愛晴日宣傳策劃書

1、廣青.愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列 宣 傳 策 劃 書學(xué) 校：廣東青年干部學(xué)院負責(zé)人：鐘 琦澤前言近兩年無硅洗發(fā)水開始進入大眾群體的視野，很多發(fā)友對無硅洗發(fā)水 的懵懂和憧憬，給無硅洗發(fā)水灌上了一層神秘的面紗。也就說明了一點，無硅油洗發(fā)水擁有一個很年輕的、從滿活力的市場。但是，只要是無硅油洗發(fā)水就都是好貨嗎？都有廣大的市場嗎？所以，宣傳好愛晴日無硅油柔順洗發(fā)露和愛晴日滋潤修復(fù)洗發(fā)素才能早一步得到消費者的認可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費者知道我們的愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列，就要依靠經(jīng)濟有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、

2、信譽、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列的本身條件；信譽是的長遠目標(biāo)；口碑，則是由消費者親身體會，所得出來的評價。要在消費者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強市場推廣和宣傳。那么，為了愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列有更好的市場，同時又使有良好的收益，特擬制定一下愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列宣傳策劃。一、 宣傳目的使愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列，在零售和批量訂單同時更好的為產(chǎn)生價值。二、 活動地區(qū)和范圍全國（再確定）三、 活動時間2016-03-28始四、 活動負責(zé)人鐘琦 陳澤嘉（擬定）五、 目標(biāo)小區(qū)（待定）鐘落潭鎮(zhèn)、廣

3、東青年干部學(xué)院六、活動具體細則 （一）活動之前準備： 1、設(shè)備準備：展示桌一張、海報或易拉寶一張（作為背景）、愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列產(chǎn)品若干、愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列宣傳單若干。 2、人員準備：由莫思歸店鋪人員負責(zé)（內(nèi)容包括發(fā)放宣傳單、介紹產(chǎn)品、贈送試用裝） 3、地方協(xié)調(diào)：由負責(zé)人提前公司負責(zé)人協(xié)商決定。 （二）活動具體流程： 1、2016-03-29安排好所具體宣傳地點（物資、產(chǎn)品擺放），29號開始，在廣東青年干部學(xué)院莫思歸店鋪開始建點宣傳，具體形式通過學(xué)生到店取快遞時，同時附上一張宣傳單，與普通街邊排放，相比之下達到一定的宣傳效果。 2、通過掃描宣傳單或易拉寶上的微信公眾平臺二維碼（已經(jīng)

4、提前設(shè)置好內(nèi)容）關(guān)注后并回復(fù)，可獲得愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列試用裝一套，又莫思歸負責(zé)人安排發(fā)放。（注：試用裝統(tǒng)一該名稱為旅行裝） 3、每天固定在微信公眾平臺宣傳產(chǎn)品（使用方式、購買途徑等） 4、直至打開廣東青年干部學(xué)院學(xué)市場后，推向外面市場。 5、做好宣傳售后的工作，可登記消費者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。后附愛晴日無硅油洗發(fā)護發(fā)系列宣傳活動預(yù)算表和廣告宣傳詞。 七、后期網(wǎng)絡(luò)推廣建議 （一）、微博、博客推廣微博、博客推廣是網(wǎng)站推廣中必不可少的手段之一，通過寫微博和博客我們可以給愛晴日線上購買增加外鏈，提升愛晴日洗護系列的知名度與品牌曝光率。以“愛晴日洗護系列”名建立的博客(微博)，頭像使

5、用洗護系列包裝，昵稱使用產(chǎn)品名稱，簡介使用洗護系列簡介，讓讀者快速的知道這是我們公司的博客。1、細分程度，廣告定向準確。博客是個人網(wǎng)上出版物，擁有其個性化的分類屬性，因而每個博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細分的程度遠遠超過了其他形式的媒體。而細分程度越高，廣告的定向性就越準。2、互動傳播性，口碑效應(yīng)好。每個博客都擁有一個相同興趣愛好的博客圈子，而且在這個圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對較高，朋友之間互動傳播性也非常強，因此口碑效應(yīng)和品牌價值大。雖然單個博客的流量絕對值不一定很大，但是受眾群明確，針對性非常強，單位受眾的廣告價值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌

6、價值遠非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。3、影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流。隨著"苪成鋼評論星巴克"、"DELL筆記本"等多起博客門事件的陸續(xù)發(fā)生，證實了博客作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的"意見領(lǐng)袖"引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評價和意見會在極短時間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開來，對企業(yè)品牌造成巨大影響。4、降低傳播成本?？诒疇I銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發(fā)口碑意見領(lǐng)袖，因此成本比面對大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。如果企業(yè)在營銷產(chǎn)品的過程

