創(chuàng)新與提升：南陽旅游產(chǎn)品體系建設(shè)研究

1、PAGE 第11頁 （共11頁）創(chuàng)新與提升：南陽旅游產(chǎn)品體系建設(shè)研究1引言近年來，黨中央和國務(wù)院、河南省政府以及南陽市政府相繼都把旅游業(yè)確定為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，在這樣的背景下，南陽旅游業(yè)得到了空前的大發(fā)展。南陽的旅行社如雨后春筍般拔地而起，至今已有80多家;南陽的旅游開發(fā)也進入了一個新的階段，在南陽府衙、寶天曼生態(tài)旅游區(qū)和西峽恐龍遺跡園等被開發(fā)出來后，丹江大觀苑、銀樹溝和蓮花溫泉等景區(qū)也先后開業(yè)。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和旅游業(yè)的深入發(fā)展，旅游市場越來越成熟，旅游者的旅游需求也越來越高，從初級的觀光旅游向度假休閑旅游方向發(fā)展，對一般旅游產(chǎn)品也提出了更高的要求要具有一定的主題。南陽目前提供的旅游產(chǎn)

2、品大多是一般性的觀光旅游產(chǎn)品，開發(fā)程度淺，沒有充分挖掘南陽旅游資源的潛力，沒有實現(xiàn)最佳的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益，也越來越不能滿足旅游者的旅游需求。因此，南陽旅游業(yè)必須創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升和完善旅游產(chǎn)品體系，才能在未來的旅游市場競爭中立于不敗之地。2南陽旅游產(chǎn)品體系的現(xiàn)狀2.1旅游資源豐富，但缺乏整合南陽自然旅游資源和人文旅游資源都很豐富。八百里伏牛山縱橫東西，桐柏山連綿起伏，獨山出產(chǎn)全國四大名玉中的獨玉，巖溶地貌上形成了老君洞、神仙洞、蝙蝠洞、和水簾洞等奇特的容洞景觀，此外，南水北調(diào)中線工程的水源地丹江水庫在南陽，南陽的恐龍蛋化石群在世界上獨一無二。南陽是中國歷史文化名城。早在五十萬年前，

3、“南召猿人”就在這里生息繁衍；南陽在西漢為六大都會之一；東漢時被稱為“南都”、“帝鄉(xiāng)”。南陽文物古跡眾多，國家級文物保護單位有8處，省級重點文物保單位64處1,包括內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、武候祠、漢畫館、醫(yī)圣祠和荊紫關(guān)古鎮(zhèn)等歷史遺跡.。具體情況見下表： 表1南陽旅游資源實體2序號旅游資源實體代表景點名稱旅游資源實體包括景點名稱1西峽恐龍蛋化石群埋藏分區(qū)寺山森林公園、黃龍洞、天仙洞、屈原崗碑、別公堰、白羽故城2內(nèi)鄉(xiāng)清代縣衙寶天曼自然保護區(qū)3荊紫關(guān)古鎮(zhèn)荊紫關(guān)古代建筑群、三省界碑、法海禪寺、古墓嶺等4下寺春秋古墓群馬嶺遺址、香嚴寺、古墓群等5丹江口水庫小三峽、小南海、丹江口大壩、陶岔南水北調(diào)渠首工程6寶天曼國家級

4、自然保護區(qū)7淅川博物館淅川掛毯廠、牛尾巴公園、土特產(chǎn)品8老界嶺自然保護區(qū)9穰東購物中心10鎮(zhèn)平玉雕大世界11石人山風(fēng)景區(qū)12鴨河口水庫丹霞寺、火電廠、水庫大壩13南陽市中心城區(qū)漢文化景區(qū)武侯祠、漢畫館、張衡墓、漢宛城遺址14社旗山陜會館茅草寺遺址、賒店酒廠、火神廟等15新野三國苑漢桑城、議事臺、鄧禹墓、太子閣等16鄧州福勝寺梵塔百花洲書院、金元碑、張家店漢畫像石墓、鉗盧陂17唐河泗洲塔阡陌堰、文峰塔、源潭山陜會館18方城小頂山張釋之墓、張釋之祠、杜豐瑞紀念館19博望古戰(zhàn)場鄂城寺塔、襄漢漕渠20桐柏淮源風(fēng)景區(qū)太白頂自然保護區(qū)、水簾洞、水簾寺、桃花洞、淮瀆廟、革命紀念地南陽旅游資源豐富，但集聚性不

