杭州動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的實證

1、杭州動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的實證分析目 錄 引言一、國內(nèi)外及杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.1（一）國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.1（二）國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.2（三）杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景.3（四）杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.3二、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際競爭優(yōu)勢-“鉆石模型”分析.4   (一)杭州動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢分析.5 1.動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素齊全，人才聚集.52.動漫需求強勁,努力沖向國外市場.53.動漫企業(yè)不斷成立，逐步形成產(chǎn)業(yè)集聚.64.企業(yè)戰(zhàn)略定位民明確, 競爭力強大.65.政府政策扶持得力, 產(chǎn)業(yè)機會凸顯.7  (二)杭州動漫競爭優(yōu)勢

2、指數(shù)分析.7（三）杭州動漫產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢理論-與日本動漫產(chǎn)業(yè)的比較.11   1、日本動漫及其特點.11   2、杭州動漫產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢.12三、杭州動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢.12四、增強杭州動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的建議.13(一)厘清創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營的關(guān)系.13(二)重視創(chuàng)意, 實施動畫作品原創(chuàng)和品牌戰(zhàn)略.13（三）構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈, 帶動杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級.14四、總結(jié) .14參考文獻     引 言 動漫是傳統(tǒng)漫畫、動畫藝術(shù)和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，是通過多媒體技術(shù)的途徑創(chuàng)造出可觀賞體

3、驗的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。隨著動漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟發(fā)展中作用的提升，對動漫產(chǎn)業(yè)的研究越來越多。如今，動漫產(chǎn)業(yè)已被譽為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)撃艿漠a(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家創(chuàng)造的科技神話、利潤神話已得到一世人的共識。在許多經(jīng)濟發(fā)達的國家，動漫產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出巨大的潛能2010年全球年產(chǎn)值達到9000億美元，早己成為發(fā)達國家重要的支柱產(chǎn)業(yè)。在日本、韓國動漫行業(yè)的年產(chǎn)值甚至超過汽車、軍工行業(yè)。面對如此廣闊的市場前景，全國許多省市都紛紛出臺相關(guān)政策，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。杭州的動漫產(chǎn)業(yè)起步于 2004 年，在 2005 年、2006 年成功舉辦首屆和第二屆中國國際動漫節(jié)后，國家廣電總局決定把中國國際動漫節(jié)舉辦權(quán)永久賦予杭州市。所

4、謂中國動漫產(chǎn)業(yè)的“杭州模式”就是：以打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心和建設(shè)“動漫之都”為目標(biāo)，以中國國際動漫節(jié)為平臺，以全國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)政策為保障，以名家名企名校為支撐，以國際國內(nèi)兩個市場為導(dǎo)向，堅持量質(zhì)并舉塑造品牌，提升城市知名度和影響力，讓動漫成為豐富市民文化生活的重要形式。良好的政策環(huán)境、人文環(huán)境以及服務(wù)措施很快吸引了大量的動漫企業(yè)和人才，宏夢集團、漫齊妙公司等著名動漫巨頭先后落戶杭州，臺灣著名漫畫家朱德庸、蔡志忠在杭州成立工作室，姚非拉、夏達、沈樂平、賀夢凡等全國動漫業(yè)領(lǐng)軍人物紛紛定居杭州。目前，杭州擁有 2 個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地、3 個國家級動畫教學(xué)研究基地，動漫企業(yè)由 2004年的不到 10 家

5、發(fā)展到今年的 178 家；2009 年原創(chuàng)動畫產(chǎn)量 27409 分鐘，占全國原創(chuàng)動畫總產(chǎn)量的七分之一；2009 年國家廣電總局推薦優(yōu)先播出的 52 部動畫片中，杭州有 8 部，入選作品數(shù)量居全國各城市之首。 一、       國內(nèi)外及杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 （一）國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值己高達50多億美元，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè);日本動漫年營業(yè)額超過90億美元，在日本，動漫產(chǎn)品己與娛樂一起成為國內(nèi)經(jīng)濟文化的主流，并成為全球產(chǎn)量最大的動漫大

