露友影視廣告策劃

1、誰是露友？ 露 友 品 牌 形 象 影 視 廣告 策 劃 案 目 錄一、本公司簡介二、露友體育用品有限公司簡介三、市場分析四、廣告策略五、廣告表現(xiàn)六、媒體策略七、預(yù)算八、效果評(píng)測公司簡介 王麗燕王麗燕國際廣告有限公司是一家集策劃、設(shè)計(jì)、制作為主的大型廣告公司，擁有多年影視廣告制作的經(jīng)驗(yàn)。相信我們的團(tuán)隊(duì)一定會(huì)帶給您專屬于您的專業(yè)化服務(wù)。露友體育用品有限公司簡介1990年 廣東三水起步2000年 發(fā)展速度高于行業(yè)年平均速度25%2009年 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下繼續(xù)增長、擴(kuò)張，銷售額達(dá)到 83.87億元人民幣，五年來在國內(nèi)銷量首次 超越阿迪達(dá)斯市場分析一、中國體育用品市場概況二、競爭對(duì)手分析三、露友品牌分析四

2、、總結(jié)及解決辦法市場繁榮競爭激烈后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代充滿機(jī)遇市場分析一、中國體育用品市場概況二、競爭對(duì)手分析三、露友品牌分析四、總結(jié)及解決辦法品牌主要消費(fèi)人群市場定位品牌形象影視廣告特點(diǎn)廣告語耐克1529歲運(yùn)動(dòng)個(gè)性，酷，獨(dú)特，有魅力，領(lǐng)導(dǎo)者，像個(gè)好萊塢大片，酷，大牌明星，獨(dú)特，拼搏，故事性強(qiáng)Just do it.阿迪達(dá)斯1529歲運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出眾，有魅力的大牌，有魅力，霸氣Nothing is impossible.彪馬1530歲運(yùn)動(dòng)活力，個(gè)性廣告較少，個(gè)性，酷,時(shí)尚快樂的走路族?？ㄅ?035歲時(shí)尚運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，有品味運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品味愛我就跟著我。國外競爭對(duì)手國外競爭對(duì)手市場分析一、中國體育用品市場概

3、況二、競爭對(duì)手分析三、露友品牌分析四、總結(jié)及解決辦法品牌目標(biāo)消費(fèi)人群市場定位品牌形象影視廣告特點(diǎn)廣告語安踏熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人運(yùn)動(dòng)奮斗，拼搏，頑強(qiáng)聘請(qǐng)?bào)w育明星，奮力，拼搏永不止步匹克1830歲的籃球運(yùn)動(dòng)員和籃球愛好者專業(yè)籃球裝備，休閑，時(shí)尚國際化，具有挑戰(zhàn)性聘請(qǐng)國際籃球明星，拼搏我能，無限可能！特步年輕人時(shí)尚運(yùn)動(dòng)前衛(wèi)，個(gè)性，時(shí)尚，自由聘請(qǐng)謝霆鋒等偶像來代言，塑造時(shí)尚感讓運(yùn)動(dòng)與眾不同361熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人運(yùn)動(dòng)熱愛運(yùn)動(dòng)聘請(qǐng)國家羽毛球隊(duì)的隊(duì)員來代言，拼搏多一度熱愛喬丹熱愛籃球的年輕人運(yùn)動(dòng)很容易讓人聯(lián)想到籃球明星多為產(chǎn)品功能介紹式廣告凡事無絕對(duì)德爾惠16-26歲的中國年輕人休閑運(yùn)動(dòng)動(dòng)感，偶像，時(shí)尚聘請(qǐng)周杰

4、倫來代言活出我型鴻星爾克熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人休閑運(yùn)動(dòng)拼搏，堅(jiān)韌請(qǐng)明星來代言，較休閑化To be NO. 1國內(nèi)競爭對(duì)手國內(nèi)競爭對(duì)手市場分析一、中國體育用品市場概況二、競爭對(duì)手分析三、露友品牌分析四、總結(jié)及解決辦法 與國外品牌相比 與國內(nèi)品牌相比 影視廣告： 明星代言式（體育明星代言、影視明星代言） 產(chǎn)品功能介紹式 品牌形象空洞市場分析一、中國體育用品市場概況二、競爭對(duì)手分析三、露友品牌分析四、總結(jié)及解決辦法存存在在偏偏差差需需要要重重塑塑市場分析一、中國體育用品市場概況二、競爭對(duì)手分析三、露友品牌分析四、總結(jié)及解決辦法李寧阿迪達(dá)斯卡帕耐克彪馬匹克安踏特步德爾惠361鴻星爾克讓消費(fèi)者以感知人的方式來

