高考語文專題擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件

1、高考語文專題擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件高考語文-專題-擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件 有學(xué)生爬墻出校有學(xué)生爬墻出校, ,被校長抓到了。校長問他被校長抓到了。校長問他為什么不從校門走？他說：為什么不從校門走？他說：“美特斯邦威，不美特斯邦威，不走尋常路。走尋常路。”校長又問他這么高的墻怎么翻過校長又問他這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說去的?。克噶酥秆澴诱f:“:“李寧李寧一切皆一切皆有可能。有可能。”校長又問他翻墻是什么感覺？他指校長又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：了指鞋子說：“特步特步飛一般的感覺。飛一般的感覺?！保骸鞍蔡ぐ蔡の疫x擇，我喜歡。我選擇，我喜歡?！毙ｉL說：校長說：“我我要記你大過要記你大

2、過” ，他問：，他問：“為什么？為什么？”校長說：校長說：“動(dòng)感地帶，我的地盤我做主。動(dòng)感地帶，我的地盤我做主?！睋醪蛔〉恼T惑擋不住的誘惑請(qǐng)你讀一讀請(qǐng)你讀一讀 廣告一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是傳播信息的一種方式，目的是推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。實(shí)質(zhì)是一種信息溝通。廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂是創(chuàng)意。 廣告可分為兩類，商業(yè)廣告和公益廣告。 公益廣告不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。廣告知識(shí)窗廣告知識(shí)窗 擬寫廣告詞體現(xiàn)了擬寫廣告詞體現(xiàn)了“簡明、簡明、連貫、得體連貫、得體”

3、的考點(diǎn)要求，切合的考點(diǎn)要求，切合“正確使用常見的修辭手法正確使用常見的修辭手法”的要的要求，同時(shí)還凸現(xiàn)了語文求，同時(shí)還凸現(xiàn)了語文“生活化、生活化、實(shí)用化、人文化實(shí)用化、人文化”的特征。的特征。考點(diǎn)直擊考點(diǎn)直擊 產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量 波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。 使用效果使用效果 要想皮膚好，早晚用大寶要想皮膚好，早晚用大寶 特步，飛一般的感覺。特步，飛一般的感覺。 售后服務(wù)售后服務(wù) 為顧客提供世界最優(yōu)秀的服為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。務(wù)。 IBM IBM公司公司 價(jià)格優(yōu)勢(shì)價(jià)格優(yōu)勢(shì) 五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。聯(lián)聯(lián)想集團(tuán)想集團(tuán) 品牌效應(yīng)品牌效應(yīng) 海爾，中國

4、造。海爾，中國造。 教你幾招教你幾招一一 突出產(chǎn)品特點(diǎn)突出產(chǎn)品特點(diǎn)教你幾招教你幾招維維豆奶，歡樂開懷。維維豆奶，歡樂開懷。簡潔生動(dòng)，講究押韻簡潔生動(dòng)，講究押韻 來也匆匆，去也沖沖（廁所廣告）來也匆匆，去也沖沖（廁所廣告）富有詩意，給人聯(lián)想富有詩意，給人聯(lián)想滴滴香濃，意猶未盡滴滴香濃，意猶未盡 （雀巢咖啡）（雀巢咖啡）幽默詼諧，令人叫絕幽默詼諧，令人叫絕我的名聲是吹出來的（電扇）我的名聲是吹出來的（電扇）任勞任怨，只要還有一口氣任勞任怨，只要還有一口氣 （大運(yùn)輪胎（大運(yùn)輪胎 ）二二 重視語言特點(diǎn)重視語言特點(diǎn)教你幾招教你幾招 人靠衣妝，美靠亮莊。人靠衣妝，美靠亮莊。 ( (亮妝國際亮妝國際) )

5、生活就是一部電視劇（央視電視劇頻道）生活就是一部電視?。ㄑ胍曤娨晞☆l道） 司機(jī)一杯酒，親人兩行淚司機(jī)一杯酒，親人兩行淚 上好佳食品上好佳食品, ,食品上好佳（上好佳）食品上好佳（上好佳） 輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標(biāo)語）輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標(biāo)語） 本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）調(diào)廣告詞）夸張夸張對(duì)偶雙關(guān)對(duì)偶雙關(guān)比喻比喻對(duì)比對(duì)比頂真頂真引用引用三三 巧用修辭巧用修辭課堂小結(jié)課堂小結(jié)2.2.語言上有何特點(diǎn)語言上有何特點(diǎn)簡潔生動(dòng)，講究押韻簡潔生動(dòng)，講究押韻富有詩意，給人聯(lián)想富有詩意，給人聯(lián)想幽默詼諧，令

