多種媒體沖擊下報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

1、多種媒體沖擊下報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展隨著信息技術(shù)的日益發(fā)展，除原有的廣播、電視、報(bào)紙外，許多新興的媒體不斷產(chǎn)生。它們綜合運(yùn)用圖、文、聲、光、電等各種手段向人們?nèi)轿粋鞑バ畔?。?bào)紙作為歷史最為久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)媒體，正面臨嚴(yán)重的沖擊和挑戰(zhàn)。受到制作成本大、形式單一、時(shí)效性相對(duì)滯后等固有缺點(diǎn)的制約，報(bào)紙行業(yè)正在迅速下滑。有調(diào)查顯示，如今有61.33%勺人主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，電視和報(bào)紙名列二、三位，分別占58.67%48.67%如何發(fā)展報(bào)紙行業(yè)成為每個(gè)報(bào)紙人思考和探索的問(wèn)題。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)及缺點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)上獲取知識(shí)方便快捷，電視上的資訊則圖文聲并貌，但作為較弱勢(shì)的媒體報(bào)紙，它具有其它媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：一、報(bào)紙的永

2、久保存性是其區(qū)別于其它媒體最大的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)、電視及廣播都存在信息更新快，不易保存的問(wèn)題。二、看報(bào)不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。上網(wǎng)、看電視都要有一定的設(shè)備，而且看電視是人家播什么就看什么，選擇性很小。三、如今，有個(gè)詞叫信息泛濫，尤其在網(wǎng)絡(luò)，由于它的快速，很多資訊還未經(jīng)調(diào)查研究，就登了出來(lái)。常常是上午登出一條消息，下午就又出來(lái)辟謠說(shuō)那是子虛烏有，純屬虛構(gòu)。此外，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái)，又缺乏有力監(jiān)管，任何人都可以在上面發(fā)表文章，這就更使得網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜。有調(diào)查顯示，58.89%勺調(diào)查對(duì)象最信賴的媒體是電視，其次是報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)僅占22.22%網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞的不嚴(yán)謹(jǐn)性成為其至命的弱點(diǎn)，而報(bào)紙上的新聞則相對(duì)更加可靠

3、。由于其有專業(yè)的采編隊(duì)伍、嚴(yán)格的審閱把關(guān)制度，使其所報(bào)道的內(nèi)容更加真實(shí)可信。報(bào)紙要從內(nèi)容、形式、發(fā)行、廣告方面尋求突破隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與迅猛發(fā)展，受眾的大量分流，對(duì)報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒介所產(chǎn)生的影響很大。據(jù)XX年度全國(guó)報(bào)紙印刷總印量的調(diào)查結(jié)果顯示：XX年全國(guó)報(bào)紙印刷總印量為1486億印張，較XX年的1594億印張減少6.78%，自XX年以來(lái)繼續(xù)呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這說(shuō)明報(bào)紙的發(fā)行量在下降，發(fā)行量是報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的根本，一旦發(fā)行量下降，也會(huì)導(dǎo)致廣告下降的連鎖反應(yīng)。廣告是報(bào)紙行業(yè)的重要收入，在這樣一種形勢(shì)下，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，在各媒體百花齊放的同時(shí)，讓報(bào)紙這一行業(yè)之花開得更艷更久，是我們今后不斷努力和探索的方向。根

4、據(jù)大量調(diào)查數(shù)據(jù)及案例分析，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新，要從內(nèi)容、形式、發(fā)行等以下幾個(gè)方面著手：報(bào)紙內(nèi)容要加強(qiáng)新聞事件的深度報(bào)道報(bào)紙的內(nèi)容是其生存發(fā)展的靈魂，要強(qiáng)調(diào)策劃，注重新聞的廣度、深度，要切合了解當(dāng)今讀者對(duì)報(bào)紙的選擇需求。深度報(bào)道是報(bào)紙應(yīng)對(duì)其它媒體沖擊的一件利器，在全媒體時(shí)代也是如此，報(bào)紙必須做強(qiáng)深度報(bào)道，針對(duì)具體新聞事件為受眾做背景資料的深度解讀。在鋪天蓋地的報(bào)紙中，讀者最想獲得的是最具“亮點(diǎn)”的信息，而不是面面俱到的大雜繪。比如“文摘軍團(tuán)”里零售市場(chǎng)的佼佼者一一大家文摘報(bào)，它的成功無(wú)不說(shuō)明這一點(diǎn)。它創(chuàng)刊于1999年，在不到1年的時(shí)間里，其發(fā)行量從2萬(wàn)份飆升到五六十萬(wàn)份，且95測(cè)上在市場(chǎng)零售

