某商業(yè)市場調研報告范本

1、 .重慶市XX市場調研報告一、    區(qū)域環(huán)境研究1、區(qū)域綜述江北區(qū)觀音橋位于重慶渝中半島和北部地區(qū)的幾何中心，是傳統(tǒng)的商貿繁華區(qū)域，是重慶市人民政府確定的五大商圈之一，是江北區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心和交通樞紐。觀音橋商圈以觀音橋轉盤為中心，建新東、南、西、北路為輻射方向，半徑1000米內區(qū)域。商圈作為北部城區(qū)商業(yè)發(fā)源地，憑借鄰解放碑及新區(qū)優(yōu)勢，曾為上世紀90年代中期的第二大商圈，但隨著交通改善，商業(yè)結構、布局不合理而出現(xiàn)“商業(yè)空心”現(xiàn)象，限制了一些大型、綜合性商業(yè)物業(yè)在此發(fā)展。隨著觀音橋商圈的重新規(guī)劃并開始實施Ø 2003年龍湖·北城

2、天街、協(xié)信·黃金海岸投入使用，使該商圈的整體形象得到了很大改觀，商業(yè)布局初具雛形Ø 2004年，對觀音橋商圈進行了從新定位，政府意在把觀音橋商圈建為極具特色的休閑、娛樂、購物場所，集中體現(xiàn)“重慶的名片、城市的客廳、市民的樂園、消費的天堂”四個方面的文化消費內涵Ø 2005年2月，2萬方的嘉陵廣場的正式開放，進一步定位了觀音橋生態(tài)商圈的形象，在規(guī)劃中，觀音橋商圈面積將達到42公頃，目標直指西南地區(qū)最大的生態(tài)商圈2、商圈環(huán)境分析u 商業(yè)環(huán)境人流量（日/萬）輻射消費范圍商業(yè)營業(yè)面積（萬）商業(yè)形態(tài)20萬江北、渝北、北部新區(qū)70余萬百貨、家電、建材、餐飲、娛樂等大型商業(yè)項目

3、：（分類）購物型商業(yè)：龍湖·北城天街（名店坊、華聯(lián)商廈、遠東百貨）、天街2號、AEPC香港城、茂業(yè)百貨、新世紀百貨、重百、協(xié)信銅鑼灣廣場（黃金海岸）、金源地下城等，家電買場：國美、蘇寧、商社以及即將開業(yè)的大中電器等建材賣場：青田家私廣場、營業(yè)面積4萬方的建瑪特、南亞家具廣場、金觀音家具廣場等大型超市：家樂福、福建永輝超市、新世紀超市等餐飲、娛樂項目：分布區(qū)域較為散亂，歐式一條街、北城天街、金源地下城、協(xié)信銅鑼灣廣場等，金源地下城內餐飲定位中高檔，借助金源大酒店超五星級的配套，在高端群體中有一定的認知度，金源·時代俱樂部整合娛樂的消費模式也得到消費者的認可，其他的餐飲、娛樂項

4、目主要為商圈配套的點綴，未能形成商圈的核心消費點，且在消費者心中認知度也都不高。u 交通環(huán)境 觀音橋位于江北區(qū)交通樞紐，多路公交車可達城市各主要區(qū)域，到解放碑20分種車程，到沙坪壩約30分鐘，到南平約30分鐘，從觀音橋商圈的輻射區(qū)域來看，區(qū)域內可通過公交、小巴、環(huán)城車等交通工具，在20分鐘以內均可到達。u 人口及產(chǎn)業(yè)構成* 當前情況目前觀音橋商圈的商業(yè)輻射區(qū)域主要包括江北區(qū)、渝北區(qū)、北部新區(qū)，輻射人口100萬以上，江北、渝北不屬于傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟強區(qū)，但隨著區(qū)域房地產(chǎn)市場的開發(fā)，大量的中、高檔樓盤的興建，北部新區(qū)的興起，城市居民紛紛選擇該區(qū)置業(yè)，僅此帶給北部新區(qū)的新增人口達10萬以上，且北部新

