【學習】第三季度中國洗衣機市場分析報告ppt課件

1、 第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版) 互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC12021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)進入 2021 年以來，中國洗衣機市場格局快速發(fā)生變化，滾筒、大容量洗衣機的關(guān)注比例驟升，羊毛洗、變頻、漂洗率等成為新的市場熱點。市場向高端化、大容量的方向開展，滾筒洗衣機市場均價明顯下降?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心 ZDC 推出 2021 年第三季度中國洗衣機市場關(guān)注度研討報告：報告摘要第三季度，中國洗衣機市場現(xiàn)海爾、西門子、美的系三足鼎立之勢。上半年美的系品牌依托低價上升勢頭迅猛，第三季度后力缺乏。海爾、西門子、美的系三大陣營占領最受中國洗衣機市場用戶關(guān)注的 10 款產(chǎn)品榜單。第三

2、季度滾筒洗衣機關(guān)注比例繼續(xù)上升，9 月超越波輪洗衣機。第三季度，5 公斤級及 6 公斤級洗衣機的關(guān)注比例明顯上升，而 5 公斤以下的小容量洗衣機產(chǎn)品關(guān)注比例下降。2000 元以下低端市場關(guān)注比例下降，2001-3000 元價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例在第三季度明顯上升。滾筒洗衣機市場均價在第三季度下降明顯，9 月較 7 月下降了 207 元。一、品牌關(guān)注度分析洗衣機市場現(xiàn)海爾、西門子、美的系三足鼎立之勢雖然在今年上半年美的在滾筒洗衣機市場率先展開價錢戰(zhàn)，隨后一些品牌也參與戰(zhàn)局，但行業(yè)領跑者海爾一直堅持其品牌道路，堅持向高端市場開展的戰(zhàn)略。西門子不斷以來是滾筒洗衣機的倡導者和中堅力量，在今年的滾筒洗衣機

3、普及戰(zhàn)役中西門子也成為最重要的角色之一。美的系陣營的小天鵝、美的和榮事達等品牌定位有明顯區(qū)別，覆蓋高中低端市場，結(jié)合實力較強。而美的在 2021 年 3 月底率先推出 1499 元的低價滾筒洗衣機，拉開了洗衣機市場的變革序幕，今年美的系品牌在中國洗衣機市場的成果不菲。第三季度中國洗衣機市場中，海爾以 35.5%的明顯優(yōu)勢領跑中國洗衣機市場；西門子和小天鵝緊隨其后，品牌關(guān)注比例較為接近；美的系其他兩品牌均榜上有名。海爾、西門子互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心22021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)和美的系三大陣營的累積關(guān)注比例到達了 70%，構(gòu)成三足鼎立之勢。美的系品牌后力缺乏第三季度中國洗衣機市

4、場中，小天鵝和美的的品牌關(guān)注比例排名均較上一季度下降 1位，第二季度降價風潮帶來的市場沖擊有所減弱，后力缺乏。西門子的關(guān)注比例上升明顯，第三季度到達了 14.1%，較上一季度上升了 2.5%。(圖) 2021 年第三季度中國洗衣機市場品牌關(guān)注比例分布互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心233362021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)(表) 2021 年 Q2-Q3 中國洗衣機市場品牌關(guān)注排名對比排名1品牌海爾2021 年第二季度關(guān)注比例37.7%品牌海爾2021 年第三季度關(guān)注比例35.5%小天鵝西門子14.4%11.6%西門子1小天鵝114.1%13.6%45678910松下美的三洋LG惠而浦三星

5、榮事達9.1%5.2%4.8%4.0%2.6%2.3%2.1%松下三洋1美的1LG三星1惠而浦1榮事達8.3%5.8%4.3%3.8%3.0%2.6%2.5%二、產(chǎn)品關(guān)注度分析(一) 產(chǎn)品型號海爾小神童系列波輪洗衣機 XQB60-Z918 奪冠海爾小神童系列洗衣機不斷是海爾旗下的經(jīng)典波輪產(chǎn)品，這款 6KG 的海爾小神童系列XQB60-Z918 洗衣機成為 2021 年第三季度最受中國洗衣機市場消費者關(guān)注的產(chǎn)品，關(guān)注比例超越 6%，遠高于其他產(chǎn)品。這款產(chǎn)品容量較大、價錢缺乏 1500 元，且為國家二級能效等級。海爾、西門子、美的三大陣營占領榜單第三季度最受中國洗衣機市場用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中有 5

6、 款來自海爾、 款來自西門子、兩款來自美的系品牌，三大陣營瓜分前十榜單，足見實力之強。上榜產(chǎn)品中滾筒洗衣機占大半第三季度最受中國洗衣機市場用戶關(guān)注的 10 款產(chǎn)品中有 6 款為滾筒式洗衣機。四款波輪式洗衣機均來自海爾，除一款海爾 XQS60-Z9288 智能產(chǎn)品為，其他均為入門級別的產(chǎn)品。 款上榜滾筒洗衣機除了一款西門子 WS12M468TI 之外其他產(chǎn)品售價均缺乏 2500 元，滾筒洗衣機進入了低價普及過程?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心2348942021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)(圖) 2021 年第三季度中國洗衣機市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表)2021 年第三季度中國洗衣機市場最受用戶關(guān)注

