康美之戀廣告鑒賞

1、電子商務(wù)電子商務(wù)1131 1131 馬樹云馬樹云 黃飛黃飛 張晶張晶 李偉李偉 康美之戀康美之戀由影視明星由影視明星 李冰冰、任泉擔(dān)綱主演，李冰冰、任泉擔(dān)綱主演，由著名作曲家王曉鋒與著名導(dǎo)演童年全力打造，由著名作曲家王曉鋒與著名導(dǎo)演童年全力打造，歌星譚晶演唱片中歌曲。作品風(fēng)格優(yōu)雅、情深歌星譚晶演唱片中歌曲。作品風(fēng)格優(yōu)雅、情深意長，美妙動聽的歌曲訴說著創(chuàng)業(yè)的信念與情懷。意長，美妙動聽的歌曲訴說著創(chuàng)業(yè)的信念與情懷。李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事。相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事。此廣告的最大創(chuàng)意：就在于它開場的鏡頭并沒有

2、一康美藥業(yè)此廣告的最大創(chuàng)意：就在于它開場的鏡頭并沒有一康美藥業(yè)的產(chǎn)品形象出的產(chǎn)品形象出 現(xiàn)，并不能讓觀眾第一眼就知道這是一個品牌的廣告，但是現(xiàn)，并不能讓觀眾第一眼就知道這是一個品牌的廣告，但是它又是以唯美它又是以唯美 的故事畫面為開端，吸引人們繼續(xù)往下看故事的發(fā)展，廣告的故事畫面為開端，吸引人們繼續(xù)往下看故事的發(fā)展，廣告的歌曲優(yōu)美的的歌曲優(yōu)美的 旋律和唯美的畫面都吸引著人們往下看這個廣告。到廣告中旋律和唯美的畫面都吸引著人們往下看這個廣告。到廣告中和結(jié)尾則很好和結(jié)尾則很好 的融入了康美企業(yè)的名稱，給人留下深刻印象。的融入了康美企業(yè)的名稱，給人留下深刻印象。該廣告是典型的情感述求的表達方式。通過

3、唯美的廣告畫面、優(yōu)美的廣告該廣告是典型的情感述求的表達方式。通過唯美的廣告畫面、優(yōu)美的廣告 歌曲、出其不意的廣告標記和生動的故事事廣告深入人心。情感的訴求在歌曲、出其不意的廣告標記和生動的故事事廣告深入人心。情感的訴求在 康美之戀康美之戀中表現(xiàn)的恰到好處。情感訴求是當(dāng)代廣告的一個重要審美取中表現(xiàn)的恰到好處。情感訴求是當(dāng)代廣告的一個重要審美取 向。情感，實質(zhì)上是一種審美的價值評價，它自身就具有很強的尺度性意向。情感，實質(zhì)上是一種審美的價值評價，它自身就具有很強的尺度性意 味，客體的審美屬性與主體的審美需要之間結(jié)構(gòu)同構(gòu)與否，必然引起審美味，客體的審美屬性與主體的審美需要之間結(jié)構(gòu)同構(gòu)與否，必然引起審

4、美 主體情感上的不同反應(yīng)。同時，情感又是審美主體由審美感知向?qū)徝缆?lián)想主體情感上的不同反應(yīng)。同時，情感又是審美主體由審美感知向?qū)徝缆?lián)想 以至審美超越跨躍的絕對中介橋梁。沒有情感的介入。感知所得的表象運以至審美超越跨躍的絕對中介橋梁。沒有情感的介入。感知所得的表象運 動永遠是沿著邏輯概念的路線前進，而無法進入以形象想象為思維特征的動永遠是沿著邏輯概念的路線前進，而無法進入以形象想象為思維特征的 審美領(lǐng)域。在當(dāng)今的廣告中，情感訴求是一項很重要的審美取向，情感實質(zhì)上是一種審審美領(lǐng)域。在當(dāng)今的廣告中，情感訴求是一項很重要的審美取向，情感實質(zhì)上是一種審美的價值評價，它自身就具有很強的尺度性意味，康美之戀無

