成都花博會(huì)花博園項(xiàng)目分析營(yíng)銷活動(dòng)策略

1、0成都花博會(huì)花博園案例分析成都花博會(huì)花博園案例分析12 2005花博會(huì)中國(guó)西部第一盛會(huì)3中國(guó)花卉博覽會(huì)20年淬煉出的著名品牌專業(yè)：專業(yè)：中國(guó)花卉界的中國(guó)花卉界的”奧林匹克奧林匹克”權(quán)威：權(quán)威：由中國(guó)花卉協(xié)會(huì)直接領(lǐng)導(dǎo)由中國(guó)花卉協(xié)會(huì)直接領(lǐng)導(dǎo),全國(guó)各省市自治全國(guó)各省市自治 區(qū)積極配合區(qū)積極配合成熟：成熟：經(jīng)過近二十年的發(fā)展經(jīng)過近二十年的發(fā)展,發(fā)展成為中國(guó)最成熟發(fā)展成為中國(guó)最成熟 的會(huì)展經(jīng)濟(jì)品牌的會(huì)展經(jīng)濟(jì)品牌42005中國(guó)花卉博覽會(huì)組織機(jī)構(gòu):主辦單位：主辦單位：中國(guó)花卉協(xié)會(huì)中國(guó)花卉協(xié)會(huì) 四川省人民政府四川省人民政府承辦單位承辦單位:成都市人民政府成都市人民政府 四川省花卉協(xié)會(huì)四川省花卉協(xié)會(huì)支持單位：支

2、持單位：全國(guó)綠化委員會(huì)全國(guó)綠化委員會(huì)國(guó)務(wù)院西部開發(fā)辦公室國(guó)務(wù)院西部開發(fā)辦公室水利部水利部 國(guó)家林業(yè)局國(guó)家林業(yè)局商務(wù)部商務(wù)部 鐵道部鐵道部財(cái)政部財(cái)政部 建設(shè)部建設(shè)部 農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)部 海關(guān)總署海關(guān)總署52005花博會(huì)盛況花博會(huì)盛況6來自權(quán)威的聲音-會(huì)展專家看花博北京國(guó)際城市發(fā)展研究院北京國(guó)際城市發(fā)展研究院會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng) 劉宏偉劉宏偉利用花博會(huì)這一歷史契機(jī)利用花博會(huì)這一歷史契機(jī)打造成都休閑打造成都休閑CBDCBD一個(gè)城市舉辦一次國(guó)際會(huì)議一個(gè)城市舉辦一次國(guó)際會(huì)議就好比有架飛機(jī)在城市的上就好比有架飛機(jī)在城市的上空撒錢空撒錢成都會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室主任成都會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室主任 郭啟舟郭啟舟

3、72005花博會(huì)花博會(huì)打造西部狂歡節(jié)打造西部狂歡節(jié)參與性參與性 娛樂性?shī)蕵沸?互動(dòng)性互動(dòng)性 科普性科普性市場(chǎng)化運(yùn)作市場(chǎng)化運(yùn)作8商家聚焦點(diǎn)眾多游客激情參與本屆花博會(huì)本屆花博會(huì)游客預(yù)計(jì)：游客預(yù)計(jì)： 全程全程500500萬萬人次人次影響力預(yù)計(jì)：影響力預(yù)計(jì)：1 1億億人次人次這是誰(shuí)都不容忽視的這是誰(shuí)都不容忽視的龐大的來自世界各地龐大的來自世界各地國(guó)內(nèi)省內(nèi)外的消費(fèi)群體國(guó)內(nèi)省內(nèi)外的消費(fèi)群體9宣傳攻勢(shì)強(qiáng)宣傳攻勢(shì)強(qiáng)宣傳渠道多宣傳渠道多全方位、多角度全方位、多角度對(duì)企業(yè)參與給予宣傳投入產(chǎn)出最大化對(duì)企業(yè)參與給予宣傳投入產(chǎn)出最大化102005花博會(huì)國(guó)內(nèi)電視及報(bào)刊媒體11媒體聯(lián)盟 影響巨大網(wǎng)絡(luò)及海外媒體12媒體聯(lián)盟