6、國;后來具上的韓國，其動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，如今產(chǎn)值僅次于美、日兩國，現(xiàn)已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。與此相比，中國國內(nèi)原創(chuàng)的動漫，包括港臺地區(qū)的比例只占有我國市場份額的11%。這對于欲投入到動漫行業(yè)的企業(yè)來說無疑是極具誘惑的選擇。杭州的大型產(chǎn)業(yè)也不例外，對動漫行業(yè)非常關(guān)注，國際市場發(fā)展的良好態(tài)勢成為杭州企業(yè)興辦動漫產(chǎn)業(yè)的促進劑，投資動漫、發(fā)展動漫成為既有前景又有深廣發(fā)展的意義。 （二）國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀作為新經(jīng)濟增長點的文化創(chuàng)意綠色產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫產(chǎn)業(yè)的地位已得到國家的高度重視，并迅速形成市場效應(yīng)。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，許多地區(qū)都開始打造動漫產(chǎn)業(yè)

7、基地。特別是國內(nèi)的區(qū)域中心城市大力推出扶持政策和舉措，以本地動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)為旗幟展開區(qū)域競爭。從市場經(jīng)濟的基本法則來看，動漫產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競爭是必然的。在由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的過程中，地區(qū)間的產(chǎn)業(yè)政策競爭是產(chǎn)生市場效率的有效途徑。在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，中心城市由于具備較好的動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，率先承接了國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移并形成了自己的特色，形成了一系列動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不但北京、杭州、深圳、大連、上海等沿海發(fā)達地區(qū)已形成了數(shù)個有影響的動漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，而成都、長沙等條件較好的中西部區(qū)域中心城市也在嘗試建立產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)統(tǒng)計，2010年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共385部220530分鐘。國務(wù)院以及各

8、地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是：杭州、無錫、沈陽、深圳、廣州、蘇州、寧波、北京、鄭州、合肥。 排序基地部數(shù)分鐘數(shù)1杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園38329962無錫國家動畫產(chǎn)業(yè)基地38294103沈陽高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園27252614深圳市動畫制作中心29163935南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心24137946中央電視臺中國國際電視總公司2099157北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)1786998蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園1786469常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地12475610廈門軟件園影視動畫產(chǎn)業(yè)區(qū)1

9、0406111福州動漫產(chǎn)業(yè)基地9342812南京軟件園83244表1 2010年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 （三）杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景浙江省杭州市動漫產(chǎn)業(yè)萌芽于 20 世紀(jì) 80 年代，最早是為海外動漫產(chǎn)品做加工，著名卡通形象“機器貓”背后也有著杭州人的智慧。同時杭州還曾是中國連環(huán)畫最大的生產(chǎn)基地，如由浙江人民美術(shù)出版社出版的世界文學(xué)名著連環(huán)畫叢書，在中國連環(huán)畫史上留下了重要的一頁。杭州市作為長三角南翼中心城市，其經(jīng)濟總量連續(xù)多年居全國省會城市第二位，城市綜合實力在國內(nèi)同類城市中名列前茅。隨著人民精神文化需求的日益增長和經(jīng)濟的快速發(fā)展，杭州市委、市政府開始認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)的

10、發(fā)展對于經(jīng)濟增長的重要意義。新世紀(jì)初，杭州市委、市政府根據(jù)城市的定位及杭州在人才、創(chuàng)意、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金、經(jīng)營方式等方，面的優(yōu)勢，倡導(dǎo)發(fā)展“創(chuàng)意、休閑”產(chǎn)業(yè)，同時把動畫產(chǎn)品列入杭州市文化精品工程，每年安排專項獎勵基金，培育動畫品牌，讓動漫產(chǎn)業(yè)成為杭州市新的經(jīng)濟增長點。 （四）杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀     杭州市委、市政府的政策導(dǎo)向激起杭州市各界對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極大興趣，一些與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的活動、會展相繼舉行。2005 年初，杭州市在北京、上海、廣州等 8 個強有力的競爭對手中脫穎而出，一舉奪得中國首屆國際動漫節(jié)的舉辦權(quán)

