公益文化項(xiàng)目創(chuàng)新商業(yè)模式（課堂PPT）

1、LOGO 如何發(fā)展創(chuàng)新公益事業(yè)（造血功能）的機(jī)制和體制，讓公益事業(yè)運(yùn)用創(chuàng)新的商業(yè)模式取得獲利，就必須使公益事業(yè)本身可以盈利，造成一個(gè)有機(jī)的循環(huán)，將獲取的利益造福更多需要幫助的人公益事業(yè)發(fā)展的最佳的商業(yè)模式必須具備四個(gè)要素：一、清楚的定位即為何存在，為誰(shuí)服務(wù)，最終的目標(biāo)、使命為何；二、詳細(xì)的戰(zhàn)略即如何運(yùn)用各種資源達(dá)成最終的目標(biāo)，三、簡(jiǎn)單的獲利模式，要讓投入的資源在循環(huán)中創(chuàng)造出利潤(rùn)與價(jià)值，并且讓利潤(rùn)回到價(jià)值鏈中， 不斷循環(huán)創(chuàng)造出更大的福利；四、要有完善的管理。 平等、誠(chéng)信、合作、發(fā)展、共贏！ Page 1LOGOPage 2n公益項(xiàng)目聯(lián)盟合作伙伴的甄選上，公益項(xiàng)目聯(lián)盟有嚴(yán)格的規(guī)范和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)公

2、益項(xiàng)目聯(lián)盟承諾對(duì)所有愛心捐贈(zèng)者所捐贈(zèng)的每一臺(tái)終端設(shè)備的維護(hù)及運(yùn)營(yíng)全權(quán)負(fù)責(zé)，使愛心捐贈(zèng)的設(shè)備能夠正常運(yùn)營(yíng)。同時(shí)承諾在設(shè)備布放的第一時(shí)間以中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)老年健康基金管理委員會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及書面文書形式公示及通知愛心捐贈(zèng)者設(shè)備布放地址以及相關(guān)詳細(xì)信息使之捐贈(zèng)透明化。LOGOPage 3LOGO接受捐贈(zèng)單位：中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)老年健康基金管理委員會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)政策：為感謝捐贈(zèng)者對(duì)公益的支持與貢獻(xiàn)，讓支持公益事業(yè)的企業(yè)及個(gè)人得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，1、基金會(huì)收到設(shè)備后，將出具證明，并根據(jù)捐贈(zèng)的數(shù)額，開具免稅發(fā)票。2、給予相應(yīng)的榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)牌。3、由(北京訊眾文化發(fā)展有限公司)以運(yùn)營(yíng)的終端媒體，按捐贈(zèng)凈水設(shè)備總

3、金額獎(jiǎng)勵(lì)回饋四倍 廣告刊例額度，用于對(duì)捐贈(zèng)者在凈水機(jī)為載體的廣告媒體上進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳項(xiàng)目推廣。4、在凈水設(shè)備上為捐贈(zèng)企業(yè)及個(gè)人LOGO做冠名,用于對(duì)捐贈(zèng)者的公益形象宣傳。5、捐贈(zèng)額度超過100萬元人民幣的捐贈(zèng)者， 可申請(qǐng)加入公益項(xiàng)目聯(lián)盟單位。6、捐贈(zèng)額度超過300萬元人民幣的捐贈(zèng)者， 可申請(qǐng)“中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì) ”理事單位。7、獎(jiǎng)勵(lì)個(gè)人捐贈(zèng)者可優(yōu)先享有以捐贈(zèng)金額為額度，按擬上市公司原始股價(jià)申購(gòu)原始股權(quán)的權(quán)利。8、個(gè)人捐贈(zèng)者可申請(qǐng)項(xiàng)目及廣告推廣代理人。 Page 4LOGO 做公益，就是做 做公益，就是一份做公益，就是做 公益是愿意為改善部分，而奉獻(xiàn)努力的精神。Page 5LOGO 主管單