5、區(qū)逐漸形成重慶主要的富人聚居區(qū)域之一，徹底顛覆了該區(qū)域傳統(tǒng)的人口結構。區(qū)域主要以二、三產(chǎn)業(yè)為主，汽車摩托車、電子通信設備、醫(yī)藥、日用化工為區(qū)域的主要支柱產(chǎn)業(yè)，江北是重慶北部商貿中心，觀音橋農(nóng)貿市場年成交額在全國同類市場排名第二。* 未來發(fā)展隨著區(qū)域房地產(chǎn)市場開發(fā)的進一步深入，江北城CBD的興建，北部區(qū)域新增人口將達20萬30萬，大量城市配套的建設將大力促進區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)，尤其是餐飲、娛樂以及流通商業(yè)的發(fā)展。二、主城區(qū)各區(qū)商圈對比分析1、商業(yè)體量商圈當前供應量2005年預計近期供應量2006年預計遠期供應量2010年解放碑商圈100萬30萬75萬沙坪壩商圈20萬30萬40萬南坪商圈26萬30萬45

6、萬楊家坪商圈20萬34萬40萬觀音橋商圈70萬32萬45萬2、商圈特色內容商圈名步行街商業(yè)面積吸納和輻射面（人口）特殊題材解放碑建成時間最早，市內影響范圍最大8萬平方米100萬平方米以上100萬以上中央商務區(qū)沙坪壩在全國較有影響，8萬平方米20萬平方米左右100余萬人三峽文化、人性化、文化區(qū)南坪變數(shù)最大的步行街，33萬平方米約26萬平方米60余萬人吃在南岸，住在南岸，旅游在南岸楊家坪有最高的玻璃塔，18.9萬平方米約20萬平方米近100萬人輕軌橫貫，周圍有重慶動物園觀音橋市民期待最多，42萬平方米70萬平方米左右80余萬人附近橋梁最多，臨近北部新區(qū) 三、區(qū)域板快分析1、商圈各區(qū)塊分析u 北城天

7、街 區(qū)塊* 區(qū)塊范圍洋河大道及建新北路沿線* 概述步行街外商圈的主要商業(yè)分布區(qū)，集中了北城天街（北京華聯(lián)、遠東百貨）、香港城、天街2號、茂業(yè)百貨、新世紀百貨等觀音橋商圈的主力營業(yè)店* 商業(yè)類型大型百貨商場、品牌店、零關稅商場、特色餐飲、休閑娛樂、快餐店、移動通訊城、電影城等* 主要商業(yè)營業(yè)面積名稱世紀新都茂業(yè)百貨北城天街天街2號CEPA香港城總營業(yè)面積營業(yè)面積1.4萬方8萬方14萬方2萬方2萬方約38萬方* 租金價格帶 CEPA香港城租金情況樓層經(jīng)營范圍租金情況出租情況5F茶餐廳、美容、服飾80200元/M250%4F服飾、美容、居飾100200元/M280%3F服飾、美容20025

8、0元/M290%2F服飾、美飾、皮具等250300元/M295%1F餐飲、通訊、服飾等300450元/M295%以上 天街租金情況樓層經(jīng)營范圍租金情況出租情況5 F電影娛樂城150元/·月4 F特色餐飲、娛樂150元/·月100%3 F 中西快餐、家居城、速博運動城200300元/·月95%2 F服飾、化妝品、通訊200400元/·月95%1 F時尚女裝街300500元/·月95%G F時尚精品街300500元/·月98%* 消費區(qū)間及消費特征該區(qū)塊集中了觀音橋商圈的主要商業(yè)形態(tài)，為商圈的核心區(qū)域，區(qū)域內有遠東百貨、茂業(yè)百貨

9、等中、高檔商業(yè)，也有香港城、北城天街、北京華聯(lián)等面向普通階層的大眾商業(yè)，購物環(huán)境及氛圍較好，另外區(qū)域內有少量的特色餐飲、茶餐廳及美容等商業(yè)內容，一般情況下，該區(qū)域為觀音橋商圈的主要購物區(qū)塊。* 區(qū)塊市場特征及發(fā)展趨勢目前區(qū)域市場已基本定型，主要是購物特征，由于區(qū)塊處在步行街外，各類交通車可直達，緊鄰的歐式一條街有一定量的餐飲，目前尚未形成此類業(yè)態(tài)的氛圍，未來比較看好。u          金源地下城 區(qū)塊* 區(qū)塊范圍金源大酒店地下商城，嘉陵公園下面* 概述金源不夜城位于觀音橋步行街金源