11、，著力打造中國“動漫之都”。2005 年 6月成功舉辦了首屆中國國際動漫節(jié)，在短短 5 天展期內(nèi)，參加會展觀眾突破 12 萬人次，現(xiàn)場銷售額 1370 萬元，合同成交額 30 億元，達成的合作交易項目有 500 余項；2006 年 4 月 28 日至 5月 3 日，杭州市成功舉辦了具有國家級、國際性、專業(yè)化的第二屆中國國際動漫節(jié)，參加會展觀眾達 28 萬人次，成交（含合同）金額 37.6 億元人民幣。2006 年 8 月，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，中國國際動漫節(jié)固定在浙江杭州舉辦。     杭州高新開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)基地是全國首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一，是

12、首批以科技園區(qū)命名的動畫產(chǎn)業(yè)基地?；刂饕w有動畫、漫畫、游戲等動漫產(chǎn)業(yè)，有中南卡通等 22 家企業(yè)加盟，從業(yè)人員 3000 余人。截至目前，杭州市擁有動漫游戲企業(yè) 85 家，其中影視動畫生產(chǎn)企業(yè) 43 家、漫畫企業(yè) 2 家、游戲企業(yè) 22 家、動漫游戲衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè) 18 家。注冊資金達 4 億多元，從業(yè)人員 1 萬余人。杭州市已初步形成了“產(chǎn)、學(xué)、研、銷”為一體的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。 排序城市部數(shù)分鐘數(shù)1杭州126899422長沙10872082.53無錫94648304廣州88538785沈陽53405496北京64285787深圳52279848蘇州39238559南京60

13、2303410上海6522487表2 2007-2010年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)總量前十大城市 二、杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際競爭優(yōu)勢-“鉆石模型”分析 (一)杭州動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢分析1.動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素齊全，人才聚集。根據(jù)波特鉆石理論, 生產(chǎn)要素包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。動漫產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 對自然資源、氣候、低端勞動力等基本要素的要求不高,反而對富有創(chuàng)造性的藝術(shù)家和創(chuàng)造精神的企業(yè)家等高級人才、對致力于動漫研究和探索的占有機構(gòu)要求更高, 這些屬于生產(chǎn)要素中的高級要素。經(jīng)過幾年的發(fā)展, 杭州當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員發(fā)展很快, 從知識資源來看,

14、 杭州有一批動漫領(lǐng)域的人才, 有三個國家級動畫教學(xué)研究基地, 還有一批很有天賦的藝術(shù)家, 動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，對人才的需求量非常大。中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等 35 所高等院校每年可提供 1000 多位動漫人才和數(shù)以萬計的藝術(shù)人才，且輸送的動漫人才逐年上升，就業(yè)率也較穩(wěn)定。為杭州動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了巨大的智庫。目前，這些高校已形成教學(xué)、科研、創(chuàng)作各有所長的動漫產(chǎn)業(yè)培育體系。比如，中國美術(shù)學(xué)院是當(dāng)今國內(nèi)視覺造型藝術(shù)領(lǐng)域綜合學(xué)科最完備、綜合實力最強的藝術(shù)院校之一，在動漫形象造型和原創(chuàng)方面優(yōu)勢突出，已經(jīng)形成了以研究生、本科生、大專生三級梯隊為主的多層次動畫教學(xué)格局；浙江大學(xué)

15、在計算機科學(xué)、人工智能、計算機圖形與網(wǎng)絡(luò)、計算機動畫軟件的教學(xué)研究上特色鮮明，國內(nèi)幾家主要動畫企業(yè)的技術(shù)支撐系統(tǒng)都是浙江大學(xué)完成的；另外浙江傳媒學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)等高等院校也都有部分涉及動畫制作或美術(shù)與藝術(shù)專業(yè)。杭州的動漫人才儲備非常充足，動漫教學(xué)科研實力雄厚，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的“硅谷”效應(yīng)。杭州有動漫游戲企業(yè)超過150家，從業(yè)人員1.5萬余人。年份杭州動漫人才數(shù)就業(yè)人數(shù)2009120084020101450943201116801150表3 2009-2011 杭州動漫人才數(shù)及就業(yè)情況2.動漫需求強勁,努力沖向國外市場。目前國內(nèi)有 2000 多家省市電視臺, 其中動畫專業(yè)頻道有 4

