戶外廣告地現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

1、實(shí)用文檔論城市戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀摘要城市戶外廣告是廣告的一種形式，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的城市戶外廣告有了很大的發(fā)展，在廣告業(yè)的整體地位大大提升，排在報(bào)紙、電視之后居第三位。同時(shí)，城市戶外廣告又有其不同于其他廣告媒體的特殊性，即它處于城市環(huán)境中，對(duì)城市整體環(huán)境及市容市貌有很大影響。本文以西安角度對(duì)戶外廣告做了深入、具體的分析。全文分為三個(gè)部分：第一部分對(duì)城市戶外廣告的概念類型作了一個(gè)概括。第二部分分析了西安戶外廣告的現(xiàn)狀，及存在的問(wèn)題。第三部分提出目前西安解決問(wèn)題的相對(duì)策略。關(guān)鍵詞：戶外廣告發(fā)展策略實(shí)用文檔AbstractUrbanoutdooradvertisingisaformofadvert

2、ising,sincethereformandopeningup,China'surbanoutdooradvertisinghavegreatdevelopment,significantlyelevatedintheadvertisingindustry'spositionasawhole,inthenewspapersandtelevisionranksthird.Atthesametime,theurbanoutdooradvertisinganditisdifferentfromotheradvertisingmedia,thatis,itisintheurbanen

3、vironment,thecity'soverallenvironmentandcity'sappearancehasgreatinfluence.ThispapermakesadeepandconcreteanalysisoftheoutdooradvertisinginGuangzhoucity.Thefulltextisdividedintothreeparts:thefirstpartisasummaryoftheconceptoftheurbanoutdooradvertising.ThesecondpartanalyzesthecurrentsituationofX

4、i'anoutdooradvertising,andtheexistingproblems.ThethirdpartputsforwardtherelativestrategiesofXi'an.Keywords:outdooradvertisingdevelopmentstrategy實(shí)用文檔目錄目錄III第1章、引言1第2章、城市戶外廣告的界定12.1 城市戶外廣告的概念12.2 城市戶外廣告的類型12.3 城市戶外廣告的特點(diǎn)22.4 城市戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)3第3章、西安城市戶外廣告的現(xiàn)狀43.1 西安城市戶外廣告的發(fā)展歷史43.2 戶外廣告案例分析4第4章、目前西安城市戶

5、外廣告存在的問(wèn)題54.1 戶外廣告多而雜，對(duì)環(huán)境造成一定的負(fù)擔(dān)54.2 戶外廣告信息發(fā)布超載54.3 缺少與城市文化相融合的戶外廣告6第5章、戶外廣告發(fā)展影響因素6第6章、戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略76.1 提倡建設(shè)環(huán)保型戶外廣告76.2 與環(huán)境氣氛相統(tǒng)一76.3 設(shè)置城市文化主題性戶外廣告8結(jié)論8參考文獻(xiàn)9實(shí)用文檔第1章、引言近些年來(lái)，隨著快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)和進(jìn)程加快的城市化，西安市的建設(shè)也發(fā)生了天翻地覆的變化。目前，視覺(jué)污染的現(xiàn)象在西安市的戶外廣告中仍然存在，不是很好的文化特色的整合和城市景觀特色。因此，西安市城市戶外廣告的發(fā)展規(guī)劃就成為一個(gè)我們更值得認(rèn)真探索的問(wèn)題。面對(duì)城市戶外廣告這樣一個(gè)復(fù)雜而寬泛的

6、研究對(duì)象，本文力圖站在具體城市的角度上對(duì)其進(jìn)行綜合研究，提出解決的辦法。第2章、城市戶外廣告的界定2.1 城市戶外廣告的概念目前，戶外廣告有2種觀點(diǎn)。一種人人認(rèn)為戶外廣告是指露天場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告。巨大的廣告招牌，各種形式的戶外廣告海報(bào)，路燈廣告燈，五顏六色的霓虹燈廣告，公交站臺(tái)候車亭。其重點(diǎn)在于其固定和暴露的戶外廣告。另一種觀點(diǎn)，戶外廣告是指暴露在交通和廣告、戶外等方面。這種說(shuō)法的主要重點(diǎn)是廣泛的。在我國(guó)，“戶外廣告登記管理?xiàng)l例”將在室外使用的廣告稱為戶外廣告；1 .戶外廣告是指服務(wù)提供者或者商業(yè)擔(dān)起的成本，通過(guò)形式與媒體的間接或直接的方式來(lái)介紹自己的商品或服務(wù)的銷售提供的商業(yè)廣告。

