標志設(shè)計基礎(chǔ)知識

1、標志設(shè)計根底知識1、標志的概念標志,是說明事物特征的記號.它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用.英文俗稱為：LOGO標志2、標志設(shè)計說明根底知識2.1、 標志設(shè)計分類一、具象表現(xiàn)形式：一、人體造型的圖形：二、動物造型的圖形：三、植物造型的圖形：四、器物造型的圖形：五、自然造型的圖形：二、抽象標志一、圓形標志圖形：二、四方形標志圖形：三、三角形的標志圖形:四、多邊形標志圖形；五、方向形標志圖形：三、文字表現(xiàn)形式：一、漢字標志圖形：二、拉丁字母標志圖形；三數(shù)字標志圖形：2.2、 標志設(shè)計的原那么標志設(shè)計不僅是實用物的

2、設(shè)計,也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計.它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律.必須表達前述的特點,才能更好地發(fā)揮其功能.由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多.1 .設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行.2 .設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段.同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式如印刷、廣告、映像等或放大、縮小時的視覺效果.3 .設(shè)計要符合作用對象的直觀接受水平、審美意識、社會心理和禁忌.4 .構(gòu)思須慎

3、重推敲,力求深刻、巧妙、新奇、獨特,表意準確,能經(jīng)受住時間的考驗.5 .構(gòu)圖要凝練、美觀、適形適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài).6 .圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術(shù)性.7 .色彩要單純、強烈、醒目.8 .遵循標志設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言,使所設(shè)計的標志具有高度的整體美感、獲得最正確視覺效果.標標志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律如裝飾美、秩序美等之外,還有其獨特的藝術(shù)規(guī)律：符號美：標志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù).它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號包括文字、色彩等,經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工,使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號,

4、從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計.標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號,但卻不同于文字符號.它是以“圖形的形式表達的現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造,更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性.符號美是標志設(shè)計中最重要的藝術(shù)規(guī)律.標志藝術(shù)就是圖形符號的藝術(shù).特征美：特征美也是標志獨特的藝術(shù)特征.標志圖形所表達的不是個別事物的個別特征個性,而是同類事物整體的本質(zhì)特征共性,即類別特征.通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張,獲取共識的藝術(shù)效果.這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的.但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的,同一

5、共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美,從而各具獨特藝術(shù)魅力.凝練美：構(gòu)圖緊湊、圖形簡練,是標志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原那么.標志不僅單獨使用,而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中.具有凝練美的標志,不僅在任何視覺傳播物中不管放得多大或縮得多小都能顯現(xiàn)出自身獨立完整的符號美,而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感.凝練不是簡單,凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得.單純美：標志藝術(shù)語言必須單純再單純,力戒冗雜.一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩果斷不用；一切非本質(zhì)特征的細節(jié)果斷剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的

6、決不多加一點一線一色.高度單純而有又具有高度美感,正是標志設(shè)計藝術(shù)之難度之所在.2.3、 標志的起源標志的來歷,可以追溯到上古時代的"圖騰".那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記即稱之為圖騰.如女娟氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰.最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞開工具上,后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志,成為族旗、族徽.國家產(chǎn)生以后,又演變成國旗、國徽.古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中,為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬,不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記,如

7、路標、村標、碑碣、印信紋章等.廣義上說,這些都是標志.在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名,后來變化成圖案.在古希臘,標志已廣泛使用.在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標志,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案.中國自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標志.在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標志.到宋代,商標的使用已相當普遍.如當時濟南專造細針的劉家針鋪,就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒為記"字樣的商標.歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有區(qū)分歸屬的隱形標記,貴族家族也都有家族的徽記.到本世紀,公共標志、國

8、際化標志開始在世界普及.隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍開展,到現(xiàn)在,經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志,已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域,對人類社會性的開展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響.一門新興的科學(xué)-"符號標志學(xué)"應(yīng)運而生已是歷史必然.2.4、 標志設(shè)計的作用第一、借助于標志的幫助,可以使你的公司形象統(tǒng)一,同時統(tǒng)一日常工作中經(jīng)常使用的的名片、信紙、信封的設(shè)計等就會更加令人難忘,它所起的作用將比沒使用前會大得多；第二、標志能給企業(yè)一個特別的身份證實,人們正是通過標志傳達的信息才來預(yù)定或購置的,很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標,耐克沒有了圓

9、滑流暢的弧線,人們還會記起他們嗎第三、一個標志就是可以以貨幣計算的企業(yè)資產(chǎn),它能成為一個區(qū)別于你的競爭對手的最好形式.第四、標志是一個企業(yè)的名片,一個好的標志會讓人無形中對該企業(yè)有更多的記憶.2.5、 標志設(shè)計的顏色應(yīng)用在標志文化開展史上,色彩的地位是十分重要的.作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力.由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快,各種群眾傳媒的迅速開展,使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標標記.這就要求標志要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中,在最短的時間里對某一

10、標志留下深刻印象.因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素.不管包裝設(shè)計怎樣變化,標志的色彩是相對穩(wěn)定的,因此,在標志設(shè)計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用,而且還可以增強公眾的記憶力,從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象,并進一步熟悉記憶,引發(fā)聯(lián)想,產(chǎn)生感情定勢,建立消費信心.在商品世界中,標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到.如可口可樂的商標為字母圖型,呈紅底白字,并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求,選用白底紅字.富士膠卷的包裝是綠色的,商標那么選用它的補色一一紅色,以取得強烈的比照效果一柯達膠卷的包裝是黃色的