5、論在歌曲還是畫面都做得美的價值評價，它自身就具有很強的尺度性意味，康美之戀無論在歌曲還是畫面都做得非常具有感染力，令人感動的廣告才能打動人們，所以很多觀眾看完后的感覺是用唯美非常具有感染力，令人感動的廣告才能打動人們，所以很多觀眾看完后的感覺是用唯美這個詞來形容。這個詞來形容?？得乐畱倏得乐畱偾〉胶锰幍倪\恰到好處的運 用了綠色來傳達康美企業(yè)人對健康的追求用了綠色來傳達康美企業(yè)人對健康的追求, , 對美好生活的熱愛對美好生活的熱愛, , 大面積的綠色給我們傳達出大面積的綠色給我們傳達出 一種寧靜祥和一種寧靜祥和, ,寬容大度寬容大度 。從人物角度來看。從人物角度來看, ,男人多是黑白兩色的搭配。

6、白色具有高級男人多是黑白兩色的搭配。白色具有高級, ,科科 技的意技的意 象。象。 而黑色則給人穩(wěn)重踏實的感覺而黑色則給人穩(wěn)重踏實的感覺, ,這兩種顏色用在男人身上傳遞給受眾這兩種顏色用在男人身上傳遞給受眾 的感覺就是的感覺就是 康美藥業(yè)擁有高科技能力康美藥業(yè)擁有高科技能力, , 能偶生產(chǎn)出人類需要的好產(chǎn)品。能偶生產(chǎn)出人類需要的好產(chǎn)品。 在女人身上則多運用了淺綠色和在女人身上則多運用了淺綠色和 紅色紅色, ,這兩種顏色的搭配給人以寧靜祥和這兩種顏色的搭配給人以寧靜祥和 , ,熱情溫暖熱情溫暖, ,活力前進的企業(yè)形象。這些總體上給活力前進的企業(yè)形象。這些總體上給 人的印象就是康美藥業(yè)人的印象就是

7、康美藥業(yè) 有積極向上的企業(yè)精神有積極向上的企業(yè)精神, ,有寬容大度的社會責(zé)任感有寬容大度的社會責(zé)任感, ,還有著良好的技還有著良好的技 術(shù)資術(shù)資 源。源。 這些顏色的運用很巧妙的闡釋了康美企業(yè)的宗旨這些顏色的運用很巧妙的闡釋了康美企業(yè)的宗旨: : 永遠致力于人類永遠致力于人類 的健康事業(yè)的健康事業(yè) 不不 懈追求創(chuàng)造美好人生。而在片子結(jié)尾時的婚慶里男女主角懈追求創(chuàng)造美好人生。而在片子結(jié)尾時的婚慶里男女主角 都用了紅色都用了紅色, ,代表著喜慶代表著喜慶, ,其中也其中也 有隱含著種康美人對企業(yè)的良好祝愿有隱含著種康美人對企業(yè)的良好祝愿, , 這是的紅色是一種成功的顏色這是的紅色是一種成功的顏色,

8、 , 是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后的是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后的 喜悅的顏色。喜悅的顏色。本廣告的主題并沒有采用當(dāng)前很多廣告采用的千篇一律的使用反復(fù)重復(fù)廣告口號本廣告的主題并沒有采用當(dāng)前很多廣告采用的千篇一律的使用反復(fù)重復(fù)廣告口號的方式來吸引消費者對產(chǎn)品的印象，而是另辟蹊徑的一音樂的方式來吸引消費者對產(chǎn)品的印象，而是另辟蹊徑的一音樂MTVMTV的方式，以譚晶演的方式，以譚晶演唱的同名廣告曲目唱的同名廣告曲目康美之戀康美之戀作為貫穿整個廣告的主線而講述一個故事來想大作為貫穿整個廣告的主線而講述一個故事來想大家展示出家展示出“康美康美“藥業(yè)集團的優(yōu)秀制藥品質(zhì)，是公眾在欣賞優(yōu)美的廣告畫面的同藥業(yè)集團的優(yōu)秀制藥品質(zhì)，是公眾