7、2 .利用自由或者公共的空間、場(chǎng)地、霓虹燈、懸掛的路牌、建筑物設(shè)置、電子顯示牌（屏）、燈箱、櫥窗、立體造型物、條幅等廣告.3 .使用交通工具來(lái)張貼、繪制、設(shè)置在其他形式的廣告形式的戶外設(shè)置，懸掛，繪制廣告。2.2 城市戶外廣告的類型廣告藝術(shù)在戶外廣告中種類很多，分類也不只一種標(biāo)準(zhǔn)。可以依照對(duì)象分為形象商業(yè)廣告、政府公益廣告等；按媒介分可分為電子媒介、印刷媒介、戶外廣告等等；從時(shí)間的角度分可分為長(zhǎng)久性廣告、時(shí)時(shí)性廣告、場(chǎng)地廣告、歇間性廣實(shí)用文檔告等；從廣告的表達(dá)角度可分為舉例式廣告、言語(yǔ)式廣告等；從廣告覆蓋的廣泛性可分為全國(guó)性和全球性廣告、地方性和區(qū)域性廣告、等。本文根據(jù)其對(duì)城市環(huán)境的影響將其分

8、為以下幾種類型：1 .海報(bào)一是指在戶外粘貼，如路旁、路旁特設(shè)的廣告欄以及建筑面、印刷在廣告塔等媒體。其靈活的形式，容易勾引起觀者的注意。2 .店鋪廣告一是指依賴于商店，來(lái)對(duì)店鋪宣傳或廣告形式宣傳商品。包括招牌、旗子等。3 .路牌廣告一是戶外主要的媒體廣告之一，是指道路兩邊獨(dú)立的燈箱、廣告牌等廣告形式。它不依附于任何建筑物或街道中的實(shí)體，是一種相對(duì)獨(dú)立的戶外廣告形式。4 .霓虹照明廣告一最突出的霓虹照明廣告特點(diǎn)是在夜晚可以發(fā)揮照明作用。5 .櫥窗廣告一是在商店沿街而設(shè)用來(lái)將商品展示玻璃櫥窗，是商品是其中的主體，通過(guò)燈光、道具、裝飾和色彩背景在進(jìn)行商品在指定的空間宣傳里的戶外廣告形式。6 .電子屏

9、幕廣告一屬于比較新型的一種戶外廣告，規(guī)模一般較大，可隨時(shí)把內(nèi)容更換，靈活性強(qiáng)、趣味性和藝術(shù)性，具有較大的影響力。2.3 城市戶外廣告的特點(diǎn)2.3.1 地域性城市戶外廣告需要處在特定的環(huán)境中，它具有局限性的影響范圍。戶外廣告只能在一個(gè)特定的地段的對(duì)這個(gè)特定的地段和這個(gè)地域的特定人群起到影響。它和廣播、電視、等傳媒不同覆蓋范圍并不廣闊。2.3.2 最能接近受眾我們走在大街上，處處都充斥著戶外廣告的影子，它對(duì)我們的影響可以說(shuō)是強(qiáng)制性的。只要你出門，只要你睜著眼睛，就逃不過(guò)它的影響。走在人行道上，路邊店鋪的櫥窗、招牌、各種旗子及實(shí)物陳列廣告觸手可及。放眼望去，道路兩旁、建筑物、過(guò)街橋等到處都是廣告的世

10、界，令人目不暇接，躲也躲不過(guò)。同時(shí)，對(duì)于戶外廣告的發(fā)布者來(lái)說(shuō)，他們可以精確的選擇目標(biāo)消費(fèi)者，甚至能在消費(fèi)者實(shí)用文檔去商店購(gòu)物的途中引導(dǎo)他們，直接影響他們的決定。2.3.3 形象夸張，個(gè)性鮮明戶外廣告由于其處在熱鬧非凡的城市中，為了突顯自己以引人注目，往往經(jīng)過(guò)放大、夸張，突出強(qiáng)調(diào)其個(gè)性特征，而后在一個(gè)較大的視野空間赫然入目，有利于在受眾心目中樹(shù)立產(chǎn)品及企業(yè)的高大形象。但這種突出、夸大要有個(gè)度的限制，要既能凸顯自身，又能與城市環(huán)境相諧調(diào)，體現(xiàn)和諧之美。2.3.4 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，注目度高戶外廣告媒介屬于視覺(jué)傳達(dá)媒介，在戶外環(huán)境的作用下其視覺(jué)沖擊力優(yōu)于其他媒介。根據(jù)最新科學(xué)研究證明，在人所接受的外界各