16、 個、少兒頻道有 25 個、少兒欄目有 289 個、動畫欄目200 個, 年需求達到 26 萬分鐘。但是, 國產(chǎn)量僅有 2 萬分鐘。至于兒童音像圖書市場空間為 100 億元/年, 兒童服裝 900億元/年, 玩具 200 億元/年, 文具 600 億元/年, 兒童食品 350億元/年, 可以說, 動漫需求巨大。幾年來, “杭州中國國際動漫節(jié)”舉辦期間, 群眾參與的熱情非常高漲。每年在展覽的中心都是人頭攢動, 非常熱鬧。中國13億人口中有3億多的兒童在14歲以下，這可以被認(rèn)為是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體了。如果中國的動畫市場能被自己的消費群體所接受，蘊涵其中的市場前景就顯而易見了。杭州

17、以連續(xù)六年成功舉辦的中國國際動漫節(jié)為平臺，先后邀請了美國夢工廠、日本集英社、世界動畫學(xué)會等海內(nèi)外知名企業(yè)和機構(gòu)來杭合作。2010 年，杭州夏天島公司旗下漫畫家夏達的作品子不語連載于日本最受歡迎的漫畫雜志Ultra Jump，成為唯一一部在國內(nèi)走紅后打入日本頂級漫畫雜志的原創(chuàng)漫畫。日本富士電視臺還專程來杭拍攝專題片，以夏達為例剖析中國動漫進入日本的現(xiàn)象。杭州金球影業(yè)與美國好萊塢合作拍攝的動畫電影人魚帝國已經(jīng)拍攝完成，進入后期制作。該作品是 2010 年度杭州市專項資金重點扶持的產(chǎn)業(yè)項目。雙方將借助各自資源，努力開拓國際國內(nèi)兩個市場。未來國際國內(nèi)的動漫發(fā)展將形成以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為動畫片重要

18、的銷售渠道及營銷平臺，而其用戶群也將從成人動漫入手增加受眾規(guī)模及衍生品市場，18歲以上用戶對于道德、婚姻和幽默題材的動畫片更為偏愛，從出生年代劃分，70后、80后和90后因為各位媒體接觸渠道的差異因素對特定作品認(rèn)可度更高。同時將實現(xiàn)媒體化，專業(yè)化與集團化與一體，動漫作品作為一種新媒體形態(tài)，基于市場評估后的觀眾類型和數(shù)量，在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上可在合適場景植入廣告，應(yīng)用專業(yè)化的動漫形象評估體系及授權(quán)公司衍生品管理能在很大程度上提升新動漫品牌的影響力與知名度。以投資、并購、重組等資本途徑實現(xiàn)動漫企業(yè)的整合優(yōu)化，從制作、播映、到衍生品的橫向一體化，到多種產(chǎn)品形態(tài)的縱向一體化。3.動漫企業(yè)不斷成立，逐步形

19、成產(chǎn)業(yè)集聚。一個產(chǎn)業(yè)的興衰不可能靠一兩家企業(yè)單打獨斗, 必須要形成一個群體相互支持。波特的研究提醒人們注意“產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)象, 也就是說, 一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨存在的, 它一定是同國內(nèi)相關(guān)強勢產(chǎn)業(yè)一同崛起。以德國印刷機行業(yè)為例, 印刷機雄霸全球, 離不開德國造紙業(yè)、油墨業(yè)、制版業(yè)、機械制造業(yè)的強勢。動漫之所以稱其為產(chǎn)業(yè), 不僅僅因為它是節(jié)目, 更重要的它還是產(chǎn)品, 或者說是由多項動漫產(chǎn)品構(gòu)成的“產(chǎn)業(yè)集群”。比如, 單純靠政府支持動漫“產(chǎn)業(yè)鏈”中的“節(jié)目”一環(huán), 很難拉動整條產(chǎn)業(yè)鏈的運作, 杭州想促進動漫產(chǎn)業(yè)的整體提升, 必須注重對“產(chǎn)業(yè)集群”的關(guān)注和扶持。杭州作為國家信息化、電子商務(wù)、電子政務(wù)、

