怡寶新浪網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣方案

1、新浪網(wǎng)銷售策劃部新浪網(wǎng)銷售策劃部2008.8項(xiàng)目背景和推廣目標(biāo)項(xiàng)目背景和推廣目標(biāo)結(jié)論：我們的目的是一、與目標(biāo)用戶進(jìn)行深入溝通，繼續(xù)鞏固怡寶的市場(chǎng)地位二、 提升怡寶產(chǎn)品及品牌的曝光度及美譽(yù)度，間接促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)率（忠誠(chéng)度） 怡寶自2006年進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，已從一個(gè)區(qū)域性品牌躋身全國(guó)主流品牌，位居飲用水品牌三甲之列 怡寶圍繞“分享和信任”的品牌核心，在體育、公益等多方面提升品牌知名度和美譽(yù)度根據(jù)產(chǎn)品特性，我們將品牌/產(chǎn)品滲透率與美譽(yù)度的來(lái)源，細(xì)分為以下六個(gè)方向（如下表）：品牌/產(chǎn)品美譽(yù)度產(chǎn)品質(zhì)量品牌印象價(jià)格渠道口碑相傳家人購(gòu)買(mǎi)理性(利益)認(rèn)知感性(情感)認(rèn)同 提供購(gòu)買(mǎi)理由 通過(guò)互動(dòng)/生活引導(dǎo)/

2、樹(shù)立榜樣 等方式，進(jìn)行直接利益闡述 品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián) 與事件行銷/內(nèi)容板塊結(jié)合， 引導(dǎo)用戶作出有益品牌聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)作用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)作用品牌的美譽(yù)度從何而來(lái)？品牌的美譽(yù)度從何而來(lái)？溝通策略：分析受眾，找到他們聚集的平臺(tái)溝通策略：分析受眾，找到他們聚集的平臺(tái)他們走在時(shí)代前沿，對(duì)他們走在時(shí)代前沿，對(duì)資訊需求特征：快速海資訊需求特征：快速海量實(shí)用量實(shí)用他們頻繁使用電子郵件，他們頻繁使用電子郵件，充分享受科技帶來(lái)的輕充分享受科技帶來(lái)的輕松與便捷松與便捷他們有著年輕的心態(tài)和他們有著年輕的心態(tài)和激情，喜歡運(yùn)動(dòng)，關(guān)注激情，喜歡運(yùn)動(dòng)，關(guān)注重大體育賽事重大體育賽事.他們喜好時(shí)尚娛樂(lè)，容他們喜好時(shí)尚娛樂(lè)，容易接受新

3、鮮事物和新銳易接受新鮮事物和新銳觀點(diǎn)，往往標(biāo)新立異觀點(diǎn)，往往標(biāo)新立異他們喜歡交流討論，甚他們喜歡交流討論，甚至爭(zhēng)論，喜歡發(fā)表自己至爭(zhēng)論，喜歡發(fā)表自己的觀點(diǎn)的觀點(diǎn).選擇受眾聚集的頻道，進(jìn)行集中性宣傳選擇受眾聚集的頻道，進(jìn)行集中性宣傳目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問(wèn)的頻道包括：目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問(wèn)的頻道包括：溝通策略：分析受眾，找到他們聚集的平臺(tái)溝通策略：分析受眾，找到他們聚集的平臺(tái)我們的整體推廣策略是我們的整體推廣策略是.引導(dǎo)訪問(wèn)流量引導(dǎo)訪問(wèn)流量引導(dǎo)訪問(wèn)流量號(hào)召網(wǎng)友利用新浪博客、播客、論壇和郵箱傳播怡寶主題視頻，體驗(yàn)怡寶分享的品牌內(nèi)涵借助新浪最量級(jí)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)盛典，結(jié)合奧運(yùn)體育熱度，提升品牌曝光和美譽(yù)（配合品牌、產(chǎn)品宣

