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1、會(huì)計(jì)學(xué)1第八部分產(chǎn)品策略第八部分產(chǎn)品策略及產(chǎn)品的送貨服務(wù)、維修服務(wù)等。第1頁/共40頁第2頁/共40頁第3頁/共40頁第4頁/共40頁第5頁/共40頁第6頁/共40頁第7頁/共40頁第8頁/共40頁第9頁/共40頁第10頁/共40頁第11頁/共40頁第12頁/共40頁第13頁/共40頁第14頁/共40頁導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期銷售低劇增最大衰退銷售速度緩慢快速減慢負(fù)增長(zhǎng)成本高一般低回升價(jià)格高回落穩(wěn)定回升利潤(rùn)虧損提升最大減少顧客創(chuàng)新者早期使用者中間多數(shù)落伍者競(jìng)爭(zhēng)很少增多穩(wěn)中有降減少營(yíng)銷目標(biāo)建立知名度，鼓勵(lì)試用最大限度地占有市場(chǎng)保護(hù)市場(chǎng)，爭(zhēng)取最大利潤(rùn)壓縮開支，榨取最后價(jià)值第15頁/共40頁第16頁
2、/共40頁銷售增長(zhǎng)率100YYY 112第17頁/共40頁銷售增長(zhǎng)變化率100112QQQI第18頁/共40頁第19頁/共40頁促銷費(fèi)用高低價(jià)格水平高快速撇脂策略慢速 撇脂策略低快速滲透策略慢速滲透策略第20頁/共40頁第21頁/共40頁n（3）式樣改進(jìn)策略。n（4）服務(wù)改進(jìn)策略。第22頁/共40頁n4、放棄策略第23頁/共40頁時(shí)間銷售額第24頁/共40頁時(shí)間銷售額第25頁/共40頁時(shí)間銷售額第26頁/共40頁銷售額時(shí)間第27頁/共40頁著提高產(chǎn)品的性能，或擴(kuò)大了使用功能”的產(chǎn)品為新產(chǎn)品。第28頁/共40頁第29頁/共40頁發(fā)有關(guān)的業(yè)務(wù)第30頁/共40頁第31頁/共40頁否否否否否是是是是是是是是是是否否否否1.產(chǎn)生構(gòu)思2.篩選構(gòu)思3.概念發(fā)展與測(cè)試4.制定營(yíng)銷計(jì)劃5.商品分析6.產(chǎn)品開發(fā)7.產(chǎn)品試銷8.商品化制定未來計(jì)劃放棄否可將該構(gòu)思反饋到產(chǎn)品的開發(fā)上嗎？能否改造企業(yè)的產(chǎn)品或營(yíng)銷方案？第32頁/共40頁第33頁/共40頁n（3）商標(biāo)。第34頁/共40頁第35頁/共
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