恒美廣告東方億融廣告公關(guān)傳播策略

1、恒美廣告 2000. 7 DDB 2000年廣告公關(guān)傳播策略目 錄我們的目標(biāo)消費(fèi)群狀態(tài) (宇江市調(diào)再分析)服務(wù)是我們的生命線 (品牌定位)創(chuàng)造顧客利益認(rèn)同！ (廣告策略)讓顧客對(duì)服務(wù)心動(dòng)+行動(dòng) (創(chuàng)意策略及表現(xiàn)）織成一張捕獲的網(wǎng) (媒體策略及計(jì)劃) 1.一年內(nèi)成為擁有20萬用戶的2.中國最大的收費(fèi)金融證券電子服務(wù)商，3.五年內(nèi)成為中國最大的4.家庭理財(cái)電子服務(wù)商?hào)|方億融企業(yè)發(fā)展目標(biāo)1.以互聯(lián)網(wǎng)為中心，2.以證券電子服務(wù)為先導(dǎo)，3.以有償信息資訊、專家咨詢、4.網(wǎng)上網(wǎng)下培訓(xùn)、軟件、圖書等為手段的5.全方位一體化服務(wù)。6.以服務(wù)卡為載體、為股民提供股票交易中的一攬子解決方案。東方億融發(fā)展戰(zhàn)略1.以

2、“股民服務(wù)卡”的形式串聯(lián)起組合產(chǎn)品及服務(wù)。包括：2. 提供全國權(quán)威專家、機(jī)構(gòu)財(cái)經(jīng)信息咨詢3. 個(gè)人指定權(quán)威專家個(gè)別指導(dǎo)4. 網(wǎng)站群/軟件服務(wù)系統(tǒng)5. 股民培訓(xùn)/股市參考書籍6. 其它咨詢服務(wù)。7.針對(duì)不同層面的股民，銷售不同種類的服務(wù)卡從而提供相應(yīng)的打包產(chǎn)品服務(wù)。通過“股民服務(wù)卡”統(tǒng)一以全面信息咨詢、有價(jià)值咨詢?yōu)橹鞯母鞣N形式的產(chǎn)品和服務(wù)，形成金融電子服務(wù)商的總體市場形象。東方億融全方位一體化服務(wù)體系 通過廣告及公關(guān)傳播建立東方億融的品牌形象全方位一體化的中國金融電子服務(wù)商。 促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)東方億融服務(wù)的認(rèn)知度和參與度引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群選擇購買東方億融服務(wù)產(chǎn)品。 協(xié)助達(dá)成20萬固定用戶的銷售目標(biāo)。

3、東方億融2000年廣告公關(guān)總體目標(biāo)市場調(diào)查告訴我們宇江市場調(diào)查再分析市場調(diào)查告訴我們 股民選擇金融證券網(wǎng)站服務(wù)時(shí)看重的是： 以對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)有接觸的股民中以公司白領(lǐng)為主，這一人群更要 求信息的精度和價(jià)值性。 上班族中的兼職股民能較方便地接觸網(wǎng)絡(luò)。從而對(duì)炒股工具的 最大需求是能依據(jù)個(gè)人時(shí)間安排，隨時(shí)隨地方便快捷地進(jìn)行股 票操盤。 交易所炒股的人群年齡偏大，學(xué)歷偏低，但他們對(duì)改變獲取信 息方式有強(qiáng)烈需求，要求能及時(shí)獲得有價(jià)值的信息，并逐步具 有專業(yè)規(guī)范的分析知識(shí)和工具。市場調(diào)查告訴我們 股民選擇金融證券網(wǎng)站服務(wù)時(shí)看重的是： 網(wǎng)站的信用:股民對(duì)網(wǎng)站本身的擔(dān)心超過對(duì)互聯(lián)網(wǎng) 炒股方式的擔(dān)心，說明股民對(duì)網(wǎng)絡(luò)公

