平面廣告文案

1、 第八章第八章 平面廣告文案平面廣告文案平面廣告文案的構(gòu)成v標(biāo)題v正文v標(biāo)語(yǔ)（口號(hào)）v隨文拍一生的浪漫拍一生的浪漫 攝永恒的美滿攝永恒的美滿（主標(biāo)題）請(qǐng)到夢(mèng)娜影城來(lái)請(qǐng)到夢(mèng)娜影城來(lái)（副標(biāo)題） 結(jié)婚當(dāng)然是找個(gè)最好的，拍相怎可退而求其次。五十年一百年青春依然五十年一百年青春依然?。?biāo)語(yǔ)、口號(hào)） l有一輯婚紗相，為自然主義者追求藝術(shù)完美，而采用自由式攝影，尊貴一對(duì)一服務(wù)。拍一輯屬于你的婚紗相，價(jià)格6500元起。l有兩輯特價(jià)婚紗相，室內(nèi)1150元，室外1950元，憑剪報(bào)送新娘發(fā)型、化妝，婚紗免費(fèi)使用。（以上三段為正文） 廣州夢(mèng)娜影城（地址：廣州五羊新城廣場(chǎng)16樓），電話：（020）87389999。 （

2、隨文）第一節(jié)第一節(jié) 標(biāo)題標(biāo)題一、廣告文案標(biāo)題概述一、廣告文案標(biāo)題概述1、概念。標(biāo)題，即廣告文案的題目。2、位置。一般在廣告文案的最前面。而在最終成為廣告成品后，標(biāo)題有可能不再需要。3、功能。 一是畫(huà)龍點(diǎn)睛，反映廣告的主題內(nèi)容有的標(biāo)題本身又是廣告標(biāo)語(yǔ)，如“金利來(lái)領(lǐng)帶，男人的世界”、“梁記牙刷，一毛不拔”。 二是吸引消費(fèi)者的注意力。 三是為制作廣告之便而寫(xiě)在文案中（這是在廣告成品中不出現(xiàn)的文案標(biāo)題）。二、廣告標(biāo)題的種類(lèi)二、廣告標(biāo)題的種類(lèi)1、直接標(biāo)題、直接標(biāo)題 用簡(jiǎn)明的文字表明廣告的主要內(nèi)容，使人一看標(biāo)題就能了解廣告的主要信息。如： 要光明，找亞明 亞明燈泡廠廣告標(biāo)題； 投資萬(wàn)科就是投資中國(guó)的未來(lái)

3、萬(wàn)科房地產(chǎn)公司廣告標(biāo)題 人間有冷暖，東寶最相知 東寶空調(diào)廣告標(biāo)題2、間接標(biāo)題、間接標(biāo)題 間接標(biāo)題引人思索，吸引人們?nèi)プx正文和看畫(huà)面。用詞一般引人入勝，新鮮活潑。 成就天地間 TCL王牌彩電廣告標(biāo)題 好火好生活 華帝燃具灶廣告標(biāo)題 不僅僅是聽(tīng)覺(jué)的享受 迪桑牌收音機(jī)廣告標(biāo)題 十個(gè)媽媽八個(gè)愛(ài) 孩兒面大王廣告標(biāo)題3、復(fù)合標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題 由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。 正題：純金美容 肌膚瞬間添艷彩 副題：天然艷光 璀璨持久 嬌蘭純金美容用品廣告標(biāo)題 引題：電影化妝用于生活，自然漂亮更添神韻 正題：影星美容廳獨(dú)樹(shù)一幟 影星美容廳廣告標(biāo)題 引題：四川特產(chǎn)，口味一流 正題：天府花生 副題：越剝?cè)介_(kāi)心 天

4、府花生廣告標(biāo)題三、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式1、據(jù)實(shí)說(shuō)明式、據(jù)實(shí)說(shuō)明式 根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量性能用途等方面，如實(shí)做說(shuō)明，不加渲染、點(diǎn)綴。如 一日24小時(shí)的家務(wù)，聲寶完全為您代勞 聲寶家電廣告標(biāo)題 速溶豆?jié){ 豆?jié){廣告標(biāo)題2、比喻聯(lián)想式、比喻聯(lián)想式 用比喻的手法，使人聯(lián)想，從而加深對(duì)廣告產(chǎn)品的認(rèn)知。如： 美國(guó)人饑餓時(shí)的路標(biāo) 美國(guó)某餐飲公司廣告標(biāo)題 像母親一樣了解你 計(jì)算機(jī)廣告標(biāo)題 成功的鑰匙 卡西歐中文電腦記事簿廣告標(biāo)題3、勸勉希望式、勸勉希望式 又稱祈求式廣告標(biāo)題。用勸勉、希望、叮嚀、祈求的語(yǔ)言方式來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。棒不棒您嘗嘗，好不好您試試 古船面包廣告標(biāo)題只要你有時(shí)間坐下，我們就能給你健康 電子按摩椅廣告