4、影響巨大宣傳渠道多樣化（高速公路）溫江為中心溫江為中心輻射成都影響全國(guó)輻射成都影響全國(guó)五大高速路五大高速路各大汽車站各大汽車站機(jī)場(chǎng)市中心機(jī)場(chǎng)市中心13z2005花博會(huì)宣傳形式多樣化142005花博會(huì)企業(yè)贏家看花博投資投資“ “花博會(huì)花博會(huì)” ”我們一定有好的回報(bào)我們一定有好的回報(bào)重慶段氏服飾企業(yè)有限公重慶段氏服飾企業(yè)有限公司董事長(zhǎng)司董事長(zhǎng) 段遠(yuǎn)紅段遠(yuǎn)紅花博會(huì)是最好的舞臺(tái)花博會(huì)是最好的舞臺(tái)“ “花博會(huì)花博會(huì)” ”肯定蘊(yùn)藏巨大商機(jī)肯定蘊(yùn)藏巨大商機(jī) 成都置信實(shí)業(yè)（集團(tuán)）成都置信實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)有限公司董事長(zhǎng) 楊毫楊毫 152005花博會(huì)贊助商贊助項(xiàng)目類別中國(guó)花卉博覽會(huì)全程贊助合作伙伴中國(guó)花

5、卉博覽會(huì)全程贊助合作伙伴中國(guó)花卉博覽會(huì)主力贊助商中國(guó)花卉博覽會(huì)主力贊助商16播出平臺(tái)：播出平臺(tái)：CCTV-1CCTV-1黃金時(shí)間黃金時(shí)間大風(fēng)車大風(fēng)車欄目欄目 CCTV-CCTV-少兒頻道少兒頻道 CCTV-7CCTV-7滾動(dòng)播出滾動(dòng)播出 各省地方臺(tái)隨后展播各省地方臺(tái)隨后展播目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾：3-153-15歲的青少年為主歲的青少年為主 贊助商權(quán)益：贊助商權(quán)益：劇情回報(bào)：將企業(yè)文化與形象物融入進(jìn)劇情，展示企業(yè)產(chǎn)品；劇情回報(bào)：將企業(yè)文化與形象物融入進(jìn)劇情，展示企業(yè)產(chǎn)品；場(chǎng)景回報(bào)：在場(chǎng)景中出現(xiàn)企業(yè)場(chǎng)景回報(bào)：在場(chǎng)景中出現(xiàn)企業(yè)LOGOLOGO、企業(yè)形象與場(chǎng)地；、企業(yè)形象與場(chǎng)地；人物回報(bào)：企業(yè)可認(rèn)購(gòu)劇情

6、人物形象；人物回報(bào)：企業(yè)可認(rèn)購(gòu)劇情人物形象；廣告回報(bào)：片尾對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行鳴謝與贈(zèng)送或優(yōu)先優(yōu)惠購(gòu)買廣告時(shí)段；廣告回報(bào)：片尾對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行鳴謝與贈(zèng)送或優(yōu)先優(yōu)惠購(gòu)買廣告時(shí)段；活動(dòng)回報(bào)：企業(yè)可參與本劇的發(fā)布會(huì)、巡游活動(dòng)；活動(dòng)回報(bào)：企業(yè)可參與本劇的發(fā)布會(huì)、巡游活動(dòng)； 人偶劇贊助項(xiàng)目：人偶劇贊助項(xiàng)目：17規(guī)?？涨?、水平一流規(guī)?？涨?、水平一流國(guó)家、省市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加國(guó)家、省市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加媒體云集、全球矚目媒體云集、全球矚目 贊助商權(quán)益：贊助商權(quán)益：開幕式暨大型晚會(huì)總冠名和協(xié)辦權(quán)；開幕式暨大型晚會(huì)總冠名和協(xié)辦權(quán)；領(lǐng)導(dǎo)合影；領(lǐng)導(dǎo)合影；現(xiàn)場(chǎng)廣告位及口播宣傳現(xiàn)場(chǎng)廣告位及口播宣傳現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)方隊(duì)；現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)方隊(duì)；政府公關(guān)等政府公

