世界平面設(shè)計史第三章維多利亞時代的大眾化平面設(shè)計完整_第1頁
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文檔簡介

1、1第三章第三章2n維多利亞女王 Alexandrina Victoria 是英國歷史上在位時間最長的君主,長達64年(1837-1901年),這是英國最強盛的所謂“日不落帝國”時期。在英國歷史上被稱為維多利亞時代,此時正值英國自由資本主義由方興未艾到鼎盛、進而過渡到壟斷資本主義的轉(zhuǎn)變時期,經(jīng)濟、文化空前繁榮,君主立憲制得到充分發(fā)展,使維多利亞女王成了英國和平與繁榮的象征。3n維多利亞是整個19世紀的英國君主,她把18世紀和20世紀聯(lián)系起來,創(chuàng)造了一個和平、繁榮的、沒有戰(zhàn)爭動亂的穩(wěn)定局面,從而使英國的經(jīng)濟、政治和文化都得到極大的發(fā)展和進步,使英國成為當時世界上最強大的國家。到十九世紀末,維多利亞

2、與大多數(shù)歐洲皇室有密切的因緣關(guān)系,被稱為“歐洲的祖母”。4n由于生活的安定,物質(zhì)的日益豐裕,經(jīng)濟高速發(fā)展,因此人們對于藝術(shù)、審美的要求也日益增高。維多利亞時代是對美學價值的探索,研究和追求新形式、新藝術(shù)的時代。由于探索的方向各有不同,因此,維多利亞時代的設(shè)計風格一方面表現(xiàn)出復(fù)雜的矛盾和折衷傾向,同時也體現(xiàn)出由干物質(zhì)豐裕而造成的繁瑣裝飾化趨向。5n維多利亞時期在設(shè)計風格上一個最顯著的特點是對干中世紀哥德風格的推崇和流行。在這種流行風格的后面,是當時一些知識分子對干中世紀,特別是哥德時期的道德、宗教虔誠的崇拜和向往。推動這種風格的一個非常重要的人物是英國建筑家普京,他雖然反復(fù)強調(diào),他之所以設(shè)計哥德

3、式的室內(nèi)、家具和其他用品,不是為了“風格”,而只是為了復(fù)興哥德時期的精神,但是,不可辯駁的是他的這些設(shè)計,確確實實地推動了哥德風格在英國的普及與流行。 6n1849年,維多利亞女王的丈夫阿爾伯特親王提出要組織一個世界博覽會。這個博覽會于1851年開幕,即著名的倫敦世界博覽會,也是世界上第1次舉辦的大規(guī)模世界博覽會。是在巨大展覽建筑“水晶宮”中舉行的,所以有常稱“水晶宮展覽”。顯示了工業(yè)化的巨大潛力。7n1850年前后,年前后,“維多利亞維多利亞”這個詞開始被用來形容這個詞開始被用來形容這個時期的一種美學價值和風格,進而被用來形容這這個時期的一種美學價值和風格,進而被用來形容這個時期的精神、問題

4、特征。個時期的精神、問題特征。n維多利亞時期是富裕的發(fā)展時期,設(shè)計上的矯揉造作、維多利亞時期是富裕的發(fā)展時期,設(shè)計上的矯揉造作、繁瑣裝飾、異國風氣占了非常重要的地位,無論是從繁瑣裝飾、異國風氣占了非常重要的地位,無論是從建筑與室內(nèi)設(shè)計上,還是從產(chǎn)品設(shè)計上,乃至平面設(shè)建筑與室內(nèi)設(shè)計上,還是從產(chǎn)品設(shè)計上,乃至平面設(shè)計上,都彌漫了這種風格,這種風格的流行,是資本計上,都彌漫了這種風格,這種風格的流行,是資本主義發(fā)展初期,在長期和平繁榮發(fā)展的前途下不可避主義發(fā)展初期,在長期和平繁榮發(fā)展的前途下不可避免的現(xiàn)象。而日后的不少設(shè)計運動,包括英國的免的現(xiàn)象。而日后的不少設(shè)計運動,包括英國的“工工藝美術(shù)藝美術(shù)”

5、運動和席卷歐美的運動和席卷歐美的“新美術(shù)新美術(shù)”運動,其產(chǎn)生運動,其產(chǎn)生的原因之一就是要與這種繁瑣裝飾風抗爭。的原因之一就是要與這種繁瑣裝飾風抗爭。8石版印刷的發(fā)展n石版印刷是由德國阿羅斯*森尼非德1796年發(fā)明的。1819年初步掌握了彩色石印方法。n法國-畫家及印刷技師戈德弗羅依*恩格爾曼1837年完成了比較完善的彩色石版技術(shù)。n石版印刷的原理是利用油與水不溶的狀態(tài),在平整的石版表面作圖、噴水、刷油墨,再把紙張壓在上面印刷,得到細膩的效果。9波士頓彩色石版印刷學派n英國-威廉*沙普。將彩色書籍石印插圖技術(shù)引進美國。n美國-查*霍。完善了滾筒式石印機,可以印刷彩色。n約翰*布弗特及兒子1884

