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文檔簡介

1、第八章 壟斷競爭市場的價格 與產(chǎn)量決定 現(xiàn)實的市場,往往介于完全競爭與完全壟斷之間, 是競爭與壟斷的混合。本章先介紹壟斷競爭市場條件 下的廠商行為和均衡形成。 第一節(jié) 概述 第二節(jié) 價格競爭 *第三節(jié) 非價格競爭 第四節(jié) 壟斷競爭市場的評價 第一節(jié) 概述一、壟斷競爭市場的涵義一、壟斷競爭市場的涵義 1.1.每個廠商的產(chǎn)品不同質(zhì)但差別又不是很大。每個廠商的產(chǎn)品不同質(zhì)但差別又不是很大。2.2.市市場上的很多廠商是市場價格的影響者,但無法相互勾場上的很多廠商是市場價格的影響者,但無法相互勾結(jié)以控制市場價格。結(jié)以控制市場價格。3.3.廠商自以為可以不考慮其他廠廠商自以為可以不考慮其他廠商的反應(yīng)而獨立行

2、事。商的反應(yīng)而獨立行事。4.4.廠商進(jìn)出比較容廠商進(jìn)出比較容二、廠商的需求曲線二、廠商的需求曲線 壟斷競爭廠商面臨向右下方傾斜但較完全壟斷廠商平壟斷競爭廠商面臨向右下方傾斜但較完全壟斷廠商平坦的需求曲線。坦的需求曲線。 第二節(jié)第二節(jié) 價格競爭價格競爭一、價格競爭下的短期均衡一、價格競爭下的短期均衡按按MR=MC確定產(chǎn)量確定產(chǎn)量根據(jù)需求曲線確定該產(chǎn)量對應(yīng)的價格根據(jù)需求曲線確定該產(chǎn)量對應(yīng)的價格壟斷競爭廠商在短期可能獲得超額壟斷競爭廠商在短期可能獲得超額利潤、無超額利潤或虧損利潤、無超額利潤或虧損但在長期只會無超額利潤,且產(chǎn)量但在長期只會無超額利潤,且產(chǎn)量水平在水平在AC最低點左邊。最低點左邊。 二

3、、價格競爭下的長期均衡二、價格競爭下的長期均衡 第三節(jié)第三節(jié) 非價格競爭非價格競爭價格競爭使價格下降,超額利潤消失,又因為壟斷價格競爭使價格下降,超額利潤消失,又因為壟斷競爭廠商產(chǎn)品間有一定替代性,廠商更著重于非價競爭廠商產(chǎn)品間有一定替代性,廠商更著重于非價格競爭。格競爭。一、品質(zhì)競爭一、品質(zhì)競爭 產(chǎn)品品質(zhì)包括一般意義上的產(chǎn)品品質(zhì)包括一般意義上的質(zhì)量質(zhì)量,還包括,還包括功能功能、式樣式樣等。品質(zhì)提升而增加的成本必須小于由此而擴大等。品質(zhì)提升而增加的成本必須小于由此而擴大的銷量所增加的收入。的銷量所增加的收入。二、營銷競爭二、營銷競爭 廣告宣傳廣告宣傳、銷售網(wǎng)點設(shè)置銷售網(wǎng)點設(shè)置、售后服務(wù)售后服務(wù)

4、 1 1、廣告的作用、廣告的作用 強調(diào)和宣傳產(chǎn)品的差異性,以吸引注意力,擴大銷量。強調(diào)和宣傳產(chǎn)品的差異性,以吸引注意力,擴大銷量。 2 2、對價格的作用、對價格的作用 一方面,對銷量有作用,規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致成本下降,進(jìn)而價格一方面,對銷量有作用,規(guī)模經(jīng)濟導(dǎo)致成本下降,進(jìn)而價格下降。另一方面,大量的廣告費推動行業(yè)銷售成本和價格的上下降。另一方面,大量的廣告費推動行業(yè)銷售成本和價格的上升。升。第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競爭市場的評價壟斷競爭市場的評價 一、壟斷競爭市場的缺點一、壟斷競爭市場的缺點 1.1.壟斷競爭市場中,廠商的生產(chǎn)并未在平壟斷競爭市場中,廠商的生產(chǎn)并未在平均成本的最低點的產(chǎn)量水平上進(jìn)行,出現(xiàn)均

5、成本的最低點的產(chǎn)量水平上進(jìn)行,出現(xiàn)過剩生產(chǎn)能力,這一切意味著過剩生產(chǎn)能力,這一切意味著生產(chǎn)資源未生產(chǎn)資源未得到最有效率的配置。得到最有效率的配置。 2.2.在壟斷競爭市場中,非價格競爭非常普在壟斷競爭市場中,非價格競爭非常普遍,導(dǎo)致遍,導(dǎo)致銷售成本的上升。銷售成本的上升。 二、壟斷競爭市場的優(yōu)點二、壟斷競爭市場的優(yōu)點 1.1.壟斷競爭迫使廠商多樣化的產(chǎn)品能夠壟斷競爭迫使廠商多樣化的產(chǎn)品能夠滿足消費者多樣性滿足消費者多樣性 的需要和選擇。的需要和選擇。 2.2.對于生產(chǎn)者來說,壟斷競爭最有利于對于生產(chǎn)者來說,壟斷競爭最有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。 3.3.帶動了其他行業(yè)帶動了其他行業(yè),如廣告

6、業(yè)的發(fā)展。,如廣告業(yè)的發(fā)展。 思考題思考題1、 壟斷競爭市場上廠商的短期均衡發(fā)生于(壟斷競爭市場上廠商的短期均衡發(fā)生于( )A 邊際成本等于實際需求曲線產(chǎn)生的邊際收益時邊際成本等于實際需求曲線產(chǎn)生的邊際收益時B 平均成本下降時平均成本下降時C 主觀需求曲線與實際需求曲線相交,并有邊際成本等主觀需求曲線與實際需求曲線相交,并有邊際成本等于主觀需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益時于主觀需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益時D 主觀需求曲線與平均成本相切時主觀需求曲線與平均成本相切時2、 壟斷競爭廠商短期均衡時(壟斷競爭廠商短期均衡時( )A 廠商一定能獲得超額利潤廠商一定能獲得超額利潤B 廠商一定不能獲得超額利潤廠商一

7、定不能獲得超額利潤C 只能得到正常利潤只能得到正常利潤D 取得超額利潤,發(fā)生虧損及獲得正常利潤三種情況取得超額利潤,發(fā)生虧損及獲得正常利潤三種情況都可能發(fā)生都可能發(fā)生3、壟斷競爭廠商長期均衡點上長期平均成本曲線處、壟斷競爭廠商長期均衡點上長期平均成本曲線處于(于( )A 上升階段上升階段B 下降階段下降階段C 水平階段水平階段D 以上三種情況都有可能以上三種情況都有可能4、 在壟斷競爭中(在壟斷競爭中( )A 只有為數(shù)很少幾個廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品只有為數(shù)很少幾個廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品B 有許多廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品有許多廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品C 只有為數(shù)很少幾個廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品只有為數(shù)很少幾個廠商生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品D 有許多廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品有許多廠商生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品5、壟斷競爭廠商實現(xiàn)最大利潤的途徑有(、壟斷競爭廠商實現(xiàn)最大利潤的途徑有( )A 調(diào)整價格從而確定產(chǎn)量調(diào)整價格從而確定產(chǎn)量B 品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭C 廣告競爭廣告競爭D以上途徑都可能用以上途徑都可能用6、短期均衡時廠商利潤不可能小于零的是短期均衡時廠商

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