5、標(biāo)題百聞不如一試，喝過(guò)方知福樂(lè)好 福樂(lè)奶粉廣告標(biāo)題4、新聞報(bào)道式、新聞報(bào)道式 告訴消費(fèi)者新近發(fā)生的事件，多用于介紹新產(chǎn)品、企業(yè)新措施等。 美國(guó)斯達(dá)克第十代助聽(tīng)器火爆登場(chǎng) 助聽(tīng)器廣告標(biāo)題 大開(kāi)你的眼界 LG未來(lái)窗再創(chuàng)純平新紀(jì)元 LG電子廣告標(biāo)題5、比較襯托式、比較襯托式 這里匯集的明星比夜空中更多 米高梅影片公司廣告標(biāo)題 最成功的斡旋者 鎮(zhèn)靜劑廣告標(biāo)題 以前每片刮10次，以后刮13次，如今可刮200次 美國(guó)刀片廣告標(biāo)題6、提出問(wèn)題式、提出問(wèn)題式 提出問(wèn)題，形成懸念，讓消費(fèi)者在思考的過(guò)程中加深對(duì)廣告的印象。 誰(shuí)會(huì)留意沒(méi)有生氣的嘴唇呢？ 唇膏廣告標(biāo)題 誰(shuí)來(lái)發(fā)這筆財(cái)？ 技術(shù)轉(zhuǎn)讓廣告標(biāo)題 怎么每個(gè)人的嘴

6、都在動(dòng)？ 口香糖廣告標(biāo)題7、設(shè)問(wèn)解答式、設(shè)問(wèn)解答式 有比臉面更重要的嗎？ 留住青春除去痘，不再是夢(mèng)痤瘡平涂上就好 痤瘡平廣告標(biāo)題三角錢(qián)能變多少錢(qián)？小錢(qián)變大錢(qián)，炒股讀本報(bào) 中國(guó)證券報(bào)廣告標(biāo)題男人為什么要用女人的香波？高夫香波專為男人設(shè)計(jì) 高夫香波廣告標(biāo)題8、引以為豪式、引以為豪式 在標(biāo)題中表現(xiàn)廣告主驕傲、自豪的心理，以自信心感染消費(fèi)者。烹調(diào)因此成為藝術(shù) 烹調(diào)用具廣告標(biāo)題不是最貴的，而是最好的 洗滌劑廣告標(biāo)題從今天起，您的等待結(jié)束了 激光打印機(jī)廣告標(biāo)題超出你的最高希望 某電子公司廣告標(biāo)題9、詩(shī)歌韻律式、詩(shī)歌韻律式 用詩(shī)歌式的語(yǔ)言作廣告標(biāo)題，或者直接引用詩(shī)歌原句，或者靈活改寫(xiě)，或者完全原創(chuàng)。 飛流直

7、下三千尺，“太行”供水沖九霄 太行建筑設(shè)備廠廣告標(biāo)題 高山流水愛(ài)知音，星河音響成佳友 星河音響廣告標(biāo)題 遠(yuǎn)在萬(wàn)里外，近在咫尺間 電視機(jī)廣告標(biāo)題10、夸張強(qiáng)調(diào)式、夸張強(qiáng)調(diào)式 全球的開(kāi)路先鋒 歐基里德鋪路機(jī)械廣告標(biāo)題藏古今學(xué)術(shù)，聚天地精華 書(shū)畫(huà)店廣告標(biāo)題上帝喝的也是埃德牌咖啡 埃德咖啡廣告標(biāo)題海里游的，這兒都有 新加坡海鮮餐館廣告標(biāo)題四、廣告標(biāo)題的寫(xiě)作要求1、突出主題2、簡(jiǎn)短明確3、獨(dú)具特色4、題文相符5、便于記憶課堂練習(xí)： 試為下列產(chǎn)品擬廣告標(biāo)題。 喜之郎果凍 清風(fēng)牌抽取式面紙 摩托羅拉學(xué)生手機(jī) 解百納干紅葡萄酒 北方雜糧餅 第二節(jié)第二節(jié) 正文正文一、概述一、概述1、概念：、概念：正文指廣告文案