9、在欣賞優(yōu)美的廣告畫面的同時，記住了康美的名字，同時也樹立了康美在公眾心中的良好企業(yè)形象。時，記住了康美的名字，同時也樹立了康美在公眾心中的良好企業(yè)形象。 以故事以故事情節(jié)制造懸念，調(diào)動觀眾的收看欲望，關(guān)鍵時刻點明廣告主題，以期達到既好看、情節(jié)制造懸念，調(diào)動觀眾的收看欲望，關(guān)鍵時刻點明廣告主題，以期達到既好看、又好記的目的。其實講故事又好記的目的。其實講故事聽故事，正是人們最基本的閱讀和欣賞習(xí)慣，在聽故事，正是人們最基本的閱讀和欣賞習(xí)慣，在廣告中能滿足人們的這一基本心理需求，其廣告訴求就一定會實現(xiàn)。本廣告的故廣告中能滿足人們的這一基本心理需求，其廣告訴求就一定會實現(xiàn)。本廣告的故事圍繞一對青梅竹馬

10、的戀人共同創(chuàng)辦事圍繞一對青梅竹馬的戀人共同創(chuàng)辦“康美藥業(yè)康美藥業(yè)”這個主題展開，男女主人公一這個主題展開，男女主人公一身民國鄉(xiāng)間裝束，感覺他倆是最般配的熒幕情侶形象。從最初的男子采藥、配藥，身民國鄉(xiāng)間裝束，感覺他倆是最般配的熒幕情侶形象。從最初的男子采藥、配藥，女子熬藥、曬藥，進行一道道精細而緊密的制藥工序，到最后女子熬藥、曬藥，進行一道道精細而緊密的制藥工序，到最后“康美藥業(yè)康美藥業(yè)”正式正式開張和男女主人公婚慶雙喜臨門的完美結(jié)局，開張和男女主人公婚慶雙喜臨門的完美結(jié)局，歌詞則是對整個廣告的最好的詮釋歌詞則是對整個廣告的最好的詮釋, , 短短一百多字表達了愛的艱辛短短一百多字表達了愛的艱辛,

11、 ,和浪和浪 漫漫, ,因為我們聽到了因為我們聽到了 “ “兩兩 顆心顆心 相依相伴相依相伴, ,風(fēng)吹不走誓言風(fēng)吹不走誓言, ,雨打不濕浪漫雨打不濕浪漫” ” : :同時也寫出了創(chuàng)業(yè)的不凡和困難同時也寫出了創(chuàng)業(yè)的不凡和困難, ,因為我因為我 們聽到了們聽到了“一條路一條路, ,海角天涯海角天涯” ” “一條路一條路, ,千山萬水千山萬水” ” 。畫面帶給我們真切感受。畫面帶給我們真切感受, ,音樂讓我們直接聆聽。音樂讓我們直接聆聽。 這種聲與畫的結(jié)合直觀的傳達了信息這種聲與畫的結(jié)合直觀的傳達了信息, ,也帶給人么沒得享受。古人愛作詩也帶給人么沒得享受。古人愛作詩, , 喜歡用一些固定的意像來表

12、達自己的情感喜歡用一些固定的意像來表達自己的情感, ,歌詞所唱的歌詞所唱的“明月清風(fēng)相思明月清風(fēng)相思, ,麗麗 日百草多情日百草多情”這里的明月情風(fēng)、這里的明月情風(fēng)、 麗日百草同樣也是康美人表達自己的情麗日百草同樣也是康美人表達自己的情 感的依托。音樂讓我們陶醉在大自然中感的依托。音樂讓我們陶醉在大自然中, , 一切源于自然一切源于自然, ,奉獻社會。蒼翠奉獻社會。蒼翠 青山青山, ,潺潺流水潺潺流水, ,不正是不正是“心懷蒼生心懷蒼生, ,大愛無疆大愛無疆”嗎嗎? ?康美之戀康美之戀 歌手：譚晶歌手：譚晶 作詞作詞: :童年童年 作曲作曲: :王曉鋒王曉鋒 一條路海角天涯一條路海角天涯 兩顆

