騰訊：搜索引擎優(yōu)化(SEO)培訓(xùn)PPT電子教案

1、騰訊：搜索引擎優(yōu)化騰訊：搜索引擎優(yōu)化(SEO)培訓(xùn)培訓(xùn)PPTSEO為什么這么火？為什么這么火？l SEO就是搜索引擎優(yōu)化，也叫搜索引擎排名、網(wǎng)站優(yōu)化等，英文名稱就是搜索引擎優(yōu)化，也叫搜索引擎排名、網(wǎng)站優(yōu)化等，英文名稱為為 Search Engine Optimization，簡寫為，簡寫為SEO。l SEO是讓網(wǎng)站設(shè)計符合搜索引擎檢索習(xí)慣，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎是讓網(wǎng)站設(shè)計符合搜索引擎檢索習(xí)慣，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名，使?jié)撛诳蛻敉ㄟ^產(chǎn)品關(guān)鍵詞在各大搜索引擎上都能搜索到網(wǎng)的排名，使?jié)撛诳蛻敉ㄟ^產(chǎn)品關(guān)鍵詞在各大搜索引擎上都能搜索到網(wǎng)站，提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果。站，提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果。用戶對于搜索結(jié)果

2、頁面的關(guān)注的范圍呈現(xiàn)英文字母用戶對于搜索結(jié)果頁面的關(guān)注的范圍呈現(xiàn)英文字母“F”的形狀的形狀 。搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息的主要搜索引擎是網(wǎng)民獲取信息的主要工具工具根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計，大約有70%的網(wǎng)民不會記憶網(wǎng)址去登陸網(wǎng)站，而是通過查詢引擎檢索關(guān)鍵詞訪問檢索到的網(wǎng)站。搜索引擎是高效的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道搜索引擎是高效的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道搜索引擎會為產(chǎn)品網(wǎng)站帶來，最有明確需求的客戶。通過網(wǎng)站聯(lián)盟的數(shù)據(jù)來看，SEO帶來流量的轉(zhuǎn)換率高達(dá)30%以上。網(wǎng)民更信賴自然檢索的結(jié)果網(wǎng)民更信賴自然檢索的結(jié)果搜索引擎在檢索頁面，都會提供專門的關(guān)鍵字廣告區(qū)域。但在搜索引擎右側(cè)的關(guān)鍵字廣告的點擊率，遠(yuǎn)低于左側(cè)自然檢索排名的網(wǎng)站。網(wǎng)民

3、一般只查閱在搜索結(jié)果中排名網(wǎng)民一般只查閱在搜索結(jié)果中排名靠前的結(jié)果靠前的結(jié)果多數(shù)網(wǎng)民在檢索時，只點擊搜索首頁的前幾位網(wǎng)站。搜索結(jié)果三頁以后的內(nèi)容，幾乎無人問津。SEO帶來更多的優(yōu)質(zhì)流量帶來更多的優(yōu)質(zhì)流量提升網(wǎng)站的搜索排名提升網(wǎng)站的搜索排名優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量SEO通過研究搜索引擎的抓取和檢索規(guī)律，讓產(chǎn)品網(wǎng)站適應(yīng)這些規(guī)律，并取得好的搜索排名。SEO可以帶來有明確需求的訪問者，大幅度提高網(wǎng)站的營銷效果。通過SEO，可以讓網(wǎng)站頁面、架構(gòu)、層次更清晰、合理，更符合普通網(wǎng)民的使用習(xí)慣。搜索引擎會讓什么樣的網(wǎng)站搜索引擎會讓什么樣的網(wǎng)站排名靠前？排名靠前？搜索引擎搜索引擎索引數(shù)據(jù)庫網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫蜘蛛

4、程序蜘蛛程序互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)n 搜索引擎派出搜索引擎派出“蜘蛛蜘蛛”程序，程序，沿著已知的鏈接對互聯(lián)網(wǎng)站沿著已知的鏈接對互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索。一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)進(jìn)行檢索。一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會自動提取網(wǎng)站的信站，它會自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入搜索引擎的數(shù)息和網(wǎng)址加入搜索引擎的數(shù)據(jù)庫。據(jù)庫。n 網(wǎng)站擁有者也可以主動向搜網(wǎng)站擁有者也可以主動向搜索引擎提交網(wǎng)址。索引擎提交網(wǎng)址。 “蜘蛛蜘蛛”程序，將會直接來掃描你的程序，將會直接來掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。庫，以備用戶查詢。 l搜索引擎的任務(wù)是，把最符合用戶搜索需求的網(wǎng)站排在檢索結(jié)果的前面。搜索引擎的任務(wù)是，把最

