產(chǎn)品全網(wǎng)推廣方案

1、膜秀堂全網(wǎng)推廣概述基礎(chǔ)建設(shè)商城百科官網(wǎng)微博輿論其他網(wǎng)絡(luò)媒體分類新聞資訊類消費(fèi)信息類休閑信息類電子商務(wù)類其它類別社區(qū)交友類娛樂服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類一、新聞資訊類門戶新聞門戶娛樂門戶體育新聞、娛樂、體育 主要以在熱門訊息的留言中發(fā)小廣告的形式來爭取曝光 門戶網(wǎng)站主要包括QQ、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng) QQ、搜狐以彈窗為主、其他需去頁面搜索熱門訊息，主要考慮首頁 體育依托于奧運(yùn)新聞，過后即可放棄訊息內(nèi)容選擇 訊息受眾：評估以女性樂于觀看和參與評論的內(nèi)容為佳，至少不是專門針對男性或某一小眾群體的（如軍事等內(nèi)容） 熱門程度：查看評論數(shù)，以幾十至幾百為佳，太少說明曝光率過低，太多的話評論更新過快，起不到效果

2、訊息內(nèi)容：以無傷大雅的娛樂性為佳，過于敏感或爭議性實(shí)時(shí)性太強(qiáng)的慎重廣告發(fā)布方式 內(nèi)容相關(guān)：先對文章內(nèi)容進(jìn)行評論，然后在下面加上自己的廣告訊息，最好能將廣告和評論內(nèi)容相結(jié)合 博取同情：用可愛可憐的口吻直述自己是來打廣告的，表示不想影響大家的正常觀看，希望能獲得支持 小廣告型：直接發(fā)布廣告內(nèi)容，包括產(chǎn)品訊息、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格、網(wǎng)店鏈接等二、消費(fèi)信息類廣州媽媽網(wǎng)親子百科網(wǎng)生活錢庫網(wǎng)消費(fèi)資訊色影無忌、蜂鳥網(wǎng)攝影廣州媽媽網(wǎng) 論壇-主要推廣區(qū)域 免費(fèi)試用 朋友圈 媽網(wǎng)超市廣告發(fā)布方式 簽名檔推廣：適用于論壇全內(nèi)容 將簽名檔做成自己產(chǎn)品廣告，以發(fā)帖+回復(fù)熱帖的方式，提高自己論壇ID曝光量 軟文推廣：適用于

3、打折情報(bào)站、網(wǎng)購秀場、談天說地、休閑旅游、時(shí)尚扮靚等板塊 以軟文形式推廣產(chǎn)品信息，包括投票、提問、自問自答、曬寶貝、分享心得、圖片水印等等 小廣告：適用于商家團(tuán)購區(qū)、團(tuán)購自由講、美顏健身 海量覆蓋，勤發(fā)簽名檔范例軟文范例 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ a文章中對于自己的產(chǎn)品可以適當(dāng)出現(xiàn)一兩處無關(guān)緊要的缺點(diǎn) b軟文除文章本身外回復(fù)也非常重要，通常為了更加隱蔽，文章中不一定出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，僅有照片，由回復(fù)者配合發(fā)布產(chǎn)品名稱、優(yōu)點(diǎn)等 c另有圖片水印，類似簽名檔，即發(fā)布的內(nèi)容中并不涉及產(chǎn)品，而在相關(guān)圖片打上店鋪地址或名稱的水印百科網(wǎng)、錢

4、庫網(wǎng)、攝影類網(wǎng)站 百科網(wǎng) 建立互動(dòng)百科 在行業(yè)百科、文章、問答等板塊發(fā)布信息 錢庫網(wǎng) 優(yōu)惠劵網(wǎng)站，以服務(wù)為主，產(chǎn)品并不很切合，但可以考慮 攝影網(wǎng)站 攝影網(wǎng)站用戶大都有不錯(cuò)的購買力，且男女都有，可以在相關(guān)論壇等板塊發(fā)布軟文或攝影作品等，如“鏡頭下的瓶子”之類三、休閑信息類 詳見后表女性 門戶、樂途、游多多、相關(guān)論壇旅游資訊 門戶、愛尚網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、尚趣網(wǎng)時(shí)尚 門戶星座女性網(wǎng)站列表 門戶女性頻道、愛麗網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)、愛美網(wǎng)、美麗說、Onlylady、蘑菇街、瑞麗、伊秀網(wǎng)、ELLE、YOKA時(shí)尚網(wǎng)、閨蜜網(wǎng)、悅己SELF、名品導(dǎo)購、我愛購物、她時(shí)代美麗說 1.美容http:/ 2.逛雜志 http:/

5、 2.團(tuán)購 http:/ 3.福利社 http:/ 美容 算法不明，非常復(fù)雜，已知的排名因素包括1雜志，2喜歡，3評論，4分享人，5淘寶本身店鋪素質(zhì)，6廣告投放。 雜志 按類別，多放美圖 達(dá)人 放美女頭像，多分享，多互動(dòng)，多評論 團(tuán)購 商城動(dòng)態(tài)分4.8，銷量10，好評5，然后申請，看審核 福利社 價(jià)值2萬以上商品+推廣費(fèi)10-15萬，15萬包括硬廣資源打包，2banner一周+微博一條蘑菇街 1.逛街啦-美妝 http:/ 2.小組 http:/ 3.曬貨 http:/ 4.專輯 http:/ 5.蘑菇自由團(tuán) http:/ 6.蘑利社 http:/ 曬貨分享商品，滿足一定條件有機(jī)會(huì)進(jìn)入進(jìn)入“逛