7、關(guān)等- 開幕式贊助項(xiàng)目：開幕式贊助項(xiàng)目：18與著名電視臺(tái)聯(lián)手打造大型時(shí)尚參與型電視互動(dòng)欄目與著名電視臺(tái)聯(lián)手打造大型時(shí)尚參與型電視互動(dòng)欄目全國(guó)范圍，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)全國(guó)范圍，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6 6個(gè)月，覆蓋個(gè)月，覆蓋10601060歲女性群體；歲女性群體；娛樂文化、美女文化、花卉文化與傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代科技結(jié)合；娛樂文化、美女文化、花卉文化與傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代科技結(jié)合；贊助商權(quán)益：贊助商權(quán)益：大賽全國(guó)總冠名與分城市冠名與協(xié)辦權(quán)；大賽全國(guó)總冠名與分城市冠名與協(xié)辦權(quán)；國(guó)內(nèi)分賽區(qū)國(guó)內(nèi)分賽區(qū)冠名與協(xié)辦權(quán)；冠名與協(xié)辦權(quán)；大賽指定產(chǎn)品供應(yīng)商（場(chǎng)地、化妝品、服裝等）；大賽指定產(chǎn)品供應(yīng)商（場(chǎng)地、化妝品、服裝等）；電視廣告等電視廣告等-

8、 “花仙子城市市花形象代表大賽花仙子城市市花形象代表大賽”贊助項(xiàng)目：贊助項(xiàng)目：19投資主體：成都花卉博覽投資經(jīng)營(yíng)中心投資主體：成都花卉博覽投資經(jīng)營(yíng)中心演出時(shí)間：演出時(shí)間：20052005年年7 7月份月份 CCTVCCTV 贊助商權(quán)益：贊助商權(quán)益：“同一首歌同一首歌”協(xié)辦權(quán)；協(xié)辦權(quán)；現(xiàn)場(chǎng)廣告位與主持人口播；現(xiàn)場(chǎng)廣告位與主持人口播；門票及嘉賓邀請(qǐng)；門票及嘉賓邀請(qǐng)；現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)方隊(duì)；現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)方隊(duì)；強(qiáng)勢(shì)媒體宣傳，享受廣告宣傳等強(qiáng)勢(shì)媒體宣傳，享受廣告宣傳等- “同一首歌同一首歌走進(jìn)花博會(huì)走進(jìn)花博會(huì)”贊助項(xiàng)目贊助項(xiàng)目20時(shí)間：半年時(shí)間：半年全國(guó)范圍，專業(yè)與業(yè)余，現(xiàn)場(chǎng)展出全國(guó)范圍，專業(yè)與業(yè)余，現(xiàn)場(chǎng)展出 贊助商

9、權(quán)益：贊助商權(quán)益：大賽全國(guó)總冠名和協(xié)辦權(quán)；大賽全國(guó)總冠名和協(xié)辦權(quán)；贊助企業(yè)形象宣傳；贊助企業(yè)形象宣傳；邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加大賽頒獎(jiǎng)邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加大賽頒獎(jiǎng) 及開展儀式等活動(dòng)；及開展儀式等活動(dòng)； “花舞成都花舞成都”全國(guó)攝影大賽贊助項(xiàng)目：全國(guó)攝影大賽贊助項(xiàng)目：21贊助商贊助效益預(yù)測(cè)：優(yōu)越的政府關(guān)系優(yōu)越的政府關(guān)系里程碑式的盛會(huì)里程碑式的盛會(huì)獨(dú)特的品牌宣傳獨(dú)特的品牌宣傳全新的商機(jī)全新的商機(jī)22知名企業(yè)景觀園特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目知名企業(yè)景觀園特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目招商對(duì)象：世界招商對(duì)象：世界500強(qiáng)或國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名強(qiáng)或國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名 企業(yè)企業(yè)項(xiàng)目面積：總面積項(xiàng)目面積：總面積8700,平均分為平均分為5 塊塊,每塊每塊174

10、0使用期限：使用期限： 40年年參考費(fèi)用：參考費(fèi)用： 特許費(fèi)特許費(fèi)+土地使用費(fèi)土地使用費(fèi) 特許費(fèi)用：特許費(fèi)用：100萬元萬元 土地使用費(fèi)：土地使用費(fèi)：0.3萬元萬元/平方米平方米 23廣告授權(quán)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目廣告授權(quán)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目招商對(duì)象：國(guó)內(nèi)外知名廣告服務(wù)提供商及代理商招商對(duì)象：國(guó)內(nèi)外知名廣告服務(wù)提供商及代理商經(jīng)營(yíng)期限：兩年經(jīng)營(yíng)期限：兩年項(xiàng)目?jī)?nèi)容：對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容：對(duì)“花博會(huì)花博會(huì)”展區(qū)和溫江城區(qū)及其它可利用的廣展區(qū)和溫江城區(qū)及其它可利用的廣告資源進(jìn)行整合、規(guī)劃、開發(fā)和授權(quán)經(jīng)營(yíng)。告資源進(jìn)行整合、規(guī)劃、開發(fā)和授權(quán)經(jīng)營(yíng)。項(xiàng)目類別：項(xiàng)目類別：A A、票務(wù)類、票務(wù)類B B、服務(wù)設(shè)施類：、服務(wù)設(shè)施類：CC、戶外類：、戶外