5、強，相當(dāng)一部分旅游資源分散在南陽下轄的各縣。寶天曼景區(qū)在內(nèi)鄉(xiāng)的七里坪，恐龍蛋化石群分布在西峽的丹水鎮(zhèn)，丹江水庫坐落于淅川，而武侯祠在南陽市區(qū)，各景區(qū)之間有一定的時空距離。多年以來，各縣的旅游景區(qū)各自為戰(zhàn)，因為旅游景區(qū)單體的旅游吸引力有限，很難開拓廣闊的旅游客源市場，因此為了生存，紛紛爭奪南陽本來就不大的旅游客源市場，結(jié)果大多數(shù)旅游景區(qū)都不能充分利用其環(huán)境容量，沒有獲得最佳的經(jīng)濟效益。南陽的旅游資源只有經(jīng)過深度整合，科學(xué)規(guī)劃和調(diào)整，優(yōu)化旅游者的時空距離感，形成完整的旅游產(chǎn)品系列，然后才能推向全省乃至全國市場，也就是說按照一定的規(guī)則促使景區(qū)進行合作，把其提供的旅游產(chǎn)品捆綁起來，進行宣傳營銷和推廣。

6、要想提升南陽旅游業(yè)的整體水平，就必須要優(yōu)化配置旅游資源和接待設(shè)施；要想使南陽的旅游資源優(yōu)化組合,就必須根據(jù)旅游資源之間的聯(lián)系、旅游交通和旅游需求等因素對旅游資源進行整合。2.2資源特色鮮明，但產(chǎn)品知名度低南陽的自然旅游資源過渡性明顯。南陽位于河南省西南部，北緯32度17分到33度18分，東經(jīng)110度58分到113度48分之間，居于中國的中部，過渡性明顯。以南陽的著名景區(qū)寶天曼生態(tài)旅游區(qū)為例，它地處暖溫帶向北亞熱帶的氣候過渡帶上，是我國唯一的長江、黃河和淮河三個水系的分水嶺，也是我國中部地區(qū)保存最完整的自然綜合基因庫。由于其特殊的氣候和地理位置，成為“中國森林生態(tài)系統(tǒng)定位研究網(wǎng)絡(luò)寶天曼森林生態(tài)站

7、”。 以寶天曼生態(tài)旅游區(qū)為代表的眾多自然旅游資源都具有這種過渡性。 南陽人文旅游資源，即歷史文化旅游資源也有自己的特色：歷史悠久，文化積淀深厚。早在50萬年前，南召猿人就在這塊土地上生息繁衍。帝堯時,姜太公的先祖伯夷因為治水有功被封于呂，呂國的封地在今天南陽市的西郊。戰(zhàn)國時期，南陽是聞名全國的冶鐵中心。兩漢時代，南陽郡的社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，成為當(dāng)時全國最為繁榮和富庶的地區(qū)之一。此后，南陽長期都是地區(qū)性的政治、經(jīng)濟、文化和交通中心。歷史人物眾多，名人效應(yīng)突出?！白怨拍详柖嘤⒉拧?，歷史上南陽人才輩出，載入史冊的就有2000多人。如春秋時期的百里奚、范蠡，西漢的張釋之，東漢的光武帝劉秀、張衡、張仲景，

8、近現(xiàn)代有哲學(xué)家馮友蘭、享譽文壇的二月河、五筆字型“王碼”的發(fā)明人王永民等，可謂數(shù)不勝數(shù)?？茖W(xué)研究價值高。南陽有許多歷史、考古與藝術(shù)價值都很高的歷史文化旅游資源。特別是近幾十年間在淅川出土了大量非常精美的楚國青銅器，對于研究楚國歷史、科學(xué)技術(shù)史、藝術(shù)史、喪葬制度等都有很高的價值。1雖然南陽旅游資源特色鮮明，但旅游產(chǎn)品知名度低?，F(xiàn)今，旅游業(yè)成為國家的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，并且旅游業(yè)早就由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，全國旅游市場競爭異常激烈。旅游宣傳和營銷推廣對旅游業(yè)的影響越來越大。很多旅游景區(qū)和旅游城市通過旅游宣傳在旅游界名聲鵲起，如鄭州的少林寺、四川的九寨溝和焦作的云臺山以及陽朔西街等。雖然在過去的幾年里，南