11、類信息中，通過(guò)視覺(jué)方式接受的占90%戶外廣告中如路牌、招貼、霓虹燈廣告等通常是設(shè)立在交通繁忙、能見(jiàn)度高的地點(diǎn)，而且很多設(shè)立位置高于人體，人們以仰視角度去觀看，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。2.4 城市戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)戶外廣告的發(fā)展，近年來(lái)有過(guò)出色的表現(xiàn)，但早期的戶外廣告，沒(méi)有多么豐富，早期的戶外廣告的限制和其他經(jīng)濟(jì)條件，是一個(gè)單一的形式，沒(méi)有彩色的顏色，一個(gè)簡(jiǎn)單的通知，就可以成為當(dāng)時(shí)的戶外廣告。它的作用只是傳達(dá)最簡(jiǎn)單的信息，不具備任何規(guī)模。因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們的缺乏審美感，戶外廣告的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了審美，所以大多數(shù)類型的只有一些牌匾和對(duì)聯(lián)之類。隨著商業(yè)的繁榮，戶外廣告招貼也以不同類型的形式層出不窮。在制作方面

12、，也采用新材料與新技術(shù)，再結(jié)合高科技的制作手段，體現(xiàn)出了戶外廣告的大不同。而觀察戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)其主要有以下幾點(diǎn)方向：第一，新的技術(shù)與材料的應(yīng)用。戶外廣告是需要和精湛的制作工藝和良好的創(chuàng)意，使能發(fā)揮戶外廣告更鮮明的宣傳效果。例如，利用LED顯示屏，使戶外廣告可以與動(dòng)態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合，與城市墻壁的建設(shè)相融合，成為一種獨(dú)特的宣傳和文化形式。第二，區(qū)域發(fā)展。根據(jù)戶外廣告的一些特點(diǎn)，區(qū)域發(fā)展屬于是一種明確的戶外廣告方式，如開(kāi)發(fā)商業(yè)區(qū)的窗口和燈箱廣告，其艷麗的色彩，充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，成為該地區(qū)的某些特性。實(shí)用文檔第三，城市文化和戶外廣告緊密聯(lián)系。一個(gè)城市的戶外廣告，城市的經(jīng)濟(jì)狀況間接的表現(xiàn)出來(lái)，

13、而且還可以展示城市的文化遺產(chǎn)。例如，根據(jù)城市舉辦的各種活動(dòng)使用的戶外廣告就屬于城市文化的表現(xiàn)。第3章、西安城市戶外廣告的現(xiàn)狀3.1 西安城市戶外廣告的發(fā)展歷史西安地區(qū)的戶外廣告，起源于古老的商品展示、吃喝叫賣、招牌、等，逐步發(fā)展到墻壁廣告和粗制的路牌廣告。據(jù)記載最早的廣告經(jīng)營(yíng)單位，是1907年外商英美煙草公司西安分公司成立的廣告部。1934年，周合林等組成“西安烏金廣告公司”，這是西安第一家專業(yè)廣告單位。主要從事墻面油漆廣告的繪制，到了1947年，西安始有霓虹燈廣告的制作。但是制作出的霓虹燈廣告效果色彩十分單一，視覺(jué)效果不佳，在80年代初期，西安街道上出現(xiàn)的廣告墻，主要體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)改革的路徑

14、方向。這一時(shí)期在戶外廣告在媒體選擇上，仍然主要以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但隨著大量外商戶外廣告的進(jìn)入，以及新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)，一部分戶外廣告的設(shè)計(jì)制作者獲得了一些靈感，開(kāi)始了一些新的嘗試，推動(dòng)樹(shù)立戶外廣告的創(chuàng)新意識(shí)。90年代后期，不斷美化的城市環(huán)境，開(kāi)始上升的城市形象意識(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)，美麗的候車室，戶外廣告，繁華的商業(yè)區(qū)與寬敞的大道。西安也參加了環(huán)境建設(shè)城市的行列，對(duì)城市戶外廣告的發(fā)展大力推進(jìn)在不少主干道上可以見(jiàn)到三維的、動(dòng)感的、高新技術(shù)戶外廣告形式，風(fēng)格多樣，材料各異，加上高科技的手段豐富了戶外創(chuàng)意手法，為城市建筑、城市街道增添光彩。3.2 戶外廣告案例分析案例1:大洋百貨位于中