11、類：D D、花團(tuán)錦簇項(xiàng)目廣告位、花團(tuán)錦簇項(xiàng)目廣告位E E、“花博會(huì)花博會(huì)” ” 會(huì)刊會(huì)刊花舞成都花舞成都、花博網(wǎng)站、大型戶外電、花博網(wǎng)站、大型戶外電子屏。子屏。特許費(fèi)用：協(xié)商確定。特許費(fèi)用：協(xié)商確定。24休閑街特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目休閑街特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目招商對(duì)象：國(guó)內(nèi)外知餐飲服務(wù)提供商及管理咨詢機(jī)招商對(duì)象：國(guó)內(nèi)外知餐飲服務(wù)提供商及管理咨詢機(jī) 構(gòu)和相關(guān)策劃公司、廣告公司、房地產(chǎn)構(gòu)和相關(guān)策劃公司、廣告公司、房地產(chǎn) 商、物業(yè)管理公司商、物業(yè)管理公司項(xiàng)目?jī)?nèi)容：休閑街營(yíng)運(yùn)招商、營(yíng)運(yùn)、管理項(xiàng)目?jī)?nèi)容：休閑街營(yíng)運(yùn)招商、營(yíng)運(yùn)、管理項(xiàng)目位置：項(xiàng)目位置：“花博會(huì)花博會(huì)”中國(guó)花博園（室外景觀區(qū)）商業(yè)街中國(guó)花博園（室外景觀區(qū)）商業(yè)街

12、項(xiàng)目面積：占地項(xiàng)目面積：占地90819081平方米，建筑面積平方米，建筑面積50765076平方米。平方米。經(jīng)營(yíng)期限：經(jīng)營(yíng)期限：5 5年年參考費(fèi)用：參考費(fèi)用：500500萬元萬元25服務(wù)點(diǎn)特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目服務(wù)點(diǎn)特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容：經(jīng)營(yíng)飲料、啤酒、小食品、快餐、旅游紀(jì)念項(xiàng)目?jī)?nèi)容：經(jīng)營(yíng)飲料、啤酒、小食品、快餐、旅游紀(jì)念 品、及影像服務(wù)業(yè)等品、及影像服務(wù)業(yè)等招商對(duì)象：服務(wù)中介代理機(jī)構(gòu)、各大百貨賣場(chǎng)和商品生產(chǎn)商招商對(duì)象：服務(wù)中介代理機(jī)構(gòu)、各大百貨賣場(chǎng)和商品生產(chǎn)商 項(xiàng)目位置：項(xiàng)目位置：“花博會(huì)花博會(huì)”中國(guó)花博園（室外景觀區(qū)）中國(guó)花博園（室外景觀區(qū)）固定服務(wù)點(diǎn)：固定服務(wù)點(diǎn)：167167平方米平方米/ /座座

13、 共共4 4座座流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)：流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)：1-21-2平方米平方米/ /點(diǎn)點(diǎn) 共共5050個(gè)點(diǎn)位個(gè)點(diǎn)位經(jīng)營(yíng)期限：固定服務(wù)點(diǎn)：經(jīng)營(yíng)期限：固定服務(wù)點(diǎn)： 5 5年年 流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)：流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)： 3 3月月參考費(fèi)用：參考費(fèi)用：A A經(jīng)營(yíng)權(quán)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)特許 固定服務(wù)點(diǎn)固定服務(wù)點(diǎn)3030元元/ /月月/ /平方米平方米 流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)50005000元元/ /點(diǎn)點(diǎn)/3/3月月 B B商品特許：商品特許： 每類產(chǎn)品特許費(fèi)用為每類產(chǎn)品特許費(fèi)用為100100萬人民幣以上。萬人民幣以上。26“花海車展花海車展”活動(dòng)招商項(xiàng)目活動(dòng)招商項(xiàng)目項(xiàng)目位置：項(xiàng)目位置：“花博會(huì)花博會(huì)”中國(guó)花博園（室外景觀區(qū)）中國(guó)花博園（室外景觀

