第二章 設計多重特征

1、單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征主 講 ： 沈 小 華主 講 ： 沈 小 華20122012年年9 9月月設設 計計 概概 論論第 二 章 設 計 的 多 重 特 征主主 講：沈小華講：沈小華20132013年年9 9月月單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征 設計的藝術特征設計的藝術特征 設計的科技特征設計的科技特征 設計的經(jīng)濟特征設計的經(jīng)濟特征 設 計 概 論第 二 章 設 計 的 多 重 特 征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征一、設計與藝術的淵源人類早期的設計與藝術活動是融為一體的，只是隨著社會分工人類早期的設計與藝術活動是融為一體的，只是

2、隨著社會分工的愈來愈細，各行各業(yè)的專業(yè)性越來越強，才使得藝術從實際的愈來愈細，各行各業(yè)的專業(yè)性越來越強，才使得藝術從實際技術中分離出來，而藝術的觀念也發(fā)生了變化。技術中分離出來，而藝術的觀念也發(fā)生了變化。第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征二、設計的藝術指向1 1、設計是一種特殊的藝術、設計是一種特殊的藝術設計的創(chuàng)造過程是遵循實用化求美法則的藝術創(chuàng)造過程，是以專用的設計語言進行創(chuàng)造 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征遵循幾何原理和新型材料設計的茶具仿照自然植物形態(tài)設計的花瓶單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征 第一節(jié)

3、第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征二、設計的藝術指向2 2、設計與藝術之間距離日趨縮小、設計與藝術之間距離日趨縮小多工業(yè)設計品的形式表現(xiàn)出與現(xiàn)代雕塑與繪畫的密切聯(lián)系 單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征3 3、藝術與物質(zhì)的分離、藝術與物質(zhì)的分離二、設計的藝術指向 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征建筑設計屬于物質(zhì)生產(chǎn)，同時又有很高的藝術要求 單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征三、設計的藝術手法1 1、借用、借用在設計中借用某句詩、某段音樂或者某個鏡頭、某一雕塑或其他藝術作品，借用藝術創(chuàng)作的思想與風格、技巧等 紅黃藍彼埃蒙德里安,荷蘭畫家 第一節(jié)第一節(jié) 設

4、計的藝術特征設計的藝術特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征三、設計的藝術手法1 1、借用、借用 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征借用在在設計作品中的應用單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征三、設計的藝術手法2 2、解構、解構以解構手法為IBM設計的海報 保羅蘭德以古今純藝術或設計藝術為對象，根據(jù)設計的需要，進行符號意義的分解，分解成語詞、紋樣、標識、單形、樂句之類，使之進入符號貯備，有待設計重構 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征三、設計的藝術手法2 2、解構、解構 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征

5、設計的藝術特征解構設計作品欣賞單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征3 3、裝飾、裝飾對特定的物體按照一定的思路和風格進行美化的一種活動三、設計的藝術手法 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征餐具中裝飾設計的運用單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征3 3、裝飾、裝飾三、設計的藝術手法 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征古建中的磚雕裝飾藝術單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征科寶博洛尼 3 3、裝飾、裝飾三、設計的藝術手法 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征4 4、參照、參照參照是對前

6、人和當代的藝術成果或設計成果的對照或依照。 三、設計的藝術手法”瓦西里”鋼管椅 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征布魯爾單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征5 5、創(chuàng)造、創(chuàng)造選用的材料、設備、技術、構造、外形等，都有可能是最新的科學技術成果，設計要實現(xiàn)的藝術和符號功能，也可能沒有先例可尋 。三、設計的藝術手法 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征水龍頭的外形創(chuàng)造設計單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征四、不同設計的藝術特征1 1、工業(yè)設計的藝術特征、工業(yè)設計的藝術特征就批量生產(chǎn)的的產(chǎn)品而言 ，憑借訓練 、技術知識 、經(jīng)驗及視覺感受而賦予材料 、結構、形