7、的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名156710產(chǎn)品稱號海爾 XQB60-Z918西門子 WM170XS美的 MG52-8001 白小天鵝 XQG55-1006E海爾 XQS60-Z9288海爾 XQB50-7288K海爾 XQG50-8866A西門子 WS12M468TI西門子 WM175海爾 XPBM16-0501價錢￥1,458￥2,200￥1,499￥2,198￥2,480￥1,059￥2,490￥4,739￥2,285￥248洗滌容量(Kg)64.55.25.56555.65.21.6產(chǎn)品類型波輪式滾筒式滾筒式滾筒式波輪式波輪式滾筒式滾筒式滾筒式波輪式(二) 產(chǎn)品特征1、產(chǎn)品類型自 2021 年 3

8、 月底美的推出缺乏 1500 元的低價滾筒洗衣機之后，一些外鄉(xiāng)品牌紛紛推出了低價滾筒產(chǎn)品，西門子等國外品牌也開場對滾筒洗衣機產(chǎn)品進展降價促銷。滾筒洗衣機的市場份額和關(guān)注比例一路飆升?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心52021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)到第三季度，滾筒洗衣機曾經(jīng)和傳統(tǒng)波輪洗衣機勢均力敵，9 月滾筒洗衣機以 50%的關(guān)注比例超越了傳統(tǒng)波輪洗衣機，成為主流的洗衣機類型。(圖) 2021 年第三季度中國洗衣機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢2、洗滌容量、洗滌容量2021 年第三季度，洗衣機產(chǎn)品尤其是滾筒洗衣機產(chǎn)品的主流容量不斷提高，洗衣機市場向大容量開展的趨勢非常明顯。9 月，5 公斤級

9、和 6 公斤級洗衣機的關(guān)注比例分別為 36.8%和 35.6%，較 7 月分別提高了 1.6%和 0.4%，而 5 公斤以下的小容量洗衣機的關(guān)注比例在 9 月為 10.6%，較 7 月下降了 2.3%之多?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心692021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)(圖) 2021 年第三季度中國洗衣機市場不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢3、產(chǎn)品價位段、產(chǎn)品價位段2021 年第三季度中國洗衣機市場高端化走勢較為明顯。雖然第三季度中 1001-2000 元價位段仍為主流價位段，但關(guān)注比例不斷下降， 月關(guān)注比例為 31.1%，較 7 月下降了 1.3%。而 2001-3000 元價位段的關(guān)

10、注比例不斷上升，7 月到 9 月上升了 3.4%之多，這主要是遭到滾筒、大容量洗衣機走俏市場的影響。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心72021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)(圖) 2021 年第三季度中國洗衣機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢三、價錢分析(一) 月均價錢走勢2021 年第三季度，中國傳統(tǒng)波輪洗衣機市場產(chǎn)品價錢走勢較為穩(wěn)定，9 月市場產(chǎn)品均價為 1732 元，較 7 月小幅提高 62 元。而在美的、海信等品牌的推進下，滾筒洗衣機市場均價下降明顯，9 月市場均價為 3772 元，較 7 月下降了 207 元。估計接下來滾筒洗衣機的市場價錢將會進一步走低?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心82021 年第

11、三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)(圖) 2021 年第三季度中國洗衣機市場不同類型產(chǎn)品月均價錢走勢(二) 波輪式洗衣機市場不同品牌價錢對比2021 年第三季度，中國波輪洗衣機市場的品牌產(chǎn)品價錢格局較為穩(wěn)定，外鄉(xiāng)品牌產(chǎn)品均價相對較低，集中在 1500 元左右，而國外品牌的產(chǎn)品均價相對較高，集中在 2000 元左右?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心92021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)(圖) 2021 年第三季度中國波輪洗衣機市場主流品牌平均價錢對比(三) 滾筒式洗衣機市場不同品牌價錢對比2021 年上半年，在美的的帶著下，中國滾筒洗衣機市場產(chǎn)品均價開場明顯下降。包括西門子、松下、三洋、三星等

12、國外品牌均對旗下部分滾筒洗衣機進展了降價促銷。第三季度，同波輪洗衣機市場類似，滾筒洗衣機市場中的海爾、小天鵝等外鄉(xiāng)品牌產(chǎn)品均價較國外品牌低，其中美的品牌產(chǎn)品均價缺乏 2000 元，其他品牌的產(chǎn)品均價那么集中在3000 元以上，但相對上半年海爾、西門子等品牌滾筒洗衣機的均價均有下降?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心2021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)(圖) 2021 年第三季度中國滾筒洗衣機市場主流品牌平均價錢對比四、案例研討松下(一) 品牌關(guān)注走勢松下在洗衣機領域也是以技術(shù)制勝的品牌之一，松下在 2021 年底將只能烘干技術(shù)引入到波輪洗衣機中，順應消費需求；創(chuàng)新的阿爾法洗滌技術(shù)和光動銀除菌技術(shù)也備受關(guān)注。在2021 年第三季度，松下在推出新技術(shù)的同時也將旗下多款產(chǎn)品進展了降價促銷，關(guān)注比例穩(wěn)定提高，9 月到達了 9.4%，較 7 月提高了 1.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心102021 年第三季度中國洗衣機市場分析報告(簡版)(圖) 2021 年第三季度中國洗衣機市場松下品牌關(guān)注比例走勢(二) 產(chǎn)品分布構(gòu)造與關(guān)注分布構(gòu)造松下品牌在洗衣機市場的產(chǎn)品構(gòu)造較為全面，波輪洗衣機與滾筒洗衣機市場均有多