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1、m誰為杜康解憂yngbz誰為杜康解憂?央視國際 2005年07月20日 21:35 來源：CCTV.com“何以解憂，惟有杜康”，這個(gè)名句出自三國時(shí)曹操之口，可見杜康酒在古代的時(shí)候，就已經(jīng)很有名氣了。到了20世紀(jì)70年代，一家酒廠借助杜康酒的名氣，注冊(cè)了杜康商標(biāo)。據(jù)說這個(gè)商標(biāo)在最鼎盛的時(shí)候，身價(jià)可以達(dá)到50億元人民幣，曾讓多少商家羨慕不已。可是現(xiàn)在，河南的一家酒廠，明明可以免費(fèi)使用“杜康”商標(biāo)，但他們卻偏偏不想用，非要重新注冊(cè)杜康河、杜康泉，杜康村三個(gè)新的商標(biāo)。 汝陽杜康 常務(wù)欣汝陽杜康 常務(wù)欣：我們主要是創(chuàng)自己的品牌。 這家名叫汝陽杜康的酒廠手上有一份協(xié)議,是他們和杜康商標(biāo)的注冊(cè)人伊川杜康酒

2、廠簽訂的,內(nèi)容是汝陽杜康可以免費(fèi)使用杜康商標(biāo)。這樣一頓免費(fèi)的午餐，汝陽杜康酒廠卻不愿意吃，想要自創(chuàng)品牌,這倒也無可厚非,可奇怪的是，杜康商標(biāo)的持有者伊川杜康卻堅(jiān)決反對(duì),馬上向國家商標(biāo)局提出異議。 伊川杜康 劉更申：如果杜康村、杜康泉、杜康河這三個(gè)名字注冊(cè)成功，對(duì)我們的傷害好像是顛倒了黑白，真假不分了。 伊川杜康 劉更申的確是匪夷所思,有人偏偏不想吃免費(fèi)的午餐,還有人呢,免費(fèi)的午餐你不吃還不行,就是不許你另起爐灶，這到底是為什么呢？要想知道其中的原委，恐怕還得從20年前，簽訂那份協(xié)議的時(shí)候開始說起！ 杜康酒原產(chǎn)于夏朝，但到明代以后卻突然失傳。直到上個(gè)世紀(jì)70年代，河南的伊川、汝陽，以及陜西的白水

3、縣先后建廠開始生產(chǎn)杜康酒。當(dāng)時(shí)還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，三家酒廠都用杜康的牌子，倒也相安無事。但是，到了1980年，國家工商局等三個(gè)部門聯(lián)合發(fā)出通知,要求酒類商標(biāo)應(yīng)當(dāng)和生產(chǎn)廠家一一對(duì)應(yīng)。這就意味著這三家酒廠當(dāng)中，只有一家能夠名正言順地?fù)碛卸趴瞪虡?biāo)。而此時(shí)誰能證明自己是杜康酒得真正傳人，誰就可以占的先機(jī)，奪得商標(biāo)。于是，三家酒廠開始各顯神通，力述自己是杜康的傳人。 白水酒廠位于陜西省白水縣 ，在傳說中,杜康就是用這里的泉水釀出了杜康酒。 杜康造酒的時(shí)候，用的是杜康泉的水，杜康泉就在這窯洞的前面，當(dāng)年杜康就是在這個(gè)窯洞里面造的酒。 汝陽酒廠位于河南省洛陽市汝陽縣，現(xiàn)在,這里還有杜康村、杜康河、杜康泉。 汝

4、陽杜康 常務(wù)欣：實(shí)際上杜康小時(shí)候以牧羊?yàn)樯?，?dāng)時(shí)把吃不完的剩飯倒在這個(gè)空桑樹里面，過了一段時(shí)間，有一種奇異的香味，杜康就悟出其中做酒的道理 伊川酒廠，位于河南省洛陽市的伊川縣，這里雖然沒有跟杜康有關(guān)的傳說,但是在出土文物方面卻占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。 院士：在伊川發(fā)現(xiàn)夏文化遺址出土的很多的酒器，經(jīng)過國家夏商周段代工程測定，是公元前1880到1840年的酒器，與歷史文獻(xiàn)記載的杜康的年代正好相吻合，就說明傳說杜康造酒在伊川是可信的。 三家酒廠都說自己是杜康酒的真正傳人，目的無非是為了杜康商標(biāo)。所以，當(dāng)時(shí)的國家工商局也是非常謹(jǐn)慎。1983年7月，他們把伊川、汝陽、白水3方召集到北京，希望通過協(xié)商來平息這場商標(biāo)之