5、。其開設(shè)的大家聚焦、大家觀點(diǎn)等版面，緊緊圍繞熱點(diǎn)話題，特色鮮明，讀者關(guān)注的焦點(diǎn)話題更加集中和深入，令人過(guò)目不忘。如今，很多人反映文摘報(bào)上的內(nèi)容就是把網(wǎng)絡(luò)上的資訊照搬下來(lái)，根本沒(méi)有必要花錢買報(bào)。對(duì)此，就要發(fā)揮編輯的思想、整合資源，將新聞作深作透。網(wǎng)絡(luò)上多是事件的動(dòng)態(tài)報(bào)道，人們閱讀起來(lái)不免感覺凌亂沒(méi)有頭緒。而報(bào)紙編輯的工作就是進(jìn)行“深加工”，讓事件更加條理便于理解，使讀者關(guān)心的重點(diǎn)更加突出，這才能適應(yīng)快節(jié)奏的生活，突顯報(bào)紙的魅力和優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙?jiān)谛问缴弦黄苿?chuàng)新報(bào)紙除了在內(nèi)容上要吸引讀者，形式上也要抓人眼球。相比電視、網(wǎng)絡(luò)的有“聲”有“色”，報(bào)紙就顯得很乏味，突破創(chuàng)新是其發(fā)展的關(guān)鍵。XX年7月7日，太

6、原晚報(bào)就將高科技運(yùn)用到報(bào)紙中，發(fā)行了“3D'報(bào)紙，這引起了不少人的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使得報(bào)紙不得不認(rèn)真面對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新興媒介，為尋求持久發(fā)展，各家報(bào)紙紛紛采取與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”之策，走上了融合之路，多數(shù)報(bào)紙辦起了自己的網(wǎng)站。當(dāng)前，報(bào)紙與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體“聯(lián)姻”，將顯得比以前更為重要。報(bào)紙建立網(wǎng)站，不能單純地把報(bào)紙的新聞?wù)瞻岬骄W(wǎng)上，而應(yīng)該統(tǒng)攬全局，依靠報(bào)紙成熟的采編隊(duì)伍，重新統(tǒng)籌安排各自的新聞發(fā)布渠道，把記者采寫的消息稿件第一時(shí)間發(fā)布在網(wǎng)站上，隨后，報(bào)紙?jiān)僖陨疃葓?bào)道、追蹤報(bào)道、背景分析等與之相配合。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，密切配合，錯(cuò)位發(fā)展，才是有效的報(bào)網(wǎng)融合之路。在公交車、出租車及銀行等地免郵

7、發(fā)送，爭(zhēng)取更多的閱讀人群把報(bào)紙本身做好之外，它的發(fā)行宣傳也十分重要。大多報(bào)紙的售價(jià)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于制作成本，它的生存要依靠廣告收入，而廣告商看重的是發(fā)行量，那就不妨嘗試發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙。免費(fèi)報(bào)紙風(fēng)行于歐洲，在美洲和亞洲也開始盛行。香港的都市日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊于XX年，現(xiàn)發(fā)行量達(dá)35萬(wàn)份，是香港的首份免費(fèi)日?qǐng)?bào)。據(jù)該報(bào)出版公司亞太區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)周榕介紹，目前其年廣告額在2-3億元，利潤(rùn)達(dá)30%作為免費(fèi)報(bào)紙，其經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要依靠廣告收入。在受眾定位上，以都市年輕的上班族為主體。他們是最先嘗試新產(chǎn)品的人，沒(méi)有時(shí)間讀報(bào)，更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新聞。這群人是廣告商最感興趣的，同時(shí)也是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介想要吸引卻難以做到的。因此，在發(fā)行渠道上，要方便這些沒(méi)有時(shí)間讀報(bào)的年輕人，讓他們?cè)诘罔F、公交車、出租車等上班的交通工具上免費(fèi)隨手取閱。此外，如能在火車、飛機(jī)、高速休息站、酒店賓館、銀行等地發(fā)送，爭(zhēng)取更多的閱讀人群，相信會(huì)給報(bào)紙帶來(lái)不小的收益。