8、的中心部分，即除標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、隨文以外的說(shuō)明文字。2、特點(diǎn)：、特點(diǎn)：（1）說(shuō)明性（2）真實(shí)性（3）藝術(shù)性二、正文寫(xiě)作的法則二、正文寫(xiě)作的法則Aida法則法則v標(biāo)題：標(biāo)題：使消費(fèi)者產(chǎn)生注意（Attention)v正文開(kāi)頭：正文開(kāi)頭：使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣（Interest），），因此應(yīng)當(dāng)采用藝術(shù)手法，力求奇特新穎。v正文中間：正文中間：使消費(fèi)者產(chǎn)生確信和欲望（Desire），），因此應(yīng)當(dāng)客觀、真實(shí)地說(shuō)明，多用事實(shí)證據(jù)。v正文結(jié)尾：正文結(jié)尾：使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)（Action），），因此要采用號(hào)召、刺激的方法，簡(jiǎn)短有力。寶馬汽車(chē)廣告文案標(biāo)題：標(biāo)題： 我們沒(méi)有發(fā)明車(chē)輪我們沒(méi)有發(fā)明車(chē)輪 但我們發(fā)明了純粹的駕駛

9、樂(lè)趣但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂(lè)趣 正文：正文：駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動(dòng)油門(mén)時(shí)一觸即發(fā)的反應(yīng)？亦或是順暢平靜的動(dòng)力系統(tǒng)？ 一輛獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)，融合跑車(chē)的優(yōu)點(diǎn)，更遺傳了BMW所獨(dú)有的特質(zhì)。無(wú)與倫比的傳動(dòng)系統(tǒng)配以直列6缸引擎，開(kāi)創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。優(yōu)質(zhì)的MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營(yíng)造出高雅豪華的氣質(zhì)。精密的懸掛系統(tǒng)令車(chē)與路面完美貼合。環(huán)境工程學(xué)的合理運(yùn)用，使人車(chē)合一的舒適境界成為現(xiàn)實(shí)。 感受無(wú)與倫比的試駕體驗(yàn)，請(qǐng)即致電聯(lián)絡(luò)。 三、正文寫(xiě)作的方式三、正文寫(xiě)作的方式v1、應(yīng)用體裁應(yīng)用體裁的正文。這是基本的正文寫(xiě)作方法，有說(shuō)明體、公文體

10、、書(shū)信體、聲明體、新聞體、自述體等。v2、文學(xué)體裁文學(xué)體裁的正文。有故事體、詩(shī)歌體、散文體、對(duì)話體等。v3、議論體裁議論體裁的正文。這種比較少見(jiàn)，有論說(shuō)體、演講體等。故事體：金眾經(jīng)典家園廣告文案 過(guò)去，老公天天往證券公司跑， 現(xiàn)在，老公一周打兩次高爾夫。 老公又去打高爾夫了， 星期四和星期天是他固定的練球時(shí)間。 在家中我似乎也聽(tīng)到了， 他揮桿球進(jìn)洞的聲音， 感覺(jué)真的好欣慰。 在沒(méi)有投資金眾經(jīng)典家園之前， 他天天都往證券公司跑， 琢磨著該什么時(shí)候買(mǎi)進(jìn)、賣(mài)出， 都沒(méi)有了自己的喜好。 現(xiàn)在，他不用去想明天股市是漲是跌， 可以放心打他喜愛(ài)的高爾夫了。 投資金眾經(jīng)典家園，投資金眾經(jīng)典家園， 享受有錢(qián)又有