20、數(shù)字電視、企業(yè)數(shù)據(jù)交換等 6 項試點城市，擁有國家軟件產(chǎn)業(yè)化基地、集成電路設(shè)計產(chǎn)業(yè)化基地、國家電子產(chǎn)業(yè)基地等多個基地。在“建設(shè)數(shù)字杭州，構(gòu)筑天堂硅谷”的大旗幟下，杭州在通信、軟件設(shè)計開發(fā)、數(shù)字電視等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面走在全國前列。這些為杭州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較強的產(chǎn)業(yè)支持性技術(shù)。同時，杭州在圖書出版、音像制作、服裝設(shè)計、飾品設(shè)計加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面有先天優(yōu)勢，為動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、營銷提供了強大的技術(shù)保證和市場保證。排序2007年生產(chǎn)單位部數(shù)分鐘數(shù)1湖南宏夢卡通傳播有限公司12151482三辰卡通集團有限公司16100143無錫電視臺861164中央電視臺1356695廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司

21、749506重慶視美動畫藝術(shù)有限公司737347浙江中南集團卡通影視有限公司437188上海錄像影視公司527829   10   小結(jié)湖南2家、江蘇1家、廣東1家、浙江1家、重慶1家、上海1家、中央電視臺 排序2008年生產(chǎn)單位部數(shù)分鐘數(shù)1湖南宏夢卡通傳播有限公司10121842三辰卡通集團有限公司1599103杭州漫奇妙動漫制作有限公司972424央視動畫有限公司1562405北京天地人傳媒有限公司749756浙江中南集團卡通影視有限公司441607湖南金鷹卡通有限公司1239458   9

22、   10   小結(jié)湖南3家、浙江2家、北京1家、央視動畫有限公司 排序2009年生產(chǎn)單位部數(shù)分鐘數(shù)1杭州漫奇妙動漫制作有限公司10129452央視動畫有限公司1584783無錫億唐動畫設(shè)計有限公司877204浙江中南集團卡通影視有限公司1064745湖南宏夢卡通傳播有限公司950506深圳華強數(shù)字動漫有限公司850327沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司250008寧波水木動畫設(shè)計有限公司647709北京卡酷動畫衛(wèi)星頻道有限公司11446510湖南藍貓卡通傳媒有限公司44365小結(jié)湖南2家、浙江3家、江蘇1家、廣東1家、遼寧1家

23、、北京1家、央視動畫有限公司 排序2010年生產(chǎn)單位部數(shù)分鐘數(shù)1無錫億唐動畫設(shè)計有限公司10159042深圳華強數(shù)字動漫有限公司17128183杭州漫奇妙動漫制作有限公司7115024沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司5100805央視動畫有限公司2099156浙江中南集團卡通影視有限公司1070207沈陽哈派動漫有限公司564768寧波水木動畫設(shè)計有限公司560059杭州時空影視文化傳播有限公司3350610杭州宏夢卡通發(fā)展有限公司53304小結(jié)江蘇1家、浙江5家、廣東1家、遼寧2家、央視動畫有限公司表3 2007-2010年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)企業(yè)前十位比較可見，杭州的動漫企業(yè)呈逐年

24、上升的趨勢，在未來幾年，杭州的動漫產(chǎn)業(yè)一定會越來越多，形成產(chǎn)業(yè)集聚，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。4.企業(yè)戰(zhàn)略定位民明確, 競爭力強大。第四個要素是企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。波特認(rèn)為, 最佳的產(chǎn)業(yè)狀況是幾家大的企業(yè)充分競爭, 達到規(guī)模經(jīng)濟狀態(tài), 并促進企業(yè)管理效率最優(yōu)化, 這樣才能具備國際市場的競爭能力; “動漫之都”建設(shè)核心要素是動漫企業(yè), 杭州既然要成為中國的 “動漫之都”必須要具備幾家國內(nèi)一流的、有戰(zhàn)略發(fā)展眼光的動漫企業(yè)。2011年，杭州動漫企業(yè)達到了270家，其中動畫企業(yè)73家，漫畫企業(yè)11家，游戲企業(yè)71家。動漫相關(guān)企業(yè)115家，動漫企業(yè)總數(shù)量同比增長30%，從業(yè)人員超過2萬人。原創(chuàng)動畫產(chǎn)量