13、心相依相伴兩顆心相依相伴 風(fēng)吹不走誓言風(fēng)吹不走誓言 雨打不濕浪漫雨打不濕浪漫 意濟意濟蒼生苦與痛蒼生苦與痛 情牽天下喜與樂情牽天下喜與樂 一條一條路千山萬水路千山萬水 兩顆心無怨無悔兩顆心無怨無悔 風(fēng)吹風(fēng)吹不走誓言不走誓言 雨打不濕浪漫雨打不濕浪漫 意濟蒼生意濟蒼生苦與痛苦與痛 情牽天下喜與樂情牽天下喜與樂 明月清風(fēng)明月清風(fēng)相思相思 麗日百草也多情麗日百草也多情 兩顆心長相兩顆心長相伴伴 你我寫下愛的神話你我寫下愛的神話 明月清風(fēng)相明月清風(fēng)相思思 麗日百草也多情麗日百草也多情 康美情長相戀康美情長相戀 你我寫下愛的神話你我寫下愛的神話畫畫 面面 唯唯 美美整個拍攝串起了桂林的浪石灘、鳳凰河、相

14、公山、整個拍攝串起了桂林的浪石灘、鳳凰河、相公山、會同橋、老寨山以及中越邊境德天瀑布等廣西會同橋、老寨山以及中越邊境德天瀑布等廣西大著名風(fēng)景區(qū)。大著名風(fēng)景區(qū)。康美之戀康美之戀中優(yōu)美的畫面如同中優(yōu)美的畫面如同人間仙境的設(shè)計也是別具匠心的：如今工作在城人間仙境的設(shè)計也是別具匠心的：如今工作在城市里的人們早已厭煩了白天感受城市喧囂，晚上市里的人們早已厭煩了白天感受城市喧囂，晚上回家打開電視卻又是商業(yè)回家打開電視卻又是商業(yè)味濃郁的廣告。而這則廣味濃郁的廣告。而這則廣告以清新的天然美景滿足告以清新的天然美景滿足了人們對自然山水的渴求。了人們對自然山水的渴求。故事感人故事感人 情感的訴求在情感的訴求在康美

15、之戀康美之戀 中也表現(xiàn)的恰到好處。情感中也表現(xiàn)的恰到好處。情感 訴求訴求( (情感訴求從消費者的心情感訴求從消費者的心 理著手，抓住消費者的情感理著手，抓住消費者的情感 需要，訴求產(chǎn)品能滿足其需要，需要，訴求產(chǎn)品能滿足其需要，從而影響消費者對該產(chǎn)品的印象，從而影響消費者對該產(chǎn)品的印象，產(chǎn)生巨大的感染力與影響力。產(chǎn)生巨大的感染力與影響力。) )是當(dāng)代廣告的一個重要審美取向。是當(dāng)代廣告的一個重要審美取向。 很中國很中國 很傳統(tǒng)很傳統(tǒng) 很中醫(yī)很中醫(yī)片中的每一個畫面都包含著濃厚的中國元素。片中的每一個畫面都包含著濃厚的中國元素。從最初的男子采藥、配藥，到女子熬藥、曬藥，從最初的男子采藥、配藥，到女子熬

16、藥、曬藥，等一道道精細而緊密的制藥工序，等一道道精細而緊密的制藥工序， 把中國傳統(tǒng)把中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)表現(xiàn)的淋漓盡致。醫(yī)學(xué)表現(xiàn)的淋漓盡致?？得浪帢I(yè)康美藥業(yè)企業(yè)宗旨企業(yè)宗旨 永遠致力于人類的健康事業(yè)永遠致力于人類的健康事業(yè) 不懈追求創(chuàng)造美好人生不懈追求創(chuàng)造美好人生企業(yè)愿景企業(yè)愿景 中國最受尊敬的公眾公司中國最受尊敬的公眾公司企業(yè)經(jīng)營理念企業(yè)經(jīng)營理念 用愛感動世界用愛感動世界 用心經(jīng)營健康用心經(jīng)營健康企業(yè)核心價值觀：心懷蒼生企業(yè)核心價值觀：心懷蒼生 大愛無疆大愛無疆康美之戀康美之戀與中國文化與中國文化從廣告片的顏色基調(diào)來看。廣告片的拍攝選擇從廣告片的顏色基調(diào)來看。廣告片的拍攝選擇在廣西桂林這個山水秀美的