4、傳）事件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)盛典視頻傳播引導(dǎo)訪問(wèn)流量活動(dòng)專題網(wǎng)站/怡寶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告浪首、新聞中心廣告，達(dá)到最大范圍宣傳活動(dòng)優(yōu)勢(shì)媒體資源新浪娛樂(lè)、體育、論壇、博客等各頻道廣告投放，精確觸及目標(biāo)受眾分布式媒體資源新浪將配合品牌進(jìn)行公關(guān)軟文配合報(bào)道，引導(dǎo)正面輿論導(dǎo)向公關(guān)軟文結(jié)合頂級(jí)足球賽事的顛峰對(duì)決活動(dòng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的參與熱情，提升品牌的印象度體育在線游戲通過(guò)主題征集，讓網(wǎng)友加深對(duì)品牌內(nèi)涵的理解和認(rèn)知博客主題征集 回顧奧運(yùn)年：網(wǎng)絡(luò)盛典08年網(wǎng)絡(luò)盛典，細(xì)數(shù)中國(guó)奧運(yùn)年年網(wǎng)絡(luò)盛典，細(xì)數(shù)中國(guó)奧運(yùn)年十六個(gè)精彩的日夜，北京奧運(yùn)完美上演十六個(gè)精彩的日夜，北京奧運(yùn)完美上演奧運(yùn)，奧運(yùn)， 2008年中國(guó)人的焦點(diǎn)，是熱情

5、與驕年中國(guó)人的焦點(diǎn)，是熱情與驕傲的代名詞傲的代名詞難舍奧運(yùn)，難舍難舍奧運(yùn)，難舍2008，我們借助網(wǎng)絡(luò)盛，我們借助網(wǎng)絡(luò)盛典再次回味無(wú)與倫比的北京奧運(yùn)典再次回味無(wú)與倫比的北京奧運(yùn)關(guān)于新浪網(wǎng)絡(luò)盛典關(guān)于新浪網(wǎng)絡(luò)盛典網(wǎng)絡(luò)盛典線上推廣效果網(wǎng)絡(luò)盛典線上推廣效果投票專題首頁(yè)總流量接近投票專題首頁(yè)總流量接近900900萬(wàn)萬(wàn)盛典專題共覆蓋超過(guò)盛典專題共覆蓋超過(guò)750750萬(wàn)萬(wàn)人（獨(dú)立人（獨(dú)立IPIP）頒獎(jiǎng)專題首頁(yè)最高流量達(dá)頒獎(jiǎng)專題首頁(yè)最高流量達(dá)150150萬(wàn)萬(wàn)/ /天天網(wǎng)絡(luò)是一種非常積極的力量，新浪帶頭網(wǎng)絡(luò)是一種非常積極的力量，新浪帶頭 網(wǎng)絡(luò)讓精英與平民對(duì)話！網(wǎng)絡(luò)讓精英與平民對(duì)話！龍永圖龍永圖網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)盛典是一次全民

6、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)絡(luò)盛典是一次全民網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng), ,配以配以盛大的的頒獎(jiǎng)盛典，深受社會(huì)各界矚目！盛大的的頒獎(jiǎng)盛典，深受社會(huì)各界矚目！從從20032003年第一屆的年第一屆的“新聞評(píng)選新聞評(píng)選”開(kāi)始，經(jīng)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)過(guò)20042004、20052005、20062006網(wǎng)絡(luò)盛典，網(wǎng)絡(luò)盛典，20082008年年已經(jīng)是第六屆。這是由新浪主辦的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是第六屆。這是由新浪主辦的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)最重量級(jí)的綜合評(píng)選，是網(wǎng)絡(luò)歲末年業(yè)內(nèi)最重量級(jí)的綜合評(píng)選，是網(wǎng)絡(luò)歲末年初的一次饕餮盛宴。初的一次饕餮盛宴。 整個(gè)活動(dòng)分為前期宣傳、線上評(píng)選和整個(gè)活動(dòng)分為前期宣傳、線上評(píng)選和現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)三大部分，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋文化、娛樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)三大部分，

7、獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋文化、娛樂(lè)、科技、體育、生活、教育等幾大領(lǐng)域，囊科技、體育、生活、教育等幾大領(lǐng)域，囊括了年度幾乎所有括了年度幾乎所有 最熱門(mén)、最流行的網(wǎng)民最熱門(mén)、最流行的網(wǎng)民話題、新聞、娛樂(lè)、體育事件和焦點(diǎn)人物。話題、新聞、娛樂(lè)、體育事件和焦點(diǎn)人物。網(wǎng)絡(luò)盛典是億萬(wàn)網(wǎng)友回顧一年生活、傾吐網(wǎng)絡(luò)盛典是億萬(wàn)網(wǎng)友回顧一年生活、傾吐情懷的最真實(shí)的舞臺(tái)。情懷的最真實(shí)的舞臺(tái)。8盛典盛典時(shí)間：2008年11月-2009年1月新浪新浪20082008年網(wǎng)絡(luò)盛典年網(wǎng)絡(luò)盛典怡寶可與體育類評(píng)選結(jié)合，怡寶可與體育類評(píng)選結(jié)合，建立緊密品牌聯(lián)想，讓網(wǎng)友認(rèn)為這一年度最大熱點(diǎn)事件是企業(yè)的一個(gè)文化事件！案例：2006奧康贊助了新浪網(wǎng)絡(luò)盛典