25、34606分鐘，連續(xù)三年蟬聯(lián)全國第一，實現(xiàn)營業(yè)收入30.43億元，同比增長67%；利潤總額達19.5億元，同比增長240%，全年上繳稅金近4億元。目前杭州有包括中南卡通、杭州安利星、杭州安高等動漫企業(yè), 漸漸做成了具有競爭力的品牌企業(yè)。如中南卡通成立于2003年，是全國民企500強，中南卡通堅持創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，不斷提高企業(yè)綜合實力和核心競爭力，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最大的原創(chuàng)動畫公司之一，中南卡通在短短五年時間內(nèi)原創(chuàng)了10大題材、14部精品動畫片，獲得國際、國內(nèi)獎項41項，為中南卡通品牌化、產(chǎn)業(yè)化運營打下了基礎(chǔ)。僅2008年中南卡通全年生產(chǎn)動畫片近7000分鐘，獲得國際動畫影視大獎1項，優(yōu)秀國產(chǎn)

26、動畫片2項，其他省市級以上獎項14項。5.政府政策扶持得力, 產(chǎn)業(yè)機會凸顯。波特認(rèn)為, 在四大要素之外還存在兩大變數(shù): 政府與機會。目前, 杭州市政府對動漫企業(yè)的支持不遺余力, 但波特認(rèn)為, 政府只有扮演好自己的角色, 才能成為擴大鉆石體系的力量, 政府直接投入的應(yīng)該是企業(yè)無法行動的領(lǐng)域, 如果政府過多插手企業(yè)運營, 表面上是幫助動漫企業(yè)發(fā)展, 效果上卻是使得企業(yè)喪失“造血功能”。對杭州打造動漫而言, 政府應(yīng)該有更多可為之處。杭州市發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢。作為國家文化體制改革試點地區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達城市，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和 IT 產(chǎn)業(yè)方面出臺了全面、系統(tǒng)的指導(dǎo)意見和產(chǎn)業(yè)扶持政策。為促進國家動畫產(chǎn)

27、業(yè)基地的快速發(fā)展，設(shè)立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，滾動用于全市動漫企業(yè)的扶持、獎勵和貼息等。政府有形之手為動漫企業(yè)發(fā)展集聚了資金和人才，為實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造了條件。2011年是全國動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮年，走過七年的杭州動漫，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開始領(lǐng)跑全國，形成動畫、漫畫、游戲、衍生品全面開花的良好發(fā)展局面。杭州政府有以下政策鼓勵促進其動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：1、制定全國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)政策，2005年，杭州在全國率先出臺了關(guān)于鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，每年5000萬元專項資金用于發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)，主要用于重點項目扶持、貼息和獎勵，從2010年起，專項資金將達到7000萬元；成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室、中國國際動漫節(jié)節(jié)展

28、辦公室，統(tǒng)一協(xié)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特別是動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；積極研究投融資政策，幫助中小文化創(chuàng)意企業(yè)解決融資瓶頸問題。2、引進海內(nèi)外領(lǐng)軍人物，隨著人民日報大業(yè)傳媒旗下的漫齊妙公司、宏夢卡通以及蔡志忠、朱德庸、姚非拉等名企名家的相繼落戶，杭州逐漸匯聚起全國動漫創(chuàng)作和生產(chǎn)的強大團隊，成為海內(nèi)外動漫企業(yè)競相入駐的風(fēng)水寶地。；3、培育行業(yè)龍頭企業(yè)，杭州通過財稅政策扶持、重點作品獎勵等措施，全力培育龍頭企業(yè)。浙江中南集團卡通影視有限公司正在成為中國動漫業(yè)的龍頭企業(yè)，漫齊妙公司2009年成為全國原創(chuàng)動畫產(chǎn)量最大的企業(yè)；4、加強動漫人才隊伍培養(yǎng)，建立動漫游戲人才庫，納入“杭州市青年文藝家發(fā)現(xiàn)計劃”，享受杭州市文藝人才

