一汽大眾-高爾夫-品牌宣傳傳播方案講課教案

1、第一頁(yè)，共18頁(yè)。第二頁(yè)，共18頁(yè)。 汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)成立于2007年，是以專家+用戶點(diǎn)評(píng)為基礎(chǔ)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外汽車資訊、產(chǎn)品/經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫(kù)、互動(dòng)社區(qū)三大優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者售前、售中、售后三方面需求的專業(yè)汽車互聯(lián)網(wǎng)媒體。 日均訪問(wèn)PV超過(guò)600萬(wàn)；社區(qū)注冊(cè)用戶70萬(wàn)；擁有400多個(gè)(du )車系的80000多條用戶點(diǎn)評(píng)信息。力求打造具有國(guó)內(nèi)最全面、最權(quán)威的點(diǎn)評(píng)信息專業(yè)汽車網(wǎng)站。汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)：中國(guó)第一(dy)汽車產(chǎn)品評(píng)論網(wǎng)站第三頁(yè)，共18頁(yè)。一汽高爾夫：為完美(wnmi)城市而來(lái)一汽大眾旗下的高爾夫系列屬于比較高端的緊湊型家用車系列。用戶定位在2540歲左右的中等收入用戶群體。適用于經(jīng)濟(jì)型，時(shí)尚型的都市人

2、群。車的動(dòng)力強(qiáng)勁，操控性強(qiáng)，非常適合現(xiàn)代人的城市生活需求。VW擁有(yngyu)深厚的文化底蘊(yùn)，高爾夫值得驕傲的歷史背景。第四頁(yè)，共18頁(yè)。第五頁(yè)，共18頁(yè)。 高爾夫城市之旅(重點(diǎn)(zhngdin) 高爾夫最新新聞資訊 高爾夫官方形象展示 高爾夫品牌故事(次重點(diǎn)(zhngdin) 高爾夫最新產(chǎn)品介紹第六頁(yè)，共18頁(yè)。一汽-大眾高爾夫 為完美(wnmi)城市而來(lái)高爾夫城市之旅高爾夫最新新聞資訊高爾夫官方形象展示高爾夫品牌故事高爾夫產(chǎn)品介紹城市之旅版塊：表現(xiàn)出高爾夫?yàn)橥昝莱鞘卸鴣?lái)的主旨。以北京，上海，廣州等城市形象結(jié)合高爾夫的產(chǎn)品形象特點(diǎn)，做內(nèi)容宣傳。官方形象展示：高爾夫官方產(chǎn)品圖片，官方壁紙等內(nèi)

3、容，提供給網(wǎng)友最直接的視覺(jué)感受品牌形象。最新新聞資訊：提供廠家信息及時(shí)時(shí)報(bào)道廠家動(dòng)向，產(chǎn)品最新市場(chǎng)動(dòng)向等。品牌故事：高爾夫產(chǎn)品的演變，及其品牌的歷史回顧。表現(xiàn)品牌的深厚底蘊(yùn)。產(chǎn)品介紹：提供全系列產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，及其介紹，并會(huì)將產(chǎn)品的相關(guān)介紹直接鏈入站內(nèi)評(píng)測(cè)類/導(dǎo)購(gòu)類文章，更深度解析。第七頁(yè)，共18頁(yè)。第八頁(yè)，共18頁(yè)。12.1612.2112.1612.2112.1612.31第一階段專題(zhunt)推薦第二階段廣告+軟文+話題第三階段廣告+社區(qū)+專題推薦+話題第一階段：通過(guò)新專題上線,預(yù)熱推廣一汽-大眾高爾夫最新專題第二階段：通過(guò)廣告大范圍的宣傳，加大專題的被關(guān)注力度，并制造相關(guān)話題討論第三階

4、段：結(jié)合廣告，專題，以及話題并推出編輯原創(chuàng)文章，做全方位的品牌報(bào)道第九頁(yè)，共18頁(yè)。位置：首頁(yè)通欄一推薦理由：品牌(pn pi)推廣的高關(guān)注度位置位置：首頁(yè)，中心區(qū)要聞推薦理由：植入式推廣，以內(nèi)容形式(xngsh)引導(dǎo)用戶關(guān)注位置：首頁(yè),專題套紅推薦推薦理由：高關(guān)注度的專題內(nèi)容推薦區(qū)第十頁(yè)，共18頁(yè)。位置(wi zhi)：新聞?lì)l道，首頁(yè)通欄一推薦理由：品牌推廣的高關(guān)注度位置(wi zhi)第十一頁(yè)，共18頁(yè)。位置(wi zhi)：導(dǎo)購(gòu)頻道，首頁(yè)通欄一推薦理由：品牌推廣的高關(guān)注度位置(wi zhi)第十二頁(yè)，共18頁(yè)。位置：論壇頻道(pndo)，首頁(yè)通欄一推薦理由：品牌推廣的高關(guān)注度位置位置：論壇頻道，首頁(yè)焦點(diǎn)文字(wnz)鏈推薦理由：品牌推廣的高關(guān)注度位置第十三頁(yè)，共18頁(yè)。位置：論壇頻道，帖子頁(yè)文字鏈推薦(tujin)推薦(tujin)理由：互動(dòng)社區(qū)是集聚人氣的版塊，通發(fā)位置，植入性強(qiáng)，引導(dǎo)用戶關(guān)注第十四頁(yè)，共18頁(yè)。位置：人車生活頻道，首頁(yè)通欄一推薦(tujin)理由：品牌推廣的高關(guān)注度位置第十五頁(yè)，共18頁(yè)。位置：文章(wnzhng)內(nèi)頁(yè)，通欄(通