8、，其品牌形象得到大幅提升！提高品牌和產(chǎn)品的知名度提高品牌和產(chǎn)品的知名度貼近網(wǎng)民貼近網(wǎng)民 提升企業(yè)形象提升企業(yè)形象在各界名流以及同行中樹(shù)立領(lǐng)航者形象在各界名流以及同行中樹(shù)立領(lǐng)航者形象宣傳品牌文化宣傳品牌文化企業(yè)結(jié)合點(diǎn)企業(yè)結(jié)合點(diǎn)新浪新浪20082008年網(wǎng)絡(luò)盛典年網(wǎng)絡(luò)盛典合作建議：合作建議：花小錢(qián)辦大事花小錢(qián)辦大事怡寶選擇單獨(dú)一個(gè)大類進(jìn)行贊助，如體育方向，利用今年體育的熱度，面向廣大受眾，實(shí)現(xiàn)廣泛傳達(dá)！分類分類slogan企業(yè)企業(yè)logo焦點(diǎn)圖一幀焦點(diǎn)圖一幀demodemo對(duì)對(duì)聯(lián)聯(lián)對(duì)對(duì)聯(lián)聯(lián)贊助回報(bào)贊助回報(bào)n豐富的線上和線下回報(bào)豐富的線上和線下回報(bào) （左邊為部分線上回左邊為部分線上回報(bào)示例）報(bào)示例）

9、注：以上形式須經(jīng)新浪運(yùn)營(yíng)審批 企業(yè)不得贊助與其產(chǎn)品有關(guān)的分類獎(jiǎng)項(xiàng)n新浪首頁(yè)新浪首頁(yè)n新浪新聞?lì)l道新浪新聞?lì)l道n新浪博客頻道新浪博客頻道n新浪體育頻道新浪體育頻道n新浪娛樂(lè)頻道新浪娛樂(lè)頻道n新浪音樂(lè)頻道新浪音樂(lè)頻道n新浪女性頻道新浪女性頻道n新浪寬頻頻道新浪寬頻頻道n新浪讀書(shū)頻道新浪讀書(shū)頻道n新浪論壇新浪論壇 n新浪集合全站黃金資源鼎力宣傳，新浪集合全站黃金資源鼎力宣傳，0707年新浪預(yù)計(jì)總投入年新浪預(yù)計(jì)總投入20002000萬(wàn)萬(wàn)以上宣傳資源，并以上宣傳資源，并將利用最佳位置及精彩的廣告設(shè)計(jì)力推！將利用最佳位置及精彩的廣告設(shè)計(jì)力推！網(wǎng)絡(luò)盛典推廣（以網(wǎng)絡(luò)盛典推廣（以0707年為參考）年為參考）博客

10、頻道博客頻道女性頻道女性頻道體育頻道體育頻道游戲頻道游戲頻道n多家強(qiáng)勢(shì)電視媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、借勢(shì)宣傳，規(guī)模巨大，影響力多家強(qiáng)勢(shì)電視媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、借勢(shì)宣傳，規(guī)模巨大，影響力空前！空前?。ùǎùǎ┲攸c(diǎn)衛(wèi)視全程直播頒獎(jiǎng)盛典，多家全國(guó)性電視媒體報(bào)道及轉(zhuǎn)播重點(diǎn)衛(wèi)視全程直播頒獎(jiǎng)盛典，多家全國(guó)性電視媒體報(bào)道及轉(zhuǎn)播北京晨報(bào)北京晨報(bào)n眾多國(guó)內(nèi)知名平面媒體鼎力推廣，覆蓋面廣、影響巨大！眾多國(guó)內(nèi)知名平面媒體鼎力推廣，覆蓋面廣、影響巨大！以北京為主、同時(shí)覆蓋上海、廣州、成都、福建、濟(jì)南等全國(guó)以北京為主、同時(shí)覆蓋上海、廣州、成都、福建、濟(jì)南等全國(guó)2222個(gè)個(gè)區(qū)域區(qū)域京華時(shí)報(bào)京華時(shí)報(bào)娛樂(lè)信報(bào)娛樂(lè)信報(bào)法制晚報(bào)法制晚報(bào)法制

