媒體策劃教學(xué)輔導(dǎo)

1、媒體策劃教學(xué)輔導(dǎo)一、媒介策劃是什么？1、中國(guó)乳業(yè)的一個(gè)神話用最短的時(shí)間打造出“中國(guó)馳名商標(biāo)” 在業(yè)內(nèi)率先推出“中國(guó)乳都”新概念， 創(chuàng)造了乳業(yè)發(fā)展的“第一速度” 得到三家跨國(guó)投資集團(tuán)首次國(guó)內(nèi)乳業(yè)的注資，并于2004年12月2日在 澳亞示范牧場(chǎng)安置了中國(guó)第一個(gè)擠奶機(jī)器人 成立不到四年以最快的速度躋身于中國(guó)乳業(yè)四強(qiáng)之列3.1億元勇奪2004年央視標(biāo)王媒介策劃神來之筆比附定位”的炒做：向伊利學(xué)習(xí)牛根生的“奶牛領(lǐng)帶”搭借“神五”飛天，成為中國(guó)宇航員指定牛奶2005年其酸酸乳冠名“超級(jí)女聲”2、全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的一個(gè)神話耐克的神奇： 全球貼牌生產(chǎn) 品牌具有極強(qiáng)的消費(fèi)號(hào)召力與心理附加價(jià)值 印度耐克零售商向政府申

2、請(qǐng)可以持有槍支以防止商店屢次被搶劫 產(chǎn)品平均零售價(jià)是生產(chǎn)成本的45倍 公司成立僅30多年，資產(chǎn)卻已超過300億美元 風(fēng)靡全球的“勾”與“Just do it”口號(hào)3、如何理解媒介策劃？傳統(tǒng)意義上的界定： 媒介策劃（Media planning）作為廣告策劃的一個(gè)構(gòu)成部分，側(cè)重于媒介的選擇、組合、排期與發(fā)布策略的找尋。將媒介策劃理解為：構(gòu)思、 分析和巧妙選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，以及時(shí)有效的將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)受眾， 促成銷售實(shí)現(xiàn)。鏈接：雅閣思達(dá)提案稿小豆子） 越做的多，在媒介這個(gè)行業(yè)越呆的久，就發(fā)現(xiàn)不明白的東西越多。但騙騙外 行人的工夫日見加深。想當(dāng)年剛有點(diǎn)基礎(chǔ)時(shí)提案自信爆棚，再后來自己也說 服不了

3、自己，心虛的欺騙客戶（至少知道是在騙） ，現(xiàn)在，麻木了，為了對(duì)得 起自己的薪水吧。 數(shù)據(jù)，見的多了，也就不迷信了， 知道要自己加工才能用。想做好媒介策劃：1、千萬別想著全國(guó)，能做好你所在地方就很不錯(cuò)了；2、只有不斷研究消費(fèi)者（目標(biāo)人群） ，才能使你做的計(jì)劃有用； （公司般不會(huì)支持你這樣做）3、掌握當(dāng)?shù)厮忻襟w的一舉一動(dòng)，并建立良好關(guān)系； （有時(shí)候很難， 尤其是你手中長(zhǎng)期沒單子的時(shí)候）4、精通市場(chǎng)調(diào)查，包括前期計(jì)劃，中期質(zhì)量控制和后期分析； 用時(shí)方恨少，唏噓當(dāng)年未學(xué)好）5、經(jīng)驗(yàn)的積累很重要。如果你能發(fā)現(xiàn)問題，并能解決問題，你就離專 家不遠(yuǎn)了。一種新的思考方式：媒介策劃(Media strateg

4、y)作為傳播信息的一種戰(zhàn)略方式，并不局限 于單純的廣告宣傳，而是借助整合營(yíng)銷傳播的觀念和方法，發(fā)現(xiàn)各種傳 播手段的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，達(dá)成經(jīng)濟(jì)有效的傳播效果。因此，媒介策劃不僅僅是對(duì)媒介本身的創(chuàng)意與應(yīng)用，更是綜合了廣告、 公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、人際推廣以及形象識(shí)別系統(tǒng)等多面、 立體的理論， 借助新的思考方式與操作方法，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)制勝。二、為什么學(xué)習(xí)媒介策劃？提供一種新的思考方式 培養(yǎng)善于分析問題、解決問題的能力 拓寬知識(shí)范圍與研究視野 借助案例分析教學(xué)，體會(huì)理論應(yīng)用于實(shí)踐的方法三、如何學(xué)習(xí)媒介策劃？提供一種新的思考方式 培養(yǎng)善于分析問題、解決問題的能力 拓寬知識(shí)范圍與研究視野 借助案例分析教學(xué)，體會(huì)

