微觀經(jīng)濟學(xué)期末論文

1、微觀經(jīng)濟學(xué)期末論文姓名班級聯(lián)系電話電子郵箱馬彪金融學(xué)（理財規(guī)劃方向）淺談價格歧視對于社會福利的影響摘要： 本文從理論上對價格歧視的概念、分類及其福利效果進行了大致的分析，并以餐飲業(yè)、電力和民航業(yè)為例考察了價格歧視在現(xiàn)實生活中的體現(xiàn)。 最后，從社會福利重新分配的角度闡述了價格歧視不僅可以使得廠商獲利最多，而且可以使部分社會福利分配更加公平。關(guān)鍵詞： 價格歧視 福利分析 【案例】麥當(dāng)勞經(jīng)常以某種形式發(fā)放優(yōu)惠券，例如，在麥當(dāng)勞的網(wǎng)站上發(fā)放，顧客只要打印這張優(yōu)惠券，就可以憑券到麥當(dāng)勞以7-8折不等的優(yōu)惠價格享受某種套餐?；蛘甙褍?yōu)惠券夾在麥當(dāng)勞的宣傳報紙里，顧客只要看這張報紙就會得到優(yōu)惠券，或者在路邊免

2、費發(fā)放。等等，事實上，不僅僅是麥當(dāng)勞，許多餐廳也有類似的優(yōu)惠券。那么，為什么要發(fā)放優(yōu)惠券呢？一種容易想到的解釋是：吸引更多的顧客，擴大銷售量。但如果是這樣的目的，那么為什么不直接降價呢？可見，這個解釋不對。另一種解釋是：麥當(dāng)勞想借此進行價格歧視把顧客分開。要獲取麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券，總是要花費一定的時間成本的，而不是隨手可得上麥當(dāng)勞的網(wǎng)站瀏覽尋找優(yōu)惠券，打印優(yōu)惠券，或者閱讀麥當(dāng)勞的宣傳報紙，或者倒路邊索取，都是需要花費少許成本，主要是時間成本。通常是什么人才愿意花費這些成本呢？是時間成本比較便宜的人。能上麥當(dāng)勞的人中，什么人時間比較便宜呢？顯然是一些收入偏低的人（工薪階層）。另外，優(yōu)惠券能夠購買的通

3、常是某種指定的商品組合，而不是隨意購買。也就是說，使用優(yōu)惠券的顧客，是要付出代價不能隨意挑選商品的代價。這也是一種成本?？偠灾?，使用優(yōu)惠券，無論是誰都是要付出代價（成本）的。通過上述種種方式，麥當(dāng)勞成功地把麥當(dāng)勞的顧客中的“富人”和“窮人”分開，然后，對于“富人”不持有優(yōu)惠券的人，麥當(dāng)勞供給他們的商品就比較貴（沒有優(yōu)惠），而對于“窮人”持有優(yōu)惠券的人，麥當(dāng)勞給他們打折。時間地點商品相同但價格不同，這就是典型的價格歧視。通過價格歧視，麥當(dāng)勞向消費者榨取了更多的消費者剩余，增加了利潤。那么我們就從價格歧視的一般性理論來探討一下生活中普遍存在的價格歧視情況。一、價格歧視的概念及其實現(xiàn)的三個條件價格

4、歧視（Price Discrimination）實質(zhì)上是一種價格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營者沒有正當(dāng)理由，就同一種商品或者服務(wù)，對條件相同的若干買主實行不同的售價，則構(gòu)成價格歧視行為。 價格歧視是一種重要的壟斷定價行為，是壟斷企業(yè)通過差別價格來獲取超額利潤的一種定價策略。它不僅有利于壟斷企業(yè)獲取更多壟斷利潤，而且使條件相同的若干買主處于不公平的地位，妨礙了它們之間的正當(dāng)競爭，具有限制競爭的危害。因而，世界各國的反壟斷法規(guī)基本上都對它作出了限制。西方經(jīng)濟學(xué)中將價格歧視定義為：在同一時間對同一種

