式設(shè)計(jì)視覺流程設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1式設(shè)計(jì)視覺式設(shè)計(jì)視覺(shju)流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)第一頁，共37頁。LAYOUT DESIGN LAYOUT DESIGN 編排編排(binpi)(binpi)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 視覺(shju)流程第6講第1頁/共37頁第二頁，共37頁。視覺視覺(shju)流程流程視覺流程設(shè)計(jì)：安排(npi)觀者視覺注意力運(yùn)動(dòng)路徑的設(shè)計(jì)活動(dòng)，就是一種視覺流程設(shè)計(jì)。第2頁/共37頁第三頁，共37頁。第3頁/共37頁第四頁，共37頁。普通讀者的閱讀普通讀者的閱讀(yud)(yud)視覺習(xí)慣視覺習(xí)慣第4頁/共37頁第五頁，共37頁。第5頁/共37頁第六頁，共37頁。古人的閱讀視覺古人的閱讀視覺(shju)(shju)

2、習(xí)慣習(xí)慣第6頁/共37頁第七頁，共37頁。視覺流程(lichng)設(shè)計(jì)的分類：單向視覺流程(lichng)，曲線視覺流程(lichng)，導(dǎo)向視覺流程(lichng)，反復(fù)視覺流程(lichng)，重心視覺流程(lichng)，散點(diǎn)視覺流程(lichng)。第7頁/共37頁第八頁，共37頁。1 1 單向單向(dn xin)(dn xin)視覺流程視覺流程？第8頁/共37頁第九頁，共37頁。單向視覺流程單向視覺流程利用視覺習(xí)慣建立利用視覺習(xí)慣建立(jinl)視覺流視覺流程程 使版面的流動(dòng)更加簡明，一般按照視覺習(xí)慣從左到使版面的流動(dòng)更加簡明，一般按照視覺習(xí)慣從左到右，從上到下由主到次，具有邏輯性的

3、、有次序的右，從上到下由主到次，具有邏輯性的、有次序的排列引導(dǎo)讀者快速閱讀。這種流程具體分為：排列引導(dǎo)讀者快速閱讀。這種流程具體分為：橫向流程橫向流程豎向流程豎向流程第9頁/共37頁第十頁，共37頁。單向視覺單向視覺(shju)流程。文字編排選擇了最符合閱讀習(xí)慣的排列方式，所有文字信息均由上至下順序排列，依據(jù)流程。文字編排選擇了最符合閱讀習(xí)慣的排列方式，所有文字信息均由上至下順序排列，依據(jù)第10頁/共37頁第十一頁，共37頁。標(biāo)題、細(xì)部信息以及圖片按照標(biāo)題、細(xì)部信息以及圖片按照(nzho)由上至下的視覺順序依次排列，使整個(gè)版面的信息排列清晰而有序，閱讀毫不費(fèi)力由上至下的視覺順序依次排列，使整個(gè)

4、版面的信息排列清晰而有序，閱讀毫不費(fèi)力第11頁/共37頁第十二頁，共37頁。第12頁/共37頁第十三頁，共37頁。單向視覺流程：單向視覺流程：特點(diǎn)：傳達(dá)速度快、給人簡潔有力之感特點(diǎn)：傳達(dá)速度快、給人簡潔有力之感適合適合(shh)：客觀、理性的內(nèi)容：客觀、理性的內(nèi)容第13頁/共37頁第十四頁，共37頁。2 2、斜向視覺、斜向視覺(shju)(shju)流程流程是一種動(dòng)態(tài)的構(gòu)圖，視線一般從左上角向右下角移動(dòng)，或者從右上角向左下角移動(dòng)，給人動(dòng)態(tài)的不穩(wěn)定感及速度感。特別適合(shh)一些運(yùn)動(dòng)、速度的題材以及一些風(fēng)格化的表現(xiàn)第14頁/共37頁第十五頁，共37頁。斜向視覺流程。照片形成斜向視覺流程。照片形

5、成(xngchng)的斜向動(dòng)勢決定了文字的斜向動(dòng)勢決定了文字排列的方向，使一般的設(shè)計(jì)不同一般排列的方向，使一般的設(shè)計(jì)不同一般斜向視覺流程斜向視覺流程(lichng)。強(qiáng)烈的空間感。強(qiáng)烈的空間感第15頁/共37頁第十六頁，共37頁。第16頁/共37頁第十七頁，共37頁。3、曲線(qxin)視覺流程？第17頁/共37頁第十八頁，共37頁。曲線視覺流程：將編排曲線視覺流程：將編排設(shè)計(jì)中的各視覺要素設(shè)計(jì)中的各視覺要素(yo s)隨弧線或旋線隨弧線或旋線進(jìn)行運(yùn)動(dòng)化的編排構(gòu)成進(jìn)行運(yùn)動(dòng)化的編排構(gòu)成，成為曲線視覺流程。，成為曲線視覺流程。給人以節(jié)奏韻律感或優(yōu)雅柔美(ru mi)的感受，營造輕松隨意的閱讀氣氛。

6、第18頁/共37頁第十九頁，共37頁。第19頁/共37頁第二十頁，共37頁。第20頁/共37頁第二十一頁，共37頁。4、導(dǎo)向(do xin)視覺流程？第21頁/共37頁第二十二頁，共37頁。導(dǎo)向視覺流程：導(dǎo)向視覺流程：通過點(diǎn)、線、箭通過點(diǎn)、線、箭頭或具體形象的頭或具體形象的方向方向(fngxing)(fngxing)性等元素，由主性等元素，由主及次的引導(dǎo)讀者及次的引導(dǎo)讀者視線向一定方向視線向一定方向(fngxing)(fngxing)順序順序運(yùn)動(dòng)的方式。運(yùn)動(dòng)的方式。第22頁/共37頁第二十三頁，共37頁。典型的導(dǎo)向視覺流程。明度劇烈反差典型的導(dǎo)向視覺流程。明度劇烈反差(fnch)的版面，由于被