14、區(qū)）項(xiàng)目面積：項(xiàng)目面積：44104410特許方式：第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)執(zhí)委會(huì)授權(quán)給商家，商特許方式：第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)執(zhí)委會(huì)授權(quán)給商家，商 家繳納一定授權(quán)費(fèi)用后自主經(jīng)營(yíng)，執(zhí)委會(huì)承擔(dān)家繳納一定授權(quán)費(fèi)用后自主經(jīng)營(yíng)，執(zhí)委會(huì)承擔(dān) 監(jiān)督、協(xié)助職能。所得利潤(rùn)雙方按照合同進(jìn)行監(jiān)督、協(xié)助職能。所得利潤(rùn)雙方按照合同進(jìn)行 分配。分配。參考費(fèi)用：參考費(fèi)用：8080萬元萬元27花博園園區(qū)介紹花博園園區(qū)介紹 中國(guó)溫江花卉博覽園簡(jiǎn)稱中國(guó)溫江花博園，是“花博會(huì)”的室外景觀區(qū)，由錦繡中華景觀區(qū)、專類植物園景觀區(qū)、知名企業(yè)景觀區(qū)、天府之國(guó)景觀區(qū)、花舞成都景觀區(qū)、國(guó)際景觀區(qū)等六個(gè)專門的景觀區(qū)組成，總面積達(dá)到270000平方米，

15、其中錦繡中華景觀區(qū)（面積30151.42平方米）由全國(guó)各省市區(qū)花協(xié)包括深圳市花協(xié)、香港、臺(tái)灣展團(tuán)景觀區(qū)共同構(gòu)建，是集中展示當(dāng)代中國(guó)花卉園林特色、景觀、文化的具有國(guó)際化水平的平臺(tái)；專類植物園（面積7500平方米），以代表西部文化特色的芙蓉、杜鵑、桂花、梅花、竹等帶有濃厚地域特色的花卉植物來建造園林景觀，是國(guó)際花卉界認(rèn)識(shí)西部自然景觀的一個(gè)窗口；知名企業(yè)景觀區(qū)（面積7659.77平方米），以國(guó)內(nèi)知名大中型企業(yè)通過市場(chǎng)化運(yùn)作的形式投資、冠名景區(qū)，是展示知名企業(yè)風(fēng)采的平臺(tái)；天府之國(guó)景觀區(qū)（27000平方米），由四川20個(gè)市（州）共同建設(shè)，展示天府之國(guó)獨(dú)特的園林園藝、風(fēng)土人情和人居環(huán)境；花舞成都景觀區(qū)（2

16、8600平方米）。國(guó)際景觀區(qū)（面積8598.03平方米），是本屆“花博會(huì)”擴(kuò)大國(guó)際影響和對(duì)外交流的窗口，是展現(xiàn)風(fēng)格各異的國(guó)際園林景觀的平臺(tái)；“花博會(huì)”閉幕以后，中國(guó)溫江花博園內(nèi)的各種景觀區(qū)將作為永久性的室外景觀保留下來，成為成都市重要的花卉主題景觀公園供市民觀賞。 28 溫江花卉博覽園聚集了來自全國(guó)的地域性景觀文化園林作品，一天之內(nèi)，您可在此盡賞各地特色園林，感受時(shí)空的交錯(cuò)。在這里可以欣賞到風(fēng)光旖旎的重慶小三峽景觀區(qū)、生長(zhǎng)在海南的熱帶植物“大王椰子樹”，生長(zhǎng)在海拔24004000米的高山冷濕地的杜鵑，還有被譽(yù)為植物界大熊貓的珙桐等等。其中，成都展區(qū)名為“花重錦官城”，集中展示成都市9區(qū)12縣的