7、態(tài) 、色彩 、表面加工以及裝飾以新的品質(zhì)和資格 ，叫工業(yè)設計國際工業(yè)設計協(xié)會理事會（ICSID） 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征五、不同設計的藝術特征1 1、工業(yè)設計的藝術特征、工業(yè)設計的藝術特征 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征在造型在造型上它追求完美的技術上它追求完美的技術功能和操作功能，功能和操作功能，在用材在用材上上它追求材料的應用與結構要它追求材料的應用與結構要求相符，材料的應用與功能求相符，材料的應用與功能要求相符，要求相符，在色彩在色彩上，它要上，它要考慮如何充分利用材料的本考慮如何充分利用材料的本色和表面處

8、理的本色，工業(yè)色和表面處理的本色，工業(yè)設計在產(chǎn)品設計在產(chǎn)品表面處理表面處理方面強方面強調(diào)藝術思維。調(diào)藝術思維?？p紉機的前世今生縫紉機的前世今生單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征五、不同設計的藝術特征2 2、廣告設計的藝術特征、廣告設計的藝術特征 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告的差異傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告的差異廣告指廣為傳播信息的行為過廣告指廣為傳播信息的行為過程，也指以媒體表現(xiàn)出來的傳程，也指以媒體表現(xiàn)出來的傳播信息的作品，如報紙廣告、播信息的作品，如報紙廣告、路牌廣告、招貼廣告、電臺廣路牌廣告、招貼廣告、電臺廣告、電視廣告等。告、電視廣告等。單擊此處

9、編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征廣告設計的過程廣告設計的過程廣告主提供資金，提出信息和目的要求，委托廣告業(yè)設計、制作和發(fā)布。廣告業(yè)接受委托之后，根據(jù)廣告主的要求進行市場調(diào)查，開發(fā)信息資源，研究媒體狀況并進行廣告策劃。在明確廣告定位之后，提出廣告創(chuàng)意，組織相關人員對信息篩選組織、提煉加工，然后轉(zhuǎn)換成具體的文案、圖形、樂曲、劇本，經(jīng)過商定審查之后，形成視聽覺的或其他形式的廣告作品，由廣告主認可之后交媒體發(fā)布。1. 通過發(fā)布去接觸廣大受眾，向他們傳播信息，并希望其中一部分被定為廣告目標的受眾能注意這些廣告，記住這些信息，從而產(chǎn)生興趣，認識理解，培養(yǎng)欲望，給予信任，最后出現(xiàn)廣告主所期望的購買

10、行動。 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征五、不同設計的藝術特征3 3、室內(nèi)設計的藝術特征、室內(nèi)設計的藝術特征 第一節(jié)第一節(jié) 設計的藝術特征設計的藝術特征從藝術的角度為室內(nèi)設計的實體、虛體、技術、經(jīng)濟諸方面提出解決美學問題的方案 單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征18591859年生產(chǎn)的年生產(chǎn)的NO.14NO.14型號的索型號的索內(nèi)特椅子，截止內(nèi)特椅子，截止19301930年已經(jīng)售年已經(jīng)售出出50005000萬件萬件一、設計與科技進步 第二節(jié)第二節(jié) 設計的科技特征設計的科技特征一種新材料的誕生或是發(fā)現(xiàn)往往給設一種新材料的

11、誕生或是發(fā)現(xiàn)往往給設計造成重大影響，設計的進取和發(fā)展計造成重大影響，設計的進取和發(fā)展是建立在人類對材料的認識和發(fā)掘上是建立在人類對材料的認識和發(fā)掘上的，設計師們豐富和提升設計的大量的，設計師們豐富和提升設計的大量靈感也是從材料中獲得的。靈感也是從材料中獲得的。單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征二、設計與科學理論人體工程學人體工程學設計心理學設計心理學設計色彩學設計色彩學 第二節(jié)第二節(jié) 設計的科技特征設計的科技特征設計創(chuàng)造直接與人類對自然秩序和社會秩序的觀察聯(lián)系在一起。設計的進步依賴于人類已掌握的科學原理。單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征三、設計是科學技術商品化