11、晚報(bào)法制晚報(bào)（待定）（待定）n多家知名戶外媒體協(xié)力推廣，全面覆蓋最廣泛受眾群體。多家知名戶外媒體協(xié)力推廣，全面覆蓋最廣泛受眾群體。n覆蓋北京、上海覆蓋北京、上海 、廣州、深圳、成都等全國(guó)、廣州、深圳、成都等全國(guó)5050余家余家主要主要機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)的電的電視播出網(wǎng)絡(luò)及一線城市的樓宇、賣(mài)場(chǎng)、戶外視播出網(wǎng)絡(luò)及一線城市的樓宇、賣(mài)場(chǎng)、戶外LEDLED等終端等終端機(jī)場(chǎng)液晶媒體推廣機(jī)場(chǎng)液晶媒體推廣網(wǎng)絡(luò)盛典推廣（以網(wǎng)絡(luò)盛典推廣（以0707年為參考）年為參考） 網(wǎng)友互動(dòng)傳播：分享收獲怡寶主題傳播活動(dòng)怡寶主題傳播活動(dòng)怡寶可制作一段公益主題（或凸現(xiàn)品牌內(nèi)涵）的視頻，號(hào)召網(wǎng)友在觀看之余，怡寶可制作一段公益主題（或凸現(xiàn)品牌

12、內(nèi)涵）的視頻，號(hào)召網(wǎng)友在觀看之余，一定要傳遞給身邊的好友一起欣賞，同時(shí)也把怡寶一定要傳遞給身邊的好友一起欣賞，同時(shí)也把怡寶“分享分享”的理念傳遞出去，的理念傳遞出去，使一個(gè)簡(jiǎn)單的傳遞活動(dòng)變得更富有意義，交友廣泛的熱心網(wǎng)友更愿意進(jìn)行傳使一個(gè)簡(jiǎn)單的傳遞活動(dòng)變得更富有意義，交友廣泛的熱心網(wǎng)友更愿意進(jìn)行傳遞遞n活動(dòng)主題說(shuō)明活動(dòng)主題說(shuō)明分享分享收獲收獲從從“愛(ài)心預(yù)支愛(ài)心預(yù)支”的故事說(shuō)起：的故事說(shuō)起：一個(gè)普通的美國(guó)教師，要求自己的學(xué)生接受了他人一個(gè)普通的美國(guó)教師，要求自己的學(xué)生接受了他人的關(guān)愛(ài)之后，需要把這份愛(ài)心再付出給其他的關(guān)愛(ài)之后，需要把這份愛(ài)心再付出給其他3個(gè)人，個(gè)人，而接受關(guān)愛(ài)的三個(gè)人再將愛(ài)心分別

13、傳遞給三個(gè)人，而接受關(guān)愛(ài)的三個(gè)人再將愛(ài)心分別傳遞給三個(gè)人，以此從關(guān)愛(ài)身邊人開(kāi)始，影響到整個(gè)社會(huì)，整個(gè)地以此從關(guān)愛(ài)身邊人開(kāi)始，影響到整個(gè)社會(huì)，整個(gè)地球球視頻傳播主題活動(dòng)視頻傳播主題活動(dòng)收獲怡寶金幣：收獲怡寶金幣：有分享就有收獲，每進(jìn)行一次視頻傳播，網(wǎng)友即可收獲怡寶金幣一枚，網(wǎng)有分享就有收獲，每進(jìn)行一次視頻傳播，網(wǎng)友即可收獲怡寶金幣一枚，網(wǎng)絡(luò)世界虛擬的金幣可以換取現(xiàn)實(shí)中的真金白銀和怡寶禮品，這種利益分享絡(luò)世界虛擬的金幣可以換取現(xiàn)實(shí)中的真金白銀和怡寶禮品，這種利益分享的創(chuàng)新傳播方式勢(shì)必引起網(wǎng)友的高度關(guān)注和興趣，使怡寶品牌實(shí)現(xiàn)廣泛而的創(chuàng)新傳播方式勢(shì)必引起網(wǎng)友的高度關(guān)注和興趣，使怡寶品牌實(shí)現(xiàn)廣泛而瘋狂的