7、中巧妙地利用口碑的作用，必定會達到很多常規(guī)廣告所不能達到的效果。例如，博客規(guī)模和傳統(tǒng)行業(yè)營銷方式創(chuàng)新，都是現(xiàn)下社會熱點議題之一，因而廣告客戶通過博客口碑營銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會因大膽利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行營銷創(chuàng)新而吸引更大范圍的社會人群、營銷業(yè)界的高度關(guān)注，引發(fā)各大媒體的熱點報道，這種廣告效果必將遠遠大于單純的廣告投入。5、長遠利益運用口碑營銷策略，激勵早期采用者向他人推薦產(chǎn)品，勸服他人購買產(chǎn)品。最后，隨著滿意顧客的增多會出現(xiàn)更多的“信息播種機”、“意見領(lǐng)袖”，長遠利益也就得到保證。（二）、病毒式營銷病毒營銷是通過利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信

8、息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的受眾。它存在一些區(qū)別于其他營銷方式的特點。大眾媒體發(fā)布廣告的營銷方式是“一點對多點”的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標(biāo)受眾。病毒式營銷是自發(fā)的、擴張性的信息推廣，它并非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，產(chǎn)品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個體。例如，目標(biāo)受眾讀到一則有趣的flash，他的第一反應(yīng)或許就是將這則flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事，無數(shù)個參與的“轉(zhuǎn)發(fā)大軍”就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力。高效率的接收大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強烈、接收環(huán)境復(fù)雜、受眾

9、戒備抵觸心理嚴重。以電視廣告為例，同一時段的電視有各種各樣的廣告同時投放，其中不乏同類產(chǎn)品“撞車”現(xiàn)象，大大減少了受眾的接受效率。而對于那些可愛的“病毒”，是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態(tài)；接收渠道也比較私人化，如手機短信、電子郵件、封閉論壇等等(存在幾個人同時閱讀的情況，這樣反而擴大了傳播效果)。以上方面的優(yōu)勢，使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播的效果。（三）、許可e-mail營銷郵件推廣的效果現(xiàn)在雖然效果欠佳，但是還是有他利用的價值，要做好這個需要我們網(wǎng)站后臺把我們用戶資料統(tǒng)計下來，以便郵件推廣。如果能直接拿到用戶信息的話

10、，那做起來更有目的性。 郵件推廣可以采用以下方式： 1.節(jié)日發(fā)祝福語、賀卡，以加強用戶對我們公司及網(wǎng)站的印象；2.我們網(wǎng)站的搞活動的消息發(fā)送給客戶； 3.網(wǎng)站的精彩文章及設(shè)計圖片發(fā)送給客戶。4.可以的話建立一個郵件發(fā)布系統(tǒng)，如果用戶不需要的話可以自動關(guān)閉接受我們郵件，避免受到用戶群的反感；（四）、論壇推廣推廣是互聯(lián)網(wǎng)誕生之初就存在的形式，歷經(jīng)多年洗禮，論壇作為一種網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅沒有消失，反而越來越煥發(fā)出它巨大的活力。其實人們早就開始利用論壇進行各種各樣的企業(yè)營銷活動，當(dāng)時論壇成為新鮮媒體的論壇出現(xiàn)時，就有企業(yè)在論壇里發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品的一些信息了，其實這也是論壇推廣的一種簡單的方法。論壇推廣可以成為

11、支持整個網(wǎng)站推廣的主要渠道，尤其是在網(wǎng)站剛開始的時候，是個很好的推廣方法。利用論壇的超高人氣，論壇推廣是以論壇為媒介，參與論壇討論，建立自己的知名度和權(quán)威度，并順帶著推廣一下自己的產(chǎn)品或服務(wù)。運用的好的話，論壇推廣可以是非常有效果的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。（五）、軟文推廣與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。1.可以通過各大網(wǎng)站軟文發(fā)布平臺進行發(fā)布。2.當(dāng)消費者想了解相關(guān)信息時，可以去各大搜索引擎搜索相關(guān)的信息，而通過各大門戶網(wǎng)站的報道能夠有效地提升形象和可信度。3.可以利用軟文，把發(fā)布到門戶網(wǎng)站的軟文通過描文本鏈接到公司的網(wǎng)站上，起到一個非常好的品牌烘托作用。4.軟文不像廣告那樣需要長期和大量金錢投入，軟文只要發(fā)布一次，就可以長久的運用。5.推廣相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品，當(dāng)我們?nèi)ニ阉飨嚓P(guān)行業(yè)產(chǎn)品時，發(fā)布在門戶網(wǎng)站的軟