7、一條光滑的曲線所貫穿，使畫面渾然一體。的版面，由于被一條光滑的曲線所貫穿，使畫面渾然一體。第23頁/共37頁第二十四頁，共37頁。導(dǎo)向視覺流程。箭頭的強(qiáng)烈指向?qū)е聦?dǎo)向視覺流程。箭頭的強(qiáng)烈指向?qū)е?dozh)觀看者的視線被觀看者的視線被動(dòng)地遵照箭頭指示的方向?yàn)g覽信息。動(dòng)地遵照箭頭指示的方向?yàn)g覽信息。第24頁/共37頁第二十五頁，共37頁。第25頁/共37頁第二十六頁，共37頁。5 反復(fù)視覺(shju)流程？第26頁/共37頁第二十七頁，共37頁。反復(fù)視覺反復(fù)視覺(shju)流程流程：將相同或相似的視覺：將相同或相似的視覺(shju)要素、做規(guī)律要素、做規(guī)律、秩序、有節(jié)奏的編排、秩序、有節(jié)奏的編排

8、處理，這種視覺處理，這種視覺(shju)流程的設(shè)計(jì)方流程的設(shè)計(jì)方法，我們稱為反復(fù)視覺法，我們稱為反復(fù)視覺(shju)流程。流程。第27頁/共37頁第二十八頁，共37頁。第28頁/共37頁第二十九頁，共37頁。包裝的版式設(shè)計(jì)相對(duì)其他包裝的版式設(shè)計(jì)相對(duì)其他商業(yè)設(shè)計(jì)往往要求實(shí)現(xiàn)更商業(yè)設(shè)計(jì)往往要求實(shí)現(xiàn)更高的傳達(dá)速度，以應(yīng)對(duì)超高的傳達(dá)速度，以應(yīng)對(duì)超市貨架上無數(shù)商品的競爭市貨架上無數(shù)商品的競爭。因此多數(shù)包裝都會(huì)采用。因此多數(shù)包裝都會(huì)采用將品牌字體、品名、廣告將品牌字體、品名、廣告語等三四個(gè)核心要素經(jīng)過語等三四個(gè)核心要素經(jīng)過組合、重疊或與圖形、色組合、重疊或與圖形、色塊等進(jìn)行塊等進(jìn)行(jnxng)群組，群組

9、，形成鮮明、獨(dú)特的視覺中形成鮮明、獨(dú)特的視覺中心，作為區(qū)隔其他商品的心，作為區(qū)隔其他商品的視覺特征。視覺特征。6 重心(zhngxn)視覺流程第29頁/共37頁第三十頁，共37頁。第30頁/共37頁第三十一頁，共37頁。7 散點(diǎn)視覺(shju)流程？第31頁/共37頁第三十二頁，共37頁。散點(diǎn)視覺流程：散點(diǎn)視覺流程：在編排設(shè)計(jì)中，在編排設(shè)計(jì)中，將圖與圖、圖形將圖與圖、圖形與文字呈現(xiàn)與文字呈現(xiàn)(chngxin)一種一種非常自由、分散非常自由、分散、無序的極具個(gè)、無序的極具個(gè)性化的編排，我性化的編排，我們稱為散點(diǎn)視覺們稱為散點(diǎn)視覺流程設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)非常規(guī)、無序的、極其個(gè)性非常規(guī)、無序的、極其個(gè)性化的

10、形式，閱讀時(shí)有很大的化的形式，閱讀時(shí)有很大的自主性，視線隨意地畫面中自主性，視線隨意地畫面中流動(dòng)。給人以凌亂、活躍流動(dòng)。給人以凌亂、活躍(huyu)、調(diào)動(dòng)、自在的視、調(diào)動(dòng)、自在的視覺體驗(yàn)。適宜感性、個(gè)性化覺體驗(yàn)。適宜感性、個(gè)性化的題材。的題材。第32頁/共37頁第三十三頁，共37頁。曲線視覺流程，版面中的圖文信息有趣的依照曲線視覺流程，版面中的圖文信息有趣的依照(yzho)(yzho)螺線形的動(dòng)勢排列，螺線形的動(dòng)勢排列，極具形式感極具形式感散點(diǎn)視覺流程。平衡美也許是其中唯一的排版標(biāo)準(zhǔn)，自由、隨意、個(gè)性化的排版風(fēng)格彰顯無疑，讀者在散點(diǎn)視覺流程。平衡美也許是其中唯一的排版標(biāo)準(zhǔn)，自由、隨意、個(gè)性化的排版風(fēng)格彰顯無疑，讀者在其中獲得其中獲得(hud)(hud)最大的閱讀自由最大的閱讀自由第33頁/共37頁第三十四頁，共37頁。第34頁/共37頁第三十五頁，共37頁。網(wǎng)絡(luò)公司產(chǎn)品介紹手冊(cè)。把標(biāo)題文字與照片群組構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)公司產(chǎn)品介紹手冊(cè)。把標(biāo)題文字與照片群組構(gòu)成(guchng)第一層信息，圓角矩形內(nèi)的紅色小標(biāo)題與段落文字形成第二層信息，右側(cè)大量說明文字與簡單圖例第一層信息，圓角矩形內(nèi)的紅色小標(biāo)題與段落文字形成第二層信息，右側(cè)大量說明文字與簡單圖例構(gòu)成構(gòu)成(guchng)第三層信息。注意三層根據(jù)內(nèi)容主次、閱讀習(xí)慣等功能要素在版面中從左到右、從