5、爭。 由伊川杜康注冊(cè)的杜康商標(biāo)伊川杜康 郭延森：當(dāng)時(shí)拿出來五個(gè)條件，一個(gè)是誰申報(bào)最早，第二個(gè)是誰生產(chǎn)，就是把杜康這個(gè)酒、這個(gè)牌子誰的生產(chǎn)最早。第三個(gè)是誰生產(chǎn)規(guī)模在當(dāng)前當(dāng)時(shí)最大，第四是經(jīng)濟(jì)效益最好，第五是從質(zhì)量上從社會(huì)（上）的聲譽(yù)最高。這五個(gè)條件一對(duì)比，伊川全占了，所以杜康這個(gè)商標(biāo)就注冊(cè)給伊川了。 經(jīng)過比較，國家商標(biāo)局決定由伊川酒廠注冊(cè)“杜康”商標(biāo)。同時(shí)考慮到汝陽和白水兩家酒廠生產(chǎn)杜康酒已有10年歷史，在當(dāng)?shù)厥袌鲆捕夹∮忻麣?于是采取了一個(gè)折中的辦法，讓伊川酒廠與汝陽和白水兩家酒廠簽訂協(xié)議,允許他們無償使用“杜康”商標(biāo)。 就這樣,汝陽杜康酒廠雖然沒能得到杜康商標(biāo),卻可以無償?shù)厥褂谩？墒?，后來為?/p>

6、么他們會(huì)放著免費(fèi)的午餐不吃，偏偏要重新注冊(cè)新的商標(biāo)呢? 答案很簡單，后來的市場形勢(shì)發(fā)生了變化。這張照片拍攝于20世紀(jì)70年代，照片上紀(jì)錄的是人們搶購杜康酒的情景。可是，到了80年代末期，白酒市場競爭越來越激烈，消費(fèi)者開始注重白酒的品牌，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來說變得越來越重要。很快，三家共用杜康商標(biāo)的矛盾開始顯現(xiàn)出來。 當(dāng)時(shí)，白水杜康主要在陜西渭南地區(qū)銷售，跟另外兩家酒廠幾乎不存在競爭,因此得以置身事外?？梢链ê腿觋柾诼尻柺?，相距不過幾十公里，由于地域的原因，二者之間你死我活的市場競爭也就成為必然。 1987年，河北省部分地區(qū)發(fā)生了飲用假杜康酒中毒事件，一些媒體披露,那些假酒都是來自河南汝陽。也許是巧

7、合，就在這個(gè)時(shí)候，伊川杜康在各大媒體上集中宣傳，強(qiáng)調(diào)自己是杜康商標(biāo)的合法持有人，警告消費(fèi)者認(rèn)清商標(biāo)，避免上當(dāng)。這樣一來，汝陽杜康開始坐不住了。 汝陽杜康 常務(wù)欣：他說我注冊(cè)了，我這是正宗，我獨(dú)家注冊(cè)，好像消費(fèi)者購買其他兩家的杜康酒都屬于不正宗的產(chǎn)品，實(shí)際上就是這樣,他進(jìn)行了一些惡意的歪曲事實(shí)的一些宣傳。 很快，汝陽杜康的銷售量急劇下滑，他們馬上發(fā)動(dòng)反擊，在一些媒體上發(fā)表聲明，說自己才是真正的杜康傳人。雙方的矛盾開始走向公開化。 在這場明爭暗斗當(dāng)中，汝陽杜康酒廠深切地體會(huì)到，商標(biāo)握在別人手里，自己將永遠(yuǎn)處于被動(dòng)地位。杜康商標(biāo)就像伊川酒廠持有的一把尚方寶劍，可是對(duì)于汝陽酒廠來說，就像是一道繩索，對(duì)

8、方隨時(shí)可以勒緊自己的脖子。那么，怎么樣才能打破這種局面呢? 汝陽杜康 常務(wù)欣：我們下定決心，注冊(cè)新的商標(biāo)，創(chuàng)自己的品牌，走自己發(fā)展的道路。 杜康河、杜康村、杜康泉三個(gè)商標(biāo)與杜康商標(biāo)1989年，汝陽杜康向國家商標(biāo)局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。但是，作為杜康商標(biāo)的持有者，伊川酒廠馬上做出了反應(yīng)。他們以這3個(gè)商標(biāo)與“杜康”商標(biāo)構(gòu)成近似為由，向商標(biāo)局提出異議。 伊川杜康法律顧問 ：因?yàn)樗覀兪褂玫脑挾际怯迷诎拙七@個(gè)產(chǎn)品上，在這個(gè)同一商品上的話使用這個(gè)商標(biāo)，特別應(yīng)該注意的是不是近似這個(gè)問題。 汝陽杜康 常務(wù)欣：只要消費(fèi)者區(qū)別開來，不會(huì)引起消費(fèi)者的誤認(rèn)，廠家相互不惡意攻擊，不