4、位：中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì) 中國(guó)老年健康基金管委會(huì) 主體單位：北京訊眾文化發(fā)展有限公司上市支持輔導(dǎo)單位：美國(guó)百勝客金融集團(tuán)控股公司 聯(lián)盟單位：善淼文化傳播(北京)有限公司 中國(guó).百年康(北京)科技發(fā)展有限公司 北京湘友緣科技發(fā)展研究所 瑞典多美達(dá)亞太區(qū)總部 北京沃特開元水處理技術(shù)有限公司 北京盛峰飛龍環(huán)保科技有限公司 美國(guó)百勝客金融集團(tuán)美國(guó)上市代碼：PSGP中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)與北京訊眾文化發(fā)展有限公司共同發(fā)起組建公益項(xiàng)目聯(lián)盟，Page 6LOGO 項(xiàng)目是以凈水機(jī)為載體的互動(dòng)性精準(zhǔn)媒體終端渠道項(xiàng)目，是由分布在各類辦公場(chǎng)所、機(jī)關(guān)、醫(yī)院學(xué)校、機(jī)場(chǎng)車站等公共場(chǎng)所擺放互動(dòng)媒體終端凈水機(jī)構(gòu)成，為聚集于

5、該場(chǎng)所的固定及流動(dòng)人群提供免費(fèi)飲用健康凈水等服務(wù)，以及城市公共信息發(fā)布、廣告?zhèn)鞑サ确?wù)。構(gòu)建戶外分眾性互動(dòng)媒介傳播平臺(tái)，也是具有強(qiáng)烈公益色彩的公眾性服務(wù)平臺(tái)。 Page 7LOGO商務(wù)型基本功能：社區(qū)型基本功能：提供室內(nèi)免費(fèi)健康凈水的飲用，視頻廣告、分類信息、 FLASH廣告、機(jī)身平面廣告、側(cè)面報(bào)刊雜志、DM等廣告發(fā)布。增值服務(wù)：提供公益募捐箱、繳費(fèi)充值。訊眾OFFICE精準(zhǔn)終端媒體公益冠名愛心捐贈(zèng)箱Page 8LOGOPage 9LOGOPage 10LOGO廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀n2009年中國(guó)廣告業(yè)躍居世界第二位次于美國(guó)2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到3437億元。2000-2010年平均增長(zhǎng)

6、為13.75%，高GDP9.24%的平均增長(zhǎng)率。戶外廣告于2010年同比增長(zhǎng)23%，達(dá)到504.3億元，占廣告市場(chǎng)總規(guī)模14.67%。戶外媒體處于牛市據(jù)J.P 2010年戶外新媒體和基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體市值超過600億美元，未來五年，中國(guó)區(qū)廣告媒體行業(yè)以17%增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。其中電子屏戶外媒體以15.2%增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。戶外媒體受到廣告主的青睞n調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：66.7%被訪廣告主表示2011年將繼續(xù)保持或增長(zhǎng)戶外媒體的廣告投放。Page 11LOGO 全國(guó)城市數(shù)量為：省級(jí)34個(gè)，地級(jí)333個(gè)，縣級(jí)2862個(gè)。按省級(jí)城市2000臺(tái)、地級(jí)城市1000臺(tái)，縣級(jí)城市100臺(tái)的規(guī)模測(cè)算，全國(guó)媒體終端凈水機(jī)總數(shù)可達(dá)6

7、0余萬臺(tái)， 項(xiàng)目的潛在市場(chǎng)容量極大。 縱觀本行業(yè)，從單一的框架廣告到具有上屏視頻廣告功能的媒體，再到目前以實(shí)用價(jià)值為特征的多功能媒體終端是一個(gè)發(fā)展歷程。 Page 12LOGOCBD office 訊眾OFFICE傳媒商務(wù)聯(lián)播網(wǎng)將覆蓋70%的新主流受眾，95%的中高端年齡段25-40歲受眾比例占79.6%，聚焦最具消費(fèi)能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比98%，聚焦高素質(zhì)人群大專以上的受眾比例占80%。高效的廣告投放：受眾人群在飲水的同時(shí)可以獲得直接的互動(dòng)廣告信息零距離的商品銷售：通過辦公區(qū)媒體、型錄、網(wǎng)站為供應(yīng)商提供精準(zhǔn)的商品銷售平臺(tái) Page 13LOGO國(guó)家部委單位等國(guó)辦全國(guó)人大國(guó)