10、飯店下一層。上面是江北區(qū)“市民中心”，與規(guī)劃中的輕軌站3號線相連。建筑面積45000平方米，業(yè)態(tài)劃分為三條街：美食街、休閑街、服飾精品街。集餐飲、娛樂、購物為一體的大型休閑場所。* 商業(yè)類型現(xiàn)目前金源不夜城內主要商業(yè)項目有時代俱樂部、永輝超市、金源海鮮城以及不分服裝飾品、主題餐飲、游戲廳等。其中，經(jīng)營較好的部分包括時代俱樂部的歌劇院、慢搖酒吧、KTV和福建的永輝超市。* 營業(yè)面積金源地下城規(guī)劃商業(yè)面積近3萬方，目前在營業(yè)商業(yè)面積約2.8萬方左右。* 租金價格帶入市時，開發(fā)商承諾租金80元/M2，8年不變。* 消費區(qū)間及消費特征在餐飲、娛樂方面，如時代俱樂部、金源海鮮城以及各主題餐飲等，主要面向

11、中、高端客戶，在服裝、居飾等方面，價格一般較高，其中也有大部分A貨，福建永輝超市因其價格比較優(yōu)惠，在周圍居民當中口碑甚好。* 區(qū)塊市場特征及發(fā)展趨勢按照開發(fā)商金源大飯店的最初設想，金源不夜城不僅僅是飯店的一個集餐飲、娛樂、購物為一體的大型休閑場所，還應成為重慶娛樂休閑的新地標。而園林景觀與拉斯維加斯建筑風格的完美融合，相當于一般地下商場兩層的層高，良好的換氣系統(tǒng)正在向我們張顯它一流硬件設施的氣派。隨著輕軌3號線的建成，屆時金源不夜城的市場前景更加看好。u          家樂福 區(qū)塊

12、* 區(qū)塊范圍建新東路口至建新南路沿線* 概述該區(qū)塊為觀音橋商圈重要的一極，重點商業(yè)項目有家樂福超市以及協(xié)信黃金海岸等，因項目落戶較早，且自身品牌有一定的影響力，在周邊居民心目中有相當?shù)姆萘俊?* 商業(yè)類型購物超市、家電賣場、餐飲娛樂、臨街小商鋪等* 營業(yè)面積商業(yè)項目黃金海岸家樂福超市其他營業(yè)面積2.9萬方1.5萬方合計約1萬方合計5.4萬方* 租金價格帶臨街商鋪：租金帶在80200元/平米黃金海岸：底層臨街，租金350450元/平米；逐層遞減，其5層近4000方，被音樂龍整體租下* 消費區(qū)間及消費特征該區(qū)塊現(xiàn)目前除傳統(tǒng)的商鋪在經(jīng)營電子、通訊類商品、及部分餐飲小店外，其他主要分布在協(xié)信黃金海岸和

13、家樂福，對于家樂福，因其品牌影響，對江北區(qū)的輻射范圍較大，超市每天的人流量也較大；而對于黃金海岸，開發(fā)商想打造的是一站式商業(yè)步行街，地理區(qū)位較好，人流量也很大，但現(xiàn)目前由于觀音橋整體商圈消費傾向于北城天街區(qū)塊，黃金海岸目前業(yè)主經(jīng)營情況不太理想，因基礎設施配套等原因，顧客很難停留下來。* 區(qū)塊市場特征及發(fā)展趨勢目前，區(qū)塊商業(yè)氛圍還不太濃厚，在市民印象中屬商圈邊緣地帶，區(qū)塊還未能很好體現(xiàn)其在觀音橋商圈的價值，隨著觀音橋商圈逐步向建新東路擴展的趨勢，以及周邊城市還建工作的進一步開展，同時，步行街商業(yè)的逐步成型，將極大促進該區(qū)塊商業(yè)的發(fā)展。u     