9、陽市委和市政府高度重視旅游的宣傳和推廣工作，拿出了專項資金，積極參與了省政府組織的旅游宣傳促銷活動，如“河南風(fēng)”、“大篷車”等，還邀請著名歌唱家宋祖英來南陽參與旅游宣傳推廣，拍攝了宣傳片，并且在中央電視臺做了廣告，多次到鄭州、武漢等地進行旅游營銷，起到了一定作用。但是，由于南陽旅游業(yè)起步晚，旅游市場機制不健全，宣傳資金不足，營銷推廣不成熟，導(dǎo)致宣傳效果不佳。2008年南陽全年旅游收入只占其GDP總量的3.2，與同期全國（5）和河南?。?.6）GDP相比仍有較大差距，沒有將資源優(yōu)勢及時轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢3。2.3形象定位不明旅游形象定位對于一個旅游地來說就相當(dāng)于名字對于一個人，它是旅游地的名片。一個

10、旅游地沒有明確的旅游形象定位，對內(nèi)就沒有一個旅游資源整體觀念，無法建立完整的旅游產(chǎn)品體系，不能指導(dǎo)旅游地旅游資源的進一步開發(fā)，也使旅游地旅游從業(yè)者在進行具體的旅游操作時無所適從；對外，因為沒有自己的“名字”,不能順利開展旅游推廣和營銷。結(jié)果使南陽旅游產(chǎn)品走不出去，外界的游客走不進來。在當(dāng)今中國，乃至整個世界，都意識到發(fā)展旅游業(yè)不僅可以賺取人民幣和外匯，獲得巨大的經(jīng)濟效益，而且可以提供大量的就業(yè)崗位，緩解令政府頭疼的就業(yè)壓力，結(jié)果旅游行業(yè)的競爭日益白熱化，單說中央電視臺每天的旅游廣告，從無到有，發(fā)展到現(xiàn)在的專門的旅游廣告時間，就可說明這一點。如果南陽沒有自己合理而又獨特的旅游形象定位，旅游業(yè)很難

11、進一步發(fā)展。2.4市場定位不準南陽旅游資源與北京、西安、蘇州、杭州以及省內(nèi)的鄭州、洛陽、開封等城市相比，南陽的旅游資源相對較少，級別也較低，但南陽旅游資源也有自己的特色和市場。南陽旅游業(yè)之所以發(fā)展緩慢，旅游接待量之所以徘徊不前，一個很重要的原因就是南陽的旅游客源市場定位不明確，缺乏針對性。客源市場定位不明確，旅游的營銷推廣和宣傳就很難展開，就是勉強去做推銷了，效果也不會很好?？驮词袌龅亩ㄎ徊粌H要考慮旅游地旅游資源自身的豐富程度和特色程度以及旅游地接待設(shè)施的規(guī)模和水平，還要考慮周圍具有競爭性旅游資源的情況以及與旅游地有一定聯(lián)系的客源市場的需求特點。沒有明確的市場定位就不能進行科學(xué)的市場營銷，旅游

12、資源就不能充分發(fā)揮特色優(yōu)勢。南陽旅游業(yè)要想實現(xiàn)跨越性發(fā)展，必須要有針對性地定位南陽旅游客源市場，形成合理的客源市場結(jié)構(gòu)，建立合理的旅游市場體系。2.5產(chǎn)品體系不完善南陽旅游產(chǎn)品沒有形成對內(nèi)統(tǒng)一，對外完整的合理的旅游產(chǎn)品體系，從而不能進行規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。首先，旅游景區(qū)、旅行社和旅游管理部門之間在沒有旅游產(chǎn)品體系的背景下缺乏密切的聯(lián)絡(luò)和溝通機制。單個旅游景區(qū)由于實力較小，且提供的單體旅游產(chǎn)品很難在國家級的旅游市場上產(chǎn)生強大的吸引力，只能把客源市場定位在河南省內(nèi)，乃至南陽市內(nèi)，導(dǎo)致南陽市景區(qū)之間競爭激烈，沒有進行合作，而形成對外的合力。旅游景區(qū)和旅行社之間缺乏有效溝通，不利于南陽旅游接待質(zhì)量的提