12、的載體物質(zhì)形態(tài)的科學技術只有在被社會接納、被社會消費的情況下，才能轉(zhuǎn)化成巨大的社會財富。科技資源需要設計加以綜合的利用，變成優(yōu)質(zhì)的新商品，被市場大量的吸收，才完成了科技的社會財富化，發(fā)揮了科學技術的作用。 第二節(jié)第二節(jié) 設計的科技特征設計的科技特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征一、設計與經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的關系 1 1、英國經(jīng)濟的振興必須依靠設計、英國經(jīng)濟的振興必須依靠設計“設計是英國工業(yè)前途的根本。如果忘記優(yōu)秀設計的重要性，設計是英國工業(yè)前途的根本。如果忘記優(yōu)秀設計的重要性，英國工業(yè)將永遠不具備競爭力，永遠占領不了市場。然而，英國工業(yè)將永遠不具備競爭力，永遠占領不了市場。然而，

13、只有在最高管理部門具有了這種信念之后，設計才能起到它只有在最高管理部門具有了這種信念之后，設計才能起到它的作用。英國政府必須全力支持工業(yè)設計。的作用。英國政府必須全力支持工業(yè)設計?！?” 2 2、日本將設計作為本國的基本國策和國民經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、日本將設計作為本國的基本國策和國民經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略 3 3、中國廣東的設計意識、中國廣東的設計意識 第三節(jié)第三節(jié) 設計的經(jīng)濟特征設計的經(jīng)濟特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征二、作為產(chǎn)品附加值的設計 1 1、設計是創(chuàng)造商品高附加價值的方法、設計是創(chuàng)造商品高附加價值的方法 人的消費需求個性需求個性需求 安全和社會需求安全和社會需求 生存需求生

14、存需求 創(chuàng)造附加值 第三節(jié)第三節(jié) 設計的經(jīng)濟特征設計的經(jīng)濟特征從消費層次來看，人的消費從消費層次來看，人的消費需求分為三類層次，第一類需求分為三類層次，第一類層次主要解決衣食等基本問層次主要解決衣食等基本問題，滿足人的生存需求；第題，滿足人的生存需求；第二層次是追求共性，即流行、二層次是追求共性，即流行、模仿，滿足安全和社會需要。模仿，滿足安全和社會需要。第三類層次是追求個性，要第三類層次是追求個性，要求小批量多品種，以滿足不求小批量多品種，以滿足不同消費者的需求。同消費者的需求。 單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征二、作為產(chǎn)品附加值的設計 第三節(jié)第三節(jié) 設計的經(jīng)濟特征設計的經(jīng)

15、濟特征2、提高附加值的方法：、提高附加值的方法： 商品的附加價值，是指企業(yè)得到勞動者協(xié)商品的附加價值，是指企業(yè)得到勞動者協(xié)作而創(chuàng)造出來的新價值。它由銷售金額中扣作而創(chuàng)造出來的新價值。它由銷售金額中扣除原料費，勞動力費，設備折舊費。除原料費，勞動力費，設備折舊費。提高提高FMSFMS小批量生產(chǎn)小批量生產(chǎn)企業(yè)企業(yè)CICI設計設計開發(fā)系列產(chǎn)品開發(fā)系列產(chǎn)品提高藝術含量提高藝術含量手表中的附加值體現(xiàn)單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征三、設計作為經(jīng)濟體的管理手段企業(yè)識別系統(tǒng)1 1、企業(yè)識別系統(tǒng)（、企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity SystemCorporate Ident

16、ity System）的定義）的定義將企業(yè)經(jīng)營理念于精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系將企業(yè)經(jīng)營理念于精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對企業(yè)生產(chǎn)一致的認同感或價統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對企業(yè)生產(chǎn)一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。 第三節(jié)第三節(jié) 設計的經(jīng)濟特征設計的經(jīng)濟特征單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征2 2、CISCIS的形成的形成社會背景：兩次世界大戰(zhàn)性成了新的世界格局，戰(zhàn)后世界經(jīng)濟國社會背景：兩次世界大戰(zhàn)性成了新的世