9、進(jìn)行誤導(dǎo)消費(fèi)者，任何一家都不可能對(duì)另一家構(gòu)成威脅。 由于伊川杜康一再提出異議,汝陽杜康的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)一直沒能得到批準(zhǔn)。時(shí)間轉(zhuǎn)眼就倒了2002年,這一年,國內(nèi)白酒市場風(fēng)云突變,河南省內(nèi)的很多白酒企業(yè)紛紛破產(chǎn)、改制，在這期間，作為商標(biāo)持有者的伊川杜康也未能幸免。2002年8月，因資不抵債不得不宣布破產(chǎn)。 伊川杜康的突然破產(chǎn)，使三家杜康酒廠之間的局勢(shì)馬上變得微妙起來。對(duì)于深受商標(biāo)之苦的汝陽和白水兩家酒廠來說，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，他們只要把伊川杜康整體買下，杜康商標(biāo)自然也就成了囊中之物,將來也就不再受制于人?？墒呛髞淼慕Y(jié)果卻出乎人們的預(yù)料，汝陽和白水兩家杜康酒廠的身影卻沒有出現(xiàn)在伊川杜康的拍賣現(xiàn)場

10、。 記者：為什么沒有去借這個(gè)機(jī)會(huì)把伊川的這個(gè)商標(biāo)拿到自己手里，這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。 汝陽杜康 常務(wù)欣：當(dāng)時(shí)我們也考慮到這個(gè)問題，也非常想把這個(gè)杜康商標(biāo)給購買下來，但是實(shí)際客觀條件存在，有點(diǎn)不允許，我們的經(jīng)濟(jì)能力有限。所以說也是一件非常痛心的一件事情。 那么，作為杜康三兄弟之一的陜西白水杜康，對(duì)于商標(biāo)又是什么樣的態(tài)度呢？ 白水杜康 張紅軍：我們認(rèn)為是沒有必要去收購他的。 記者：為什么？ 白水杜康 張紅軍：因?yàn)樽鳛槲覀冴兾鞫趴档脑捯呀?jīng)在好多市場，已經(jīng)把陜西的杜康，陜西的白水杜康已經(jīng)在消費(fèi)者當(dāng)中豎立了非常響，伊川就把河南的杜康商標(biāo)送給我，我們也不會(huì)去使用的 也許正是因?yàn)槎趴瞪虡?biāo)背后有說不清的糾葛，

11、以及汝陽和白水對(duì)于杜康商標(biāo)冷漠的態(tài)度，據(jù)說這個(gè)曾經(jīng)身價(jià)達(dá)到50個(gè)億的杜康商標(biāo)，拍賣時(shí)的報(bào)價(jià)僅為9000萬元，而就是這個(gè)價(jià)格，竟然因?yàn)闊o人繳納保證金而流拍。昔日輝煌的杜康商標(biāo)遭遇今天的境遇，不禁讓人痛惜。那么，杜康商標(biāo)將會(huì)面臨怎樣命運(yùn)，三家酒廠之間的爭奪是否就此平息呢。 在2002年12月，劉更申在伊川杜康酒廠舉行第二次拍賣會(huì)，他突然出手以4501萬作買下伊川杜康。 伊川杜康 劉更申：當(dāng)時(shí)啊，有好多朋友都勸我不要去摸這個(gè)東西，因?yàn)槎趴狄呀?jīng)好像誰進(jìn)了以后這趟渾水都趟不起，甚至于說也做不好。 其實(shí)劉更申的出現(xiàn)并非是突入其來，實(shí)際上他就出生在伊川，可以說是聞著杜康的酒香長大的，對(duì)于伊川杜康昔日的輝煌，

12、他記憶深刻，他有信心，讓伊川杜康重重現(xiàn)輝煌。 伊川杜康 劉更申：我沒給自己留后路，不敢說我是把這個(gè)傾家蕩產(chǎn)，寶都押在杜康上，也差不多。 就在劉更申收購伊川的同時(shí)，汝陽杜康也得到了好消息，國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁定，核準(zhǔn)注冊(cè)杜康村杜康泉和杜康河三個(gè)商標(biāo)，汝陽酒廠在三十年以后終于有了可能屬于自己的商標(biāo)。但是，他們?cè)俅卧獾搅艘链ǘ趴档膰范陆?。劉更申收購伊川酒廠的第一件事情，就向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟，請(qǐng)求撤銷國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定。 汝陽杜康 劉更申：勢(shì)在必得，必須給他（拿下來）。 如果說拿不下來對(duì)我們是很有傷害，傷害很大。但拿下來以后，再與杜康相關(guān)聯(lián)的注冊(cè)不能再注冊(cè)了，達(dá)到一劍封喉這樣

