市場(chǎng)調(diào)查的基本概念(共85頁(yè)).ppt

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2、下載) Ogilvy & Mather9http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather10http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) 我要滿足什么需求我到底要什么喝什么樣子的乳品喝什么樣的鮮奶DesiredCompetitorGenericCompetitorFormCompetitorBrandCompetitor* 吃* 喝* 運(yùn)動(dòng)* 愛(ài)* 面* 糖果* 餅士* 乳品* 豆?jié){* 牛奶* 鮮奶* 調(diào)味奶* 統(tǒng)一* 光泉* 國(guó)產(chǎn)Ogilvy & Mather11http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather12http:/ (企業(yè)

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11、ther72http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather73http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather74http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) 使用者家庭主婦%比例%目的重度550Refreshingdrink中度3932Pick-me-up(minorsickness)輕度4618In sicknessOgilvy & Mather75http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather76http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather77http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather78http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather79http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & Mather80http:/ (企業(yè)培訓(xùn)資料下載) Ogilvy & M