4、司及提供的 電子商務(wù)服務(wù)缺乏信任。 服務(wù)完善與實(shí)力雄厚超過對(duì)價(jià)格的考慮因素。 股民在選擇網(wǎng)絡(luò)公司服務(wù)時(shí)對(duì)網(wǎng)站的背景與技術(shù)比較 在意。 對(duì)有價(jià)值的服務(wù)沒有心理障礙。服務(wù)是生命線關(guān)于東方億融品牌定位的思考東方億融將互聯(lián)網(wǎng)電子服務(wù)具體化產(chǎn)品技術(shù)工具、專家咨詢、培訓(xùn)、ASP形態(tài)服務(wù)卡產(chǎn)品是服務(wù)的載體，服務(wù)是產(chǎn)品的具體體現(xiàn) 東方億融品牌定位現(xiàn)品牌與服務(wù)元素之間的整合China Beacon國際市場國際市場華語市場華語市場東方億融金融證券服務(wù)東方億融金融證券服務(wù)www.CBwww.CB其他金融投資其他金融投資網(wǎng)站網(wǎng)站China Beacon China Beacon xxx comxxx com東方億融東

5、方億融China BeaconChina Beacon個(gè)性化服務(wù)個(gè)性化服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)金融投互聯(lián)網(wǎng)金融投資工具與科技資工具與科技應(yīng)用技術(shù)研發(fā)應(yīng)用技術(shù)研發(fā)股民等多品種與級(jí)股民等多品種與級(jí)別的應(yīng)用軟件支持別的應(yīng)用軟件支持信息技術(shù)處理信息技術(shù)處理證券類證券類其他其他圖書與先進(jìn)概念、理圖書與先進(jìn)概念、理論引進(jìn)論引進(jìn)專家在線專家在線培訓(xùn)指導(dǎo)培訓(xùn)指導(dǎo)B2B、ASP等合等合作聯(lián)盟技術(shù)支持作聯(lián)盟技術(shù)支持經(jīng)紀(jì)服務(wù)經(jīng)紀(jì)服務(wù)東方億融品牌定位東方億融整與各服務(wù)產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系是：China Beacon東方億融以億融億融為網(wǎng)站及各服務(wù)產(chǎn)品總體名稱著名的金融投資服務(wù)品牌 為全球華人金融投資服務(wù)的中文網(wǎng)服務(wù)的專業(yè)化、個(gè)性

6、化、國際化 提供中國金融投資服務(wù)的國際網(wǎng) 東方億融品牌定位關(guān)于品牌發(fā)展戰(zhàn)略的思考東方億融品牌與產(chǎn)品（金融投資服務(wù)）延伸：定位：投資理財(cái)服務(wù)現(xiàn)在為部分股民提供信息、在線交易服務(wù)現(xiàn)在為部分股民提供信息、在線交易服務(wù)將來為中國人（家庭）提供全面投資理財(cái)服務(wù)的子群品牌將來為中國人（家庭）提供全面投資理財(cái)服務(wù)的子群品牌 提供中國金融投資服務(wù)的知名提供中國金融投資服務(wù)的知名國際互聯(lián)網(wǎng)國際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方式：現(xiàn)在網(wǎng)上與傳統(tǒng)相結(jié)合，突出面對(duì)面的服務(wù)現(xiàn)在網(wǎng)上與傳統(tǒng)相結(jié)合，突出面對(duì)面的服務(wù)將來網(wǎng)上與傳統(tǒng)相分離，滿足不同個(gè)體的需求將來網(wǎng)上與傳統(tǒng)相分離，滿足不同個(gè)體的需求銷售方式：現(xiàn)在傳統(tǒng)營銷為主，網(wǎng)上互動(dòng)為附現(xiàn)在傳統(tǒng)營

7、銷為主，網(wǎng)上互動(dòng)為附將來網(wǎng)上數(shù)據(jù)網(wǎng)營銷為主體的龐大的客戶群與經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系將來網(wǎng)上數(shù)據(jù)網(wǎng)營銷為主體的龐大的客戶群與經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系東方億融品牌定位 關(guān)于服務(wù)品牌定位的思考： 產(chǎn)品 關(guān)系 企業(yè) 個(gè)性化服務(wù) 滿足股民需求滿足股民需求 提供有價(jià)值的 網(wǎng)站群網(wǎng)站群 金融投資服務(wù)金融投資服務(wù)工具工具培訓(xùn)培訓(xùn) 顧客得到投資回報(bào)顧客得到投資回報(bào)書等服務(wù)書等服務(wù) 有價(jià)值的服務(wù)贏得顧客的心有價(jià)值的服務(wù)贏得顧客的心東方億融品牌定位關(guān)于服務(wù)品牌定位方向?yàn)榻鹑谕顿Y提供有贏利價(jià)值的指導(dǎo)服務(wù)的電子商務(wù)服務(wù)品牌使顧客的投資獲得最有價(jià)值的回報(bào)東方億融品牌定位東方億融東方億融是是通過全方位一體化服務(wù)通過全方位一體化服務(wù)幫你金融投資盈