13、高。如果在旅游管理部門的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，旅行社、旅游景區(qū)和旅游管理部門三者之間能夠進一步密切合作，南陽的旅游營銷推廣的效果會更好。其次，南陽旅游業(yè)在吃、住、行、游、購、娛等方面還沒有形成科學(xué)合理的一條龍服務(wù)。南陽缺乏科學(xué)合理的而且可以被公眾認可的旅游線路。因為旅游資源沒有實現(xiàn)優(yōu)化配置，景區(qū)之間沒有合理的合作機制，從而沒有形成精品旅游線路，沒有從旅游資源和客源市場出發(fā)形成旅游產(chǎn)品體系，所以規(guī)模化經(jīng)營很難實現(xiàn)，也很難提升南陽的旅游產(chǎn)業(yè)化水平。3旅游產(chǎn)品體系建設(shè)的策略3.1加強資源整合，深度開發(fā)產(chǎn)品 通過對旅游資源進行深度的整合，提升旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量和品級，促進旅游產(chǎn)品體系的創(chuàng)新和提升。3.1.1整合

14、資源特色，提升產(chǎn)品質(zhì)量旅游資源只有通過開發(fā)才能成為旅游產(chǎn)品，而旅游質(zhì)量的提高需要對旅游資源按一定的規(guī)則進行整合。旅游資源通過整合，可以形成一個管理科學(xué)、經(jīng)營良好和知名度高的旅游景區(qū)，以統(tǒng)一的形象向游客提供高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。旅游資源的整合在形式上表現(xiàn)為景區(qū)的合作。這種合作需要旅游資源在地域上比較接近，在內(nèi)容上有一定的差別。旅游景區(qū)可以通過股份制進行合作，組建新的規(guī)模更大、實力更強的旅游企業(yè)，對整合后的旅游資源實行統(tǒng)一管理和營銷。通過這種整合可以降低管理成本和營銷推廣成本，同時科學(xué)的公司化經(jīng)營也可以有效提高景區(qū)的經(jīng)營管理水平，能夠留給游客一個實力雄厚的旅游企業(yè)形象。寶天曼生態(tài)旅游區(qū)、七星潭景區(qū)和天

15、心洞景區(qū)，它們在地域上聯(lián)系緊密，而且旅游資源在內(nèi)容上各有側(cè)重點，寶天曼有其獨特的生態(tài)環(huán)境和豐富的動植物旅游資源，七星潭有特殊的瀑布和溪潭景觀，天心洞有溶洞奇觀。三個景區(qū)可以把評估后的景區(qū)經(jīng)濟價值作為股份，合股創(chuàng)建新的旅游企業(yè)，以寶天曼作為企業(yè)的旅游形象，統(tǒng)一進行企業(yè)化管理，并組織對外營銷推廣。3.1.2完善產(chǎn)品體系，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)涵（1）觀光旅游產(chǎn)品系列。觀光旅游產(chǎn)品是指旅游者以觀賞和游覽自然風(fēng)光、名勝古跡等為主的旅游產(chǎn)品，這類旅游產(chǎn)品在世界上許多國家又被稱為景觀旅游產(chǎn)品，主要有山水風(fēng)光、城市景觀、名勝古跡、國家公園及森林海洋等旅游產(chǎn)品4。南陽的旅游產(chǎn)品包括老君洞、龍?zhí)稖稀⑹T湖、蝙蝠洞、武候祠、

16、南陽府衙等提供的旅游產(chǎn)品。觀光型旅游產(chǎn)品是一種傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，但它是當(dāng)今旅游產(chǎn)品的主體。南陽觀光型旅游產(chǎn)品是南陽的基礎(chǔ)性旅游產(chǎn)品，是南陽現(xiàn)今最主要的旅游產(chǎn)品。在未來，南陽旅游業(yè)也要首先穩(wěn)定這一旅游消費市場，然后才能發(fā)展好其它旅游產(chǎn)品。這一系列的旅游產(chǎn)品主要滿足了河南省內(nèi)的南陽、信陽、平頂山等市以及南陽周邊的襄樊、老河口和十堰等市的旅游需求，下一步的目標(biāo)應(yīng)是開拓河南省內(nèi)的三門峽、周口、商丘和鄭州等市的旅游市場。（2）文化旅游產(chǎn)品系列。文化旅游產(chǎn)品是指能夠滿足旅游者某種文化需求的旅游產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)品種類繁多，內(nèi)容豐富，通常蘊含著深刻的文化精髓，文化旅游產(chǎn)品的消費者一般都具有較高的文化素養(yǎng)和消費能