11、閑的生活。享受有錢(qián)又有閑的生活。 新聞體：金碧世紀(jì)花園廣告文案 中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，廣州四大地產(chǎn)投資集團(tuán)恒大集團(tuán)2003年最新震撼力作金碧世紀(jì)花園掀起天河?xùn)|樓市十二月世紀(jì)風(fēng)暴。 金碧世紀(jì)花園，皇家旋風(fēng)襲羊城。金碧世紀(jì)花園，皇家旋風(fēng)襲羊城。詩(shī)歌體：保利花園廣告文案 春色滿園，自然撩人春色滿園，自然撩人國(guó)家示范小區(qū)，引領(lǐng)和諧人居國(guó)家示范小區(qū)，引領(lǐng)和諧人居 是誰(shuí)撥動(dòng)春天的第一根弦世界因此變得滋潤(rùn)而豐富涌動(dòng)著生機(jī)的嫩枝在沖破籬墻奮力而出的剎那引領(lǐng)著盛裝的自然滿園春色，在保利花園。自然生活由此開(kāi)始。自然生活由此開(kāi)始。四、正文的結(jié)構(gòu)四、正文的結(jié)構(gòu)1、開(kāi)頭、開(kāi)頭。上接標(biāo)題，下啟主體。概括性地介紹主題，爭(zhēng)取采用

12、新穎奇特的手法。常用方式：（1）概括式概括式。概括說(shuō)明性能、質(zhì)量等。 如桑普空調(diào)：“別人有的我都有，別人沒(méi)的我也有”。（2）提問(wèn)式提問(wèn)式。 如“您想去北京游覽嗎？” “唉，又睡不著了！失眠了？”（3）陳述式陳述式。介紹背景、理由。 如“經(jīng)人事部全國(guó)人才流動(dòng)中心批準(zhǔn)，我公司面向全國(guó)招聘專業(yè)技術(shù)人員” “為答謝新老客戶，我店特在春節(jié)期間舉辦特惠活動(dòng)” 此外正文開(kāi)頭還有祝謝式、描寫(xiě)式、對(duì)話式，懸念式，等等，不一一列舉。2、中間（主體）。、中間（主體）。緊扣主題，精選事實(shí)，點(diǎn)面結(jié)合，層次分明，使消費(fèi)者確信并產(chǎn)生欲望。常用方式： 一是時(shí)序式時(shí)序式。從前到后地寫(xiě)。 二是主次式主次式。先主后次，主次結(jié)合。

13、三是文學(xué)式文學(xué)式。采用各種各樣的文學(xué)手法。3、結(jié)尾、結(jié)尾。催促消費(fèi)者采取行動(dòng)，不宜長(zhǎng)，要有力。常用以下方式： （1）祈使式祈使式。 如：“數(shù)量有限，欲購(gòu)從速”。（2）許諾式許諾式。許諾效果、優(yōu)惠等。 如：“三天見(jiàn)效，無(wú)效退款” （3）利益式利益式。 如：“常用夏士蓮，常保嬌艷”（4）樹(shù)立形象式樹(shù)立形象式。 如：“彩電當(dāng)然是Panasonnic”（5）歸納式歸納式 如：“維護(hù)全家人的健康，無(wú)論居家外出，吃喝旅游，香港保濟(jì)丸隨時(shí)用得著！”（6）設(shè)問(wèn)式設(shè)問(wèn)式 如：“此生不游陽(yáng)朔和桂林，豈不是枉來(lái)人間一場(chǎng)嗎？” 此外還有抒情式、展望式、祝謝式、描摹式，等等。經(jīng)典廣告文案賞析：芝華士父親節(jié)廣告經(jīng)典廣告文

14、案賞析：芝華士父親節(jié)廣告 因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生。因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生。因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀。因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀。因?yàn)槟憧偸窃趶N房里腰上圍著茶巾跳舞。因?yàn)槟憧偸窃趶N房里腰上圍著茶巾跳舞。因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書(shū)和笑聲。因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書(shū)和笑聲。因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球。男孩玩橄欖球。因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X(jué)的無(wú)因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X(jué)的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚。數(shù)個(gè)夜晚。因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)。我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)。 因?yàn)槟憧偸亲?/p>

15、我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮。因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿痢Ｒ驗(yàn)槟阋呀?jīng)因?yàn)槟阋呀?jīng)3838次記住了我的生日，甚至比次記住了我的生日，甚至比3838次更多。次更多。因?yàn)槲覀円?jiàn)面時(shí)你依然擁抱我。因?yàn)槲覀円?jiàn)面時(shí)你依然擁抱我。因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I(mǎi)花。因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I(mǎi)花。因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫他們長(zhǎng)出來(lái)的。是誰(shuí)幫他們長(zhǎng)出來(lái)的。因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔敗Ｒ驗(yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?。因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員。因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員。 因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還想去麥當(dāng)勞。因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還想去麥當(dāng)勞。因?yàn)樵谖倚?/p>