8、利的電子商務(wù)服務(wù)商幫你金融投資盈利的電子商務(wù)服務(wù)商（中國金融投資的智囊團(tuán)（中國金融投資的智囊團(tuán)- -蘭德）蘭德）e-stockprofit e-stockprofit 東方億融東方億融的品牌核心價(jià)值在于： 推動(dòng)中國金融投資電子商務(wù)服務(wù)的發(fā)推動(dòng)中國金融投資電子商務(wù)服務(wù)的發(fā)展展面對(duì)風(fēng)云變化的競爭環(huán)境，東方億融東方億融需迅速奠定品牌基礎(chǔ)使品牌擔(dān)負(fù)起承載各服務(wù)產(chǎn)品線的張力承載各服務(wù)產(chǎn)品線的張力引領(lǐng)中國金融投資電子商務(wù)服務(wù)走向務(wù)實(shí)的重任引領(lǐng)中國金融投資電子商務(wù)服務(wù)走向務(wù)實(shí)的重任東方億融品牌定位東方億融的品牌個(gè)性應(yīng)該是：成熟、值得信賴、精明且會(huì)享受生活的男性東方億融東方億融依靠全方位一體化的服務(wù)讓股民贏利

9、并獲得信任 東方億融品牌定位 證券網(wǎng)站的形象認(rèn)知： 受訪者心目中最成功 的證券企業(yè)形象為：男性，穩(wěn)重的、成熟的、精明的、值得信賴的、樸實(shí)平凡的。誠懇的、很會(huì)享受生活的、前衛(wèi)的、活潑熱情的、有使命感的、年輕的、女性這些形象概念不為股民所接受。020406080100專業(yè)的精明的值得信賴的穩(wěn)重的有使命感的年青的男性 受訪股民對(duì)證券類網(wǎng)站形象認(rèn)同的心理圖象東方億融品牌定位東方億融品牌定位東方億融北京地區(qū)市場調(diào)查顯示東方億融北京地區(qū)市場調(diào)查顯示 受訪者心目中最理想的證 券類網(wǎng)站: 受訪者心目中理想的證券 網(wǎng)站可以這樣描述：功能 齊全的、通俗的、能夠幫 助賺錢的、物有所值的、 大眾化的.簡單、高雅、 專

10、業(yè)化、價(jià)格低廉、科學(xué) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)雀拍顩]有獲得上網(wǎng) 股民的認(rèn)同。0%20%40%60%80%100%功能齊全的嚴(yán)肅的高雅的專業(yè)化的價(jià)格低廉的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓δ軉我坏幕顫姷耐ㄋ椎拇蟊娀奈镉兴档哪軌驇椭嶅X的媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃東方億融北京地區(qū)市場調(diào)查顯示東方億融北京地區(qū)市場調(diào)查顯示東方億融品牌定位利益(承諾)：將投資專家的智慧變成投資者個(gè)人的財(cái)富訴求(定位)：東方億融東方億融您的私人理財(cái)顧問您的私人理財(cái)顧問 支持(原因)：提供有價(jià)值的信息，工具與指導(dǎo)等物化服務(wù)基礎(chǔ)(服務(wù))：目前：提供有價(jià)值的信息，專家在線咨詢指導(dǎo) 多功能、易操作的股票分析軟件及相關(guān)工具 全方位多級(jí)別的培訓(xùn)書籍等服務(wù) 將來：專業(yè)

11、金融投資經(jīng)紀(jì)服務(wù)東方億融廣告策略 東方億融廣告消費(fèi)者切入點(diǎn)： 阻礙目標(biāo)人群使用金融投資電子商務(wù)服務(wù)的因素是：對(duì)網(wǎng)絡(luò)乏了解與嘗試，對(duì)金融投資電子服務(wù)是否能幫助賺錢有疑慮；相當(dāng)一部分股民不會(huì)使用電腦，不會(huì)上網(wǎng)或使用以互聯(lián)網(wǎng)為依托的金融投資信息工具；工作繁忙常常無暇顧及證券股票等投資事務(wù)；因缺少專業(yè)知識(shí)與指導(dǎo)，單一股民處于弱小的地位。 切入點(diǎn)： 使消費(fèi)者了解在東方億融東方億融可得到有投資贏利價(jià)值的信息和專家服務(wù)。 打消因不了解不會(huì)用而產(chǎn)生的隔膜：復(fù)雜不會(huì)用，信息量大 無所適從，花錢購買信息服務(wù)不核算等。打動(dòng)利益吸引東方億融廣告策略東方億融廣告方向：金融投資是吸引力，利益是原動(dòng)力。因此DDB將使用單一

