休閑娛樂業(yè)分析報告

1、休閑娛樂業(yè)分析報告、休閑娛樂業(yè)概述:1.1 休閑娛樂業(yè)的界定:名詞解釋說明休閑娛樂業(yè)是指與休閑娛樂活動有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動。其外延除包括休閑娛樂本身向社會提供的服務(wù)外，還應(yīng)包括活動器材、場所、服裝等相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)休閑娛樂業(yè)是指休閑娛樂以勞動向社會提供各類勞務(wù)的行業(yè)的總稱，此觀點(diǎn)將休閑娛樂產(chǎn)業(yè)界定在休閑娛樂本身向社會提供服務(wù)的范圍內(nèi)，并未擴(kuò)展到其他的相關(guān)領(lǐng)域。休閑娛樂業(yè)是指形成休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，應(yīng)以辦成經(jīng)濟(jì)實(shí)體或?qū)嵭衅髽I(yè)化經(jīng)目為標(biāo)志。備注：關(guān)于休閑娛樂業(yè)的第一種解釋通常被大眾所接受，它指的是與休閑娛樂活動有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動，休閑娛樂產(chǎn)品不僅包括勞務(wù)產(chǎn)品，也包括實(shí)物1.2 休閑娛樂業(yè)的業(yè)態(tài)種類:

2、一一包含內(nèi)容一業(yè)態(tài)種類f基2"特點(diǎn)分類表現(xiàn)形式健康休閑健康美容SPA足的葭按摩等健身娛樂健身房、游泳館等文化休閑文化創(chuàng)作文化創(chuàng)作、陶瓷制作等文化表演劇場、劇院等文化展覽休閑書店、畫廊等娛樂休閑大眾娛樂電影院、游樂場等娛樂會所綜合娛樂項(xiàng)目會所二、休閑娛樂業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)分析：2.1 中國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢：第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為54.1%,比上年同期提高1.8個百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)14.7個百分點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是59.7%。服務(wù)業(yè)依然是最大的增長推動因素，服務(wù)業(yè)的比重較去年同期提高了1.8個百分點(diǎn)，二季度增長了7.5%,略低于一季度的7.6%。因此不可否定的是服務(wù)

3、業(yè)仍舊是支撐經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的主動力。町8M.<X>L2.O010.00MOO配84.002.000.00."aa*i«|J»jf!»fcLj"«i«lLr«.»«»a"fcgRo網(wǎng)司內(nèi)沼的對舊百同同國號詞冗&R拓&r甩科目GDF二泰行同比斑二作業(yè)依計畫比第一產(chǎn)業(yè)，計同比蛻三產(chǎn)非二享升同比數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2.2 可支配收入與人均GDP可支配收入同比增速：我國居民收入的提升為休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購買力基礎(chǔ)。國際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示當(dāng)人均GDRg過6000美

4、元時，進(jìn)入典型的消費(fèi)升級周期，非生活必需品消費(fèi)將成為主。2011年以來，我國人均GDR©過6000美元，居民可支配收入持續(xù)增長，從2008年15,780元增加到2014年29,381元。伴隨收入增加，居民休閑娛樂支出也會保持較高速增長，而我國經(jīng)濟(jì)依靠第三產(chǎn)業(yè)拉動的發(fā)展模式中期不會發(fā)生改變，休閑娛樂業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中會扮演著越來越重要的角色，因此其發(fā)展?jié)摿κ侵档闷诖?。?shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2.3 城鎮(zhèn)居民家庭年可支配收入、年消費(fèi)支出、醫(yī)療保健支出35000300002500020000150001000050000城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）2005年2006年2007年2008年20

5、09年2010年2011年2012年2013年2014年2005-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收支情況2005-2014年，我國城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入呈逐年遞增的趨勢，并且增長率呈逐年擴(kuò)大的趨勢，至2014年增長率達(dá)到9%根據(jù)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出情況分析，雖然與收入一樣呈現(xiàn)出了逐年遞增的趨勢，但是消費(fèi)支出的增長率有所回落，從10.9幽至8%2500城鎮(zhèn)居民人均文教娛樂服務(wù)消費(fèi)支出（元）2000城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出（元liliIIIIII2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2005-2014年城鎮(zhèn)

