版面創(chuàng)新(課件)蔡雯PPT

1、 內(nèi)容內(nèi)容 影響閱讀率的決定性因素影響閱讀率的決定性因素 版面版面 信息內(nèi)容貨架、媒介形象展臺(tái)信息內(nèi)容貨架、媒介形象展臺(tái)內(nèi)容與形式的完美結(jié)合是報(bào)紙改進(jìn)的目標(biāo)內(nèi)容與形式的完美結(jié)合是報(bào)紙改進(jìn)的目標(biāo)383.2383.2382.37382.37346.02346.02185.71185.71202.81202.810 05050100100150150200200250250300300350350400400內(nèi)容內(nèi)容知名度知名度價(jià)格價(jià)格外觀外觀促銷促銷454.63454.63400.85400.85383.2383.234034036036038038040040042042044044046046

2、0頭版頭條頭版頭條頭版圖片頭版圖片印刷質(zhì)量印刷質(zhì)量今日美國今日美國如何創(chuàng)新版面？如何創(chuàng)新版面？ 靜態(tài)式設(shè)計(jì)靜態(tài)式設(shè)計(jì) 模塊式結(jié)構(gòu)模塊式結(jié)構(gòu) 快餐式編排快餐式編排西方報(bào)紙案例二：西方報(bào)紙案例二：華爾街日?qǐng)?bào)華爾街日?qǐng)?bào) 本土版重新設(shè)計(jì)時(shí)間：本土版重新設(shè)計(jì)時(shí)間：2000年、年、2007年年 設(shè)計(jì)地點(diǎn)：紐約設(shè)計(jì)地點(diǎn)：紐約 設(shè)計(jì)主持人：設(shè)計(jì)主持人： Mario R. Garcia（ Garciamedia設(shè)計(jì)公設(shè)計(jì)公司創(chuàng)辦人兼司創(chuàng)辦人兼CEO ） Joanne Lipman（報(bào)社副總編輯）（報(bào)社副總編輯） Joe Dizney（報(bào)社藝術(shù)指導(dǎo)）（報(bào)社藝術(shù)指導(dǎo)） Mario R. Garcia（ Garcia

3、media設(shè)計(jì)公司創(chuàng)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)辦人兼辦人兼CEO ） 曾為曾為450多家新聞媒體做過設(shè)計(jì)，并在多所大學(xué)擔(dān)任過多家新聞媒體做過設(shè)計(jì)，并在多所大學(xué)擔(dān)任過新聞學(xué)教授，出版了十幾本有關(guān)版面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的著新聞學(xué)教授，出版了十幾本有關(guān)版面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的著作，在作，在14個(gè)國家開設(shè)過報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的講座個(gè)國家開設(shè)過報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的講座 1999年為年為華爾街日?qǐng)?bào)華爾街日?qǐng)?bào)亞洲版、歐洲版重新設(shè)計(jì)亞洲版、歐洲版重新設(shè)計(jì) 2000年為年為華爾街日?qǐng)?bào)華爾街日?qǐng)?bào)本土版重新設(shè)計(jì)本土版重新設(shè)計(jì) 2005年再度為亞洲版、歐洲版改小報(bào)重新設(shè)計(jì)年再度為亞洲版、歐洲版改小報(bào)重新設(shè)計(jì) 2006年再度設(shè)計(jì)本土版年再度設(shè)計(jì)本土版華爾街日?qǐng)?bào)華

4、爾街日?qǐng)?bào)的改版設(shè)計(jì)理念：的改版設(shè)計(jì)理念： 在保持自己傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加在保持自己傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加現(xiàn)代感現(xiàn)代感 不能丟掉原有的形象特征，不能隨便不能丟掉原有的形象特征，不能隨便仿效其他報(bào)紙的時(shí)尚做法仿效其他報(bào)紙的時(shí)尚做法華爾街日?qǐng)?bào)華爾街日?qǐng)?bào)改變了什么？改變了什么？ 整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新增一個(gè)版組“個(gè)人化日?qǐng)?bào)”（Personal Journal) 頭版改為彩色印刷 整張報(bào)紙的彩頁數(shù)量增加 每一版組的首頁由原來的六個(gè)基本欄結(jié)構(gòu)變?yōu)槲鍌€(gè)基本欄結(jié)構(gòu)，欄距加大，整個(gè)版面更加疏朗大氣 華爾街日?qǐng)?bào)華爾街日?qǐng)?bào)如何保持傳統(tǒng)？如何保持傳統(tǒng)？ 限制頭版色彩運(yùn)用 只能用淡淡的薄荷綠、天空藍(lán)和柔和香檳色 色彩