15、山南路、西安地鐵出口白下區(qū)、強(qiáng)大的客流量創(chuàng)造了大洋百貨超高的人氣。而戶外廣告在這里是圍繞著建筑設(shè)計(jì)的，戶外大型廣告海報(bào)整齊實(shí)用文檔地掛在墻上，宣傳的主題內(nèi)容有商品宣傳，企業(yè)名稱等；在正面上懸掛著的LED顯示屏，一些商業(yè)廣告會(huì)在屏幕中滾動(dòng)播放，案例2:西安的獅子橋位于西安路，屬于小吃街，西安的各大特色小吃在這里匯聚，是具有一定歷史年代的一條街道，從觀察這條街道的戶外廣告上可以發(fā)現(xiàn)其建筑與風(fēng)格稍微有相合的趨勢(shì)但是卻不是那么明顯。例如，西安老字號(hào)店鋪西安大排檔（圖3.3）,其店面的風(fēng)格還秉承著西安明清時(shí)代的模樣，利用燈籠、大幅海報(bào)相結(jié)合的方式，形成具有古韻的戶外廣告形式，可謂是與湖南路的特色較好地融

16、合在了一起。第4章、目前西安城市戶外廣告存在的問(wèn)題4.1 戶外廣告多而雜，對(duì)環(huán)境造成一定的負(fù)擔(dān)戶外廣告的雜亂是城市戶外廣告顯而易見(jiàn)的問(wèn)題，而在西安整個(gè)城市范圍內(nèi)，出現(xiàn)這一問(wèn)題的區(qū)域主要是商鋪地段、街巷中等。如圖4-1戶外廣告的基本理念在很多商家因?yàn)槿狈σ庾R(shí)，對(duì)自己的店面隨意大肆宣傳，其廣告本身的類型被限制樂(lè)戶外廣告的形式，有些商家很多都使用了最為簡(jiǎn)單的燈箱和招牌，在門的上方懸掛或者擺放在店面門口，首先產(chǎn)生了和環(huán)境不相融合的狀態(tài)，破壞了環(huán)境的整體美感，其次自身質(zhì)量不太高的戶外廣告大肆擺放于店面，使得戶外廣告多而雜亂，不僅無(wú)法吸引人的注目，對(duì)自身所處的環(huán)境也造成了破壞。4.2 戶外廣告信息發(fā)布超載

17、如西安黃興路商業(yè)步行街是西安商業(yè)最繁華地段，一些街道建筑外立面就布滿了戶外廣告招牌，數(shù)量過(guò)多，密度過(guò)高，間隔過(guò)小，層層疊疊，遮蔽了建筑原來(lái)的形態(tài)和外觀。部分商家在商業(yè)利益的驅(qū)使下，競(jìng)相發(fā)布戶外廣告，在店面周圍設(shè)置2個(gè)及以上招牌，這種情況多出現(xiàn)在位于2樓以上的商家，除底層入口上方的招牌外，這些店鋪還在所在樓層設(shè)置多個(gè)平行及豎向出挑招牌如圖4-2所示。實(shí)用文檔天天過(guò)年酒樓、運(yùn)動(dòng)大本營(yíng)等。這些店面設(shè)置的戶外廣告之多，相互間距之小，嚴(yán)重破壞了街道的景觀視覺(jué)形象。在東塘商業(yè)廣場(chǎng)，像步行街這樣廣告搶占地盤，設(shè)置密集如林的情況也十分常見(jiàn)。如圖4-3,各種巨幅廣告牌、大屏幕電子顯示器、宣傳櫥窗招牌、橫幅等密集

18、如林，甚至橋墩上也布滿廣告牌。4.3 缺少與城市文化相融合的戶外廣告張麗堂臺(tái)灣人曾經(jīng)使用了關(guān)于文化的泰勒經(jīng)典定義，定義了人類所擁有的信仰、知識(shí)、道德、藝術(shù)等一切在社會(huì)都市中所得到的所有習(xí)慣和能力。又例如鄭衛(wèi)民運(yùn)的定義，他認(rèn)為簡(jiǎn)單地說(shuō)城市文化是指在城市中人們創(chuàng)造的精神財(cái)富和物質(zhì)的總和，屬于城市人群中行為方式、生存狀況及城市外貌的總體表現(xiàn)。而表現(xiàn)城市文化的形式則屬于城市中街道和建筑風(fēng)格等外在的一些形象，而這種現(xiàn)象的發(fā)生不外乎城市文化和廣告的不相融的秦光，很多原因是因?yàn)檫@種外顯因素沒(méi)有辦法融合導(dǎo)致的。第5章、戶外廣告發(fā)展影響因素5.1 自然、人工環(huán)境5.1.1 自然因素西安市位于江蘇省西南部，處于長(zhǎng)