5、符合用戶搜索需求的網(wǎng)站排在檢索結(jié)果的前面。l搜索引擎通過一系列復(fù)雜的算法，來給每個網(wǎng)站打分，并排名。l根據(jù)經(jīng)驗，我們大概可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎一般通過三個方面來評估網(wǎng)站。網(wǎng)站的受歡迎程度網(wǎng)站的受歡迎程度網(wǎng)站的網(wǎng)站的相關(guān)度相關(guān)度網(wǎng)站質(zhì)量網(wǎng)站質(zhì)量網(wǎng)站網(wǎng)站搜索引擎排名的三大指標(biāo)搜索引擎排名的三大指標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛鏈接的網(wǎng)站。在檢索結(jié)果中，點擊率高。網(wǎng)站的內(nèi)容主題與用戶搜索的關(guān)鍵詞，密切相關(guān)。網(wǎng)站訪問量大，原創(chuàng)內(nèi)容多，頁面更新速度快等。PageRank是Google排名運算法則的一部分，用來標(biāo)識網(wǎng)頁的等級/重要性。PR級別從0到10級，10級為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）。影響影響PR值的

6、幾個因素值的幾個因素鏈入頁面的數(shù)量鏈入頁面的數(shù)量鏈入頁面的鏈入頁面的PR值值鏈入頁面的相關(guān)度鏈入頁面的相關(guān)度link命令，可以查詢有多少頁面鏈入到產(chǎn)品網(wǎng)站。http:/ 查詢網(wǎng)頁PRn 搜索引擎會評估每個網(wǎng)頁的主題內(nèi)容關(guān)鍵詞。搜索引擎會評估每個網(wǎng)頁的主題內(nèi)容關(guān)鍵詞。n 并計算該網(wǎng)頁與用戶所查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)度。并計算該網(wǎng)頁與用戶所查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)度。n 相關(guān)度越高，越有機(jī)會排名靠前。相關(guān)度越高，越有機(jī)會排名靠前。n 有符合用戶檢索需求，網(wǎng)站質(zhì)量高的網(wǎng)站，搜索引擎優(yōu)先推薦。有符合用戶檢索需求，網(wǎng)站質(zhì)量高的網(wǎng)站，搜索引擎優(yōu)先推薦。n有訪問價值的網(wǎng)站：有訪問價值的網(wǎng)站：l被收錄的頁面多l(xiāng)網(wǎng)站訪問量大l

7、網(wǎng)址點擊率高l原創(chuàng)內(nèi)容多l(xiāng)頁面更新速度快l域名的歷史久n有良好訪問體驗的網(wǎng)站：有良好訪問體驗的網(wǎng)站：l頁面打開速度快（服務(wù)器、帶寬）。l無惡性插件l內(nèi)部鏈接通暢。l有網(wǎng)站地圖，清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航。site命令，可以查詢網(wǎng)站被搜索引擎所收錄的所有頁面。如何實施如何實施“SEO”1網(wǎng)站提供哪些產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容？用戶是通過哪些關(guān)鍵詞搜索到我的網(wǎng)站?2和網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)度，具有高轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵詞。產(chǎn)品用戶常使用，搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞選擇容易取得排名的關(guān)鍵詞，避開競爭熱門詞。3根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，組合、延伸，形成系列關(guān)鍵詞組。4一般網(wǎng)站首頁，用來推廣核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組。建立更多二級網(wǎng)站，逐個優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞。n 超級

8、超級QQ網(wǎng)站（網(wǎng)站（http:/），制定搜索引擎關(guān)鍵），制定搜索引擎關(guān)鍵詞策略。詞策略。使用關(guān)鍵詞分析的各種工具使用關(guān)鍵詞分析的各種工具h(yuǎn)ttp:/ 百度指數(shù)http:/ 谷歌趨勢擴(kuò)展關(guān)鍵詞工具h(yuǎn)ttp:/ https:/ Keyword Density關(guān)鍵詞密度是指關(guān)鍵詞在頁面中出現(xiàn)的頻次。 計算公式：關(guān)鍵詞密度 = 關(guān)鍵詞數(shù)量/頁面所有詞匯數(shù)量 關(guān)鍵字密度過高有作弊的嫌疑，過低起不到優(yōu)化的效果。 密度一般在2%-6%之間，比較合適。密度檢測工具密度檢測工具關(guān)鍵詞密度檢測工具 http:/ 關(guān)鍵詞密度檢測一個簡單例子一個簡單例子QQ短信超人網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度檢測 頁面地址：http:/ 關(guān)鍵詞：

9、短信超人 頁面代碼總長度：1472 字節(jié) 關(guān)鍵字符串長度：8 字節(jié) 關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率：4 次 關(guān)鍵字符總長度：32 字節(jié) 密度結(jié)果計算：2.17% n 關(guān)鍵字要合理分布在有利于排名的位置：關(guān)鍵字要合理分布在有利于排名的位置：l 頁面的Title和Meta標(biāo)簽l 文章標(biāo)題、頁面頭部、左側(cè)、正文前200字l 加粗、加大、加色、加鏈接l 圖片的Alt標(biāo)簽l 網(wǎng)址中含關(guān)鍵詞的英語或拼音Title和Meta標(biāo)簽內(nèi)容一般會成為Google等搜索引擎檢索結(jié)果的簡介。標(biāo)簽的長度需要在合理的范圍內(nèi)，否則在檢索結(jié)果中無法被顯示出來。標(biāo)簽的內(nèi)容中適度適度增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次，可以有效提升搜索排名。標(biāo)簽的內(nèi)容描述簡潔、概

