寶潔網絡營銷戰(zhàn)術 贏得全民青睞的秘籍

1、寶潔網絡營銷戰(zhàn)術 贏得全民青睞的秘籍    寶潔公司是世界著名的500強公司，全球最大的日用消費品生產商之一，也是世界上最懂得做廣告和營銷的企業(yè)之一。而寶潔公司開展網絡營銷戰(zhàn)術也絕對值得各企業(yè)學習和借鑒。  成功的網站源于成功的企業(yè)，但成功的企業(yè)卻未必都有成功的網站，經營固有經營之道，上網亦有上網之道，兩道相結合互為增益，反之則欲益反損。寶潔的網絡營銷戰(zhàn)術堪稱經典。在眾多的企業(yè)網站中，寶潔始終是搶眼奪目的。  網絡營銷戰(zhàn)術企業(yè)網站建設  寶潔首頁之所以搶眼奪目，是因為堅持了畫面簡潔，重點突出的原

2、則。建設網站就是要向全球民眾做屏幕廣告，這是寶潔建立網站的目的，因為好的屏幕廣告是網絡營銷的主題。  寶潔主站首頁是門戶式的，美工風格十分的清新自然。特別是寶潔的主站已經擯棄了FLASH的引導頁，開門見山的進入門戶主頁。那種所謂代表公司形象的FLASH的引導頁，往往打開速度很慢、真正的信息量又很少，應該盡量的不用或少用，但國內還是很有不少企業(yè)還十分熱衷于做沒有多少實質內容的FLSHA引導頁。  寶潔網絡營銷戰(zhàn)術 贏得全民青睞的秘籍     首頁整體布局嚴謹，層次分明，且只有公司名稱，網站目錄，沒

3、有任何背景，旗標，按鈕等花花技法，整幅畫面簡潔明快。網站以重內容，重供信息為主，而不是搞花架子，片面的注重視覺形象。特別突出一個搜索、聯(lián)系我們、常見問題等這幾項功能。因為對于一個信息很大內容很豐富的網站來說搜索和常見問題兩個版塊應該是很重要的，通過這兩個版塊瀏覽者可以快速找到所需要的信息和所需要解答的問題。  “一幅畫面，一個主題，一種產品“是寶潔網絡營銷戰(zhàn)術 贏得全民青睞的秘籍建設的設計原則，除非萬不得已，決不用長篇大論，充分體現了寶潔“一張紙”的企業(yè)精神。  寶潔的首頁堅持畫面簡潔，重點突出的原則，每幀頁面均按照平面廣告的要求設計制作。在頁

4、面設計上，每幀首頁只有一個興趣中心，且按照經典平面廣告技法使之位于黃金分割處，興趣中心一般都是與產品相關的人物特寫，它們或是表情歡娛，或是親情四溢，使人一目之瞥，便能神注其間。這種著重從視覺效果出發(fā)，將網站做成系統(tǒng)屏幕廣告的做法，在眾多企業(yè)網站中獨具特色。  寶潔產品分為日用品和食品兩大類，與人們的生活直接相關。在網站建設，網頁設計上沿用其在傳統(tǒng)廣告中的營銷主題：親情至上，關愛生活。畫面上總洋溢著歡樂與親情，直沁人心。這種互聯(lián)網上無聲的歡樂頌是能夠跨越任何民族，國家，年齡，語種和宗教的，在訪問者心中激起愛心和快樂的共鳴，這是商家網絡營銷的利器。  在大中

5、華寶潔網上， 設有“關于寶潔”，“產品介紹”，“新聞中心”，“寶潔招聘”，“如何聯(lián)系寶潔”等欄目。在導航結構中，用戶可以清楚地了解到各欄目下的具體內容，這些欄目均貫徹了“一張紙”原則，以“一幀屏，一幅畫，一段文“為基本表達手法。以寶潔的拳頭產品之一玉蘭油為例，1989年玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號進入中國市場以來，一直受到無數愛美女性的喜愛。  但對于像寶潔這樣的大型企業(yè)來說，下面的品牌眾多，涉及的領域也不盡相同，有做化妝品類的如OLAY,玉蘭油等、也有品客薯片等，產品的跨度比較大，特性也不相同，一個網站很顯然已經無法滿足需要。怎么辦？  為

6、了解決這個問題，寶潔針對各個不同特點的產品做了不同的網站。幾乎公司每個主要產品都有一個獨立的分站。這樣由各個站點，形成的一個站點群來詳細的表達寶潔公司的產品特點。由一個網站群體，共同構建寶潔的網站平臺、網絡資產。 每個網站都有關于世界各地寶潔網站的鏈接。  而寶潔具體產品的網站和主站相比做得就更個性，像海飛絲的站點就做得比較側重美工化，動感比較強，具體的文字信息量就沒主站那么多。這是由產品的特性決定的。而且每個產品網站的風格都是大不相同的。這就很好的展示產品的賣點和亮點，讓用戶更好的了解產品，加大用戶對品牌的認識，促進購買。  網絡營銷戰(zhàn)術推廣

7、手段多箭齊發(fā)  網站建設好了，并不代表就做好了網絡營銷。一個好的網站出來，還需要好的網絡推廣方法和手段去宣傳，才能讓更多的人了解并接受你的產品或服務。  為了推廣網站，推廣產品和服務，寶潔采取了很多有效的網絡推廣手段。  首先寶潔非常重視博客營銷，在olay的網站上有塊“美麗心語”的欄目，是網站會員的一個博客社區(qū)，以討論女性的美容養(yǎng)顏方面為主。利用博客來增強網站與用戶的互動性。  第二就是利用論壇社區(qū)做軟文推廣。寶潔在瑞麗等出名的女性論壇上發(fā)布了不少軟文。這些文章不象電視廣告那樣讓人明顯感覺是廣告，而是無聲無息的深

8、入消費者的心中，起到了潛移默化的作用，軟文營銷是一種比較深層次的網絡推廣。  第三就是采用了競價排名：如果您搜索玉蘭油、雙重精華眼霜等這些關鍵詞，你會發(fā)現寶潔在百度等搜索引擎上投放了競價排名的廣告，這再次體現了寶潔公司對搜索引擎推廣的重視。  作為全球500強的跨國公司，在世界各地都有分公司和銷售網，寶潔的許多經營作風和管理方法被奉為經典，它的產品以質量至上為原則，并創(chuàng)造了極科學極審慎的網絡營銷策略。  寶潔表示：互聯(lián)網呈指數級成長，這是消費者尋求信息和娛樂的地方，客戶在哪里，我們的公司就要到哪個地方去。如今大舉進軍網絡營銷，成效卓然。  其實寶潔公司開展的就是一場深度、綜合性的網絡營銷。此