12、訴求的廣告方式從不同的角度以富有煽動(dòng)性的廣告語言塑造東方億融東方億融完整的品牌形象。承諾USP： 您私人的理財(cái)顧問 讓專家的智慧變?yōu)橥顿Y贏利的財(cái)富東方億融廣告策略利益支持：專家在線信息咨詢：東方億融提供投資專業(yè)化信息服務(wù)（最全面、權(quán)威的財(cái)經(jīng)信息），全國范圍的證券投資界供投資者自由選擇，提供一對(duì)一的專家咨詢指導(dǎo)。軟件：軟件操作方式方便易用，多窗口，可同時(shí)看到多只股票和指數(shù)實(shí)時(shí)、日、周、月曲線。多種技術(shù)分析指標(biāo)包括：獨(dú)特的K線編輯功能、信息軸分析、劃線功能、買賣點(diǎn)設(shè)定。軟件通過網(wǎng)站信息收集可自行設(shè)定行情預(yù)警條件并自動(dòng)提示。12城市面對(duì)面的培訓(xùn)服務(wù)：從初入股市到專業(yè)投資根據(jù)不同需要提供網(wǎng)上網(wǎng)下的全面

13、培訓(xùn)，遍及全國眾多城市的代理經(jīng)銷商使培訓(xùn)更及時(shí)和到位。書籍等軟性服務(wù)產(chǎn)品，作為東方億融全方位服務(wù)的一部分：結(jié)合東方億融的軟件和培訓(xùn)，提供規(guī)范化的炒股理論支持。其書籍涉及：炒股心理，實(shí)戰(zhàn)分析等多方面。東方億融廣告策略東方億融廣告求訴主題：東方億融讓專家的智慧變?yōu)榻鹑谕顿Y的回報(bào)概念平臺(tái)： 利用東方億融的品牌定位作為廣告訴求，從企業(yè)服務(wù)形象和具體產(chǎn)品服務(wù)兩個(gè)方面雕塑東方億融整體服務(wù)形象，讓產(chǎn)品與品牌定位形成高度整合，在目標(biāo)消費(fèi)群心目中樹立清晰的東方億融能幫助投資贏利（私人理財(cái)顧問）的金融電子商務(wù)服務(wù)的品牌形象。東方億融廣告策略東方億融廣告目標(biāo)： 樹立東方億融中國最大的個(gè)人金融電子服務(wù)商的品牌形象。

14、促進(jìn)東方億融在目標(biāo)群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提高。 炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)群接受購買東方億融付費(fèi)服務(wù)提高在線訪問量及在線交易。 協(xié)助達(dá)成年內(nèi)完成20萬固定用戶的銷售目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群分析：主群：1、 25萬上網(wǎng)炒股的股民。特征:年齡在25-35歲,收入2000元以上,本科以上學(xué)歷并具有較長的股齡。2、196萬使用各類網(wǎng)上金融證券咨詢服務(wù)股民特征：年齡在25-35歲，收入在1000元以上，能方便上網(wǎng)的公司職員，他們是兼職股民。3、500萬使用各種交易工具的股民。特征：以30歲以上的職業(yè)股民為主，對(duì)改變信息來源方式有較強(qiáng)需求外延：除500萬活躍股民以外的其它股民和準(zhǔn)備加入股市的潛在股民特征： 5000

15、萬股民中的網(wǎng)民及900萬網(wǎng)民中正在使用其它網(wǎng)站金融投資信息的股民備注：數(shù)字來源東方億融營銷戰(zhàn)略與銷售計(jì)劃 消費(fèi)者特征分析宇江調(diào)研報(bào)告東方億融廣告策略東方億融廣告策略廣告公關(guān)傳播目標(biāo)劃分： 5000萬股、900萬網(wǎng)民中準(zhǔn)備炒股者500萬活躍股民各類金融證券機(jī)構(gòu)從業(yè)人員政府相關(guān)機(jī)構(gòu)管理人員25萬網(wǎng)上炒股者196萬使用各種網(wǎng)上金融證券咨詢服務(wù)的股民東方億融廣告策略廣告公關(guān)互動(dòng)傳播層面劃分： 東方億融品牌形象通過組合單一服務(wù)產(chǎn)品建立東方億融顧客群進(jìn)而發(fā)展收費(fèi)的經(jīng)紀(jì)代理的服務(wù)模式品牌形象服務(wù)支持單一產(chǎn)品支持公關(guān)廣告促銷事件累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象及服務(wù)的訴求，產(chǎn)生影響作用。促進(jìn)性傳播