14、     建新東路 區(qū)塊* 區(qū)塊范圍建新東路沿線至建東天橋段* 概述該區(qū)塊目前除蘇寧電器、商社電器外，暫無其他稍有影響的商業(yè)項目，除上述兩大專業(yè)家電賣場外，其他形式的商業(yè)基本上都是傳統(tǒng)的臨街小商鋪。* 商業(yè)類型家電賣場、小餐飲店、零售通訊店等* 營業(yè)面積商業(yè)項目蘇寧電器商社電器其他營業(yè)面積1萬方左右約5000方約5000方合計2萬方* 租金價格帶臨街商鋪租金多在100200元/平米區(qū)間* 消費區(qū)間及消費特征目前，區(qū)塊內主要商業(yè)形態(tài)為大型家電賣場，因為家電賣場的區(qū)位集中，在消費者當中有一定的認知度，除此之外，區(qū)塊內其他商業(yè)僅為周圍居民生

15、活配套，消費層次較低。* 區(qū)塊市場特征及發(fā)展趨勢作為進入觀音橋商圈的主要通道之一，現(xiàn)階段區(qū)塊內商業(yè)氛圍主要停留在傳統(tǒng)的商業(yè)零售及批發(fā)方面，另外，家電專業(yè)賣場的集中給區(qū)塊帶來了一定的商業(yè)氣息，隨著觀音橋商圈的進一步擴展，建新東路將是發(fā)展的重點，發(fā)展?jié)摿艽?。u          步行街區(qū)塊* 區(qū)塊范圍觀音橋步行街沿線* 概述步行街區(qū)塊的商業(yè)主要是最近才興起，隨著嘉年華大廈、財信大廈、未來國際、同聚遠景等項目商業(yè)部分的推出，原來“幾乎空白”的步行街商業(yè)帶迅速崛起。* 商業(yè)類型主要是大型商場及專業(yè)賣場

16、。嘉年華大廈的商業(yè)部分為負1至5層為其商業(yè)部分，營業(yè)面積約3萬方，其負1層已經(jīng)開始經(jīng)營，主題為女性服裝、鞋帽、飾品等的專業(yè)賣場，1層為銀行和麥當勞，2至5層已基本敲定為數(shù)碼大賣場。財信大廈由于新世紀的進入而顯得充滿活力，因此又名新世紀大廈，位于江田廣場的書記新都即將在年內搬遷至財信大廈的1至7層，定位為新世紀百貨重慶旗艦店，其新店預計在年內開業(yè)，且新世紀百貨公司的辦公總部也將搬遷至此。世紀金街項目為財信大廈商業(yè)部分之一，位于項目負1層，緊鄰同樣位于負1層的新世紀超市，營業(yè)面積5000方左右，主要經(jīng)營思路是經(jīng)營中、低檔服裝、飾品等，類似香港城。由英利集團打造的未來國際大廈，定位是建造高達40余層

17、的觀音橋商圈地標性建筑，其商業(yè)部分分布在裙樓，5層體量約4萬方，據(jù)悉，目前已經(jīng)商定引進香港某高檔百貨，檔次定位較高，可能為重慶檔次定位最高的商場。* 營業(yè)面積商業(yè)名稱嘉年華大廈財信大廈未來國際大廈同聚遠景營業(yè)面積3萬方約4萬方4萬方約6000方合計11.6萬方* 租金價格帶該區(qū)塊因為項目性質比較接近，在租、售價格上也比較接近，以嘉年華大廈為例，其負1層租金為200300元/平米，臨街鋪面租金為500600元/平米，銷售的價格在2.8萬至6萬之間。* 消費區(qū)間及消費特征目前區(qū)塊消費市場還未啟動，就商業(yè)定位來看，主要是面向中、高檔市場，這將是觀音橋商圈另一個消費熱點。* 區(qū)塊市場特征及發(fā)展趨勢輕軌3號線觀音橋站點設在新世紀大廈下，由此帶來的輕軌經(jīng)濟以及步行街經(jīng)濟在觀音橋商圈的回歸，將極大帶動區(qū)塊消費市場的發(fā)展。2、區(qū)塊比較及發(fā)展趨勢u             區(qū)塊商業(yè)規(guī)模及類型比較區(qū)塊名稱商業(yè)定位現(xiàn)供應規(guī)模營業(yè)規(guī)模主要商業(yè)類型北城天街區(qū)塊購物、娛樂約50萬方40萬方左右大型百貨、綜合型商業(yè)金源地下城區(qū)塊娛樂、餐飲4萬方約4萬方娛樂城、餐飲家樂福區(qū)塊購物、娛樂6萬方5.4萬方超市、綜合型商業(yè)建新東路區(qū)塊家電3萬方2萬方家電賣場