5、感知露友廣告策略一、廣告目標(biāo) 廣告對(duì)象 廣告主題 訴求方式二、前期預(yù)熱三、配合活動(dòng)主題方式 塑造露友年輕出眾親和的形象。塑造露友年輕出眾親和的形象。1515到到2525歲、高中、大學(xué)生年輕的人群為歲、高中、大學(xué)生年輕的人群為主主 誰都可以是露友誰都可以是露友 感性訴訟感性訴訟對(duì)象廣告策略一、廣告目標(biāo) 廣告對(duì)象 廣告主題 訴求方式二、前期預(yù)熱三、配合活動(dòng) 一期平面廣告為一則尋人啟事，即尋露友，引起消費(fèi)者的好奇和關(guān)注。廣告策略一、廣告目標(biāo) 廣告對(duì)象 廣告主題 訴求方式二、前期預(yù)熱三、配合活動(dòng) 二期平面廣告為找到此人的公告，我們將在公告上粘貼一面鏡子，暗示誰都可以是露友這一主題。 廣告策略一、廣告目

6、標(biāo) 廣告對(duì)象 廣告主題 訴求方式二、前期預(yù)熱三、配合活動(dòng) 在尋人啟事貼出之后，我們將開展一場名為“尋找你身邊的露友”的線上活動(dòng)。網(wǎng)友可以拍攝自己認(rèn)為具有露友精神的人在運(yùn)動(dòng)中的照片，上傳到相關(guān)活動(dòng)網(wǎng)站。屆時(shí)，比賽優(yōu)勝者將獲得由露友公司提供的獎(jiǎng)品。廣告表現(xiàn)1、訴求點(diǎn)：將露友品牌擬人化，塑造出露友的性格、精神， 以感性訴求取得受眾對(duì)品牌的認(rèn)同。2、亮點(diǎn)： a 將品牌擬人化 b 影視廣告表現(xiàn)生活化3、視聽特色和風(fēng)格：快速剪輯、生活化、有趣味。4、具體創(chuàng)意說明 籃球篇選取一個(gè)叫露友的高中生放學(xué)后打籃球的生活片段，以快速剪輯的手法表現(xiàn)露友球技精湛，在場觀眾只知其名不識(shí)其人。比賽結(jié)束后兩名女生好奇地打聽誰是

7、露友，所有隊(duì)員齊聲答道：誰都可以是露友。足球篇講述了一場足球友誼賽，一方的守門員因聽到“快，露友帶球來了”而緊張未能撲住對(duì)方進(jìn)球的故事。比賽結(jié)束后，守門員詢問隊(duì)員哪個(gè)是露友，對(duì)方球員齊聲答道，誰都可以是露友。廣告表現(xiàn)一、分鏡頭腳本（籃球篇）二、故事板廣告表現(xiàn)一、分鏡頭腳本（足球篇）二、故事板廣告表現(xiàn)一、分鏡頭腳本（足球篇）二、故事板媒體策略一、媒介目標(biāo)二、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)A段三、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)B段 保持高水平的有效到達(dá)率本次影視廣告及平面廣告的暴露頻率高 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群保持一定的宣傳壓力媒體策略一、媒介目標(biāo)二、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)A段三、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)B段媒體策略一、媒介目標(biāo)二、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)A段三、媒

8、介策略及戰(zhàn)術(shù)B段 密集投放階段（密集投放階段（4 4月月25255 5月月3131）以電視媒體為主，協(xié)調(diào)各種輔助媒介，集中力量形成廣告放映初期的猛烈攻勢。 穩(wěn)定投放階段（穩(wěn)定投放階段（6 6月月1 1日日7 7月月3131）減少部分全國性衛(wèi)視及省內(nèi)頻道，撤回樓宇電視媒體 淡出投放階段（淡出投放階段（8 8月月1 1日日8 8月月3131日）日）撤回所有省內(nèi)電視媒體的廣告投放，主要在CCTV5，湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視進(jìn)行播出。同時(shí)撤回戶外液晶電視媒體的投放。媒體策略一、媒介目標(biāo)二、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)A段三、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)B段媒體策略一、媒介目標(biāo)二、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)A段三、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)B段媒體策略一、媒介

9、目標(biāo)二、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)A段三、媒介策略及戰(zhàn)術(shù)B段 預(yù) 算影視廣告制作預(yù)算+媒體預(yù)算（含活動(dòng)預(yù)算）291,300元影視廣告制作預(yù)算705,000元A段媒體預(yù)算15,602,980元B段媒體預(yù)算16,599,280元效果預(yù)測一、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定二、廣告經(jīng)濟(jì)效果的測定 廣告媒體效果的測定廣告媒體效果的測定 接觸過廣告的人數(shù) 注目率= * 100% 閱讀報(bào)刊的讀者人數(shù) 報(bào)刊閱讀人數(shù)*每一種程度讀者的百分比廣告閱讀效率= * 100% 支出的廣告費(fèi)用效果預(yù)測一、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定二、廣告經(jīng)濟(jì)效果的測定 廣告心理效果的測定廣告心理效果的測定評(píng)價(jià)元素非常贊成贊成無所謂反對(duì)非常反對(duì)很生活化的廣告 充滿活力的廣告 能吸引運(yùn)動(dòng)愛好者的目光的廣告 能與你的生活產(chǎn)生共鳴的廣告 能打動(dòng)你的廣告 能引起你消費(fèi)欲望的廣告 效果預(yù)測一、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定二、廣告經(jīng)濟(jì)效果的測定A 廣告費(fèi)比率 = （廣告費(fèi)/銷售量）* 100%，廣告費(fèi)比率越小，表