17、力。這一系列旅游產(chǎn)品主要包括休學(xué)旅游、博物館旅游、藝術(shù)欣賞旅游、民俗風(fēng)情旅游、飲食文化旅游、尋根旅游、宗教旅游等4。南陽的文化旅游產(chǎn)品以恐龍遺跡園科普游，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙古代建筑文化和政治文化旅游以及鎮(zhèn)平玉雕文化旅游最為突出?？铸堖z跡園以西峽恐龍蛋化石分布群和恐龍骨骼遺跡為背景，通過現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)展示了恐龍的演化過程，傳播科普知識。該旅游產(chǎn)品對青少年旅游者極具影響力。特別是對于鄭州、石家莊、天津和北京的中小學(xué)生具有很強的吸引力。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙作為縣級官署衙門，與北京的紫禁城一樣，都反映了封建社會的政治統(tǒng)治，不同的是內(nèi)鄉(xiāng)縣衙表現(xiàn)了縣級建筑文化和政治文化。因此內(nèi)鄉(xiāng)縣衙在鄭州、石家莊、天津和北京等大城市有一定的市場

18、。南陽的玉雕工藝和烙花工藝可以單獨作為一種民俗文化旅游產(chǎn)品來吸引游客，在操作上，可以把工藝展示與旅游購物充分結(jié)合起來，吸引八方來客。（3）生態(tài)旅游產(chǎn)品系列。生態(tài)旅游產(chǎn)品是指以重視生態(tài)環(huán)境保護為基礎(chǔ)的旅游活動，旅游者在旅游過程中關(guān)心環(huán)境保護，追求回歸自然，并希望了解旅游目的地生態(tài)旅游狀況4。生態(tài)旅游是旅游者和生態(tài)環(huán)境保護之間的雙向運動，生態(tài)環(huán)境為旅游者提供生態(tài)體驗和知識賦存，旅游者為生態(tài)環(huán)境提供保護措施。5南陽這一系列旅游產(chǎn)品以寶天曼生態(tài)游和丹江生態(tài)游為主。這一系列旅游產(chǎn)品與度假旅游產(chǎn)品相結(jié)合，可構(gòu)建南陽未來的拳頭產(chǎn)品，是南陽未來旅游發(fā)展的方向。生態(tài)旅游產(chǎn)品既有利于旅游區(qū)的生態(tài)保護，又可對旅游產(chǎn)

19、品進行深層次開發(fā)，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟和社會效益。寶天曼生態(tài)旅游區(qū)，空氣環(huán)境好，動植物資源豐富，如果配備完善的接待設(shè)施和健全的管理機制，可以成為河南省度假旅游勝地。丹江水庫依托南水北調(diào)工程向沿線宣傳推廣丹江的生態(tài)旅游產(chǎn)品，可以推廣多種人與自然和諧相處的水上生態(tài)旅游項目，還可以與楚國文化相結(jié)合，充分挖掘丹江流域的旅游資源。（4）都市旅游產(chǎn)品系列。都市旅游產(chǎn)品主要是指都市及近郊游覽區(qū)、公園和娛樂機構(gòu)健身旅游產(chǎn)品和休閑娛樂產(chǎn)品。這類旅游產(chǎn)品可滿足都市內(nèi)一日游旅游者和自助游旅游者的旅游需求。都市旅游產(chǎn)品實質(zhì)是都市健身和休閑娛樂產(chǎn)品，具有很強的參與性和娛樂性。南陽這類旅游產(chǎn)品也很多。以南陽市區(qū)為例，白河風(fēng)景游

20、覽區(qū)內(nèi)的“淘氣貓”、“白象樂園”和眾多的游船租賃商提供給市民休閑娛樂場地和設(shè)施；南陽市人民公園也是市民休閑娛樂的好去處：獨山風(fēng)景區(qū)是市民就近登山游玩和健身的理想之地；南陽錢柜、飛揚健身中心和蓮花溫泉等機構(gòu)也為市民提供健身、休閑和娛樂服務(wù)。3.2塑造旅游形象，提升產(chǎn)品知名度一直以來，南陽的旅游形象定位沒有一個定論，這不僅使南陽在旅游的對外宣傳上無所適從，也使南陽旅游業(yè)的發(fā)展缺乏號召力。南陽旅游體系的建設(shè)需要以旅游形象定位為綱，需要緊緊圍繞旅游形象定位來完成，只有這樣，體系才具有系統(tǒng)性和完整性。南陽旅游形象的定位可以采用公眾參與的方法來確定。具體步驟：邀請專家為南陽旅游形象定位，同時通過電視、網(wǎng)絡(luò)