6、人叫絕幽默詼諧，令人叫絕3.3.分析其用了何種手法分析其用了何種手法1.1.突出宣傳品牌的哪一特點(diǎn)突出宣傳品牌的哪一特點(diǎn)多用對(duì)偶、雙關(guān)、對(duì)比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格多用對(duì)偶、雙關(guān)、對(duì)比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應(yīng)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、時(shí)突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應(yīng)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚個(gè)性等等尚個(gè)性等等奶茶，就要香飄飄。奶茶，就要香飄飄。 愛我，追我，千萬別吻我。愛我，追我，千萬別吻我。商業(yè)廣告商業(yè)廣告公益廣告公益廣告賞析下面的廣告詞，說說它好在哪里？賞析下面的廣告詞，說說它好在哪里？小試身手小試身手特殊招式特殊招式 （1 1）借用）借用/ /借雞生蛋型（化用或

7、借用歌詞名句）借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句） 5656個(gè)民族個(gè)民族5656朵花，朵花，5656種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話。話。 說好普通話，走遍神州都不怕說好普通話，走遍神州都不怕 （2 2）恐懼警告）恐懼警告 恐懼訴求型展現(xiàn)恐懼訴求型展現(xiàn)“不作為不作為”的危害，描述某些使人不安、的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)。廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)。 世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！ （3 3）數(shù)學(xué)公式）數(shù)學(xué)公式 1 + 1 =

8、21 + 1 = 2，一棵樹，一棵樹 + + 一棵樹一棵樹 = = 一片樹林一片樹林 （4 4）善用問句）善用問句 知道我在等你嗎？知道我在等你嗎？ 垃圾桶垃圾桶體彩手拉手，公益心連心。體彩手拉手，公益心連心。 你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱。你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。 不要讓水龍頭孤獨(dú)的流淚。不要讓水龍頭孤獨(dú)的流淚。 痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！ 整句對(duì)稱和諧整句對(duì)稱和諧 散句靈活自然散句靈活自然短句明快有力短句明快有力 祈使句倡導(dǎo)性強(qiáng)祈使句倡導(dǎo)性強(qiáng) 感嘆句富號(hào)召性感嘆句富號(hào)召性特殊招式特

9、殊招式（5）多樣句式）多樣句式實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 請(qǐng)擬一條以請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明（在（在10201020個(gè)字之間）（個(gè)字之間）（4 4分）分）（202X202X年全國卷）年全國卷） 1 1、你血輸在我身，你情溶入我心、你血輸在我身，你情溶入我心 。（對(duì)偶）。（對(duì)偶） 2 2、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！ （排比）（排比） 3 3、一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。、一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。（排比）（排比） 3 3、血，生

10、命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）、血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻） 4. 4. 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（比興，比興，生動(dòng)感人）生動(dòng)感人）實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 使用修辭使用修辭 人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛。人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛。 一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。 生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛。生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛。實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 注重押韻注重押韻 1 1、鮮血誠寶貴，救人品更高。、鮮血誠寶貴，救人品更高。 （源自斐多菲詩句（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價(jià)更生命誠可貴，愛情價(jià)更高高”） 2

11、 2、但愿人長久，熱血注心田。、但愿人長久，熱血注心田。 （源自蘇軾的詞（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋但愿人長久，千里共嬋娟娟”） 3 3、學(xué)好普通話，走遍天下都不怕、學(xué)好普通話，走遍天下都不怕 （源自（源自“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”）實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練借用借用/ /借雞生蛋型借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）（化用或借用歌詞名句） 有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻(xiàn)血者有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻(xiàn)血者實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 恐懼警告恐懼警告 人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？為何血濃于水？因?yàn)閻墼谄渲?。為何血濃于水？因?yàn)閻墼谄?/p>

12、中。善用問句善用問句 一份愛心一份愛心+ +一份行動(dòng)一份行動(dòng)= =公民義務(wù)獻(xiàn)血公民義務(wù)獻(xiàn)血 勇氣勇氣+ +愛心愛心= =光榮的獻(xiàn)血者光榮的獻(xiàn)血者 他人的第二次生命他人的第二次生命= =一片愛心一片愛心+ +一滴血一滴血實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 數(shù)學(xué)公式型數(shù)學(xué)公式型1111、無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心暖心、無償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛無限心暖心1212、手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他、手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他1313、生命，因你而奔流不息、生命，因你而奔流不息1414、讓自己的生命為別人開一次花！、讓自己的生命為別人開一次花！1515、用愛心為生命加油！、用愛心為生命加油！ 多樣句式多樣句式課堂小結(jié) 請(qǐng)大

13、家回憶一下本節(jié)課的要點(diǎn)請(qǐng)大家回憶一下本節(jié)課的要點(diǎn)布置作業(yè) 請(qǐng)同學(xué)們運(yùn)用前面講到的寫作技巧為我們的學(xué)?；虬嗉?jí)設(shè)計(jì)一則公益廣告詞。 要求主題鮮明，語言簡明，情感真摯，構(gòu)思新穎。廣告類試題常見題型廣告類試題常見題型: : 自己動(dòng)手?jǐn)M定廣告詞。自己動(dòng)手?jǐn)M定廣告詞。 2.優(yōu)秀廣告詞、圖標(biāo)的理解及鑒賞。優(yōu)秀廣告詞、圖標(biāo)的理解及鑒賞。 3.改正廣告詞中的錯(cuò)別字。改正廣告詞中的錯(cuò)別字。1.根據(jù)你的理解根據(jù)你的理解,請(qǐng)用簡明的語言說說中國電請(qǐng)用簡明的語言說說中國電信圖標(biāo)的創(chuàng)意。信圖標(biāo)的創(chuàng)意。2.結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國電信寫一廣告語，不超結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國電信寫一廣告語，不超過過20個(gè)字。個(gè)字。含義:1.由中國電