17、地方，并且選擇的是風(fēng)景在廣西桂林這個山水秀美的地方，并且選擇的是風(fēng)景名勝點。這些地方本就是山清水秀，勝似仙境。名勝點。這些地方本就是山清水秀，勝似仙境。在廣告片里我們可以看到，其主調(diào)顏色是綠色，在廣告片里我們可以看到，其主調(diào)顏色是綠色，其次是白色和紅色。而綠色也有不同程次的綠，其次是白色和紅色。而綠色也有不同程次的綠， 有深綠，淺綠，墨綠等有深綠，淺綠，墨綠等 搭配使用。在中國文化中，搭配使用。在中國文化中， 綠色代表了生命，代表健康。綠色代表了生命，代表健康。 在商業(yè)設(shè)計中，綠色所傳達的清爽，理想，在商業(yè)設(shè)計中，綠色所傳達的清爽，理想，希望，生長的意象，符合了服務(wù)業(yè)，衛(wèi)生希望，生長的意象，符

18、合了服務(wù)業(yè)，衛(wèi)生保健業(yè)的訴求。保健業(yè)的訴求?？得乐畱倏得乐畱偾〉胶锰幍那〉胶锰幍倪\用了綠色來傳達康美企業(yè)人對健康的追求，運用了綠色來傳達康美企業(yè)人對健康的追求，對美好生活的熱愛，對美好生活的熱愛，大面積的綠色給我們大面積的綠色給我們傳達出一種寧靜祥和，傳達出一種寧靜祥和，寬容大度。寬容大度。 從人物角度來看，從人物角度來看， 男人多是黑白兩色男人多是黑白兩色 的搭配。白色具有的搭配。白色具有 高級，科技的意象。高級，科技的意象。而黑色則給人穩(wěn)重踏實的感覺，這兩種顏色而黑色則給人穩(wěn)重踏實的感覺，這兩種顏色用在男人身上傳遞給受眾的感覺就是康美藥用在男人身上傳遞給受眾的感覺就是康美藥業(yè)擁有高科技能力

19、，能生產(chǎn)出人類需要的業(yè)擁有高科技能力，能生產(chǎn)出人類需要的好產(chǎn)品。好產(chǎn)品。 在女人身上則多運用了在女人身上則多運用了淺綠色和紅色，這兩種淺綠色和紅色，這兩種顏色的搭配給人以寧靜顏色的搭配給人以寧靜祥和，熱情溫暖，活力祥和，熱情溫暖，活力前進的企業(yè)形象。這些總體上給人的印象前進的企業(yè)形象。這些總體上給人的印象就是康美藥業(yè)有積極向上的企業(yè)精神，就是康美藥業(yè)有積極向上的企業(yè)精神，有寬容大度的社會責(zé)任感，還有著良好有寬容大度的社會責(zé)任感，還有著良好的技術(shù)資源。這些顏色的運用很巧妙的的技術(shù)資源。這些顏色的運用很巧妙的闡釋了康美企業(yè)的宗旨：闡釋了康美企業(yè)的宗旨： 永遠致力于人永遠致力于人類的健康事業(yè)類的健康

20、事業(yè) 不懈追求創(chuàng)造美好人生。不懈追求創(chuàng)造美好人生。 而在片子結(jié)尾時的婚慶里男女主角都用了而在片子結(jié)尾時的婚慶里男女主角都用了紅色，代表著喜慶，其中也有隱含著一種康紅色，代表著喜慶，其中也有隱含著一種康美人對企業(yè)的良好祝愿，這是的紅色是一美人對企業(yè)的良好祝愿，這是的紅色是一種成功的顏色，是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后的喜悅種成功的顏色，是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后的喜悅的顏色。的顏色。其次，我們可以把廣告拆分成不同的畫面來分析。其次，我們可以把廣告拆分成不同的畫面來分析。第一個畫面是巍巍群山，載帆遠航，意境悠遠。第一個畫面是巍巍群山，載帆遠航，意境悠遠。用這樣的畫面，直觀鮮活地表現(xiàn)出長遠的康美之路。用這樣的畫面，直觀鮮活