13、一個(gè)效果。 因?yàn)橐链ǘ趴档钠鹪V，本來已經(jīng)平息的商標(biāo)之爭，又起波瀾。汝陽酒廠感到伊川來者不善。 汝陽杜康 常務(wù)欣：我感覺不能再這樣打下去，拳腳相加解決不了問題，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)自己的品牌，要靠產(chǎn)品質(zhì)量，要靠市場營銷來站住腳跟。另外這些年來，杜康商標(biāo)這個(gè)牌子一直是汝陽這個(gè)大企業(yè)，在這扛著呢。杜康這個(gè)品牌叫伊川注冊(cè)，作為我們來說，感到很陣痛，也很遺憾。 汝陽杜康之所以這么說，是因?yàn)樽詮囊链ǘ趴灯飘a(chǎn)以后，伊川杜康的酒很少在市場上現(xiàn)身，伊川杜康的原來的市場漸漸的成為了汝陽的天下。 很難想象，一個(gè)沒有產(chǎn)品的酒廠去打商標(biāo)官司會(huì)占到便宜。正是考慮到這個(gè)利害關(guān)系，伊川杜康在打官司的同時(shí)，將自己產(chǎn)品全面推向市場，和汝陽

14、酒廠展開了市場份額的爭奪戰(zhàn)。 伊川杜康，首先將戰(zhàn)火燒到汝陽杜康的大本營洛陽。 伊川杜康 劉更申：欲得天下必須要拿掉洛陽，什么原因，因?yàn)槁尻柺俏业募议T。 汝陽杜康 常務(wù)欣：洛陽市場是汝陽杜康的成熟市場，想擊垮我們的酒幾乎是不可能的。 伊川杜康 劉更申：不惜成本，勢(shì)在必得。 可以說，伊川杜康為了打贏這一戰(zhàn)做了精心準(zhǔn)備，而汝陽杜康表面上對(duì)于伊川的進(jìn)犯不屑一顧，但是卻在暗渡沉倉，他們找到了洛陽的白酒經(jīng)銷商，進(jìn)行了秘密會(huì)談。 伊川銷售人員：希望經(jīng)銷商在經(jīng)營我集團(tuán)產(chǎn)品的同時(shí)，不要經(jīng)營伊川杜康的產(chǎn)品。 汝陽的戰(zhàn)術(shù)果然奏效，伊川杜康遭到洛陽市場的經(jīng)銷商抵制，理由很簡單，仍然和商標(biāo)有關(guān)。 經(jīng)銷商：感覺都是杜康，

15、沒什么必要去選擇兩家 面對(duì)汝陽的阻擊，伊川杜康馬上改變戰(zhàn)略，采用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提供給經(jīng)銷商最優(yōu)惠的銷售政策。這個(gè)戰(zhàn)術(shù)果然奏效，很快抓住經(jīng)銷商，在短短的一個(gè)月內(nèi)，洛陽就有10幾家經(jīng)銷商倒戈，撤下汝陽杜康的產(chǎn)品，全面經(jīng)營伊川杜康 。 面對(duì)市場的變化，汝陽杜康也迅速采取改變戰(zhàn)術(shù)，打響了宣傳戰(zhàn) 。 汝陽杜康 常務(wù)欣：我們加大了洛陽市場廣告的投入，投入比例較去年增加20。 汝陽百萬廣告費(fèi)砸向市場的目的只有一個(gè),告訴消費(fèi)者，我是正宗的杜康。 汝陽銷售人員：讓廣大消費(fèi)者更認(rèn)清伊川杜康跟我們?nèi)觋柖趴凳怯兴鶇^(qū)別。 在廣告的戰(zhàn)場上，伊川杜康也同樣給予全力回?fù)?，而他們的?zhàn)術(shù)可謂是釜底抽薪。 銷售經(jīng)理：告訴消費(fèi)者我們伊川