5、理論應(yīng)用于實(shí)踐的方法三、如何學(xué)習(xí)媒介策劃？ 學(xué)習(xí)媒介策劃的幾點(diǎn)建議：培養(yǎng)興趣書到課堂互動(dòng)勤于思考爭(zhēng)取主動(dòng)、理解媒介揭開“媒介”神秘的面紗1、媒介是什么？“媒介” 一詞，最早見于舊唐書張行成傳：“觀古今用人，必因媒介”， 指的是使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”在先秦時(shí)指媒人，后引申 為事物發(fā)生的誘因?！敖椤敝妇佑趦烧咧g的中介體或工具。媒介的基本含義：是負(fù)載、延伸、擴(kuò)大、傳遞信息的載體。eg:昆蟲是傳播疾病的媒介（北京“福壽螺”事件） 愛情的媒介（火熱的心，花樣的年華）1只羊=2把斧頭=3匹布，“羊”是商品交換的媒介ipod是傳遞音樂的載體，同時(shí)也傳遞擁有者的信息1、媒介是什么？媒介=信息

6、?媒介是傳遞信息的載體、橋梁、中介。信息是媒介傳遞的內(nèi)容，是種客觀存在。思考:電影滿城盡帶黃金甲中，媒介是什么?信息是什么?黃金甲預(yù)告片傳遞的信息：大腕導(dǎo)演：“二張組合” 超強(qiáng)明星陣容：針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)鞏俐，國(guó)內(nèi)中年市場(chǎng)周潤(rùn)發(fā)，國(guó)內(nèi)青 年市場(chǎng)周杰倫 宏大場(chǎng)面：以唐朝為故事背景，完美的視覺享受 票房號(hào)召力：3.6億人民幣，大投資大制作 背后的故事：“老謀子”的古裝戲終結(jié)版，張鞏十年后的再次合作，張 周的第一次合作玫瑰花是表達(dá)媒介媒介=符號(hào)?是傳遞特定符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體，有形狀可保存。符號(hào)是表達(dá)或負(fù)載特定信息或意義的代碼(如：語言、文字、圖像等)，是 抽象的，約定俗成，可以傳遞。eg:請(qǐng)分辨一下媒介與符號(hào)

7、:麥克盧漢的媒介理論:W即迅息媒介本身就是內(nèi)容Eg:黃金甲電影預(yù)告片即是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視的內(nèi)容?！懊浇槭侨梭w的延伸”：石斧是手的延伸，書是眼的延伸，廣播是耳的延伸,車輪是腿的延伸，衣服是皮膚的延伸?！袄涿浇榕c熱媒介”：“超短裙”與“墨鏡女郎”討論：周杰倫的“酷”與狗仔隊(duì)對(duì)明星隱私的熱衷，如何用麥?zhǔn)系拿浇槔碚搧斫忉?2、媒介的分類四大傳統(tǒng)媒介:報(bào)紙、電視、廣播、雜志如何理解:“如果沒有廣播就沒有第二次世界大戰(zhàn)”2、電視使得越來越多的人變成“沙發(fā)上的土豆” 中國(guó)媒介概況:巨大而復(fù)雜偶呵呵米美眉:):(電腦手機(jī)電視:3,000+頻道-省臺(tái):27 (27衛(wèi)視) + 4直轄市臺(tái)有利于提升品牌知名度。省級(jí)

8、衛(wèi)星臺(tái)/省臺(tái)：對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視,所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘.能夠在一個(gè)以 上地區(qū)到達(dá)80%高入戶率的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無幾.(湖南衛(wèi)視,山東衛(wèi)視,浙江衛(wèi)視)從觀眾的規(guī)模來看,省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾.換句 話說,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺(tái)的處境.很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾地方臺(tái)：仍舊是每個(gè)城市的主力電視臺(tái) 政府性節(jié)目比衛(wèi)視/省臺(tái)來的少 高覆蓋度價(jià)格便宜報(bào)紙：由日?qǐng)?bào)-晚報(bào)-商報(bào)/晨報(bào)向都市報(bào)流行的趨勢(shì) 需要審稿 印刷質(zhì)量有待提高 無投遞保證 沒有真正發(fā)行量審計(jì)-市臺(tái):700+-有線臺(tái):5,000+有線網(wǎng)絡(luò)廣播:1,800+電臺(tái)報(bào)紙:1,000+雜志:7,000+中央電視臺(tái)：優(yōu)勢(shì)：劣勢(shì)：具有成本效益；媒體價(jià)格高；中央操作,易管理；內(nèi)容不夠地方化；真正覆蓋全國(guó)；時(shí)間缺乏靈活性。雜志：分為許多不同的種類 不停的有新雜志出現(xiàn) 發(fā)行量不夠大 本地雜志質(zhì)量有所提高 郵局訂戶少,基本是在書攤購買 越來越多的雜志接受創(chuàng)意思想2、媒介的分類廣播：以年輕對(duì)象為主靈活的贊助形式無調(diào)研及監(jiān)