14、信英文首字母“CTC”組成；2.兩個(gè)字母“C”組成了一個(gè)生動(dòng)的“中”字；3.兩個(gè)“C”字是形象化了的 ；4.兩個(gè)“C”是形象化了的地球經(jīng)緯線；其他：象牛角象征力量，象飛翔的鳥象征騰飛廣告語示例：中國電信為您架起走向世界的橋梁。中國電信為您架起走向世界的橋梁。打造語音的天堂，構(gòu)架固定的緣分。打造語音的天堂，構(gòu)架固定的緣分。真情融于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)綠色環(huán)保。真情融于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)綠色環(huán)保。一線連千里，真誠達(dá)萬家一線連千里，真誠達(dá)萬家 。中國電信，心系你我他。中國電信，心系你我他。 中國電信讓夢(mèng)想接入現(xiàn)實(shí)中國電信讓夢(mèng)想接入現(xiàn)實(shí) 。電信，您信不信？電信，您信不信？某滅蚊器廣告：默默無蚊某滅蚊器廣告：默默無蚊 某

15、某 燒燒 雞廣雞廣 告：雞不可失告：雞不可失某自行車廣告：樂在騎中某自行車廣告：樂在騎中 某保溫杯廣告：有口皆杯某保溫杯廣告：有口皆杯某洗衣粉廣告：衣衣不舍某洗衣粉廣告：衣衣不舍 某某 飲飲 料廣料廣 告：飲人入勝告：飲人入勝某止咳藥廣告：咳不容緩某止咳藥廣告：咳不容緩 某熱水器廣告：隨心所浴某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健某口服液廣告：口蜜腹健 某眼鏡廣告：一明驚人某眼鏡廣告：一明驚人某電腦軟件廣告：碼到成功某電腦軟件廣告：碼到成功 某毛巾廠廣告：巾益求精某毛巾廠廣告：巾益求精 許多廣告借用了成語、熟語許多廣告借用了成語、熟語, ,取諧音換新意取諧音換新意, ,朗朗上口朗朗上口,

16、 ,卻給我卻給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱。你能識(shí)別下列廣告詞中的陷阱并將們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱。你能識(shí)別下列廣告詞中的陷阱并將其還原嗎？其還原嗎？編擬廣告的切入點(diǎn)編擬廣告的切入點(diǎn) 1、從對(duì)象名稱入手、從對(duì)象名稱入手 很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。從而形成廣告語。 例例1、天天美王天天美。（美王食品）、天天美王天天美。（美王食品）編擬廣告的切入點(diǎn)編擬廣告的切入點(diǎn) 2、從對(duì)象特征入手、從對(duì)象特征入手 廣告語的編擬過程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品廣告語的編擬過程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品

17、的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。 例例2： 舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）佳護(hù)膚品）編擬廣告的切入點(diǎn)編擬廣告的切入點(diǎn) 3、從對(duì)象功能入手、從對(duì)象功能入手 廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語是人們常結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。用一種思維方式。 例例3： 不不“打打”不相識(shí)。（某打字機(jī)）不相識(shí)。（某打字機(jī)） 編擬廣告的切入點(diǎn)編擬廣告的切入點(diǎn) 4、 抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理。 （4）太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公

18、）太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司）司） （5）孔府家酒，叫人想家。）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實(shí)）咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）請(qǐng)將下列標(biāo)語改得合情合理。請(qǐng)將下列標(biāo)語改得合情合理。1 1、 路邊小店：路邊小店：“吃飯補(bǔ)胎吃飯補(bǔ)胎”。2 2、某山路旁：、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿。放火燒山，牢底坐穿?！? 3、某電廠門口大紅紅字標(biāo)語：、某電廠門口大紅紅字標(biāo)語：“5 5萬伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸，萬伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸， 一觸即死，違者法辦。一觸即死，違者法辦。”4 4、“珍惜我，就是造福全社會(huì)。珍惜我，就是造福全社會(huì)?！?改：提供飯菜，修補(bǔ)車胎改：把青山留下，把火種帶走改：生命最可貴，電線不可摸改：珍惜土地，就是造福全社會(huì)。案例剖析案例剖析 對(duì)象不明，不知所云。對(duì)象不明，不知所云。 危言聳聽，嘩眾取寵。危言聳聽，嘩眾取寵。 大眾化，無差異。大眾化，無差異。 訴求點(diǎn)過多，過長。訴求點(diǎn)過多，過長。 “中華好風(fēng)尚中華好風(fēng)尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這