良品鋪?zhàn)?ldquo;千萬(wàn)搶紅包”案例

1、良品鋪?zhàn)印扒f(wàn)搶紅包”案例WECHATCommercializationPART1. 案例展示PART2. 創(chuàng)意策略PART3. 數(shù)據(jù)匯總WECHATCommercialization派發(fā)出紅包總價(jià)值： 17000000活動(dòng)期間紅包總量： 5210000紅 包 返 店 數(shù) 量： 450000紅 包 使 用 總 金 額：1850000紅 包 帶 動(dòng) 銷(xiāo) 售： 30000000微信粉絲數(shù)量提升至：1263440活動(dòng)概況：WECHATCommercialization1=4.28=57.161個(gè)紅包返店紅包價(jià)值（元）帶動(dòng)銷(xiāo)售（元）所有數(shù)據(jù)截止2014年9月22日WECHATCommercializa

2、tion12.5832派發(fā)（人次）領(lǐng)?。ㄈ舜危﹤鞑ィㄈ舜危┧袛?shù)據(jù)截止2014年9月22日WECHATCommercialization520,986（8月17日數(shù)據(jù)）802,115（8月22日數(shù)據(jù)）1,005,577（8月30日數(shù)據(jù)）1,263,440（9月18日數(shù)據(jù)）所有數(shù)據(jù)截止2014年9月22日WECHATCommercializationPART1. 案例展示PART2. 創(chuàng)意策略PART3. 數(shù)據(jù)匯總WECHATCommercialization湖北湖南四川江西12創(chuàng)意策劃創(chuàng)意執(zhí)行WECHATCommercialization湖北湖南四川江西0104戶外媒介02門(mén)店廣告03其他線上

3、媒介自媒體微信官網(wǎng)自營(yíng)商城1400+門(mén)店廣告系統(tǒng)門(mén)店專屬二維碼微博、論壇第三方商城視頻網(wǎng)站電梯框架公交站牌媒介選擇：WECHATCommercialization媒介運(yùn)用：湖南abcde微博、微信、論壇活動(dòng)官網(wǎng)、商城、第三方商城廣告位視頻網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站精準(zhǔn)投放DSP新浪粉絲通戶外站牌、地鐵投放WECHATCommercialization湖北湖南創(chuàng)意執(zhí)行：四川江西 7.17-8.8門(mén)店氛圍營(yíng)造7.23-8.8媒介資源確認(rèn)8.13-8.17信息系統(tǒng)籌備8.18-8.25網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)投放8.17-8.31核心商圈戶外站牌7.22-8.8執(zhí)行案成按與下發(fā)8.9-8.30 話題炒作，紅包造勢(shì)8.15-

4、8.29 自媒體線上話題傳播8.18-9.18活動(dòng)監(jiān)控WECHATCommercializationPART1. 案例展示PART2. 創(chuàng)意策略PART3. 數(shù)據(jù)匯總WECHATCommercialization123覆蓋區(qū)域投放形式覆蓋人數(shù)WECHATCommercialization覆蓋區(qū)域：湖北湖南四川江西WECHATCommercialization投放形式：自媒體及手機(jī)終端門(mén)戶網(wǎng)站戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒利用傳統(tǒng)紙媒固有的針對(duì)性及權(quán)威性對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞形式的報(bào)道目標(biāo)群體接觸頻繁的媒體，信息強(qiáng)制性較高，用來(lái)進(jìn)行”良品鋪?zhàn)忧f(wàn)微信紅包“的信息曝光受地域限制較小，覆蓋人群廣，擴(kuò)大活動(dòng)曝光范圍利用微信、微博活動(dòng)，進(jìn)行活動(dòng)的告知和紅包的發(fā)放，論壇采用軟文形式，對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行反復(fù)傳遞WECHATCommercialization覆蓋人群：8560萬(wàn)2億線上實(shí)際覆蓋人群線上線下活動(dòng)總體曝光W