11、,其標志選用比照鮮艷的紅色.標志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系,研究人們對不同顏色的感受和愛好.標志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否那么會給人一種零亂、難識的感覺,使標志起不到應(yīng)有的作用.標志色彩的配置一般有三種根本方法：一是原色配合一一原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目,藝術(shù)效果和傳播效果顯著二是同類色配合一一只選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的方法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達出動態(tài)感三是補色配合一一這種色彩配置,比照鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強的視覺沖擊效果.2.6、 標志設(shè)計的意義今天的社會,

12、印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的開展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量.標志,那么是其中一種獨特的傳送方式人們看到煙的上升,就會想到下面有火.煙就是有火的一種自然標記.在通訊不興旺的時代,人們利用煙狼煙作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的如火急、緊急、報警求救等信息的特殊手段.這種人為的煙,既是信號,也是一種標志.它開得高、散得慢,形象鮮明,特征顯著,人們從很遠的地方都能迅速看到.這種非語言傳送的速度和效應(yīng),是當時的語言和文字傳送所不及的.今天,雖然語言和文字傳送的手段已十分興旺,但像“標志這種令公眾一目了然,效應(yīng)快捷,并且不受民族、國家、語言文字束縛的直觀傳送方式,更會適應(yīng)生

13、活節(jié)奏不斷加快的需要,其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的.標志,是說明事物特征的記號一一它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用.標志,作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益,越來越顯示其極重要的獨特功用.例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志,具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用.公共場所的標志、交通標志、平安標志、操作標志等,對于指導(dǎo)人們進行有秩序的正常活動、保證生命財產(chǎn)平安,具有直觀、快捷的成效.商標、店標、廠標等專用標志對于開展經(jīng)

14、濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有實用價值和法律保證作用.各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體及至個人圖章、簽名等幾乎都有說明自己特征的標志.這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用,推動著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進步,保證著各自的權(quán)益.標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性,極有利于國際間的交流與溝通,因此國際化標志得以迅速推廣和開展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具.3、標志設(shè)計說明常用詞匯一、商標、標志、標徽、廠標、司徽、標識二、理念、思想、哲學(xué)、精神、信念、信條、目標、目的、宗旨、方針、性質(zhì)、使命、宣言三

15、、意念、意義、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、涵義、釋義、說明、隱含、隱喻、暗喻、代表、表示、顯示、象征、表達、反映、比喻、內(nèi)涵、聯(lián)想、點明、蘊含、揭示、印象、說明、表達、傳達、展現(xiàn)、含義四、設(shè)計、藝術(shù)、手法、定位、定格、創(chuàng)意、設(shè)想、構(gòu)成、塑造、造型、形象、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特征、態(tài)勢、演變、原理、元素、單元、連字、組字、抽象、具象、象形、圖形、圖畫、圖案、符號、寫實、變形、漫畫、桔祥物、純文字、純圖形、圖文結(jié)合、漢字組合、數(shù)字組合、符號組合、圖像、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾何形、正形、負形、共形、共用形、整體、局部、實體、虛體、陰陽、點、

16、線、面、黑、白、反復(fù)、比照、調(diào)和、節(jié)奏、漸變、突破、對稱、均衡、平衡、反襯、借用、重疊、變異、幻視、連接、折帶、裝飾、立體、平面、空間、發(fā)射、排列、動感、起伏、肌理、疊透、旋轉(zhuǎn)、交叉、相讓、相背、相向、別離、積集、聯(lián)合、內(nèi)聚、外發(fā)、照應(yīng)、留白、色彩、標準色、輔助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、比照色、鄰近色、標準字、根本形五、美感、美觀、流暢、莊重、嚴謹、瀟灑、新奇、結(jié)合、組合、融會、層次、完整、準確、明確、鮮明、特色、特性、獨特、風(fēng)格、風(fēng)貌、個性、暢快、優(yōu)雅、哲理、風(fēng)格、面貌、價值、情感、主題、主調(diào)、心理、聯(lián)想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡潔、簡煉、精致、粗暴、高尚、品味、力度、強烈、壯美、

17、優(yōu)美、堅實、有力、直觀、效果、夸張、點題、借筆、互補、相依、相托、布局、營造、縮寫、媒介、傳遞、信息、視覺、沖擊力、訴求、主張、題材、素材、感性、理性、知性、人性、個性、共性、原創(chuàng)性、邏輯性、條理性、直觀性、權(quán)威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術(shù)性、裝飾性、識別性、標識性、標準性、準確性、適用性、實用性六、企業(yè)形象、企業(yè)識別、CI戰(zhàn)略、CI系統(tǒng)、理念識別、行為識別、視覺識別、文化、產(chǎn)品、經(jīng)營、營銷、籌劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、消費者、效勞、一流、好感、信賴、忠誠、老實、團結(jié)、合作、交流、開展、開拓、創(chuàng)新、奉獻、奉獻、壯大、規(guī)模、穩(wěn)健、開明、向上、飛躍、高效、高質(zhì)、高產(chǎn)、協(xié)力、創(chuàng)業(yè)、效率、求實、務(wù)實、榮譽、信用、平安、奮斗、前進、騰飛、拼搏、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛、清潔、品質(zhì)、形象力、商品力、銷售力、競爭力、開發(fā)力、領(lǐng)導(dǎo)力、研究力、創(chuàng)造力、親和力、集團力、多元力、多角力、多樣化、專業(yè)化、市場化、人性化、休閑