6、年設(shè)計了參加美國總統(tǒng)競選的候選人格羅夫*克里夫蘭與托馬斯*亨德里克競選海報,利用美國國旗和象征美國的白頭鷹、自由女神作為裝飾。n1860-1900年是彩色石版印刷的黃金時期。有現(xiàn)代彩色賀卡設(shè)計和出版家路易斯*普朗。1860年成立普朗公司。1873年在英國發(fā)行了第一張供郵寄圣誕卡,1874年設(shè)計出版了美國第一張郵寄圣誕卡。其成為美國圣誕卡的最早奠基人,稱為“圣誕卡之父”。10n1860年前后,彩色石版印刷技術(shù)在美國得到普及,有六十多家彩色石印公司,1890年增加到七百多家,從業(yè)人員八千人。n藝術(shù)家和印刷技工的合作。一幅畫面的色彩可能使石版數(shù)量達三十多塊,取決于分色技術(shù)。n1895年左右,形象逼真

7、、成本低廉的攝影逐步取代了石版印刷的地位。11彩色石版的語匯n波士頓石版派使美國彩色石印的核心,從波士頓開始,1860年前后,石板印刷在美國已經(jīng)相當普及了。從設(shè)計上來說,則基本是一寫生主義為中心的維多利亞風格,一方面大眾化,另一方面則比較俗氣。n彩色石印公司普朗公司、紐約的舒瑪什于阿特林石版印刷公司、辛辛那提的斯托羅布里奇石印公司、克里波斯石印公司、密爾沃基的河邊印刷公司和巴爾迪摩的霍恩印刷公司。n彩色石版印刷到1890年左右在美國達到頂峰,而在1895年前后開始逐步衰退了。原因有一是大眾對于印刷口味的改變,二是攝影在印刷的運用逐步取代了石板印刷的地位。約以1897年普朗和專精攝影制版印刷的可

8、拉克*塔伯公司合并為標志結(jié)束。12看版、路牌的發(fā)展n19世紀中期以后,以圖畫為中心的宣傳逐漸取代以文字為主的形式。彩色版套印木刻與彩色石版印刷技術(shù)相競爭。n19世紀以來,歐洲的主要廣告形式是張貼海報。約1840年前后,法國藝術(shù)家與設(shè)計家羅尚采用彩色印刷技術(shù)。之后雇傭了廣告設(shè)計家保羅*包德里。文字印刷公司于石板印刷公司合并,如莫里斯*皮埃爾公司與石版印刷為主的印刷設(shè)計藝術(shù)家艾米爾*里維合作出冬季馬戲廣告。法國這個時期重要的海報設(shè)計家還有謝列特。13兒童讀物的設(shè)計發(fā)展n早期的英國出版的兒童讀物中最著名的是“玩具書”系列。代表人物有弗里德利克*沃克、沃爾特*克萊因(1865年設(shè)計鐵路字母表)、倫道夫

9、*卡特科特和凱特*格林納威。n“小大人”的特殊要求定位,精美的設(shè)計,浪漫典雅的插圖,幽默趣味的內(nèi)容.14美國編輯與廣告設(shè)計的興起n1861-1864年美國獨立戰(zhàn)爭結(jié)束后,隨著經(jīng)濟發(fā)展,商業(yè)也得到促進,商業(yè)發(fā)展自然造成商業(yè)促銷的需求,平面設(shè)計在這種前提下得到刺激和促進。n美國的出版事業(yè)在十九世紀末到二十世紀初發(fā)展迅速。從1830年到1860年期間,報紙種類上升到五千種,三十年增加了五倍。廣告成為雜志的主要經(jīng)濟來源。15n美國有哈潑兄弟-詹姆*哈潑、約翰*哈潑、惠斯里*哈潑和弗里奇*哈潑。出版了哈潑周刊,標榜“文明雜志”,內(nèi)容典雅和插圖精美、平面設(shè)計講究。外加畫家托瑪斯*納斯特,被稱為“美國漫畫之

10、父”。之后的查爾斯*帕森斯,其聘用了四位畫家:艾德溫*阿貝、阿瑟*佛羅斯特、豪威德*派爾(彩色網(wǎng)點插圖第一人出版英國歷史故事阿瑟王)和查爾斯*吉布森。被稱為“美國插畫的黃金時代”(1890-20世紀40年代)。16n世紀雜志、斯克里本納月刊。林*本頓等設(shè)計了“世紀體”用于三本雜志。n印刷業(yè)與廣告業(yè)客戶直接聯(lián)系,是通過廣告代理商進行的。1841年沃尼*帕默費城設(shè)計事務(wù)所及艾耶父子公司。n美國和英國廣告中的大部分所謂“勸說銷售技術(shù)”是在19世紀最后20年形成的?!皠裾f推銷”指利用廣告告訴讀者有關(guān)廣告所推銷的產(chǎn)品或者服務(wù)具有的與眾不同的特點,他們所能帶來的好處等,經(jīng)過精心勸說和解釋,達到促進銷售的目的。17維多利亞時期的版面設(shè)計風格n維多利亞時期的上半期,也就是19世紀上半期,平面設(shè)計風格主要在于追求繁瑣、華貴、復(fù)雜裝飾的效果,因此,出現(xiàn)了繁瑣的“美術(shù)字”風氣。到19世紀下半期,設(shè)計上應(yīng)為出現(xiàn)了金屬活字和新的插圖制版技術(shù)的刺激,風氣更強,繁瑣裝飾達到頂峰造級地步。18n字體設(shè)計家之一德國人赫恩*依廉伯格于美國設(shè)計了“展示字體”。n約翰*庫明在波士頓的迪金森鑄字公司從事字體設(shè)計。19總的來說,維多利亞時期

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