16、接觸：通過有效影響及SP活動(dòng)，促進(jìn)對(duì)東方億融東方億融的接觸、參與從而對(duì)品牌、網(wǎng)站形成認(rèn)知、理解，達(dá)成品牌忠誠度。關(guān)聯(lián)性傳播提示：制造事件使新聞報(bào)道、專欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場，起到敦促作用。東方億融廣告策略東方億融廣告策略累積性傳播TV NP 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告MG戶外戶外促進(jìn)性傳播POPDM關(guān)聯(lián)性傳播形象樹立、產(chǎn)品銷售目標(biāo)的達(dá)成NP RADIO 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV NP RADIO MG東方億融廣告策略銷售渠道的建立代理商代理商品牌形象認(rèn)知建立第二階段：2000.92000.11第一階段：2000.82000.9網(wǎng)民網(wǎng)民 股民股民以利益訴求刺激認(rèn)知與嘗試在嘗試服務(wù)中產(chǎn)生基本認(rèn)知以利益訴求吸

17、引代理商加盟迅速搭建銷售及服務(wù)渠道東方億融廣告策略第四階段：2001.1第三階段：2000.112000.12認(rèn)知股民股民網(wǎng)民網(wǎng)民其它網(wǎng)站的股民其它網(wǎng)站的股民發(fā)展與規(guī)模股民網(wǎng)民股民網(wǎng)民新增股民網(wǎng)民新增股民網(wǎng)民在享受服務(wù)中產(chǎn)生偏好，形成品牌正面形象的認(rèn)同在發(fā)展中豐滿服務(wù)形象形成并鞏固品牌忠誠度東方億融廣告策略廣告公關(guān)執(zhí)行時(shí)間劃分:時(shí)間時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目平面廣告經(jīng)銷商手冊(cè)經(jīng)銷商招商大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)電視廣告平面廣告路牌企業(yè)宣傳手冊(cè)“服務(wù)卡”命名與設(shè)計(jì)“服務(wù)卡”使用手冊(cè)產(chǎn)品電視專題POP促銷活動(dòng)巡展、展示軟文廣告券商合作專家鑒定會(huì)待定新技術(shù)發(fā)布待定*注：表示準(zhǔn)備時(shí)間表示實(shí)施時(shí)間所有工作安排將根據(jù)客戶布置與確認(rèn)

18、時(shí)間提前或順延8-21 8-289-49-117-24 7-318-78-14招商招商廣告廣告形象形象廣告廣告產(chǎn)品產(chǎn)品廣告廣告公關(guān)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)9-18 9-25 10-2 10-9 10-16 10-23 10-30 11-612-11 12-18 12-2511-13 11-20 11-27 12-4東方億融廣告策略年度廣告公關(guān)預(yù)算分配:廣告媒體投放約RMB1050萬TV RMB400萬平面（招商形象、產(chǎn)品） RMB500萬網(wǎng)絡(luò) RMB50萬戶外 RMB100萬廣告制作（平面TVC）約RMB100萬展示、促銷約RMB150萬公關(guān)軟性新聞發(fā)布（20-30萬字/月) TBD活動(dòng)、事件營銷 TBD

19、總計(jì) 廣告RMB1300萬左右 公關(guān)RMB 200左右 東方億融廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：利益直觀、單一訴求在創(chuàng)意表現(xiàn)中將品牌形象與具體服務(wù)帶給顧客的實(shí)際利益相結(jié)合、讓廣告既具備統(tǒng)一的視覺識(shí)別規(guī)范，又具有銷售力。東方億融創(chuàng)意策略及表現(xiàn)東方億融廣告創(chuàng)意策略：尋找其它事物與東方億融東方億融USP共通的特性與點(diǎn)進(jìn)行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造東方億融金融投資電子商務(wù)服務(wù)品牌形象。原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力東方億融創(chuàng)意策略及表現(xiàn)1- 6月份競品廣告投放費(fèi)用月份競品廣告投放費(fèi)用4361003042001226007643615241415772392145482280001160002550045600115