16、要時(shí)，你總會(huì)在我的身邊。因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊。因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒(méi)有一次因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒(méi)有一次說(shuō)說(shuō)“讓我告訴你怎么做讓我告訴你怎么做”。因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡。因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡。因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你。因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你。因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。因?yàn)榧偃缒悴恢档盟鸵驗(yàn)榧偃缒悴恢档盟虲hivas RegalChivas Regal這樣的禮這樣的禮物，還有誰(shuí)值得？物，還有誰(shuí)值得？ BMW M6廣告文案廣告文案 快亦非快亦非“快快” 快，不僅僅意味著極速、直線速度或0-100公里/小時(shí)加

17、速。 這是一個(gè)全新的“快”。它將所有你以為的快，全面顛覆。 快，不僅有關(guān)馬力，而是怎樣強(qiáng)而有力；不是能跑多快，而是怎樣才能跑的更快?？觳皇遣怀墒?。而是優(yōu)雅、自信和狂熱。它讓你感受汗毛直立的震懾，讓你幾乎忘記了眨眼，讓你的嘴持續(xù)大張，讓你的內(nèi)心不斷狂喊?！芭?” 快，亦有道。衡量它的不是秒。而是感覺(jué)。 沒(méi)有天窗，代之以碳纖維頂篷；最大轉(zhuǎn)數(shù)不再在考慮范圍之內(nèi)；鎂合金輪圈后的14英寸轉(zhuǎn)子滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)；身體隨著V10發(fā)動(dòng)機(jī)的咆哮而顫抖；為了減輕重量，制造了鋁質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī)體，并配備7速順序變速箱；讓快，沖出藍(lán)圖，變成現(xiàn)實(shí)。為什么？因?yàn)檫@就是真正的我們。 我們是M。 我們是BMW。 渣打銀行雜志廣告渣打銀行雜志

18、廣告“梁朝偉篇梁朝偉篇” 標(biāo)題：真正的財(cái)富不是你的口袋里有多少錢(qián)，而是你的腦袋標(biāo)題：真正的財(cái)富不是你的口袋里有多少錢(qián)，而是你的腦袋里有多少東西里有多少東西 我有一雙買(mǎi)了5，6年的舊皮鞋，有一天，一個(gè)朋友問(wèn)我，你的鞋很好看，是什么牌子。從哪里買(mǎi)的。我回答：這只是一雙普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋過(guò)巴黎的雨，浸泡過(guò)倫敦的霧氣，紐約的灰塵.是這些免費(fèi)的東西讓我的皮鞋看起來(lái)美麗而又無(wú)價(jià)。其實(shí)，生活中的許多東西都是美麗而無(wú)價(jià)的， 看一次夕陽(yáng)，免費(fèi)，欣賞一個(gè)人走路的姿勢(shì)，免費(fèi)，走進(jìn)精品店，將自己喜歡的古董放到腦袋里帶走，免費(fèi)。 當(dāng)生活帶給你一顆苦澀的檸檬時(shí)，你不妨將它轉(zhuǎn)換為一杯可口的檸檬

19、汁，如果不滿意自己的生活現(xiàn)狀，你最迫切需要的不是金錢(qián)，而是SMART的生活智慧。 SMART的人擁有SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行SMART俱樂(lè)部-城市獵人俱樂(lè)部，甜蜜生活俱樂(lè)部。聰明的不只是聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。你的腦袋，還有你的口袋。 標(biāo)題：一個(gè)人的魅力來(lái)自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦標(biāo)題：一個(gè)人的魅力來(lái)自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦袋里的東西袋里的東西 有一次，我去觀摩電影的選角過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)激烈，結(jié)果大出意外。我問(wèn)導(dǎo)演：“為什么沒(méi)有選那個(gè)大帥哥，而是選擇這個(gè)相貌平凡，個(gè)子不高的家伙？” 導(dǎo)演看了我一眼，“那個(gè)高個(gè)子在智慧上比那個(gè)矮了一截?！?愛(ài)因斯坦四肢不發(fā)達(dá)，無(wú)法將