5、商品向不同的購買者索取不同的價格。實行價格歧視是廠商為了獲取超額利潤的手段，要使價格歧視得以實行，一般要具備三個條件。 第一，市場存在不完善性。當(dāng)市場不存在競爭，信息不暢通，或者由于種種原因被分割時，壟斷者就可以利用這一點實行價格歧視。 第二，各個市場對同種商品的需求彈性不同。這時壟斷者可以對需求彈性小的市場實行高價格，以獲得壟斷利潤。 第三，有效地把不同市場之間或市場的各部分之間分開。地區(qū)封鎖和限制貿(mào)易自由的各種障礙往往有利于壟斷者實行其價格歧視，因此，反壟斷限制價格歧視應(yīng)該盡力消除其實現(xiàn)的環(huán)境條件。 二、價格歧視可用來增加公司的利潤經(jīng)濟分析表明，一旦產(chǎn)品的賣方形成了壟斷，就非常容易形成價格

6、歧視。價格歧視通常有三種形式：一級價格歧視、二級價格歧視和三級價格歧視。 當(dāng)賣方壟斷勢力比較強大且信息也比較靈通的情況下，賣方可以對每一單位商品都收取買方愿意支付的最高價格，將消費者剩余全部收歸己有。假設(shè)某地區(qū)只有一個牙醫(yī)，并且他清楚每一個患者愿意付的最高價格，他將對每一個患者收取不同的價格，使他們剛好愿意治療，這樣患者們的全部消費者剩余都轉(zhuǎn)移到了牙醫(yī)那里。這種情況是一級價格歧視。(如圖1.1) 圖表1.1一個壟斷的賣方還可以根據(jù)買方購買量的不同，收取不同的價格。日常生活中最典型的二級價格差別就是電力公司的分時電價。當(dāng)用戶用電量在一定幅度內(nèi)按照一個價格，用電量增加就降低價格，直到平均市場價格為

7、止。壟斷賣方通過這種方式把買方的一部分消費者剩余據(jù)為己有。這是二級價格歧視。（如圖2.2）當(dāng)用戶用電量在0Q1時，價格為P1，當(dāng)用電量在0Q2時，價格為P2，當(dāng)用電量在0Q3時，價格為P3。這樣電力公司采取差別價格的策略可多獲取P3AB面積的利潤，消費者剩余只留下AB曲線以內(nèi)的幾個小三角形面積了。 圖表：2.2三級價格歧視則是指壟斷賣方對不同類型的買方收取不同的價格，買方的需求價格彈性越大，賣方收取的價格就越低；買方的需求價格彈性越小，賣方收取的價格就越高。通過這種方法，壟斷賣方就從需求價格彈性小的買方那里榨取更多消費者剩余。比如，有的旅游景點對外地游客和本地游客實行價格歧視，對外地游客收取較

8、高的價格，對本地游客收取較低的價格。 假設(shè)只有兩個分市場，且處于規(guī)模不變，即廠商的MC是一條水平線，兩個市場的需求價格彈性也不一樣。圖表3.31、市場A：需求價格彈性較小，所以D曲線、MR曲線比較陡峭；市場B：需求價格彈性較大，所以D曲線、MR曲線比較平坦。2、按照市場均衡的一般要求MC=MR，市場A利潤最大化的價格為PA，均衡量為QA1，市場B利潤最大化的價格為PB，均衡量為QB1；3、市場A的價格明顯高于市場B的價格，廠商獲得了超額利潤，即廠商對需求彈性小的市場制定較高的價格，對需求彈性大的市場制定較低的價格。這就是三級價格策略。顯然，價格歧視使產(chǎn)品的賣方盡可能多地獲益，因為通過價格歧視，

9、原本屬于產(chǎn)品買方的消費者剩余也被轉(zhuǎn)移到了賣方那里。但是，按照經(jīng)濟學(xué)家的分析，價格歧視在經(jīng)濟上卻是有效率的，也就是說，價格歧視是滿足帕累托標(biāo)準(zhǔn)的，通過價格歧視，賣方獲取的最大收益，等于社會福利最大化的值。如果壟斷的賣方實行統(tǒng)一價格，雖然也能達到一個最大的收益，但卻小于社會福利最大化的值，因而在經(jīng)濟上是無效率的。 三、價格歧視使消費品在各收入階層中的分配更均等上面的文章提到過，價格歧視對于賣方來說，賣方可以獲取最大的收益，而對于買者來說，如何區(qū)分上述的三類價格歧視的確很困難，因為面臨的有差異的價格也許部分反映著有差別的成本。無論怎樣，成本差別不能誘發(fā)價格歧視策略，差別需求卻可以做到。同樣的道理可以