6、街啦” 小組小組類似論壇，挑選熱門相關(guān)小組進(jìn)入發(fā)貼如“美麗護(hù)膚大作戰(zhàn)”，發(fā)布形式以軟文為主，也可以直接發(fā)布曬貨廣告，但效果欠佳，發(fā)布者的專業(yè)程度、臉熟程度直接影響帖子熱度與是否被刪http:/ http:/ 專輯基本同美麗說“雜志” 蘑菇自由團(tuán)參加流程http:/ 蘑利社提供免費(fèi)試用推廣品牌，不需要費(fèi)用，需要3000押金，化妝品不低于100份，不低于10000元TIPS 美麗說用戶偏向白領(lǐng)、上班族 蘑菇街用戶偏向?qū)W生族、90后用戶很多 發(fā)布內(nèi)容可以根據(jù)網(wǎng)站特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整其他女性網(wǎng)站 1、多為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，以 網(wǎng)站編輯內(nèi)容為主，發(fā)布空間不大，但為了增加用戶粘性也在開設(shè)新的板塊，如團(tuán)購、論壇、曬

7、物等 2、這部分網(wǎng)站普遍流量不大，但擁有固定忠實(shí)用戶，定位精準(zhǔn)，且具有購買力，最適合聯(lián)系內(nèi)部人員發(fā)軟文，但需要經(jīng)費(fèi)，可以先熟悉，之后考慮 3、一般流程：硬廣投放（沒關(guān)系情況下）活動(dòng)支持（記者或編輯到場）給通稿（附帶車馬費(fèi)）發(fā)稿直接對采編公關(guān)少量費(fèi)用發(fā)布旅游資訊 主要在論壇等板塊發(fā)布文章 基本方式為曬物 1、游記（出發(fā)前準(zhǔn)備物品清單），游記中也可以適當(dāng)加上產(chǎn)品信息，例“今天在XX景點(diǎn)玩了一天，曬得夠嗆，回到賓館趕緊敷個(gè)面膜”附上照片 2、旅游歸來曬物。例http:/ 作為參考，國內(nèi)品牌不太適合這種方式四、電子商務(wù)類 京東、拍拍、卓越、當(dāng)當(dāng)、一號店綜合購物 阿里巴巴B2B 詳見后表團(tuán)購 一淘網(wǎng)、返

8、利網(wǎng)比較購物團(tuán)購網(wǎng)站列表 美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)、團(tuán)800、窩窩團(tuán)、嘀嗒團(tuán)、拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)、F團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)、唯品會(huì)、高朋、QQ五、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 百度、搜搜搜索 會(huì)員廣告郵件 51JOB、智聯(lián)招聘、應(yīng)屆生求職網(wǎng)（展示、人才、吸取經(jīng)驗(yàn)）招聘搜索引擎 百度：百度：絕大多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)入口，非常重要 百科 知道重要的口碑建立處，自問自答 文庫在文庫上傳產(chǎn)品相關(guān)說明、品牌歷史等文 章，要多用關(guān)鍵字，有時(shí)搜索會(huì)出現(xiàn)在百度首頁 貼吧1類目貼吧廣告太多，小眾貼吧監(jiān)管嚴(yán)，操作難度大，僅作為參考和嘗試 搜搜：搜搜：配合補(bǔ)充 百科 問答郵件廣告六、娛樂服務(wù)類 優(yōu)酷、土豆、56、酷6、爆米花綜合視頻 迅雷看看、

9、愛奇藝、樂視、激動(dòng)網(wǎng)、鳳凰寬頻寬頻影視 豆丁網(wǎng)電子雜志七、社區(qū)交友類 QQ空間、新浪、鳳凰、BLOGBUS、和訊、輕博客博客 新浪、QQ、網(wǎng)易、搜狐微博 詳見后表社區(qū) 人人、豆瓣、果殼、開心SNS 天際網(wǎng)商務(wù)交友社區(qū)網(wǎng)站列表 天涯、貓撲、19樓、西祠胡同、凱迪社區(qū)、派代論壇 社區(qū)網(wǎng)站核心部分仍然是論壇，推廣方式與論壇一致 社區(qū)網(wǎng)站是重要推廣渠道QQ空間 依托于QQ，有固定用戶群，且分布于各個(gè)年齡段 舊的QQ號碼一般都有大量好友，直接用可以省去積累的過程 新的號碼增加好友相對其他博客也更快，例如工作關(guān)系、買賣關(guān)系、興趣關(guān)系等等 主要方式還是以發(fā)布日志為主，內(nèi)容好的話還可以被別人轉(zhuǎn)載博客和輕博客