14、傳播效果瘋狂的傳播效果n活動(dòng)主題說(shuō)明活動(dòng)主題說(shuō)明收獲怡寶金幣收獲怡寶金幣傳播方式說(shuō)明傳播方式說(shuō)明TVC在線欣賞在線欣賞財(cái)富排行榜財(cái)富排行榜活動(dòng)細(xì)則說(shuō)明活動(dòng)細(xì)則說(shuō)明博客、播客博客、播客傳播說(shuō)明傳播說(shuō)明郵箱傳播說(shuō)明郵箱傳播說(shuō)明demo在線報(bào)名在線報(bào)名論壇傳播說(shuō)明論壇傳播說(shuō)明建立主題活動(dòng)頁(yè)面建立主題活動(dòng)頁(yè)面1、確保每個(gè)登陸活動(dòng)頁(yè)面的網(wǎng)友確保每個(gè)登陸活動(dòng)頁(yè)面的網(wǎng)友首先能夠首先能夠直接看到怡寶視頻，達(dá)成直接看到怡寶視頻，達(dá)成一次有效傳播一次有效傳播2、活動(dòng)說(shuō)明以及財(cái)富排行榜充分活動(dòng)說(shuō)明以及財(cái)富排行榜充分吸引網(wǎng)友產(chǎn)生獲得怡寶金幣的需求吸引網(wǎng)友產(chǎn)生獲得怡寶金幣的需求，立即參與視頻傳播活動(dòng)，廣泛向外立即參與視

15、頻傳播活動(dòng)，廣泛向外傳播傳播3、傳播方式說(shuō)明步驟明確、介紹傳播方式說(shuō)明步驟明確、介紹清晰、操作簡(jiǎn)便，清晰、操作簡(jiǎn)便，促使網(wǎng)友以最簡(jiǎn)促使網(wǎng)友以最簡(jiǎn)單方式參與視頻傳播活動(dòng)單方式參與視頻傳播活動(dòng)怡寶視頻怡寶視頻在線播放在線播放博客博客/播客傳播方式播客傳播方式1.網(wǎng)友登陸主題活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名網(wǎng)友登陸主題活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名2.網(wǎng)友選擇博客網(wǎng)友選擇博客/播客傳播方式播客傳播方式3.網(wǎng)友按照詳細(xì)、清晰的視頻上載步驟說(shuō)明，將怡寶視頻上傳到自網(wǎng)友按照詳細(xì)、清晰的視頻上載步驟說(shuō)明，將怡寶視頻上傳到自己的博客或播客頁(yè)面中，同時(shí)嵌入活動(dòng)頁(yè)面鏈接己的博客或播客頁(yè)面中，同時(shí)嵌入活動(dòng)頁(yè)面鏈接4.博主吸引大量的親朋好友來(lái)自己的博客頁(yè)

16、面分享怡寶故事，觀看博主吸引大量的親朋好友來(lái)自己的博客頁(yè)面分享怡寶故事，觀看精彩視頻，并促使網(wǎng)友觀看后進(jìn)行留言評(píng)述精彩視頻，并促使網(wǎng)友觀看后進(jìn)行留言評(píng)述5.每個(gè)欣賞了怡寶視頻的網(wǎng)友留言將為博主帶來(lái)一枚金幣，留言數(shù)每個(gè)欣賞了怡寶視頻的網(wǎng)友留言將為博主帶來(lái)一枚金幣，留言數(shù)越多博主的財(cái)富值越高越多博主的財(cái)富值越高demo博客博客/播客播客傳播傳播博客傳播是博客傳播是TVC傳播的重點(diǎn)方式，創(chuàng)新形式勢(shì)必引起廣泛關(guān)注與巨大影響力傳播的重點(diǎn)方式，創(chuàng)新形式勢(shì)必引起廣泛關(guān)注與巨大影響力傳播方式說(shuō)明傳播方式說(shuō)明郵箱傳播方式郵箱傳播方式1.網(wǎng)友登陸活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名網(wǎng)友登陸活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名2.網(wǎng)友選擇郵箱傳播方式網(wǎng)友選擇郵箱