5、的使用位置固定不變 保持垂直式版式 保留小塊手繪人物頭像華爾街日?qǐng)?bào)華爾街日?qǐng)?bào)的重新設(shè)計(jì)成果的重新設(shè)計(jì)成果 形成了版式模本 出版了一本操作指南：華爾街日?qǐng)?bào)版式（The Wall Street Journal Format)，厚達(dá)283頁，只在報(bào)社編輯部?jī)?nèi)發(fā)放和使用華爾街日?qǐng)?bào)版式華爾街日?qǐng)?bào)版式主要內(nèi)容主要內(nèi)容 第一部分：導(dǎo)論，介紹報(bào)紙的設(shè)計(jì)理念與出版這本書的第一部分：導(dǎo)論，介紹報(bào)紙的設(shè)計(jì)理念與出版這本書的主要目的主要目的 第二部分：版面基本指導(dǎo)，主要介紹報(bào)紙的分頁規(guī)則、第二部分：版面基本指導(dǎo)，主要介紹報(bào)紙的分頁規(guī)則、格子（格子（Grid, 是西方報(bào)紙版面的基本結(jié)構(gòu)要素）和色彩規(guī)是西方報(bào)紙版面的基本

6、結(jié)構(gòu)要素）和色彩規(guī)范范 第三部分：稿件結(jié)構(gòu)規(guī)范，包括對(duì)稿件編排的具體要素第三部分：稿件結(jié)構(gòu)規(guī)范，包括對(duì)稿件編排的具體要素如標(biāo)題格式、正文排列格式、專欄格式、圖片格式、字如標(biāo)題格式、正文排列格式、專欄格式、圖片格式、字體字號(hào)等的規(guī)定體字號(hào)等的規(guī)定 第四部分：報(bào)道插入要素規(guī)范，包括導(dǎo)讀、引文、配發(fā)第四部分：報(bào)道插入要素規(guī)范，包括導(dǎo)讀、引文、配發(fā)資料的編排規(guī)定資料的編排規(guī)定 第五部分：版組指南，主要是報(bào)紙各個(gè)版組的編排以及第五部分：版組指南，主要是報(bào)紙各個(gè)版組的編排以及其中的圖片編輯規(guī)范其中的圖片編輯規(guī)范 第六部分：版面附件設(shè)計(jì)與固定使用規(guī)范，主要涉及報(bào)第六部分：版面附件設(shè)計(jì)與固定使用規(guī)范，主要涉及

7、報(bào)頭、版頭等頭、版頭等 第七部分：社論與來論頁編排規(guī)范第七部分：社論與來論頁編排規(guī)范 第八部分：特刊編排規(guī)范第八部分：特刊編排規(guī)范華爾街日?qǐng)?bào)華爾街日?qǐng)?bào)改版的啟示：改版的啟示： 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)與編輯部建章立制相結(jié)合，形報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)與編輯部建章立制相結(jié)合，形成系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮饕?guī)范成系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮饕?guī)范 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)與編輯人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)相結(jié)合報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)與編輯人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)相結(jié)合華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版與報(bào)紙版面華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版與報(bào)紙版面整體設(shè)計(jì)、風(fēng)格一致、報(bào)網(wǎng)內(nèi)容互動(dòng)整體設(shè)計(jì)、風(fēng)格一致、報(bào)網(wǎng)內(nèi)容互動(dòng)在版面設(shè)計(jì)中引入在版面設(shè)計(jì)中引入CI理念理念版面語言：版面語言： 改版前后的廈門日?qǐng)?bào)頭版改版前后的廈門日?qǐng)?bào)頭版報(bào)紙版面應(yīng)該具備的功能報(bào)紙版面應(yīng)該具備的功能 導(dǎo)讀功能導(dǎo)讀功能：方便與引導(dǎo)讀者閱讀：方便與引導(dǎo)讀者閱讀 導(dǎo)向功能導(dǎo)向功能：以版面語言的運(yùn)用表達(dá)編：以版面語言的運(yùn)用表達(dá)編輯部的立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)輯部的立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo) 標(biāo)志功能標(biāo)志功能： 加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃、精編加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃、精編內(nèi)容、提升版面內(nèi)容質(zhì)量?jī)?nèi)容、提升版面內(nèi)容質(zhì)量 處理好頭版廣告與新聞的關(guān)處理好頭