21、地表現(xiàn)出長遠的康美之路。緊接著是兩個小孩和一棵大樹的畫面出現(xiàn)緊接著是兩個小孩和一棵大樹的畫面出現(xiàn)在我們的眼前。而在后面同樣出現(xiàn)了這棵大樹。本在我們的眼前。而在后面同樣出現(xiàn)了這棵大樹。本身樹就代表了一種堅定不移，不管時光怎么變遷，身樹就代表了一種堅定不移，不管時光怎么變遷，書還是在他原來的位置堅守，數(shù)十年不變。在這里，書還是在他原來的位置堅守，數(shù)十年不變。在這里， 康美用樹的意象來康美用樹的意象來 表達企業(yè)的堅守精神，表達企業(yè)的堅守精神， 和堅定不移的信念。和堅定不移的信念。 而孩子則是生命力的代表，而孩子則是生命力的代表， 孩子在不斷成長，孩子在不斷成長， 康美也在不斷的成長壯大。康美也在不斷

22、的成長壯大。 此后的畫面都是在表達此后的畫面都是在表達 創(chuàng)業(yè)歷程和情感歷程。創(chuàng)業(yè)歷程和情感歷程。 在下雨天還要攀山采藥，在下雨天還要攀山采藥， 這樣的畫面讓人感動。這樣的畫面讓人感動。 當(dāng)看到斗笠落入水中那一刻，我們會聯(lián)想當(dāng)看到斗笠落入水中那一刻，我們會聯(lián)想 到創(chuàng)業(yè)路上的艱辛，然而這些并沒有阻止到創(chuàng)業(yè)路上的艱辛，然而這些并沒有阻止 康美藥業(yè)的成長，因為后來我們看到康美康美藥業(yè)的成長，因為后來我們看到康美 藥業(yè)在婚慶時候成立。藥業(yè)在婚慶時候成立。 在這則廣告片中，只要有人在這則廣告片中，只要有人物出現(xiàn)的畫面就有微笑。整物出現(xiàn)的畫面就有微笑。整個廣告的畫面潔凈，工整，個廣告的畫面潔凈，工整，有線條

23、的美感，而人物的微有線條的美感，而人物的微笑在畫面中更是有著至關(guān)重笑在畫面中更是有著至關(guān)重要的作用。當(dāng)看到尋找已久要的作用。當(dāng)看到尋找已久的草藥時有微笑，在洗曬藥材的時候有微笑，在研制藥物的草藥時有微笑，在洗曬藥材的時候有微笑，在研制藥物配方的時候有微笑，在藥物制成后送出去的時候也有微笑。配方的時候有微笑，在藥物制成后送出去的時候也有微笑。微笑充滿了整個產(chǎn)品的制作過程，正如康美自己的企業(yè)經(jīng)微笑充滿了整個產(chǎn)品的制作過程，正如康美自己的企業(yè)經(jīng)營理念，用愛感動世界。整個廣告片舒緩流暢，不緊不慢，營理念，用愛感動世界。整個廣告片舒緩流暢，不緊不慢，每一個康美人在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中都是那樣的認真，那樣的每一