17、傳播方式3.網(wǎng)友在郵箱傳播部分填寫(xiě)發(fā)件人郵箱地址和大量收件人郵箱地址，進(jìn)行廣泛發(fā)送網(wǎng)友在郵箱傳播部分填寫(xiě)發(fā)件人郵箱地址和大量收件人郵箱地址，進(jìn)行廣泛發(fā)送4.收件人打開(kāi)郵件即會(huì)立刻看到主題活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊該頁(yè)面進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站則發(fā)件人收件人打開(kāi)郵件即會(huì)立刻看到主題活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊該頁(yè)面進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站則發(fā)件人即可得到一枚金幣，同時(shí)收件人進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站后繼續(xù)注冊(cè)參加活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)病毒式傳即可得到一枚金幣，同時(shí)收件人進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站后繼續(xù)注冊(cè)參加活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播播郵箱傳播郵箱傳播借助新浪郵箱巨大的用戶量，郵箱傳播使借助新浪郵箱巨大的用戶量，郵箱傳播使TVC達(dá)到病毒式廣泛傳播效果達(dá)到病毒式廣泛傳播效果傳播方式說(shuō)明傳播方

18、式說(shuō)明demo論壇傳播方式論壇傳播方式1.網(wǎng)友登陸活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名網(wǎng)友登陸活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名2.網(wǎng)友選擇論壇傳播方式網(wǎng)友選擇論壇傳播方式3.網(wǎng)友在論壇開(kāi)貼，并將規(guī)定鏈接復(fù)制粘貼到貼子里，吸引大量的親網(wǎng)友在論壇開(kāi)貼，并將規(guī)定鏈接復(fù)制粘貼到貼子里，吸引大量的親朋好友通過(guò)點(diǎn)擊貼子中鏈接地址進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面、觀看視頻，同時(shí)進(jìn)行朋好友通過(guò)點(diǎn)擊貼子中鏈接地址進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面、觀看視頻，同時(shí)進(jìn)行進(jìn)一步的進(jìn)一步的 病毒傳播病毒傳播4、帖中的鏈接地址被點(diǎn)擊一次，則網(wǎng)友即可得到、帖中的鏈接地址被點(diǎn)擊一次，則網(wǎng)友即可得到 金幣一枚金幣一枚demo論壇傳播論壇傳播新浪論壇使大量的視頻名噪一時(shí)，廣為流傳，是實(shí)現(xiàn)病毒傳播最理想的渠道新浪論

19、壇使大量的視頻名噪一時(shí)，廣為流傳，是實(shí)現(xiàn)病毒傳播最理想的渠道傳播方式說(shuō)明傳播方式說(shuō)明 體育互動(dòng)游戲：顛峰對(duì)決活動(dòng)緣起活動(dòng)緣起球迷的盛宴：顛峰對(duì)決球迷的盛宴：顛峰對(duì)決英超、意甲在中國(guó)擁有數(shù)量龐大的球迷，他們對(duì)球賽和球隊(duì)有著超乎想象的熱情。結(jié)合歐洲頂級(jí)聯(lián)賽的互動(dòng)活動(dòng)，讓球迷有發(fā)揮其足球見(jiàn)解的的舞臺(tái)新浪，強(qiáng)大的體育優(yōu)勢(shì)資源新浪，強(qiáng)大的體育優(yōu)勢(shì)資源英超、意甲是新浪足球頻道下的重要內(nèi)英超、意甲是新浪足球頻道下的重要內(nèi)容，在所有足球類專題和欄目中均被列容，在所有足球類專題和欄目中均被列在第一的重要位置。在第一的重要位置。新浪英超、意甲專題目前流量均保持在新浪英超、意甲專題目前流量均保持在百萬(wàn)左右，比賽日和

