空調(diào)行業(yè)分析模板

1、空調(diào)行業(yè)分析模板1.1.行業(yè)概況行業(yè)概況2.2.競爭環(huán)境分析競爭環(huán)境分析（PEST SWOT PEST SWOT 五力分析）五力分析）3.3.驅(qū)動力分析驅(qū)動力分析4.4.未來成功未來成功的關(guān)鍵因素的關(guān)鍵因素目錄目錄1.1.行業(yè)概況行業(yè)概況行業(yè)概況行業(yè)概況 隨著我國國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展隨著我國國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展, ,市場對市場對空調(diào)的需求日趨增長空調(diào)的需求日趨增長, ,促使我國空調(diào)行業(yè)由促使我國空調(diào)行業(yè)由小到大小到大, ,高速成長高速成長, ,據(jù)統(tǒng)計據(jù)統(tǒng)計, ,目前國內(nèi)空調(diào)生目前國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)廠達產(chǎn)廠達5050余家余家, ,產(chǎn)量逐年上升產(chǎn)量逐年上升, ,產(chǎn)品由進口逐產(chǎn)品由進口逐漸轉(zhuǎn)向出口漸轉(zhuǎn)向出口,

2、 ,展示著我國空調(diào)業(yè)的發(fā)展趨向。展示著我國空調(diào)業(yè)的發(fā)展趨向。 PEST政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境(P)(P)1.1.國家政府對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，使國家政府對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，使得空調(diào)大受影響。房地產(chǎn)的發(fā)展曾得空調(diào)大受影響。房地產(chǎn)的發(fā)展曾經(jīng)極大地拉動了空調(diào)的銷售，而現(xiàn)經(jīng)極大地拉動了空調(diào)的銷售，而現(xiàn)在，房地產(chǎn)經(jīng)濟被遏制，空調(diào)市場在，房地產(chǎn)經(jīng)濟被遏制，空調(diào)市場的空間也小了。的空間也小了。 2.2.國家出臺政策鼓勵企業(yè)生產(chǎn)國家出臺政策鼓勵企業(yè)生產(chǎn)環(huán)保節(jié)能空調(diào)。環(huán)保節(jié)能空調(diào)。3.政府家電下鄉(xiāng)、惠政府家電下鄉(xiāng)、惠民工程、以舊換新民工程、以舊換新政策。政策。4.4.出口退稅政策出口退稅政策 ，幫助企業(yè)規(guī)避，幫

3、助企業(yè)規(guī)避國內(nèi)過度競爭的風(fēng)險、尋求新利國內(nèi)過度競爭的風(fēng)險、尋求新利潤潤 。PEST經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境(E)(E)1.我國宏觀經(jīng)濟總體保持平穩(wěn)增長我國宏觀經(jīng)濟總體保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢，為的態(tài)勢，為空調(diào)消費市場的發(fā)展提空調(diào)消費市場的發(fā)展提供了穩(wěn)定的的經(jīng)濟環(huán)境。供了穩(wěn)定的的經(jīng)濟環(huán)境。 2.2.居民收入水平有所提高，為消費能力的提高做保障居民收入水平有所提高，為消費能力的提高做保障。3.3.存款準(zhǔn)備金率下調(diào)增加了企業(yè)向銀行貸款的積極性，存款準(zhǔn)備金率下調(diào)增加了企業(yè)向銀行貸款的積極性，降低了籌資成本，緩解企業(yè)資金壓力。降低了籌資成本，緩解企業(yè)資金壓力。PEST社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境(S)(S)2.2.觀念的

4、改變：社會文明程度不斷提高，觀念的改變：社會文明程度不斷提高，人們的環(huán)保節(jié)能意識不斷增強，推動空人們的環(huán)保節(jié)能意識不斷增強，推動空調(diào)產(chǎn)品向環(huán)保節(jié)能方向發(fā)展。調(diào)產(chǎn)品向環(huán)保節(jié)能方向發(fā)展。1.1.人口因素：我國人口基人口因素：我國人口基數(shù)龐大，家庭結(jié)構(gòu)向小型數(shù)龐大，家庭結(jié)構(gòu)向小型化發(fā)展，使空調(diào)具有了廣化發(fā)展，使空調(diào)具有了廣闊的市場。闊的市場。PEST科技環(huán)境科技環(huán)境(T)(T)1.我國處在科技飛速進步，創(chuàng)我國處在科技飛速進步，創(chuàng)新能力不斷增強的時代。新能力不斷增強的時代。3 3. .新技術(shù)不斷涌現(xiàn)加快空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。新技術(shù)不斷涌現(xiàn)加快空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。 2.2.科技人才隊伍不斷壯大，為研發(fā)提供