24、個康美人在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中都是那樣的認真，那樣的精細制作，注重產(chǎn)品的質(zhì)量。對社會大眾負責(zé)，對人精細制作，注重產(chǎn)品的質(zhì)量。對社會大眾負責(zé)，對人類健康負責(zé)。也征途其經(jīng)營理念：用心經(jīng)營健康。類健康負責(zé)。也征途其經(jīng)營理念：用心經(jīng)營健康。 在結(jié)尾的時候，是男女主角有情人終成眷屬，在結(jié)尾的時候，是男女主角有情人終成眷屬，事業(yè)也在此時成熟，畫面透露出幸福的美感事業(yè)也在此時成熟，畫面透露出幸福的美感和成功的喜悅。喜慶的紅色，舞動的雄獅還和成功的喜悅。喜慶的紅色，舞動的雄獅還有壯族的舞蹈。以一種傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式有壯族的舞蹈。以一種傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式-有有情人終成眷屬情人終成眷屬-來表達喜悅之情，以雙喜臨來表達喜悅之情，

25、以雙喜臨門的內(nèi)容來承載這種喜悅。我們看到的是笑容，門的內(nèi)容來承載這種喜悅。我們看到的是笑容，感受到的是對美好生活的追求和對未來的良好祝愿。感受到的是對美好生活的追求和對未來的良好祝愿。 這些只有在重大喜慶的這些只有在重大喜慶的 時候才會出現(xiàn)的中國元時候才會出現(xiàn)的中國元 素在廣告里的運用既是素在廣告里的運用既是 對中國傳統(tǒng)文化的對中國傳統(tǒng)文化的 繼承又是對其的發(fā)展。繼承又是對其的發(fā)展。 康美在做廣告的同時，無形之中也流露出康美在做廣告的同時，無形之中也流露出中國文化幾千載的豐厚底蘊。中國文化幾千載的豐厚底蘊。在競舟的那個畫面里，我們感受在競舟的那個畫面里，我們感受到了競爭，感受了團結(jié)，每一個人的

26、動作到了競爭，感受了團結(jié)，每一個人的動作都是一致的，這是團結(jié)。每一只小舟又都是一致的，這是團結(jié)。每一只小舟又都是在賣力前進，這是都是在賣力前進，這是競爭。廣告用這種傳統(tǒng)競爭。廣告用這種傳統(tǒng)的體育活動所需要的眾的體育活動所需要的眾志成城的精神來表現(xiàn)的志成城的精神來表現(xiàn)的是康美企業(yè)人的團結(jié)奮是康美企業(yè)人的團結(jié)奮戰(zhàn)精神，和在競爭中不戰(zhàn)精神，和在競爭中不斷提升自我的堅定信念斷提升自我的堅定信念。 從廣告所選取的各種 意象來看廣告中的中 國文化內(nèi)涵。大樹就是堅定不移的象征，代表一個企業(yè)的形象是再合適不過的了。而廣告中的巍巍群山有是那般的沉穩(wěn)，除了堅定不移之外還有更多的堅毅和踏實。大山還可以給我們穩(wěn)重的感

27、覺，有意識的表現(xiàn)了康美企業(yè)的實實在在。 水，在廣告中也是隨處可水，在廣告中也是隨處可見的。水是萬物之源。水見的。水是萬物之源。水是齊心與堅韌的，我們看是齊心與堅韌的，我們看到了每一個康美人的團結(jié)到了每一個康美人的團結(jié)協(xié)作和風(fēng)雨無阻。水是博協(xié)作和風(fēng)雨無阻。水是博大的，我們看到了康美藥大的，我們看到了康美藥業(yè)的業(yè)的“意濟蒼生苦與痛，情系天下喜與樂意濟蒼生苦與痛，情系天下喜與樂”。水是。水是透明的，我們看到了整個康美制藥的全過程。這透明的，我們看到了整個康美制藥的全過程。這里群山環(huán)水，這里細水流長，這里的水滋養(yǎng)萬物里群山環(huán)水，這里細水流長，這里的水滋養(yǎng)萬物更滋養(yǎng)著人類的健康。而孩子也是生命力的代表。更滋養(yǎng)著人類的健康。而孩子也是生命力的代表。整個廣告中出現(xiàn)次數(shù)最多的是山和水。一個是堅毅不拔，一個是睿智博大。這正是康美對自身形象的塑造。 再從廣告中的歌曲來看，曲調(diào)優(yōu)美，猶如空谷之幽蘭，歌手的唱腔也