6、居民娛樂保健消費(fèi)支出情況根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)的規(guī)律，人均可支配收入的不斷提高后，消費(fèi)者在食物、衣服等上面的消費(fèi)占總收入的比重會不斷縮小，在教育、醫(yī)療、娛樂等方面的精神消費(fèi)會不斷的增加，且占比會有所提高。2014年，我國城鎮(zhèn)居民在文教娛樂方面消費(fèi)支出為2142.3元，醫(yī)療保健消費(fèi)支出為1305.6元，分別比2005年時增長了95%口117%可見隨著居民生活水平提高，對于娛樂、保健方面的需求激增，并且出現(xiàn)了大量大批相關(guān)行業(yè)。三、企業(yè)關(guān)注行業(yè)：3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析十三五規(guī)劃建議將“健康中國”建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。十三五規(guī)劃建議提出,重點(diǎn)發(fā)展貼近服務(wù)人民群眾生活、需求潛力大、帶動作用強(qiáng)的生活性服務(wù)領(lǐng)域，推

7、動生活消費(fèi)方式由生存型、傳統(tǒng)型、物質(zhì)型向發(fā)展型、現(xiàn)代型、服務(wù)型轉(zhuǎn)變,促進(jìn)和帶動其他生活性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展。時間部門政策十二屆全國人大李克強(qiáng)首次提出“健康中國”概念指出，健康是群眾的2015年3月三次會議基本需求，我們要，、斷提高醫(yī)療衛(wèi)生水平，打造健康中國2015年10十八屆五中全會將建設(shè)“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略2015年11國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指_J月導(dǎo)意見2016年4月國家衛(wèi)生計生委已全面啟動健康中國建設(shè)規(guī)劃（20162020年）編制工作通過相關(guān)政策，可以看出在休閑娛樂業(yè)在“健康中國”的戰(zhàn)略發(fā)展中占據(jù)了較為重要的位置，引導(dǎo)新型服務(wù)企業(yè)多渠道、多業(yè)態(tài)提供專業(yè)化的生活

8、性服務(wù)，推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，創(chuàng)建一批知名家庭服務(wù)品牌。從政策角度來看，由于健身娛樂市場可以有效地拉動居民的消費(fèi)，符合國家拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。同時，從人們對健身娛樂的消費(fèi)趨勢上來看，人們健康的需求也正逐步從被動的治療性向主動的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換，這也預(yù)示未來的健身娛樂市場必然向科學(xué)保健、運(yùn)動和娛樂合理搭配的方式發(fā)展?？傊?，休閑娛樂產(chǎn)業(yè)在我國還屬于正在成長期的新興產(chǎn)業(yè)，它下面的各個行業(yè)，比如健康美容業(yè)（SPA足浴、按摩等）以及大眾娛樂業(yè)（電影院、游樂場等）具有巨大的市場潛力。3.2 市場規(guī)模分析以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)1,健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從國際對比看，我國健康產(chǎn)業(yè)仍有較大增長空間。根據(jù)200A2

9、014年中國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的趨勢圖可以得出，健康產(chǎn)業(yè)從1.5萬億增長為4.5萬億的規(guī)模，增長率達(dá)到了200%在醫(yī)療美容方面，韓國5000萬人口擁有5000家美容機(jī)構(gòu)和2000多名認(rèn)證醫(yī)師，人均擁有的美容醫(yī)院和醫(yī)師數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，服務(wù)終端醫(yī)院質(zhì)量參差不齊形成大量的客源外流。這些產(chǎn)業(yè)供應(yīng)的缺口意味著健康行業(yè)未來有較大的增長空間。2.健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表120092014年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：億元）年份醫(yī)療班斯鼻做品健*注砰依養(yǎng)老合計17174503>w15sA11N4Qi»41硼為$0820112746IS2S5心6444”通Mill1年Lin74*7W91SM*31S79

10、10爾圮144,?223S26IO7jtlHK)449刈健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)較快增長，14年規(guī)模達(dá)2.5萬億。2014年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.5萬億元，2014的增長率20.41%,其中健康管理類（包含健康美容業(yè)和大眾娛樂業(yè)）2014年的增長率高達(dá)35.81%。軍方產(chǎn)北醫(yī)莞戶壯使品戶讓健宙在睡月民好健虎養(yǎng)老圖220092014年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖四、SWO疥析：基于我司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及現(xiàn)有資源條件，我們認(rèn)為健康美容行業(yè)可以成為我司新行業(yè)的切入點(diǎn)。一方面，健康美容業(yè)雖體量較小但發(fā)展迅速，行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿Σ⑶屹N近現(xiàn)代人民生活，擁有廣泛的社會關(guān)注度；另一方面，健康美容業(yè)可優(yōu)化我司旗下酒店、商業(yè)街