5、人才科技人才隊伍不斷壯大，為研發(fā)提供人才支撐。支撐。中國空調(diào)行業(yè)中國空調(diào)行業(yè)SWOTSWOT分析分析SWOT優(yōu)勢（優(yōu)勢（S S）1.1.本土企業(yè)不斷發(fā)展壯大，掌握市本土企業(yè)不斷發(fā)展壯大，掌握市場主動權(quán)場主動權(quán)2.2.我國多家企業(yè)掌握空調(diào)領(lǐng)先技術(shù)我國多家企業(yè)掌握空調(diào)領(lǐng)先技術(shù)3.3.國產(chǎn)品牌擁有良好的信譽和口碑國產(chǎn)品牌擁有良好的信譽和口碑4.4.本土企業(yè)注重技術(shù)的研發(fā)本土企業(yè)注重技術(shù)的研發(fā)劣勢（劣勢（W）1.行業(yè)整體技術(shù)水平不高行業(yè)整體技術(shù)水平不高2.競爭激烈競爭激烈3.生產(chǎn)生產(chǎn) 效率和資源利用率低效率和資源利用率低4.創(chuàng)新能力不足創(chuàng)新能力不足機會（機會（0 0）1.1.市場需求大市場需求大2 2

6、政府家電下鄉(xiāng)、惠民工程、政府家電下鄉(xiāng)、惠民工程、以舊換新政策以舊換新政策 3 3中國消費水平不斷提高中國消費水平不斷提高 威脅（威脅（T T）通脹壓力、原材料漲價、通脹壓力、原材料漲價、人工成本上升等使行業(yè)面人工成本上升等使行業(yè)面臨巨大的成本壓力。臨巨大的成本壓力。2.2.外資品牌對本土企業(yè)的威外資品牌對本土企業(yè)的威脅。脅。五力模型分析五力模型分析行業(yè)內(nèi)競爭者行業(yè)內(nèi)競爭者 潛在進入者潛在進入者供應(yīng)商議供應(yīng)商議價能力價能力替代品的威脅替代品的威脅購買者的購買者的議價能力議價能力行業(yè)內(nèi)競爭者行業(yè)內(nèi)競爭者行業(yè)內(nèi)競爭者行業(yè)內(nèi)競爭者 影響力度：目前，格力影響力度：目前，格力大金、美的開利東芝，大金、美的

7、開利東芝，再加上海信科龍，變頻空再加上海信科龍，變頻空調(diào)的鐵三角格局已經(jīng)形成，調(diào)的鐵三角格局已經(jīng)形成，此因素對空調(diào)行業(yè)的企業(yè)此因素對空調(diào)行業(yè)的企業(yè)影響力度較大。影響力度較大。潛在進入者潛在進入者替代品的威脅替代品的威脅購買者的購買者的議價能力議價能力供應(yīng)商議供應(yīng)商議價能力價能力潛在進入者潛在進入者潛在進入者潛在進入者 供應(yīng)商議供應(yīng)商議價能力價能力購買者的購買者的議價能力議價能力替代品的威脅替代品的威脅行業(yè)內(nèi)競爭者行業(yè)內(nèi)競爭者供應(yīng)商議價能力供應(yīng)商議價能力 行業(yè)內(nèi)競爭者行業(yè)內(nèi)競爭者潛在進入者潛在進入者購買者的購買者的議價能力議價能力替代品的威脅替代品的威脅替代品的威脅替代品的威脅替代品的威脅替代品的威脅 潛在進入者潛在進入者購買者的購買者的議價能力議價能力供應(yīng)商議供應(yīng)商議價能力價能力行業(yè)內(nèi)競爭者行業(yè)內(nèi)競爭者購買者的議價能力購買者的議價能力購買者的購買者的議價能力議價能力 分析分析：空調(diào)產(chǎn)品在國空調(diào)產(chǎn)品在國內(nèi)的普及率不斷提升，內(nèi)的普及率不斷提升，市場上的空調(diào)更新速市場上的空調(diào)更新速度不斷加快；為了度不斷加快；為了更更好的好的占據(jù)市場，各大占據(jù)市場，各大空調(diào)品牌不斷加大研空調(diào)品牌不斷加大研發(fā)投入，降低生產(chǎn)成發(fā)投入，降低生產(chǎn)成本本影響力度：市場競爭影響力度：市場競爭的加劇，不僅推動了的加劇，不僅推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了產(chǎn)品