29、住房獎勵政策，作為骨干力量推薦赴海外學(xué)習(xí)培訓(xùn)。通過“培養(yǎng)一批、引進一批、使用一批”的方法和途徑，經(jīng)過幾年努力，建成一支以本地動漫、游戲人才為骨干，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的杭州動漫、游戲人才隊伍。(二)杭州動漫競爭優(yōu)勢指數(shù)分析競爭優(yōu)勢指數(shù)，又稱為貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)（Trade SPecial Coefficient，TSC），表示一國（或地區(qū)）進出口貿(mào)易差額占進出口總額的比重。TSC指數(shù)又稱比較優(yōu)勢指數(shù)或凈出口比率，是行業(yè)結(jié)構(gòu)國際競爭力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計算對象的比較優(yōu)勢狀況。利用貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)，可對服務(wù)貿(mào)易總體和各行業(yè)的國際競爭力進行分析1。其計算公式為：Nij（XijM

30、ij）/（XijMij）                                Nij為比較優(yōu)勢指數(shù)；Xij為i國家（或地區(qū)）第j種商品的出口額；Mij為i國家（或地區(qū)）第j種商品的進口額。根據(jù)相關(guān)資料顯示，中國動漫行業(yè)TSC指數(shù)為正值，且數(shù)值較高，說明動漫行業(yè)相對于其他

31、行業(yè)有一定的國際競爭力，而且競爭力較強。其中杭州動漫行業(yè)的TC指數(shù)在0.67 0.76之間，說明杭州憑借其各方面優(yōu)勢在動漫創(chuàng)作和銷售領(lǐng)域開始走向海外市場，競爭力極強。這說明近年來杭州憑借其豐富的人才資源，在國際國內(nèi)動漫市場具有一定競爭力。（三）杭州動漫產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢理論-與日本動漫產(chǎn)業(yè)的比較后發(fā)優(yōu)勢，是后起國家在推動工業(yè)化方面的特殊有利條件，這一條件在先發(fā)國家是不存在的，是與其經(jīng)濟的相對落后性共生的，是來自于落后本身的優(yōu)勢。后發(fā)展是相對于先發(fā)展而言的，因而后發(fā)優(yōu)勢涉及的主要是時間緯度，至于國家之間在人口規(guī)模、資源稟賦、國土面積等方面的差別則不屬于后發(fā)優(yōu)勢范疇，而與傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢相關(guān)。1、日本動漫

32、及其特點回顧日本動漫發(fā)展史，我們會發(fā)現(xiàn)，今日的日本動漫已經(jīng)威震歐亞，但它走過來的路程也是崎嶇坎坷且漫長的。日本動漫經(jīng)歷一百多年的發(fā)展，在一代代漫畫創(chuàng)作者和動畫制作人的努力下，承前啟后，在畫技、風(fēng)格、題材和類型等方面經(jīng)過不斷的改進和創(chuàng)新，使作品逐漸受到各個年齡層讀者和觀眾的喜愛，形成了風(fēng)格獨特，藝術(shù)性、娛樂性、思想性很強的文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在在日本，動漫作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，它的影響力，已經(jīng)滲透進了日本生活的方方面面；而且隨著“全球化”的迅速推進，日本動漫作為一種通俗藝術(shù)、大眾文化，已沖破了民族、國家和語言的障礙，正在向全世界范圍輻射和擴展。透過日本動漫發(fā)展的歷史，我們不難看出，動畫和漫畫在每個不同歷

33、史時期都有創(chuàng)新和進步。無論是題材、畫技、風(fēng)格和類型等各方面都隨著時代的變化而變化，反映了特定的社會歷史現(xiàn)實和當(dāng)時的經(jīng)濟政治狀況，滿足了不同精神面貌意識形態(tài)群體的要求。在日本動漫的發(fā)展過程中，無時無處不體現(xiàn)出變革、創(chuàng)新。正因為如此，日本動漫才能擁有今天的成就，深受人本人乃至是世界的喜愛。創(chuàng)新正是日本動漫的特點，即它的時代性。2、杭州動漫產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢杭州市浙江的省會，同時也是江浙沿海一帶的政治、經(jīng)濟、教育、科技、文化的中心。正是這得天獨厚的地理環(huán)境造就了杭州動漫產(chǎn)業(yè)的今天。杭州是一個小商品市場的海洋。浙江有4600個市場，有50萬個商品品種，數(shù)量多、規(guī)模大，綜合能力強、輻射范圍廣，獨特的區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)

