第6章第1節(jié)：報紙廣告媒體

1、蔡正敏 主講雁蕩山旅游學校副校長第六章第六章 廣告媒體廣告媒體2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務2【案例導入】微軟【案例導入】微軟Windows 95Windows 95廣告與營銷傳廣告與營銷傳播活動播活動2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務3思考題：思考題：1.微軟公司運用了哪些媒介形式和促銷活動？2.微軟公司采用的各種媒介活動，是從哪些方面來激發(fā)消費者享受生活的？3.列舉在現(xiàn)實生活中如何運用廣告媒介開展營銷活動。2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務4第一節(jié)第一節(jié) 報紙廣告媒體報紙廣告媒體2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務5一、報紙廣告媒體概述一、報紙廣告媒體概述2022

2、-6-5市場營銷-廣告原理與實務6報紙是通過印刷在平面紙張上的文字、圖片等符號來傳遞信息，為普通讀者刊登普通新聞的定期出版物。2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務7報紙是問世最早的一種大眾傳播媒體，也是最早向人們傳播廣告信息的正規(guī)化媒體。2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務8（一）報紙的基本特征（一）報紙的基本特征1.報紙是一種定期出版物2.報紙是一種連續(xù)發(fā)行的出版物3.報紙的內(nèi)容以刊登普通新聞為主2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務9（二）報紙的種類（二）報紙的種類2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務101.按報紙的出版時間分，可分為早報、晚報、日報、周報等；2022-6-5

3、市場營銷-廣告原理與實務112.按報紙的發(fā)行范圍分，可分為全國性報紙、地方性報紙等；2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務123.按報紙的內(nèi)容分，可分為綜合性報紙和專業(yè)性報紙等；2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務134.按報紙的性質(zhì)分，可分為黨報、行業(yè)報、群眾團體報等；2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務145.按報紙的級別分，可分為中央級報紙、省級報紙和市級報紙等；2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務156.按報紙的領域分，可分為經(jīng)濟報、政法報、教育報、體育報、科技報、文藝報、廣播電視報等；2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務167.按報紙的特定讀者分，可分為少年報、青年

4、報、體育報、工人報、農(nóng)民報等。2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務17（三）報紙的規(guī)格與版式（三）報紙的規(guī)格與版式1.開張2.版面3.報頭4.報眼5.版心6.中縫7.邊白8.報紙的欄2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務18（四）報紙廣告的種類（四）報紙廣告的種類2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務191.1.根據(jù)內(nèi)容分，報紙廣告可分為：根據(jù)內(nèi)容分，報紙廣告可分為：（1）商品廣告（2）促銷廣告（3）形象廣告（4）分類廣告（5）政府機關通告2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務202.2.根據(jù)表現(xiàn)形式分，報紙廣告可分為：根據(jù)表現(xiàn)形式分，報紙廣告可分為：（1）純文字型廣告（2）套色彩色

5、廣告（3）圖文并茂型廣告2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務213.3.根據(jù)版面的布局位置分，報紙廣告可分為：根據(jù)版面的布局位置分，報紙廣告可分為：（1）普通版位廣告包括整版廣告、1/2版廣告、1/4版廣告、小面積廣告。（2）特殊版位廣告包括頭版廣告、報眼廣告、跨版廣告、中縫廣告、補白廣告、贈送廣告與專版內(nèi)容相呼應的廣告等。2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務22（五）報紙廣告媒體的優(yōu)劣勢（五）報紙廣告媒體的優(yōu)劣勢2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務231.1.報紙廣告媒體的優(yōu)勢報紙廣告媒體的優(yōu)勢（1）覆蓋寬廣，傳遞迅速（2）內(nèi)容明確，印象深刻（3）享有信譽，權(quán)威性強（4）圖文并茂

6、，便于查找（5）制作簡易，操作靈活2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務242.2.報紙廣告媒體的劣勢報紙廣告媒體的劣勢（1）出報頻繁，時效性短暫（2）包羅萬象，內(nèi)容龐雜（3）印刷效果欠佳，精美度低2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務25二、報紙廣告的制作二、報紙廣告的制作2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務26（一）基本要求（一）基本要求1.明確廣告對象，有意識地使廣告內(nèi)容具有相適應的傾向性；2.版面設計簡潔明快，大小、位置安排要科學；3.使用醒目的標題，突出易識別標志；2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務274.連續(xù)刊登，加深印象；5.形象化表達信息；6.增強廣告的說服力。2022-6-5市場營銷-廣告原理與實務28（二）制作程序（二）制作程序1