的自信創(chuàng)意稿二創(chuàng)意稿二 傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說明：繽紛的彩帶纏繞出美麗的

21、身軀，若隱若現(xiàn)的美有讓你一窺全貌繽紛的彩帶纏繞出美麗的身軀，若隱若現(xiàn)的美有讓你一窺全貌的欲望的欲望彩帶又似紗帶，緊扣活動(dòng)內(nèi)容，告訴你：彩帶又似紗帶，緊扣活動(dòng)內(nèi)容，告訴你：“美麗夢工場美麗夢工場”為你為你提供一個(gè)美麗新生的機(jī)會。提供一個(gè)美麗新生的機(jī)會。電影海報(bào)似的背景與絢爛的主元素，構(gòu)成一個(gè)極具戲劇張力的電影海報(bào)似的背景與絢爛的主元素，構(gòu)成一個(gè)極具戲劇張力的畫面，絕對震撼受眾的眼球，碰撞出激情的火花，讓你不畫面，絕對震撼受眾的眼球，碰撞出激情的火花，讓你不由自主地想成為舞臺上的她由自主地想成為舞臺上的她 第三階段第三階段 追逐追逐“夢工場夢工場”預(yù)熱炒作期預(yù)熱炒作期春節(jié)前至春節(jié)前至3月中月中報(bào)名報(bào)名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節(jié)目推廣期節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知目標(biāo)受眾認(rèn)知 傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容 傳播途徑傳播途徑 傳播階段傳播階段美麗夢工場成為追逐收視熱點(diǎn)選手最終確定封閉整形過程PK對決晚會電視欄目劇選手電