《懿德軒》項(xiàng)目高爾夫媒體分析報(bào)告 (小陳)

1、Page 12014.08.13懿德軒項(xiàng)目高爾夫媒體投放點(diǎn)位 及價(jià)格差異化分析報(bào)告Page 2 深圳香蜜湖體育中心高爾夫俱樂(lè)部 深圳高爾夫俱樂(lè)部 深圳沙河高爾夫球會(huì) 深圳名商高爾夫俱樂(lè)部Page 3深圳香蜜湖體育中心高爾夫俱樂(lè)部Page 4推薦指數(shù)： 深圳香蜜湖體育中心高爾夫俱樂(lè)部 空檔期：2014年-10月-15號(hào)以后Page 5媒體推薦理由：1：媒體面積大，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)2：位于練習(xí)場(chǎng)側(cè)網(wǎng)旁，球手練球時(shí)長(zhǎng)120分鐘3：有效覆蓋正前方打位Page 6媒體推薦理由：1：媒體面積大，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)2：位于練習(xí)場(chǎng)側(cè)網(wǎng)旁，球手練球時(shí)長(zhǎng)120分鐘3：有效覆蓋正前方打位Page 7深圳高爾夫俱樂(lè)部Pag

2、e 8深圳高爾夫俱樂(lè)部推薦指數(shù)： 俱樂(lè)部推薦理由：球會(huì)深圳市中心，深圳最早的一家球會(huì)，消費(fèi)人群以深圳政商界人士及部分港澳臺(tái)、外商為主，年接待量在15萬(wàn)人次，連續(xù)數(shù)年的全國(guó)十佳球會(huì)，有高爾夫界“黃埔軍?！钡拿雷u(yù)。Page 9深圳高爾夫俱樂(lè)部球會(huì)大門(mén)入口處 空檔期：2014年-8月-15號(hào)以后Page 10深圳沙河高爾夫球會(huì)Page 11深圳沙河高爾夫球會(huì)推薦指數(shù)： 俱樂(lè)部推薦理由：球會(huì)位于深圳市中心，在深圳著名風(fēng)景區(qū)旁，交通極其便利，消費(fèi)人群以深圳政商界人士及港澳臺(tái)、外籍經(jīng)商人士為主，年接待量在16萬(wàn)人次，連續(xù)數(shù)年的全國(guó)十佳球會(huì)，是深圳最受歡迎的高爾夫球會(huì)之一。Page 12深圳沙河高爾夫球會(huì)會(huì)

3、所廣場(chǎng) 空檔期：2014年-8月-15號(hào)以后Page 13會(huì)所廣場(chǎng)3點(diǎn)位推薦理由媒體推薦理由：1：媒體面積大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)2：強(qiáng)勢(shì)覆蓋會(huì)所廣場(chǎng)，近距離接觸媒體，球手下車(chē)拿包到離開(kāi)需時(shí)5分鐘3：有效覆蓋所有回場(chǎng)的球手4：球手進(jìn)出球會(huì)車(chē)行必經(jīng)之處，100%接觸媒體Page 14深圳名商高爾夫俱樂(lè)部Page 15深圳名商高爾夫俱樂(lè)部推薦指數(shù)： 俱樂(lè)部推薦理由：俱樂(lè)部位于深圳市中心，在深圳著名風(fēng)景區(qū)旁，交通極其便利，消費(fèi)人群以深圳政界及科技園、華僑城片區(qū)成功人士為主，年接待量在12萬(wàn)人次。Page 16媒體推薦理由：1：媒體位于5號(hào)發(fā)球臺(tái)旁，平行于發(fā)球臺(tái)2：球場(chǎng)內(nèi)面積最大的媒體，可視距離遠(yuǎn)，強(qiáng)勢(shì)覆蓋5

4、號(hào)球道受眾3：下場(chǎng)打球必經(jīng)之處；輪候推桿，耗時(shí)約3至8分鐘，媒體有效接觸時(shí)間長(zhǎng)4：燈光球場(chǎng)，媒體曝光時(shí)間長(zhǎng)媒體推薦理由：1：媒體位于5號(hào)發(fā)球臺(tái)旁，平行于發(fā)球臺(tái)2：球場(chǎng)內(nèi)面積最大的媒體，可視距離遠(yuǎn)，強(qiáng)勢(shì)覆蓋5號(hào)球道受眾3：下場(chǎng)打球必經(jīng)之處；輪候推桿，耗時(shí)約3至8分鐘，媒體有效接觸時(shí)間長(zhǎng)4：燈光球場(chǎng)，媒體曝光時(shí)間長(zhǎng) 空檔期：2014年-8月-15號(hào)以后Page 17合作項(xiàng)目客戶列表合作項(xiàng)目客戶列表地產(chǎn)類(lèi)：合作性質(zhì)名稱(chēng)（年度戰(zhàn)略合作）深業(yè)上城（年度戰(zhàn)略合作）招商雙璽、伍茲公寓（年度戰(zhàn)略合作）熙園山院（年度戰(zhàn)略合作）和黃懿花園 （年度戰(zhàn)略合作）萬(wàn)澤云頂香蜜湖（年度戰(zhàn)略合作）中心天元（年度戰(zhàn)略合作）卓越