20、60059313024003606005303001892001188708800271431998002545004782006335428000￥0￥5 00,000￥1 ,000,000￥1 ,500,000￥2 ,000,000￥2 ,500,000￥3 ,000,000贏時(shí)通和訊中國證券網(wǎng)乾通盛潤金網(wǎng)理財(cái)海融證券全景網(wǎng)絡(luò)1月1月2月2月3月3月4月份4月份5月份5月份6月份6月份媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析467,525467,525382,052382,052667,600667,600658,500658,5001,121,

21、1001,121,1004,321,1754,321,1752,949,5002,949,5000 0500,000500,0001,000,0001,000,0001,500,0001,500,0002,000,0002,000,0002,500,0002,500,0003,000,0003,000,0003,500,0003,500,0004,000,0004,000,0004,500,0004,500,0005,000,0005,000,000贏時(shí)通贏時(shí)通乾通乾通海融證券海融證券金網(wǎng)一百金網(wǎng)一百廣告投放面積分布（廣告投放面積分布（4-6月）月）媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃主要證券網(wǎng)站廣告

22、軟文投放分析主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析223386286900634600158170004662434368004561000254418868005842320110327868002779100169612759003464250633546208090080157849394651600132035￥0￥5 00,000￥1 ,000,000￥1 ,500,000￥2 ,000,000￥2 ,500,000￥3 ,000,000贏時(shí)通和訊乾通金網(wǎng)理財(cái)海融證券金景網(wǎng)絡(luò)金網(wǎng)一百全國媒體全國媒體地方媒體地方媒體IT媒體IT媒體證券媒體證券媒體主要證券類網(wǎng)站廣告媒體使用習(xí)慣（主要證券類網(wǎng)站廣

23、告媒體使用習(xí)慣（4-6月）月）媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要網(wǎng)站廣告投放地域分析（1-4月）0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,000全景瀛時(shí)通盛潤乾通中國證券網(wǎng)北京上海廣州深圳媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要競爭品牌軟文發(fā)布字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)（1-4月）79,83946,76832,75914,74011,87811,5420 010,00010,00020,00020,00030,00030,00040,00040,0

24、0050,00050,00060,00060,00070,00070,00080,00080,000全景全景贏時(shí)通贏時(shí)通和訊和訊盛潤盛潤金融街金融街中公網(wǎng)中公網(wǎng)媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析軟文發(fā)布10次以上品牌時(shí)間分布(1-4月）111121111059613311158194172774122010436884110100全景贏時(shí)通海融中公網(wǎng)和訊新浪金融街國泰盛潤1月2月3月4月媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析軟文發(fā)布10次以上品牌地域分析（1-4月）41113295201315126

25、21243133241251401020304050全景贏時(shí)通海通中公網(wǎng)和訊金融街國泰君安盛潤北京上海廣州深圳媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析軟文發(fā)布10次以上品牌媒體習(xí)慣分析（1-4月）452129596143512018414169313127301020304050全景贏時(shí)通海通中公網(wǎng)和訊金融街國泰君安盛潤證券媒體IT媒體大眾媒體地方媒體媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析主要證券網(wǎng)站廣告軟文投放分析受訪股民媒體接觸習(xí)慣 受訪者認(rèn)知網(wǎng)站品牌的途徑 受訪者了解一個(gè)網(wǎng)站的主要途徑是電視、證券類報(bào)紙和朋友介紹。戶外廣告和廣

26、播不是主要的傳播渠道。電視證券類報(bào)紙朋友介紹計(jì)算機(jī)類報(bào)紙大眾類報(bào)紙戶外廣告廣播0%10%20%30%40%50%60%70%80%第一提及第二提及第三提及媒體策略與計(jì)劃媒體策略與計(jì)劃東方億融北京地區(qū)市場調(diào)查顯示東方億融北京地區(qū)市場調(diào)查顯示 消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 日常接觸最多的報(bào)紙 北京晚報(bào)、北京青年報(bào)及 中國證券報(bào)。 日常接觸最多的電視 中央二臺(tái)、浙江臺(tái)及北京 有線臺(tái)。0%10%20%30%40%50%60%70%北京青年報(bào)北京晨報(bào)北京晚報(bào)人民日?qǐng)?bào)北京日?qǐng)?bào)精品購物指南參考消息中國青年報(bào)環(huán)球時(shí)報(bào)信息早報(bào)中國證券報(bào)上海證券報(bào)證券時(shí)報(bào)證券周刊證券市場證券報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)普通股民上網(wǎng)股民0%10%20%30%40%50%60%70%中央一臺(tái)中