20、次日流量經(jīng)常突破百萬(wàn)左右，比賽日和次日流量經(jīng)常突破三百萬(wàn)。三百萬(wàn)。兩大豪門(mén)國(guó)際米蘭和切爾西官方網(wǎng)站均兩大豪門(mén)國(guó)際米蘭和切爾西官方網(wǎng)站均落戶新浪，新浪是國(guó)內(nèi)唯一擁有歐洲頂落戶新浪，新浪是國(guó)內(nèi)唯一擁有歐洲頂級(jí)聯(lián)隊(duì)官網(wǎng)的門(mén)戶網(wǎng)站級(jí)聯(lián)隊(duì)官網(wǎng)的門(mén)戶網(wǎng)站巔峰對(duì)決（以英超為例）巔峰對(duì)決（以英超為例）贊助形式以切爾西巔峰對(duì)決為例贊助形式以切爾西巔峰對(duì)決為例針對(duì)球迷最為關(guān)注的針對(duì)球迷最為關(guān)注的最熱門(mén)賽事最熱門(mén)賽事，如，如曼聯(lián)曼聯(lián)VSVS切爾西，舉辦切爾西，舉辦 “ “巔峰對(duì)決巔峰對(duì)決”有有獎(jiǎng)活動(dòng)，網(wǎng)友通過(guò)自己對(duì)英超的獎(jiǎng)活動(dòng)，網(wǎng)友通過(guò)自己對(duì)英超的了解在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)兩大強(qiáng)隊(duì)進(jìn)行排兵布了解在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)兩大強(qiáng)隊(duì)進(jìn)行排兵布陣，

21、如果與雙方實(shí)際出場(chǎng)陣容完全一陣，如果與雙方實(shí)際出場(chǎng)陣容完全一致，就有機(jī)會(huì)獲得怡寶提供的大獎(jiǎng)致，就有機(jī)會(huì)獲得怡寶提供的大獎(jiǎng)借助歐洲頂級(jí)聯(lián)賽熱度和新浪體育優(yōu)勢(shì)平借助歐洲頂級(jí)聯(lián)賽熱度和新浪體育優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，提升網(wǎng)友對(duì)怡寶品牌的好感度和認(rèn)知臺(tái)，提升網(wǎng)友對(duì)怡寶品牌的好感度和認(rèn)知度度圖解參賽方式圖解參賽方式選擇陣型選擇陣型1 1選取球員進(jìn)行布陣選取球員進(jìn)行布陣2 2撰寫(xiě)布陣?yán)碛桑猾@取博文地址撰寫(xiě)布陣?yán)碛?；獲取博文地址3 3輸入基本信息和博文地址輸入基本信息和博文地址4 4提交參賽提交參賽5 5線上回報(bào)線上回報(bào)主題圖包裝主題圖包裝怡寶怡寶LOGO位置：位置：活動(dòng)首頁(yè)以及活動(dòng)首頁(yè)以及二級(jí)頁(yè)面二級(jí)頁(yè)面主題圖體現(xiàn)怡主

22、題圖體現(xiàn)怡寶冠名寶冠名3 3、主題圖加入、主題圖加入怡寶怡寶LOGOLOGO怡寶特約贊助怡寶特約贊助英超顛峰對(duì)決英超顛峰對(duì)決線上回報(bào)線上回報(bào)位置：位置：專題活動(dòng)足球?qū)ｎ}活動(dòng)足球場(chǎng)背景加入怡場(chǎng)背景加入怡寶寶LOGOLOGO等標(biāo)等標(biāo)識(shí)。識(shí)。背景加入怡寶背景加入怡寶LOGOLOGO水印水印背景加入怡寶背景加入怡寶LOGOLOGO水印水印 怡寶主題博客大賽活動(dòng)概述活動(dòng)概述怡寶怡寶 分享友情歲月分享友情歲月【我們的推廣目的】【我們的推廣目的】一、以主題討論，引導(dǎo)受眾對(duì)品牌一、以主題討論，引導(dǎo)受眾對(duì)品牌“分享分享”理念的認(rèn)知，提升品牌的親切理念的認(rèn)知，提升品牌的親切感感二、利用新浪博客的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，進(jìn)行二、利用新浪博客的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，進(jìn)行征集，發(fā)揮博客的互動(dòng)性，利用新浪征集，發(fā)揮博客的互動(dòng)性，利用新浪博客的影響力，擴(kuò)大活動(dòng)的關(guān)注度博客的影響力，擴(kuò)大活動(dòng)的關(guān)注度【主題說(shuō)明】【主題說(shuō)明】信任是友情的真諦之一，而怡寶的品牌理念也正是信任是友情的真諦之一，而怡寶的品牌理念也正是“分享與信任分享與信任”。號(hào)召網(wǎng)友進(jìn)行主。號(hào)召網(wǎng)友進(jìn)行主題博文圖片分享，在友情的回味中體會(huì)分享帶來(lái)的感動(dòng)題博文圖片分享，在友情的回味中體會(huì)分享