10、用來說明航班的多重價格策略。一等機艙中舒適度和服務(wù)的水平更高，對航空公司來說這意味著成本更高，但這些座位上更高的利潤邊際是來自于兩類坐飛機者的需求差異，是這個誘發(fā)了價格歧視策略。同樣的論述也能用于體育場和競技場的座位。更貴的座位比一般的座位的利潤邊際高得多，這就是在全國范圍內(nèi)城市忙于興建、整修大型公共設(shè)施的一個原因。在這些市場上，一些購買者愿意為身份或?qū)徝阑ǜ嗟腻X購買“頂級的”或有風(fēng)格的產(chǎn)品，即使這些產(chǎn)品和較低價位的“產(chǎn)品”在功能上的差別微乎其微。 一般來講，為賺取利潤制定單一定價策略最簡單，但它遺漏了消費者愿意支付的價格這個最有用的信息。有關(guān)消費者需求的更多信息被混合成一個定價策略，使利潤

11、更大化。這就是對賣方來說為什么有這樣一個強烈而持續(xù)的刺激，只要他們能做到就會實行價格歧視。闡明個體消費者支付意愿的兩個極重要的可測變量是他的知識和收入水平，而偏好不可測量。 基于知識差別的價格歧視暗示著向知識較少的人征收較高價格。在這種市場里，消費的再分配有利于在單一定價市場中知識較豐富的人。可以證明，人們的收入水平和他們的教育水平高度相關(guān)，而教育水平是知識的主要標(biāo)志，因此許多由知識刺激的價格歧視策略趨于由窮人向富人來重新分配消費品。這種情況會出現(xiàn)在特定的市場中，這種市場的產(chǎn)品服務(wù)特征觀察起來很復(fù)雜、很困難，且在這種市場中廣告和減價會連同信息在一起產(chǎn)生大量的噪音。像汽車、游艇和冰箱之類的耐用消

12、費晶及人壽保險、傷殘和健康保險至少部分基于消費者的知識，在價格上會有差異。 盡管這樣，多數(shù)價格歧視策略和消費者收入水平與財富水平相關(guān)。多數(shù)商品為正常商品，因此收入水平較高或財富較多的消費者偏好的更多。諸如草坪服務(wù)和收垃圾的協(xié)議價格在低收入社區(qū)通常較低，公司差旅人員比錢較少的休閑旅游者在航班座位上花的錢多，贈券用戶和折扣用戶比不要這些的消費者收入低，歲數(shù)大的公民和小孩子們比其他年齡段的人群收入低得多。任何價格歧視策略如果對一種商品或服務(wù)向一類購買者群體索要更高價格以購買有了些變化的商品，而這些變化所需成本很小，卻傳達了身份地位或提高了審美情趣， 那么和對低收入購買者定價較高的單一定價策略相比，這

13、些價格歧視策略就向那些收入較少的人們重新分配了實際消費品。價格歧視降低了總體消費者剩余，比公司沒有壟斷力的單一定價市場配置效率低。無論如何，大多數(shù)價格歧視策略帶來的產(chǎn)品特征變化和產(chǎn)品組合隨后的多樣化，增加了由具有壟斷力的公司組成的單一定價市場上的產(chǎn)出和福利。另外隨著收入驅(qū)動的價格歧視策略，產(chǎn)生了消費品實質(zhì)上的重新分配。價格歧視策略的明顯效果，是使支付較低價格的群體比他們在單價格策略中花的更少買的更多，那么向著低收入階層就有一個實際消費品的再分配過程。對于擁有壟斷力的公司，多重價格策略不僅可以增加產(chǎn)出和經(jīng)濟福利，它們也使消費分配比單價格策略更加公平。參考文獻： 1 任家鑫，孫微山關(guān)于規(guī)范價格其實涵義的幾個法律問題 J北京物價，2002，(12) 2 吳小丁.大型零售商的“優(yōu)勢地位濫用”J.吉林大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2004，(5).3 郭宗杰.簡論歐盟對不正當(dāng)價格競爭行業(yè)的規(guī)制J.價格理論與實踐，2002，(10). 4