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1、Page 12014.08.13懿德軒項(xiàng)目高爾夫媒體投放點(diǎn)位 及價(jià)格差異化分析報(bào)告Page 2 深圳香蜜湖體育中心高爾夫俱樂(lè)部 深圳高爾夫俱樂(lè)部 深圳沙河高爾夫球會(huì) 深圳名商高爾夫俱樂(lè)部Page 3深圳香蜜湖體育中心高爾夫俱樂(lè)部Page 4推薦指數(shù): 深圳香蜜湖體育中心高爾夫俱樂(lè)部 空檔期:2014年-10月-15號(hào)以后Page 5媒體推薦理由:1:媒體面積大,視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)2:位于練習(xí)場(chǎng)側(cè)網(wǎng)旁,球手練球時(shí)長(zhǎng)120分鐘3:有效覆蓋正前方打位Page 6媒體推薦理由:1:媒體面積大,視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)2:位于練習(xí)場(chǎng)側(cè)網(wǎng)旁,球手練球時(shí)長(zhǎng)120分鐘3:有效覆蓋正前方打位Page 7深圳高爾夫俱樂(lè)部Pag
2、e 8深圳高爾夫俱樂(lè)部推薦指數(shù): 俱樂(lè)部推薦理由:球會(huì)深圳市中心,深圳最早的一家球會(huì),消費(fèi)人群以深圳政商界人士及部分港澳臺(tái)、外商為主,年接待量在15萬(wàn)人次,連續(xù)數(shù)年的全國(guó)十佳球會(huì),有高爾夫界“黃埔軍?!钡拿雷u(yù)。Page 9深圳高爾夫俱樂(lè)部球會(huì)大門(mén)入口處 空檔期:2014年-8月-15號(hào)以后Page 10深圳沙河高爾夫球會(huì)Page 11深圳沙河高爾夫球會(huì)推薦指數(shù): 俱樂(lè)部推薦理由:球會(huì)位于深圳市中心,在深圳著名風(fēng)景區(qū)旁,交通極其便利,消費(fèi)人群以深圳政商界人士及港澳臺(tái)、外籍經(jīng)商人士為主,年接待量在16萬(wàn)人次,連續(xù)數(shù)年的全國(guó)十佳球會(huì),是深圳最受歡迎的高爾夫球會(huì)之一。Page 12深圳沙河高爾夫球會(huì)會(huì)
3、所廣場(chǎng) 空檔期:2014年-8月-15號(hào)以后Page 13會(huì)所廣場(chǎng)3點(diǎn)位推薦理由媒體推薦理由:1:媒體面積大,視覺(jué)沖擊力強(qiáng)2:強(qiáng)勢(shì)覆蓋會(huì)所廣場(chǎng),近距離接觸媒體,球手下車(chē)拿包到離開(kāi)需時(shí)5分鐘3:有效覆蓋所有回場(chǎng)的球手4:球手進(jìn)出球會(huì)車(chē)行必經(jīng)之處,100%接觸媒體Page 14深圳名商高爾夫俱樂(lè)部Page 15深圳名商高爾夫俱樂(lè)部推薦指數(shù): 俱樂(lè)部推薦理由:俱樂(lè)部位于深圳市中心,在深圳著名風(fēng)景區(qū)旁,交通極其便利,消費(fèi)人群以深圳政界及科技園、華僑城片區(qū)成功人士為主,年接待量在12萬(wàn)人次。Page 16媒體推薦理由:1:媒體位于5號(hào)發(fā)球臺(tái)旁,平行于發(fā)球臺(tái)2:球場(chǎng)內(nèi)面積最大的媒體,可視距離遠(yuǎn),強(qiáng)勢(shì)覆蓋5
4、號(hào)球道受眾3:下場(chǎng)打球必經(jīng)之處;輪候推桿,耗時(shí)約3至8分鐘,媒體有效接觸時(shí)間長(zhǎng)4:燈光球場(chǎng),媒體曝光時(shí)間長(zhǎng)媒體推薦理由:1:媒體位于5號(hào)發(fā)球臺(tái)旁,平行于發(fā)球臺(tái)2:球場(chǎng)內(nèi)面積最大的媒體,可視距離遠(yuǎn),強(qiáng)勢(shì)覆蓋5號(hào)球道受眾3:下場(chǎng)打球必經(jīng)之處;輪候推桿,耗時(shí)約3至8分鐘,媒體有效接觸時(shí)間長(zhǎng)4:燈光球場(chǎng),媒體曝光時(shí)間長(zhǎng) 空檔期:2014年-8月-15號(hào)以后Page 17合作項(xiàng)目客戶列表合作項(xiàng)目客戶列表地產(chǎn)類(lèi):合作性質(zhì)名稱(chēng)(年度戰(zhàn)略合作)深業(yè)上城(年度戰(zhàn)略合作)招商雙璽、伍茲公寓(年度戰(zhàn)略合作)熙園山院(年度戰(zhàn)略合作)和黃懿花園 (年度戰(zhàn)略合作)萬(wàn)澤云頂香蜜湖(年度戰(zhàn)略合作)中心天元(年度戰(zhàn)略合作)卓越