17、界格局，戰(zhàn)后世界經(jīng)濟國際化，競爭激烈。際化，競爭激烈。市場背景：由于生產(chǎn)力大幅度提高，商品經(jīng)濟從規(guī)模、質(zhì)量的競市場背景：由于生產(chǎn)力大幅度提高，商品經(jīng)濟從規(guī)模、質(zhì)量的競爭上升到形象的競爭。爭上升到形象的競爭。萌芽：倫敦地下鐵萌芽：倫敦地下鐵-1911-1940-1911-1940年年雛形：德國納粹雛形：德國納粹-20-20世紀世紀3030年代年代 單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征CISCIS在中國在中國v2020世紀世紀8080年代中后期，年代中后期，CISCIS理論引入中國。理論引入中國。v首先在改革開放的前沿城市廣東試行。首先在改革開放的前沿城市廣東試行。CISCIS熱潮迅

18、速在中國展開。熱潮迅速在中國展開。v最先在中國導入最先在中國導入CISCIS的企業(yè)是廣東的企業(yè)是廣東”太陽太陽神神”，隨后，健力寶、李寧、海爾等眾，隨后，健力寶、李寧、海爾等眾多企業(yè)建立多企業(yè)建立CISCIS系統(tǒng)，參與激烈的市場競系統(tǒng)，參與激烈的市場競爭。爭。 單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征標牌展示標牌展示 產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝 廣告媒體廣告媒體 交通工具交通工具 市場行銷報告書市場行銷報告書 象征圖案象征圖案 宣傳口語宣傳口語 標準色標準色 企業(yè)名稱企業(yè)名稱 企業(yè)標志企業(yè)標志標準字標準字 辦公事務用品辦公事務用品 生產(chǎn)設備生產(chǎn)設備 建筑環(huán)境建筑環(huán)境 基本要素系統(tǒng) 應用要素系統(tǒng)

19、 第三節(jié)第三節(jié) 設計的經(jīng)濟特征設計的經(jīng)濟特征企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity System ） 單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征v標志造型及構成法則（制作）協(xié)和酵菌工業(yè)公司協(xié)和酵菌工業(yè)公司ETET照明公司照明公司東亞醫(yī)療公司東亞醫(yī)療公司亞特蘭大奧運會亞特蘭大奧運會WSWS唱片公司唱片公司山明照明山明照明東方航空公司東方航空公司日本油漆公司日本油漆公司 單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征標志精致化作業(yè)項目標志精致化作業(yè)項目v標志造型的視覺修正；標志造型的視覺修正；v標志造型的數(shù)值化限定；標志造型的數(shù)值化限定；v標志運用尺寸的規(guī)范與縮小標志運用尺

20、寸的規(guī)范與縮小的對應；的對應；v標志與其它基本要素的組合標志與其它基本要素的組合規(guī)范。規(guī)范。單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征標志變體設計為適應不同用途，標志為適應不同用途，標志可進行變形設計：可進行變形設計：v線條粗細的變化線條粗細的變化v色彩與黑白的變化色彩與黑白的變化v正片與負片的變化正片與負片的變化v其他表現(xiàn)形式其他表現(xiàn)形式單擊此處編輯母版標題樣式第 二 章 設計的多重特征v標準字可直接將企業(yè)品標準字可直接將企業(yè)品牌的名稱傳達出來，透牌的名稱傳達出來，透過視覺同步運動，強化過視覺同步運動，強化企業(yè)的形象與品牌的訴企業(yè)的形象與品牌的訴求力，補充說明標志圖求力，補充說明標志圖形的內(nèi)涵。形的內(nèi)涵。v是傳達企業(yè)精神與理念是傳達企業(yè)精神與理念的重要媒介符號之一。的重要媒介符號之一。 v經(jīng)過設計成為企業(yè)自己經(jīng)過設計成為企業(yè)自己專