8、家民政部全總老干局安監(jiān)總局中國(guó)貿(mào)促會(huì)國(guó)家建設(shè)部國(guó)土資源部冶金部團(tuán)中央組織安全部財(cái)政部質(zhì)檢總局商務(wù)部新華社老干局中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)國(guó)務(wù)院參事室國(guó)家環(huán)保總局外交部老干局航天部航天飛行器研究所國(guó)資委機(jī)械老干局中國(guó)汽車聯(lián)合會(huì)國(guó)家測(cè)繪局中國(guó)作協(xié)國(guó)家藥監(jiān)局老干局國(guó)防科工委煙草局商務(wù)部老干局國(guó)委紡織局廣電總局離退局國(guó)家海洋局老干局光明日?qǐng)?bào)中央軍委保健局中國(guó)人民解放軍總政干管局中國(guó)人民解放軍總參衛(wèi)生局中國(guó)人民解放軍總后保健局中國(guó)老年醫(yī)學(xué)會(huì)國(guó)土資源部離退局機(jī)械老干局中國(guó)紡織工業(yè)設(shè)計(jì)院中國(guó)宋慶齡基金會(huì)中國(guó)石油化工集團(tuán)老干部局最高人民檢察院離退休干部局中共中央辦公廳離退休干部局國(guó)家電網(wǎng)老干部工作部國(guó)家廣播電視總

9、局老干局中國(guó)僑聯(lián)中國(guó)五礦離退休干部局Page 14LOGO品牌城市發(fā)布頻次刊例期機(jī)貼BrandCitySpot/day 15秒10秒5秒分眾傳媒Beijing60次/天期/周437,800/期219,800/期CCTV播出1次69,000/次55,000/次37,000/次BTV播出1次36,000/次18,000/次備注：?jiǎn)挝挥?jì)量RMB2012年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)收總額年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)收總額 142.5757億億元，比去年元，比去年126.6870億億元增加元增加15.8887億元，增加率億元，增加率12.54%。 三杯酒三杯酒 6.56億億為全國(guó)人民報(bào)時(shí)，每下報(bào)時(shí)平

10、均支付的費(fèi)用為為全國(guó)人民報(bào)時(shí)，每下報(bào)時(shí)平均支付的費(fèi)用為179萬萬。Page 15LOGO高 效 的 廣 告 投 放精 準(zhǔn) 的 銷 售 渠 道強(qiáng) 大 的 品 牌 推 廣與分眾廣告比較 互動(dòng)主動(dòng)單向被動(dòng)、 零距離廣告 宣傳性 、 商圈廣告廣域廣告 、 復(fù)合媒體單一媒體 (集上屏廣告/機(jī)身平面廣告各類廣告載體于一機(jī))與分眾擺放比較為擺放地定制服務(wù)向擺放地付租金與分眾收入比較多元收入單一廣告收入分眾公布的2011年第一季度財(cái)報(bào)，稅前總營(yíng)收達(dá)10.6億元人民幣，主營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)54%。 全球首家OFFICE精準(zhǔn)傳媒Page 16LOGOPage 17LOGO 增值服務(wù)收入Flash廣告滾動(dòng)廣告視頻廣告角標(biāo)廣告會(huì)員卡廣告平面廣告互動(dòng)媒體廣告收入Page 18LOGO 選擇對(duì)一個(gè)朋友你可以快樂一生 選擇對(duì)一個(gè)伴侶你可以幸福一生 選擇對(duì)一個(gè)項(xiàng)目你可以成就一生 每一個(gè)商務(wù)時(shí)代，都會(huì)鍛造一大批富翁，而每一個(gè)富翁的鍛造都是當(dāng)別人不明白時(shí)，他明白他在做什么，當(dāng)別人不理解時(shí)，他理解他在做什么。所以當(dāng)別人明白時(shí)，他已經(jīng)成功了，當(dāng)別人理解時(shí)，他已經(jīng)富有了。 -李嘉誠(chéng) 慈善倒不是讓你捐錢，是培養(yǎng)人的一種仁慈、關(guān)愛、善良、促進(jìn)社會(huì)和諧的一種手段，活在地球上