5、城(年度戰(zhàn)略合作)卓越世紀(jì)中心(年度戰(zhàn)略合作)中海。九號(hào)公館(年度戰(zhàn)略合作)十二橡樹(shù)(年度戰(zhàn)略合作)寶能太古城(年度戰(zhàn)略合作)金地天悅灣(年度戰(zhàn)略合作)華僑城天麓萊茵莊園(年度戰(zhàn)略合作)金地天悅灣(年度戰(zhàn)略合作)中信領(lǐng)航(年度戰(zhàn)略合作)岸芷汀蘭(年度戰(zhàn)略合作)華僑城純水岸(年度戰(zhàn)略合作)波托菲諾香山里 排名不分先后,恕未盡錄Page 19 深圳高爾夫俱樂(lè)部練習(xí)場(chǎng) 深圳沙河高爾夫球會(huì) 深圳名商高爾夫俱樂(lè)部 聚豪高爾夫俱樂(lè)部Page 201、深圳高爾夫俱樂(lè)部練習(xí)場(chǎng)媒體球場(chǎng)點(diǎn)位大牌面積(米)可視范圍(碼)可視時(shí)間(分鐘)覆蓋洞數(shù)媒體價(jià)格(RMB/月)練習(xí)場(chǎng)側(cè)網(wǎng)旁8*20300-60,000元Page
6、 212、深圳沙河高爾夫球會(huì)會(huì)所廣場(chǎng)1球場(chǎng)點(diǎn)位大牌面積(米)可視范圍(碼)可視時(shí)間(分鐘)覆蓋洞數(shù)媒體價(jià)格(RMB/月)會(huì)所廣場(chǎng)14*12-105,000元Page 222、深圳沙河高爾夫球會(huì)會(huì)所廣場(chǎng)1Page 233、聚豪高爾夫球會(huì)球場(chǎng)點(diǎn)位大牌面積(米)可視范圍(碼)可視時(shí)間(分鐘)覆蓋洞數(shù)媒體價(jià)格(RMB/月)會(huì)所大門(mén)正對(duì)面5*30-98,000元Page 244、聚豪高爾夫球會(huì)球場(chǎng)點(diǎn)位大牌面積(米)可視范圍(碼)可視時(shí)間(分鐘)覆蓋洞數(shù)媒體價(jià)格(RMB/月)H場(chǎng)6號(hào)洞5*20-98,000元媒體推薦理由:1:媒體面積超大,視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)2:位于H場(chǎng)6號(hào)洞發(fā)球臺(tái),近距離接觸媒體。3:球手車(chē)
7、行必經(jīng)之處,100%接觸媒體Page 251.戶外媒體具備影響的強(qiáng)迫性、有效性、印象性、全時(shí)段等特點(diǎn),跨越傳統(tǒng)和新媒體的優(yōu)勢(shì),新媒體是可選擇,被動(dòng)性強(qiáng)。2.我司高爾夫媒體資源及點(diǎn)位分布在深圳高層商圈聚集,領(lǐng)袖與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的區(qū)位,直接促進(jìn)懿德軒項(xiàng)目的銷(xiāo)售和品牌聚焦。3.戶外媒體多以圖文的形式出現(xiàn),畫(huà)面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。立體感強(qiáng),再現(xiàn)了商品的魅力,對(duì)樹(shù)立商品(品牌)的形象最具功效。Page 261、戶外媒體價(jià)格因素是根據(jù)其區(qū)位和受眾群體的因素所決定。2、我司高爾夫媒體資源及點(diǎn)位分布在深圳各大高爾夫球場(chǎng),其廣告點(diǎn)位無(wú)遮擋物,視野開(kāi)闊,效果達(dá)到率高,受眾群體上層,宣傳效果極佳。3、高爾夫戶外媒體投放,回報(bào)遠(yuǎn)超投放費(fèi)用。Page 271、通過(guò)以上兩種媒體推薦可以看出:我司高爾夫媒體資源及點(diǎn)位分布在深圳市中心著名的球場(chǎng),且位置醒目、不可復(fù)制。2.投資我司高爾夫戶外媒體,具有以高爾夫球場(chǎng)廣告的豐富多彩、強(qiáng)效滲透
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