17、特色景觀。全園四季花開不敗，并將“烏木、水、盆景、文化”四大元素有機(jī)結(jié)合，據(jù)歷代大家詠頌成都的詩(shī)情畫意，建立花徑、花溪、花潭、花舫、柴門、三才門、三生門、芙蓉廊、沁芳橋、三規(guī)堂、綠柳春色、海棠詩(shī)境、江畔詠花、菊井秋香、風(fēng)竹幽篁等主要景點(diǎn)，形成“一脈、兩軸、三區(qū)、四園、多景”的完整體系，充分體現(xiàn)花重錦官城意境的川派園林，展示成都獨(dú)有的文化和城市魅力?！疤旄畤?guó)”四川景觀區(qū)包括川東、西、南、北和綜合景區(qū)“五區(qū)”，“八景”分別是名花燈箱、石牌坊、漢闕等。成都旁邊的貴州展區(qū)展現(xiàn)的是“夜郎文化”。以貴州喀斯特自然山水地貌為骨架，珍稀特色植物為血肉，融歷史文化的內(nèi)涵，串民族風(fēng)情之主線，全面展示貴州各族人民

18、熱愛自然、熱愛家鄉(xiāng)，與自然和諧共處的風(fēng)貌?！俺幕钡拇砗?，主推編鐘，湖北編鐘園濃縮了楚文化的精髓以大型編鐘群體造型為主景，采用中國(guó)古典造園手法，著重體現(xiàn)水文化，有氣勢(shì)宏偉的瀑布，有潺潺細(xì)流疊水，寓意楚文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。 另外，還有河北展區(qū)的“紅色旅游文化”、廣西展區(qū)的“壯居文化、銅鼓文化、繡球文化”組合等，絕對(duì)值得一看！ 29六博會(huì)十二大亮點(diǎn) 亮點(diǎn)一. 首個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)作的花博會(huì)1、如同1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為奧運(yùn)史上第一屆成功商業(yè)運(yùn)作的奧運(yùn)會(huì)一樣，第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)將成為歷史上第一個(gè)采取市場(chǎng)化運(yùn)作的花卉博覽會(huì)。2、參照奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)運(yùn)作模式展開花博會(huì)的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。3、花博會(huì)將依靠周密的市場(chǎng)開

19、發(fā)計(jì)劃以及政府大力支持獲得最佳的市場(chǎng)贏利機(jī)會(huì)。亮點(diǎn)二. 娛樂參與型1、依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，尊重消費(fèi)者，第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)定位為“娛樂 參與型”的花卉博覽會(huì)。2、通過引入大型娛樂項(xiàng)目，讓更多的人有興趣、有機(jī)會(huì)參與花博了解花博，并在參與的過程之中獲得樂趣。3、娛樂參與會(huì)帶動(dòng)人氣、增大市場(chǎng)盈利機(jī)會(huì)，形成良好的商業(yè)環(huán)境。亮點(diǎn)三不同以往的開閉幕式策略1-兩區(qū)域同時(shí)舉行開閉幕式策略2-兩區(qū)域同日先后舉行開幕式策略3-兩區(qū)域先后舉行開幕式亮點(diǎn)四. 聯(lián)動(dòng)綠色奧運(yùn)：1、與奧組委接洽，爭(zhēng)取六博會(huì)與北京2008年奧運(yùn)會(huì)聯(lián)動(dòng)，成為綠色奧運(yùn)的一部分。對(duì)外宣傳時(shí)可以明確是“綠色奧運(yùn)”在西南地區(qū)的活動(dòng)。招商時(shí)可以宣傳：20

20、08北京奧運(yùn)將來六博會(huì)采購(gòu)植物、植被 2、加重花博會(huì)的奧運(yùn)色彩；強(qiáng)調(diào)其發(fā)展延續(xù)性；提升花博會(huì)規(guī)格，增添花博招商吸引力。3、目前，與奧組委的接洽正順利進(jìn)行。奧組委將派員前往溫江考察。 30亮點(diǎn)5以人為本1、以往的花博會(huì)重在花上，第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)將重在人上， 2、以人為本、服務(wù)為本3、以人為本體現(xiàn)在舉辦理念與市場(chǎng)運(yùn)作上。更多的考慮花與人的關(guān)系，能體現(xiàn)服務(wù)的姿態(tài)，樹立成都、溫江良好的對(duì)外形象。4、以人為本體現(xiàn)在展覽規(guī)劃上，三個(gè)主題園的出現(xiàn)，不僅吸引眾人的目光，也帶動(dòng)了花卉產(chǎn)業(yè)及其配套產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造以 花卉產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈5、大量的志愿者參與服務(wù)，并給予培訓(xùn)。具有普通話、外語(yǔ)水準(zhǔn)。6、

