廣告學(xué)試習(xí)題B卷

1、北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院2016-2017學(xué)年第一學(xué)期廣告學(xué)考試B卷函授站: 珠海 姓名: 班級： 學(xué)號: 題 號一二三四五總分分 數(shù)一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，20小題共40分) 1.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有(      )特性。    A.復(fù)合性        B.直接性     &#

2、160;  C.間接性        D.互動(dòng)性2.常見的媒體組合策略是（ ）。A.單一媒體策略 B.積木策略 C.多媒體策略 D.差異性媒體策略3.下列媒體中，屬于國際性廣告媒體是（ ）。A.中央電視臺 B.經(jīng)濟(jì)日報(bào) C.互聯(lián)網(wǎng) D.半月談 4.報(bào)紙廣告和雜志廣告強(qiáng)調(diào)廣告的（ ）。A.視覺效果 B.聽覺效果 C.視聽效果 D.其他感覺效果5.兼有視覺和聽覺效果的廣告（ ）。A.電視 B.報(bào)紙 C.雜志 D.廣播6.整合營銷傳播是以（ ）為核心。A、消費(fèi)者 B、產(chǎn)品 C 、促銷 D、渠道7.廣告

3、代理制中，（ ）處于中心位置。A、廣告主 B、廣告代理公司 C、廣告媒體 D、廣告受眾8.從廣告對銷售的促進(jìn)作用來看，（ ）有利于增加產(chǎn)品銷售。A.品牌知名度 B.品牌個(gè)性 C.提出新的產(chǎn)品用途 D.產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)保障9.在廣告費(fèi)中，（ ）占最大的比例。A.廣告調(diào)研費(fèi) B.廣告設(shè)計(jì)費(fèi) C.廣告制作費(fèi) D.廣告媒體費(fèi)10.下列屬于理性訴求的廣告是（ ）。A.樂百氏純凈水（“27層凈化”） B.麗珠得樂（“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷“）C.浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”) D.李寧（“一切皆有可能”）11.廣告文案寫作的基本原則是(    ) A.事前分析原則和個(gè)性化原

4、則       B.思想性原則和藝術(shù)性原則           C.功能性原則和文學(xué)性原則         D.事前分析原則和功能性原則12.某一特定時(shí)間內(nèi)收聽，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱(      ) A.毛評點(diǎn)    

5、    B.視聽眾暴露度        C.暴露頻次        D.視聽眾率 13.廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和(     ) A.設(shè)計(jì)手段        B.傳播手段       

6、60;C.視覺形象手段        D.實(shí)物展示手段 14.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和(      )   A.音樂        B.效果        C.費(fèi)用        D

7、.節(jié)目 15.實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱(      )   A.促銷式正文        B.證言式正文        C.說明式正文        D.推理式正文 16.在廣告預(yù)算編制中，（ ）是以銷售量為基礎(chǔ)。A.銷售百分比法 B

8、.銷售單位法 C.目標(biāo)任務(wù)法 D.市場競爭法17.( )一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動(dòng)性。A.電視廣告 B.廣播廣告 C.網(wǎng)絡(luò)廣告 D.戶外廣告18.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是（ ）。A.品牌圖片廣告 B.分類廣告 C.文字連接廣告 D.富媒體廣告19.社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱( B) A.經(jīng)濟(jì)廣告        B.非經(jīng)濟(jì)廣告      C.觀念廣告   

9、     D.無形勞務(wù)廣告20.廣告時(shí)間策略包括(     ) A.廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略     B.集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略           C.固定頻率策略和變化頻率策略     D.均衡時(shí)間策略和變化頻率策略二、簡答題(每小題5分，6小題共30分)1.簡述廣告調(diào)查的一般程

10、序。 2.簡述廣告設(shè)計(jì)的特性。 3.簡述實(shí)施廣告代理制的必要性。4.簡述櫥窗廣告的設(shè)計(jì)制作要求。  5運(yùn)用廣告發(fā)布形式的心理策略時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素?  6.媒體組合的主要策略有哪些？三、論述題( 15分)試述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。 四、綜合應(yīng)用題( 15分)在廣告運(yùn)作過程中，需對廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃，請舉例說明廣告策劃通常應(yīng)包括哪些內(nèi)容? 4廣告學(xué)考試B卷參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，20題共40分）12345678910ABCAAABADA11121314151617181920DBCAAAD

11、ABA二、簡答題(每小題5分，6小題共30分)1.簡述廣告調(diào)查的一般程序。答：廣告調(diào)查的一般程序包括：（1）確定調(diào)查目的（2）初步調(diào)查（3）擬定調(diào)查方案，選定調(diào)查方法（4）調(diào)查實(shí)施（5）調(diào)查資料的整理分析（6）撰寫和提交調(diào)查報(bào)告 2.簡述廣告設(shè)計(jì)的特性。 .(1)功能第一；    (2)廣告設(shè)計(jì)程序化；    (3)廣告設(shè)計(jì)是加強(qiáng)廣告主的理念，把廣告主的理念欲傳達(dá)的內(nèi)容，加以了解、溝通、增強(qiáng)是廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一。 3.簡述實(shí)施廣告代理制的必要性。(1)是培育廣告市場、完善社會(huì)主義市場體

12、系的需要；      (2)是迎接我國"復(fù)關(guān)"挑戰(zhàn)與國際慣例接軌的需要； (3)是迅速改變我國廣告行業(yè)的不合理結(jié)構(gòu)和布局的需要； (4)是提高廣告創(chuàng)作水平，減少廣告業(yè)資源浪費(fèi)，糾正不正之風(fēng)的需要。4.簡述櫥窗廣告的設(shè)計(jì)制作要求。  1.(1)商品的展示在突出商品的特點(diǎn)時(shí)，要讓人有美的感覺；      (2)利用好道具；  (3)重視櫥窗氛圍的創(chuàng)造；    &

13、#160; (4)設(shè)計(jì)構(gòu)思要吸引人。 5運(yùn)用廣告發(fā)布形式的心理策略時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素? (1)商品的價(jià)值、特性；      (2)廣告的直接目的     (3)有新意。6.媒體組合的主要策略有哪些？答：常見的媒體組合方式主要有：(1)視覺媒體和視聽媒體的組合(2)短效媒體和長效媒體的組合(3)大眾媒體和促銷媒體的組合(4)互動(dòng)媒體和單向傳播媒體的組合。三、論述題( 15分)試述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。 （1）現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。 （2）現(xiàn)代廣告事業(yè)對企業(yè)生存與發(fā)展的作用。 （3）廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長四、