19、江下游中部富庶地區(qū)。市域地理坐標(biāo)為東經(jīng)118o022'-119o014'、北緯310o14'-320o37'。市中心新街口地理坐標(biāo)為東經(jīng)118046'43"、北緯32002'38"。西安四季分明，雨水充沛，屬于北亞熱帶濕宇河氣候。常年平均降雨117天，平均降雨量1106.5毫米，相對(duì)濕度76%無(wú)霜期237天。每年6月下旬到7月上旬為梅雨季節(jié)。5.1.2 人工因素人工環(huán)境是戶外廣告的主要媒介，因?yàn)榄h(huán)境，戶外廣告才可以找到使用的途徑。城市文明程度的標(biāo)志是通過(guò)人工環(huán)境來(lái)體現(xiàn)的，而人文精神的狀態(tài)和城市居民素質(zhì)恰恰被人工環(huán)境反映了出來(lái)，

20、是城市是否優(yōu)秀的標(biāo)志。戶外廣告的主要依賴多為人工環(huán)境，因此，城市大多是以人工環(huán)境為主體。5.2 城市文化探源城市文化是一個(gè)包含了身體和精神及所有因素的綜合體，城市設(shè)施，建筑物實(shí)用文檔育街道的外部形象，古老的繼承歷史是這座城市的固有美，城市是否具有獨(dú)特的魅力，只需要看城市的文化強(qiáng)不強(qiáng)大，沒(méi)有沒(méi)特色。一個(gè)城市的精神品位要靠城市文化來(lái)體現(xiàn)，它是一個(gè)城市的魅力氣息，特色文化屬于城市最顯著的標(biāo)志之一，是一個(gè)城市需要追求的境界。然而，在社會(huì)背景同質(zhì)化的狀況下，保持這一特性變得越來(lái)越重要，而對(duì)于城市戶外廣告來(lái)說(shuō)，這種文化的傳達(dá)繼承變得極為重要。第6章、戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略6.1 提倡建設(shè)環(huán)保型戶外廣告6.1.1

21、 利用環(huán)保材料，制作無(wú)公害型戶外廣告大自然自然而生的飛蟲(chóng)、蚊蟲(chóng)、飛蛾、蒼蠅等害蟲(chóng)特別多，而這些喜光生物常常高密度聚集、竄飛、停留、在LED全彩電子廣告屏幕，嚴(yán)重遮檔或污染了廣告內(nèi)容的播放，無(wú)法體現(xiàn)出廣告的效果。不但阻礙了戶外廣告的效果宣傳，同時(shí)也造成了對(duì)周邊環(huán)境的破壞。就從環(huán)境改善來(lái)說(shuō)，應(yīng)該努力將創(chuàng)建的戶外廣告通過(guò)生態(tài)學(xué)的原理來(lái)表現(xiàn)，例如，利用無(wú)公害的環(huán)保材料制作滅蚊蠅燈箱，這項(xiàng)措施屬于現(xiàn)代化文明、防疫、商業(yè)的一種設(shè)施，也是城市液晶屏幕廣告機(jī)、LED全彩戶外電子廣告屏幕不可缺少的環(huán)境衛(wèi)生保護(hù)設(shè)施和防預(yù)。6.1.2 合理巧妙組合戶外廣告的類型，減少資源浪費(fèi)從戶外關(guān)高資源方面的嚴(yán)重浪費(fèi)來(lái)說(shuō)，可以進(jìn)行戶外廣告的總結(jié)歸納以及分類，提出不同戶外廣告可以達(dá)到的宣傳效果和具體作用。例如分散電子液晶屏幕中顯示的效果戶外廣告化，與平面廣告相結(jié)合，不但降低了成本，也可以達(dá)到環(huán)保目的。6.2 與環(huán)境氣氛相統(tǒng)一人們的思想中已經(jīng)滲透了城市形象的概念，人們?cè)诔鞘薪值?、廣場(chǎng)和其他場(chǎng)所的競(jìng)爭(zhēng)，建立了自己的廣告燈箱，廣告牌，高度一個(gè)比一個(gè)大，數(shù)量一個(gè)比一個(gè)多，其結(jié)果是導(dǎo)致了整個(gè)城市的污染環(huán)境。對(duì)于這一方面，在設(shè)計(jì)，設(shè)置的過(guò)程中。其他部門和生產(chǎn)部門都應(yīng)當(dāng)對(duì)其各個(gè)環(huán)節(jié)特別