21、充分考慮到交通、安全、衛(wèi)生、環(huán)境等，體現(xiàn)人文關(guān)懷亮點(diǎn)六可持續(xù)化經(jīng)營(yíng)1、景觀的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)2、交易平臺(tái)形成，成為行業(yè)龍頭，交易中心，信息樞紐。3、帶動(dòng)成都特色旅游品牌，聯(lián)動(dòng)四川全省旅游資源4、場(chǎng)館的持續(xù)經(jīng)營(yíng)、形成西部會(huì)展中心，打造城市特色。5、以花卉產(chǎn)業(yè)為突破口促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。6、定期舉辦環(huán)球嘉年華等系列活動(dòng)。亮點(diǎn)七打造“東方伊甸園”品牌形象1、成都正在打造城市的品牌東方伊甸園,六博會(huì)將賦予這一品牌更鮮明實(shí)在的內(nèi)涵 2、在花博園展示區(qū)建立”東方伊甸園”主題景觀3、在主題展示區(qū)(室內(nèi)/室外)以”東方伊甸園”為題,招商布展,形成主題園區(qū)亮點(diǎn)八孵化“蓉洽會(huì)”“歐盟”支持企業(yè)投資中國(guó)西部，提供低息貸款及

22、減稅的優(yōu)惠政策?；ú?huì)將赴歐洲招商，建議以花卉博覽為背景廣召企業(yè)來蓉洽談，將花卉洽談擴(kuò)大為商貿(mào)洽談,并聯(lián)動(dòng)“成都海交會(huì)”，期望成為未來大規(guī)模高層次經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)（蓉洽會(huì)）的雛形。始創(chuàng)正通過中國(guó)貿(mào)促會(huì)、國(guó)臺(tái)辦接洽此事。31亮點(diǎn)九整合宣傳策略1、本次宣傳采取整合宣傳的形式,統(tǒng)籌各類項(xiàng)宣傳,以發(fā)揮整體效應(yīng)2、公關(guān)宣傳會(huì)受到格外重視3、境外宣傳以推介整體形象為主4、突出事件宣傳，以典型的、話題的、連續(xù)的方式推進(jìn)宣傳亮點(diǎn)十全新認(rèn)知1、通過花博舉辦，讓當(dāng)?shù)仄胀ò傩贞P(guān)注環(huán)境生態(tài)，樹立新的生活態(tài)度2、為將來舉辦花卉博覽會(huì)樹立全新標(biāo)準(zhǔn)3、樹立政府實(shí)力、魄力、能力象征4、在世界范圍有效地推出成都形象亮點(diǎn)十一國(guó)際化1、

23、國(guó)際性：本屆花博會(huì)不僅是國(guó)內(nèi)的花卉盛會(huì)，也是一屆國(guó)際花卉盛事2、國(guó)際水準(zhǔn)：操作形式依照奧運(yùn)會(huì)操作模式進(jìn)行；聘請(qǐng)國(guó)際專家參加策劃執(zhí)行。3、國(guó)際影響：通過引進(jìn)國(guó)外有影響的專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)（如：法國(guó)插花協(xié)會(huì)等）大型娛樂活動(dòng)形式（環(huán)球嘉年華）豐富花博會(huì)內(nèi)容加強(qiáng)影響力；在國(guó)外招展過程中大力宣傳成都、大四川、中國(guó)西部等，最大限度的擴(kuò)大對(duì)外的影響。 亮點(diǎn)十二規(guī)模最大1、參展內(nèi)容最豐富：集專業(yè)展覽、藝術(shù)、活動(dòng)、論壇、展示展覽、景觀、游藝等多種形式，全面超越以往。2、人員最多：參會(huì)人數(shù)將超過150萬人次3、面積最大：展示區(qū)、交易區(qū)、活動(dòng)區(qū)面積為歷屆最大4、會(huì)期最長(zhǎng)：花博藝術(shù)節(jié)將從今年九月開始，會(huì)展期也將會(huì)被延長(zhǎng)5、形式最多樣：將引入生光電、生物高科技、建筑、食品、生物、地產(chǎn)等多種表現(xiàn)形式。32第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)辦會(huì)理念、思路和特色 第六屆中國(guó)花卉博覽會(huì)是我國(guó)加入WTO后的第一次全國(guó)性花事盛會(huì)，也是第一次在西部舉辦的花博會(huì)?！傲?huì)”由中國(guó)花卉協(xié)