21、和報紙等媒體面向全國征集南陽的旅游形象定位；請專家對征集到的南陽旅游形象創(chuàng)意方案進行篩選，選出一定數(shù)量優(yōu)秀的創(chuàng)意方案；通過網(wǎng)絡(luò)和報紙讓公眾投票選出人氣最旺的方案。在這個過程中，可以尋找一些公司或企業(yè)來贊助，可以給贊助方冠名權(quán)，對被選入擬選方案的作者和最終被選中的方案的作者給以不同程度的獎勵，還可以向最終方案的投票者贈送指定時間指定地點的旅游景區(qū)門票。這樣可在確定南陽旅游形象的同時對其進行宣傳。在這里對南陽旅游形象也進行一次定位：南陽自然旅游資源以地理和氣候的過渡性為背景，與北方旅游資源相比更顯細致和秀氣，而南陽目前的客源市場和目標(biāo)客源市場大部分位于南陽以北。南陽的人文旅游資源與周圍地區(qū)相比有一

22、定的豐度和特色，且丹江水庫通過南水北調(diào)工程與鄭州、石家莊、北京和天津等大城市相連系，造就了天然的營銷渠道。綜合以上因素，南陽旅游形象可以定位為“山水南陽，恐龍之家，臥龍故鄉(xiāng)”?！吧健笔侵敢詫毺炻鼮榇淼纳降芈糜尉坝^,“水”是指以丹江水庫和唐白河為代表的水域旅游景觀，“恐龍之家”意指恐龍曾在此生息繁衍，并留下了恐龍蛋化石群，“臥龍故鄉(xiāng)”是指南陽是諸葛亮、張衡和張仲景等歷史英才的故鄉(xiāng)。除了在確立旅游形象時擴大南陽旅游形象的影響力之外，還需要尋找更多的方法和途徑來鞏固南陽的旅游形象在人們心目中的地位。首先要界定南陽旅游形象的宣傳范圍，也就是南陽旅游產(chǎn)品的客源市場，并調(diào)查該客源市場的特征，使宣傳推廣活

23、動有的放矢;其次，選擇客源市場所在地人們最容易接受的溝通方式來宣傳南陽的旅游形象，取得目標(biāo)市場公眾的認可；再次，通過各種方式推銷和促銷南陽的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)宣傳旅游形象的目的，同時，通過高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品鞏固南陽旅游形象的地位。需要注意的是旅游形象的形成是一個過程，需要利用廣播，電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，以及節(jié)慶活動和賽事活動，如南陽將要舉辦的第七屆農(nóng)運會，來宣傳南陽的旅游形象和旅游產(chǎn)品。另外，政府要樹立“高效、廉潔、務(wù)實“的形象，積極支持旅游業(yè)的發(fā)展。63.3優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強體系建設(shè) 在旅游業(yè)發(fā)展的新形勢下，發(fā)展旅游業(yè)必須要有一個科學(xué)、完整、系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品體系，而這個體系必須要有一個合理的結(jié)構(gòu)

24、。創(chuàng)新和提升旅游產(chǎn)品體系，在實質(zhì)上是優(yōu)化和調(diào)整旅游產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)品體系合理的與時俱進的結(jié)構(gòu)是旅游地旅游業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。南陽旅游產(chǎn)品體系是在市場發(fā)展的初期自發(fā)形成的體系，在結(jié)構(gòu)上僅僅是旅游產(chǎn)品的簡單疊加?，F(xiàn)在我們要提升這個結(jié)構(gòu)：從南陽旅游資源和政治、經(jīng)濟與文化出發(fā)，提煉出南陽的旅游形象，在旅游形象的指導(dǎo)下，整合旅游產(chǎn)品，構(gòu)建旅游產(chǎn)品系列，組合旅游線路，投向目標(biāo)市場，接受檢驗。具體情況如下旅游目標(biāo)客源市場 投向旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品系列旅游線路旅游形象指旅游資源提影響導(dǎo)煉 圖 1南陽旅游產(chǎn)品體系4結(jié)語為了南陽能夠在旅游業(yè)發(fā)展的新形勢下具有一定的實力和地位，本文就旅游產(chǎn)品體系的創(chuàng)新和提升進行了探索。首先對南陽的旅游產(chǎn)品以及在這樣的旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上形成的產(chǎn)品體系的現(xiàn)狀進行分析和研究，然后有針對性地提出創(chuàng)新和提升旅游產(chǎn)品體系的方法和策略，來助推南陽旅游業(yè)的發(fā)展。參 考 文 獻11 戴龐海.南陽歷史文化旅游資源開發(fā)探討J.地域研究與開發(fā)，2006,2