20、足球踢得超過(guò)15米，可是他卻影響了全世界；麥可喬丹老了，可是他依舊拿下得分王，因?yàn)樗媚X袋打球。 當(dāng)生活帶給你一顆苦澀的檸檬時(shí)，你不妨將它轉(zhuǎn)換為一杯可口的檸檬汁，如果不滿意自己的生活現(xiàn)狀，你最迫切需要的不是金錢(qián)，而是SMART的生活智慧。 SMART的人擁有SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行SMART俱樂(lè)部-城市獵人俱樂(lè)部，甜蜜生活俱樂(lè)部。聰明的不只是聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。你的腦袋，還有你的口袋。 課堂練習(xí)：從下列產(chǎn)品中任選一件，寫(xiě)一則包括標(biāo)題、正文在內(nèi)的平面廣告文案，有廣告語(yǔ)更佳。自擬主題，體裁、形式不限，若需要可附上畫(huà)面構(gòu)思。 費(fèi)列羅巧克力 海昌隱性眼鏡護(hù)理液 奇瑞qq 韶關(guān)

21、碧桂園第三節(jié)第三節(jié) 標(biāo)語(yǔ)標(biāo)語(yǔ)一、概念一、概念 廣告文案的標(biāo)語(yǔ)，又稱廣告語(yǔ)、口號(hào)等，其實(shí)質(zhì)就是主題。 主題，是廣告人通過(guò)全部材料所要表達(dá)的一個(gè)中心認(rèn)識(shí)。而標(biāo)語(yǔ)就是主題，是為了有利于消費(fèi)者接受的藝術(shù)化、口語(yǔ)化的主題，是為了改變或強(qiáng)化消費(fèi)者觀念和行為而反復(fù)、長(zhǎng)期使用的口號(hào)性語(yǔ)句。 標(biāo)語(yǔ)是廣告文案的心臟。 二、標(biāo)語(yǔ)的位置二、標(biāo)語(yǔ)的位置 在廣告文案中，標(biāo)語(yǔ)可出現(xiàn)在如下位置：1、標(biāo)題。一般寫(xiě)成標(biāo)語(yǔ)，也有的寫(xiě)商品名稱。2、開(kāi)頭。一般在段尾寫(xiě)出標(biāo)語(yǔ)。3、中間。在正文中間部分的靠后處突出標(biāo)語(yǔ)。4、結(jié)尾。重申標(biāo)語(yǔ)。5、標(biāo)語(yǔ)還可以獨(dú)立運(yùn)行。三、標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作法則三、標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作法則1、短促有力。按照記憶規(guī)律，72個(gè)字最理

22、想，好念、好記。2、有藝術(shù)性。要運(yùn)用各種修辭手法，要有詩(shī)味和音樂(lè)性。3、通俗親切。要口語(yǔ)化。四、標(biāo)語(yǔ)的類(lèi)型四、標(biāo)語(yǔ)的類(lèi)型1、頌揚(yáng)型、頌揚(yáng)型 自豪、直露。如 “100%新感覺(jué)”（維佳飲料） “唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城”（牡丹牌電視機(jī)） “ 能人所不能”（發(fā)達(dá)牌吸塵器）。2、煽情型、煽情型 令人愉悅的人情味，拉近與消費(fèi)者關(guān)系。如“與愛(ài)人同行，永久最好！”（永久自行車(chē)廣告）“酸酸甜甜，就像少女的初戀”（櫻桃制品廣告）“美國(guó)需要你”（美國(guó)征兵廣告）“金利來(lái)領(lǐng)帶，男人的世界！”3、鼓動(dòng)型、鼓動(dòng)型 用號(hào)召、祈使的方式。 “講究?jī)x表，浪琴不可少”（浪琴手表） “請(qǐng)接受太陽(yáng)的恩賜！ ”（熱水器廣告） 4、標(biāo)題型、標(biāo)題型 將口號(hào)放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如： “豈有此履”（鞋店廣告） “發(fā)光的不完全是黃金”（美國(guó)銀器制造商廣告） “魅力之吻”（唇膏廣告） “聰明不必絕頂”（生發(fā)靈廣告) “心病還需心藥醫(yī)”（救心丸廣告） “您知道美國(guó)空軍使用什么樣的電腦？”（某電腦品牌）5、綜合型、綜合型 就是