16、杜康是杜康商標(biāo)的唯一持有企業(yè)。 不久在洛陽的各個(gè)角落，伊川杜康是杜康商標(biāo)的唯一持有者的宣傳鋪天蓋。 伊川杜康 ：所以說，對(duì)汝陽杜康而言，將是致命的。如果用武術(shù)語言來說的話那就是一刀見血，刀刀封喉。 伊川杜康拋出自己是杜康商標(biāo)唯一持有者這個(gè)殺手锏，可以說是釜底抽薪，果然奏效，產(chǎn)品成功重返洛陽市場，漸漸的能夠和汝陽杜康分庭抗衡。這也讓汝陽酒廠在再次因?yàn)樯虡?biāo)的問題被戳到軟肋。汝陽酒廠更加意識(shí)到拿下杜康河、杜康村、杜康泉三個(gè)商標(biāo)的重要意義，只有在官司上勝訴，他們才能擺脫束縛自己三十多年的商標(biāo)之痛。 2003年5月，北京市第一中級(jí)法院開始審理此案。庭上，雙方爭論的焦點(diǎn)仍然是老問題，就是，杜康河，杜康泉，

17、杜康村，這三個(gè)商標(biāo)和杜康商標(biāo)有沒有構(gòu)成了近似，只不過事隔十年以后更加激烈。 伊川杜康法律顧問 劉麗華：所有的與杜康相關(guān)聯(lián)的這些用詞上，不管是前加還是后綴的話，我們認(rèn)為都構(gòu)成了對(duì)杜康品牌的一個(gè)相近似。人們會(huì)聯(lián)想到杜康村、杜康泉、杜康河就是杜康的向下產(chǎn)品，就是它的家族產(chǎn)品，不可能會(huì)想到是它其他的產(chǎn)品。 對(duì)于三個(gè)注冊(cè)商標(biāo)沒有和杜康形成近似，汝陽酒廠的常務(wù)欣有決妙的反擊。 汝陽杜康 常務(wù)欣：有一些學(xué)者，把杜康和杜康村、杜康泉、杜康河，比喻成馬和馬褂的關(guān)系，比如說杜康是馬，杜康村、杜康泉、杜康河是馬褂，實(shí)際上兩者完全可以區(qū)分開來。有誰能混淆馬和馬褂這種關(guān)系呢？關(guān)于馬和馬褂之說這個(gè)問題實(shí)質(zhì)上犯了一個(gè)根本上

18、偷換概念的一個(gè)法律錯(cuò)誤，為什么呢？因?yàn)樗那疤狁R跟馬褂，他是風(fēng)馬牛不相即的。一種是動(dòng)物，另一種是什么呢？是一個(gè)物價(jià)，我們都很想當(dāng)然做公民老百姓說，他一聽這就是兩種東西，不需要你直接判斷他跟馬有什么關(guān)系。 北京市第一中級(jí)人民法院經(jīng)過審理認(rèn)為，爭議商標(biāo)雖在“杜康”后面增加了“河”“村”“泉”字，但因一般消費(fèi)者對(duì)“杜康”商標(biāo)的呼叫已極為熟悉，故該增加的文字可能使消費(fèi)者聯(lián)想為是“杜康”商品的系列產(chǎn)品，因此認(rèn)定杜康村、杜康泉、杜康河商標(biāo)與杜康商標(biāo)構(gòu)成近似，不符合注冊(cè)的法定條件，不應(yīng)注冊(cè)。 2003年12月，北京第一中級(jí)人民法院作出一審判決：撤銷國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的同意杜康河、杜康村、

19、杜康泉核準(zhǔn)注冊(cè)的裁定。 一審判決以后：汝陽杜康馬上向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，某年某月，北京市高級(jí)人民法院做出了維持原判的終審判決。 二審敗訴后，汝陽杜康又向北京市高級(jí)法院提出申訴?？磥?，杜康商標(biāo)經(jīng)過了三十年的紛爭，仍然沒有塵埃落定。 其實(shí)，像杜康商標(biāo)這種現(xiàn)象并不少見，由于在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們不重視商標(biāo)不重視品牌，產(chǎn)生了幾家企業(yè)共用一個(gè)商標(biāo)的現(xiàn)象，而且這種共用在當(dāng)時(shí)顯得理所當(dāng)然?？墒窃谑袌鼋?jīng)濟(jì)環(huán)境下，這種情況免不了會(huì)產(chǎn)生糾紛，那么怎樣解決這樣的問題呢？記者就這個(gè)問題專門采訪了中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)的理事長胡欣欣。 胡欣欣：第一個(gè)辦法，可以采取一家強(qiáng)勢(shì)企業(yè)兼并另外兩家企業(yè)的方式，那么這家新的公司成立以后，他就可以統(tǒng)