10、建立品牌博客，發(fā)布有意義的內(nèi)容，與微博配合，一方面補(bǔ)充微博字?jǐn)?shù)不足，一方面建立品牌專業(yè)形象，同時(shí)增加博客人氣 熱門博文評論推廣 日后可通過付費(fèi)等渠道上博客首頁 博客可作為同事間文章的中轉(zhuǎn)站 某些博客具有多樣化功能，如blogbus等 輕博客介于博客和微博之間，可進(jìn)行研究，看發(fā)展趨勢微博 以新浪為主，其他為輔，用第三方工具可以很輕松兼顧，包括SNS 企業(yè)微博用來發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品信息 再注冊一個(gè)高管微博，作為主要公關(guān)賬號，重要性大于企業(yè)官方微博 一般來說大老板、CEO、運(yùn)營總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理比較合適，人們總是希望看到“人”的新聞、八卦等等，有什么問題也會(huì)想要直接對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行投訴建議微博公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)微博重點(diǎn)建

11、設(shè)風(fēng)格特色適當(dāng)炒作加粉互動(dòng)建立形象官微中規(guī)中矩官微發(fā)布產(chǎn)品信息領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)接受投訴建議二次營銷微博公關(guān)實(shí)例 1，建立領(lǐng)導(dǎo)微博，專人運(yùn)營，內(nèi)容樹立風(fēng)格，比如有正義感等 2，策劃炒作活動(dòng)，如領(lǐng)導(dǎo)發(fā)：上一次膜秀堂抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)數(shù)據(jù)出錯(cuò)，公司為表示歉意，決定每一個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)的人都能收到一份小禮品 3，投入經(jīng)費(fèi)擴(kuò)散，贏得好感和粉絲 4，轉(zhuǎn)發(fā)官微并進(jìn)行評論，甚至批評等，進(jìn)行互動(dòng)，樹立良好品牌形象 5，繼續(xù)日常風(fēng)格建設(shè)和話題策劃循環(huán)八、其它類別 CPA、CPS廣告聯(lián)盟 58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)分類廣告其他廣告聯(lián)盟 CPA有效注冊，按行為付費(fèi)，可以設(shè)定按照注冊、登陸等用戶行為進(jìn)行付費(fèi)，單次費(fèi)用相對略高，但顯示量和點(diǎn)擊

12、量都不計(jì)費(fèi)，性價(jià)比更高 CPS銷售分成，根據(jù)實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)費(fèi)，規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn) 實(shí)際上接受CPA和CPS的網(wǎng)站非常之少，需要尋找 如果評估過合適的廣告聯(lián)盟，CPC（點(diǎn)擊）和CPM（展示）其實(shí)更普遍，更容易操作分類廣告 58、百姓、趕集網(wǎng)基本上一樣，流量大，但并不是非常適合 物品交易套裝、單價(jià)高一點(diǎn)的比較合適，里面很多都是做廣告的，每天更新一下混臉熟就行了 團(tuán)購 招商通用 每個(gè)媒體都要有至少兩個(gè)ID共同使用，一個(gè)主要ID用來發(fā)布有技術(shù)含量的軟性內(nèi)容，積累好友、關(guān)注等，為長期推廣做鋪墊，另一個(gè)用來輔助第一個(gè)做評論、炒話題、發(fā)布產(chǎn)品信息、鏈接等，做好被封的準(zhǔn)備 根據(jù)媒體受眾進(jìn)行區(qū)別推廣，不一定

13、全部指向商城，可以指向官網(wǎng)，也可以指向微博或博客，也可以指向某媒體個(gè)人ID或圈子等 各個(gè)媒體發(fā)展至今大都已脫離了單一服務(wù)模式，或多或少都加入了其他服務(wù)或一些新興的功能，可以按相關(guān)方法加強(qiáng)推廣配合 各自按照自己的方式寫作，之后可以交換發(fā)布，長文章每周2-3篇，評論每天各時(shí)段 每次發(fā)布完在群里給出鏈接，其他人按照根據(jù)自己的風(fēng)格、時(shí)間等進(jìn)行評論，不做統(tǒng)一要求，盡量錯(cuò)開時(shí)間，寫有意義的內(nèi)容時(shí)間把握 新聞?lì)愒u論主要集中在早上一上班、下午下班前和晚上睡覺前 1.大多數(shù)上班族在剛上班之后和中午瀏覽新聞 2.早上瀏覽到的新聞一般是前一天下午、晚上或第二天早上發(fā)布，對于熱門內(nèi)容，太晚評論很難曝光，所以加上下午下班前和晚上睡覺前 軟文類內(nèi)容主要集中在早上上班后、中午休息、下午3-6點(diǎn)和晚上8-11點(diǎn)，選擇這些時(shí)間段發(fā)布更有利于被看到，且周末也要發(fā)效果評估與優(yōu)化 與官網(wǎng)配合，建設(shè)問卷板塊，用來評估廣告效果 例：商城注明填寫問卷后可優(yōu)惠2元鏈接填寫適當(dāng)?shù)膫€(gè)人資料以及獲取信息的渠道 個(gè)人資料用來建立會(huì)員數(shù)據(jù)庫，為