5、城（年度戰(zhàn)略合作）卓越世紀(jì)中心（年度戰(zhàn)略合作）中海。九號(hào)公館（年度戰(zhàn)略合作）十二橡樹(shù)（年度戰(zhàn)略合作）寶能太古城（年度戰(zhàn)略合作）金地天悅灣（年度戰(zhàn)略合作）華僑城天麓萊茵莊園（年度戰(zhàn)略合作）金地天悅灣（年度戰(zhàn)略合作）中信領(lǐng)航（年度戰(zhàn)略合作）岸芷汀蘭（年度戰(zhàn)略合作）華僑城純水岸（年度戰(zhàn)略合作）波托菲諾香山里 排名不分先后，恕未盡錄Page 19 深圳高爾夫俱樂(lè)部練習(xí)場(chǎng) 深圳沙河高爾夫球會(huì) 深圳名商高爾夫俱樂(lè)部 聚豪高爾夫俱樂(lè)部Page 201、深圳高爾夫俱樂(lè)部練習(xí)場(chǎng)媒體球場(chǎng)點(diǎn)位大牌面積（米）可視范圍（碼）可視時(shí)間（分鐘）覆蓋洞數(shù)媒體價(jià)格(RMB/月)練習(xí)場(chǎng)側(cè)網(wǎng)旁8*20300-60，000元Page

6、 212、深圳沙河高爾夫球會(huì)會(huì)所廣場(chǎng)1球場(chǎng)點(diǎn)位大牌面積（米）可視范圍（碼）可視時(shí)間（分鐘）覆蓋洞數(shù)媒體價(jià)格(RMB/月)會(huì)所廣場(chǎng)14*12-105，000元Page 222、深圳沙河高爾夫球會(huì)會(huì)所廣場(chǎng)1Page 233、聚豪高爾夫球會(huì)球場(chǎng)點(diǎn)位大牌面積（米）可視范圍（碼）可視時(shí)間（分鐘）覆蓋洞數(shù)媒體價(jià)格(RMB/月)會(huì)所大門(mén)正對(duì)面5*30-98，000元Page 244、聚豪高爾夫球會(huì)球場(chǎng)點(diǎn)位大牌面積（米）可視范圍（碼）可視時(shí)間（分鐘）覆蓋洞數(shù)媒體價(jià)格(RMB/月)H場(chǎng)6號(hào)洞5*20-98，000元媒體推薦理由：1：媒體面積超大，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)2：位于H場(chǎng)6號(hào)洞發(fā)球臺(tái)，近距離接觸媒體。3：球手車(chē)

7、行必經(jīng)之處，100%接觸媒體Page 251.戶外媒體具備影響的強(qiáng)迫性、有效性、印象性、全時(shí)段等特點(diǎn)，跨越傳統(tǒng)和新媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體是可選擇，被動(dòng)性強(qiáng)。2.我司高爾夫媒體資源及點(diǎn)位分布在深圳高層商圈聚集，領(lǐng)袖與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的區(qū)位，直接促進(jìn)懿德軒項(xiàng)目的銷(xiāo)售和品牌聚焦。3.戶外媒體多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品(品牌)的形象最具功效。Page 261、戶外媒體價(jià)格因素是根據(jù)其區(qū)位和受眾群體的因素所決定。2、我司高爾夫媒體資源及點(diǎn)位分布在深圳各大高爾夫球場(chǎng)，其廣告點(diǎn)位無(wú)遮擋物，視野開(kāi)闊，效果達(dá)到率高，受眾群體上層，宣傳效果極佳。3、高爾夫戶外媒體投放，回報(bào)遠(yuǎn)超投放費(fèi)用。Page 271、通過(guò)以上兩種媒體推薦可以看出：我司高爾夫媒體資源及點(diǎn)位分布在深圳市中心著名的球場(chǎng)，且位置醒目、不可復(fù)制。2.投資我司高爾夫戶外媒體，具有以高爾夫球場(chǎng)廣告的豐富多彩、強(qiáng)效滲透