11、的配置問題。因此健康美容業(yè)對我司戰(zhàn)略規(guī)劃有著其必要性。優(yōu)勢(Strengths)劣勢(Weakness我司企業(yè)形象良好，資金來源穩(wěn)定，在健康美容行業(yè)內(nèi)可選擇的目標(biāo)項(xiàng)目多且受到的限制較小。我方酒店、小區(qū)以及其他輻射人口可形成f的固定消費(fèi)人群。我司旗下酒店、商業(yè)街在社會具有廣泛知名度，能夠給引進(jìn)品牌帶來廣告效應(yīng)。我方/、具備運(yùn)作以及管理健康美容業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)（針對自營或加盟）我方缺乏相關(guān)銷售的渠道，且短期內(nèi)消費(fèi)者難以形成較強(qiáng)品牌忠誠度（針對自宮或加盟）健康美容業(yè)品牌良莠不齊，我司缺乏相關(guān)的鑒別能力，經(jīng)營風(fēng)險和租金收取風(fēng)險被放大。（針對自營、加盟以及招商）機(jī)會(OpportuNty)SOWO健康美容業(yè)

12、被關(guān)注度較利用我司實(shí)力雄厚的特選擇優(yōu)質(zhì)且形成消費(fèi)忠誠高，貼近人們所追求的高品質(zhì)、健康生活。政策支持且適合目前國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式（第三產(chǎn)業(yè)推動）行業(yè)處于初步的整合階段，品牌差距進(jìn)一步拉大，優(yōu)質(zhì)品牌的優(yōu)勢明顯。點(diǎn)，引入品牌優(yōu)勢明顯且得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的品牌。增加宣傳渠道、加強(qiáng)營銷力度滿足周圍及輻射人群（針對自檢加盟）。度的品牌加盟，以規(guī)避我方銷售領(lǐng)域的不足和降低經(jīng)營、租金方面的風(fēng)險。利用好商業(yè)街分布特點(diǎn)，合理安排引入項(xiàng)目的鋪面位置，迎合戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)以及降低招商、經(jīng)營風(fēng)險。風(fēng)險(Threats)STWT2016年經(jīng)濟(jì)整體形勢/、佳，影響消費(fèi)水平及能力。投資門檻不高，潛在“新進(jìn)者”較多，提升了行業(yè)競爭力

13、,影響投資成本及收益。選擇性價比較高的中檔品牌（針對自營、加盟和招商）利用我司資本雄厚的特點(diǎn)做好短期內(nèi)促銷準(zhǔn)備，打好價格戰(zhàn)。（針對自營、加盟）根據(jù)健康美容業(yè)特點(diǎn)，靈活應(yīng)用銷售策略，力圖達(dá)到最大收益率。（針對自營、加盟）挖掘潛在消費(fèi)群體，利用品質(zhì)和價格，提升自身核心競爭力。（針對自營、加盟）五、小結(jié)1 .從聚集人氣來說，健康美容業(yè)適合當(dāng)前人們的消費(fèi)理念，在制定有效的價格策略和累積足夠的品牌忠誠度后，可以最大程度的抵消“行業(yè)新進(jìn)者”、“原有者”帶來的競爭風(fēng)險以及拓寬輻射人群的目的。2 .從經(jīng)營風(fēng)險來說，不同的經(jīng)營模式所面臨的風(fēng)險大小和種類不盡相同。具體來說,就自營或加盟合作模式而言，健康美容業(yè)投資

14、門檻較低，即資金占用率較低，不會對我司造成短期的流動性風(fēng)險，而且門面的租金常視為機(jī)會成本，增大了預(yù)期收益回報水平，從而需要更高的收益回報；就招商而言，我方主要是面臨對方的違約風(fēng)險，即是否按時交納租金的風(fēng)險，風(fēng)險種類單一，回避了我方經(jīng)驗(yàn)不足的問題。3 .從配套作用而言，一方面，由于我司旗下酒店長期缺乏類似配套項(xiàng)目，健康美容業(yè)的引入可以提高住店客人的入住感受提高服務(wù)附加值；另一方面，只要引入品牌定位恰當(dāng)、銷售策略得當(dāng)，也可以輻射周圍常駐人口，同時歸為社區(qū)商業(yè)配套。六、品牌推薦:說明稱注冊資本基本信息經(jīng)營特色重慶福島生物科技發(fā)展有限責(zé)任公司（重慶得一正脊）200萬人民幣主要客戶群為中高端人士，現(xiàn)已有正式會員數(shù)萬余人，其中包括政界名人、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、社會精英、白領(lǐng)麗人、國際名流、各領(lǐng)事館駐渝要員。中國第一家正脊養(yǎng)護(hù)連鎖機(jī)構(gòu)、中國首家脊柱保健連鎖機(jī)構(gòu)、全國行業(yè)質(zhì)量誠信示范單位、重慶巾商貿(mào)