10、括、有吸引力，可以增加目標(biāo)用戶的點擊。n在互聯(lián)網(wǎng)上有被廣泛鏈接的網(wǎng)站，會被搜索引擎優(yōu)先推薦。在互聯(lián)網(wǎng)上有被廣泛鏈接的網(wǎng)站，會被搜索引擎優(yōu)先推薦。n內(nèi)部鏈接優(yōu)化：內(nèi)部鏈接優(yōu)化：l網(wǎng)站內(nèi)部所有子頁面，都有指向首頁的鏈接。l頁面出現(xiàn)關(guān)鍵詞文字，可以用來鏈接相關(guān)主題的頁面。l清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航，使用“面包屑型(breadcrumbs)導(dǎo)航。l建立展示網(wǎng)站所有內(nèi)容的網(wǎng)站地圖。l盡量把站內(nèi)所有重要頁面之間，兩兩互聯(lián)。l盡量用文字鏈接，少用圖片、FLASH鏈接。l不要讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接。n引入高質(zhì)量的外部鏈接：引入高質(zhì)量的外部鏈接：l主動將你的網(wǎng)站提交搜索引擎相關(guān)目錄。l向行業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)目錄，提交網(wǎng)站。l與高

11、質(zhì)量（PR和流量）的競爭對手網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接。l與高質(zhì)量的合作伙伴網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接。 l在重要的行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)表帶有網(wǎng)站鏈接的軟文。l不要做一些垃圾鏈接：在論壇、留言本等批量發(fā)帶有網(wǎng)址的內(nèi)容。n網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化：網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化：l使用高性能穩(wěn)定的服務(wù)器，避免和垃圾網(wǎng)站同在一臺服務(wù)器或一個IP字段。l域名和網(wǎng)址的設(shè)計，考慮和推廣的關(guān)鍵詞相關(guān)。例如用英文或漢語拼音。l網(wǎng)站欄目的規(guī)劃，需要考慮到長尾關(guān)鍵詞的推廣。l發(fā)布豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，搜索引擎會優(yōu)先推薦原創(chuàng)網(wǎng)站。n網(wǎng)頁優(yōu)化：網(wǎng)頁優(yōu)化：l盡量使用DIV-CSS，讓網(wǎng)頁代碼簡潔。這樣頁面打開速度快，也方便蜘蛛程序抓去。l如果頁面有JAVA腳本，可以考慮將腳本

12、放置在頁面尾部，或調(diào)用JS文件。這樣可以讓關(guān)鍵詞盡量集中在網(wǎng)頁代碼的前部。l盡可能使用靜態(tài)網(wǎng)址，避免重要欄目出現(xiàn)帶有?、& 、= 、%的動態(tài)網(wǎng)址。l避免使用不同的鏈接指向網(wǎng)站頁面，搜索引擎一般對不同的鏈接地址單獨評估PR。l不得以使用動態(tài)地址，盡量只帶有1個參數(shù)。 參數(shù)越多，搜索引擎抓取難度越大。n圖片優(yōu)化圖片優(yōu)化l少用或不用FLASH。l為你網(wǎng)站內(nèi)的每張圖片增加ALT屬性，標(biāo)識圖片主題。l重要圖片防止在首頁或重點欄目里，圖片主題和頁面主題保持一致。http:/ http:/上面兩個地址是一個頁面，但他們的PR是不同的。n SEO必須要了解的規(guī)則，避免在無意中使用這些手法，而必須要了解

13、的規(guī)則，避免在無意中使用這些手法，而遭到搜索引擎的懲罰。遭到搜索引擎的懲罰。l 關(guān)鍵詞堆砌（Keyword Stuffing）l 隱藏文字/鏈接（Hidden Text/ link ）l 橋頁（Doorway Pages）l 無用的meta標(biāo)簽（Useless Meta Tags）l 偽裝頁面（Cloaked Page）l 鏈接工廠（Link Farms）l 重定向（Re-Direct）n 做白帽做白帽SEO，不要做黑帽，不要做黑帽SEO。曾經(jīng)因為曾經(jīng)因為關(guān)鍵詞堆砌關(guān)鍵詞堆砌、隱藏文字隱藏文字作弊，被作弊，被Google懲罰一年。懲罰一年。n 處罰方式：處罰方式：l網(wǎng)站的PageRank 變?yōu)椤?”l外部鏈接數(shù)變?yōu)椤?”l網(wǎng)站排名驟降l網(wǎng)站在搜索中消失n 其他規(guī)則其他規(guī)則l 沙盒效應(yīng)（SandBox Effect）l Google Dancen 復(fù)合搜索：復(fù)合搜索：l 多個搜索引擎對比檢索l http:/ GG/百