34、勢為動漫衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)好流通提供了良好的基礎(chǔ)。圖書、音像制品、服裝、飾品、造型、紀(jì)念品及旅游產(chǎn)品等都是杭州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不但制作經(jīng)驗豐富，而且工藝水平較高，為生產(chǎn)動漫衍生品提供了技術(shù)保證。市場方面，中國是世界第一的人口大國又是最大的消費市場，動漫形象價值將通過消費產(chǎn)品得以實現(xiàn)，而且現(xiàn)在國家也規(guī)定省內(nèi)電臺只能播放國產(chǎn)動畫，其需求量之大就是動漫產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢。由于動漫產(chǎn)業(yè)的前景被大家所看好，杭州政府開始重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺了一系列支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策或措施。杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地地處錢江南岸的杭州國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，是首批國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地之一，其主要分為高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園和國

35、家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園兩大塊，形成了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的良好勢頭。三、杭州動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢1、動漫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，區(qū)別于其他的產(chǎn)業(yè)，其核心是動漫作品的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，杭州動漫業(yè)的自主研發(fā)和原創(chuàng)能力雖然在國內(nèi)屬于領(lǐng)先水平，但與國外還有很大差距，基本以引進、加工、代理運營為主，附加值不高，競爭力不強。                        

36、60;                                                 

37、60;                         2、杭州動漫產(chǎn)業(yè)想要在國內(nèi)外打響，必須有精品。我國動漫界形成了一種對動漫產(chǎn)品的偏頗認(rèn)識，認(rèn)為動漫產(chǎn)品只是針對低年齡層消費者的，這使我國動漫企業(yè)將擁有巨大消費能力的高年齡層消費群體市場拱手讓給了國外動漫廠商。杭州動漫也是針對低年齡層消費者制作動漫產(chǎn)品，其質(zhì)量遠比國外的適合高年齡層消費群體的低。3

38、、雖然杭州動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了基本的產(chǎn)業(yè)鏈，克服了資金回收難的問題，并處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，但與國外的動漫產(chǎn)業(yè)相比還差得很遠，但是現(xiàn)在不是拼數(shù)量的時代而是到了拼質(zhì)量的新階段，杭州動漫還需要克服從產(chǎn)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變問題。 四、增強杭州動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的建議 （一）厘清創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營的關(guān)系針對動漫創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營哪個更為重要的課題, 在國內(nèi)有過很多的探討和爭論。筆者認(rèn)為, 創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營構(gòu)成了互為補充、相輔相成的關(guān)系。有了好的創(chuàng)意, 沒有很好的市場運作,這種創(chuàng)意只能是孤芳自賞的工具。比如國內(nèi)動畫業(yè)界權(quán)威北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍先生投入巨資打造的作品小兵張嘎, 該片用影院動畫的手法重新詮釋了經(jīng)典革命歷史題材電影, 不失為好的創(chuàng)意。但是由于沒有成功的市場運營, 票房收入遭遇了“滑鐵盧”。而只有成功的市場運作, 沒有很好的創(chuàng)意, 作品雖然能在一時引起轟動, 但也一樣難成為傳世之作, 尤其是對于動漫這種需要長時間積淀才能獲得高回報的產(chǎn)業(yè)門類而言, 只能是一種短視的行為。處理好創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營的關(guān)系, 就能形成一種良性循環(huán), 能夠不斷地推動企業(yè)創(chuàng)造出更多的精品, 不斷累積經(jīng)驗和資本。 （二）重視創(chuàng)意, 實施動畫作品原創(chuàng)和品牌戰(zhàn)略加大對龍頭動漫企業(yè)