行為決策理論

1、編輯課件1第四講第四講 行為決策理論行為決策理論編輯課件2案例：阿萊斯悖論案例：阿萊斯悖論賭局A：100%的機會得到100萬元賭局B：10%的機會得到500萬元，89%的機會得到100萬元， 1%的機會什么也得不到賭局C：11%的機會得到100萬元，89%的機會什么也得不到賭局D：10%的機會得到500萬元，90%的機會什么也得不到 E（A）= 100萬元E（B）= 139萬元E（C）= 11萬元E（D）= 50萬元為什么會出現(xiàn)這種結(jié)果呢？. .編輯課件3目錄目錄一一 行為決策理論概述行為決策理論概述二二 行為決策理論的發(fā)展歷程及研究方法行為決策理論的發(fā)展歷程及研究方法三三 行為決策理論的應(yīng)用

2、行為決策理論的應(yīng)用編輯課件4一一 行為決策理論概述行為決策理論概述 行為決策是研究人在決策過程中的行為規(guī)律的科學(xué)，通過對人的決策行為的研究，分析影響人做出決策的主要因素，分析思維與判斷中常見的誤區(qū)，從而有助于做出正確的決策。行為決策的影響因素：1、理性與有限理性2、認(rèn)知不協(xié)調(diào)3、情緒4、決策框架編輯課件5二二 行為決策理論的發(fā)展歷程及研究方法行為決策理論的發(fā)展歷程及研究方法（一）萌芽期（一）萌芽期 20世紀(jì)50年代至70年代中期，這個階段的研究主要還是集中探索理性決策理論的不足和弊端上，其研究往往處在是規(guī)范性研究的先行階段，沒有劃分出獨立的研究領(lǐng)域。編輯課件6（二）興起期（二）興起期從20世紀(jì)

3、70年代中期開始，持續(xù)到80年代中后期。l建立基于人們實際決策行為的描述行決策模型；l研究對象擴大到?jīng)Q策過程的所有環(huán)節(jié)，即情報階段、設(shè)計階段(包含判斷)、抉擇階段和實施階段；l應(yīng)用開始在經(jīng)濟、金融和管理等領(lǐng)域擴大。編輯課件7產(chǎn)生的主要思想：階段成果階段成果正前景時表現(xiàn)風(fēng)險厭惡，對負(fù)前景現(xiàn)為風(fēng)險喜好決策者加重對被認(rèn)為是確定性結(jié)果的選擇的權(quán)重人們認(rèn)為同等的收益小于同等的損失人們在對某人某事做出判斷時，易受第一印象或第一信息支配確定效應(yīng)1 1、興起期的主要思想和階段成果、興起期的主要思想和階段成果編輯課件8 觀察法、調(diào)查法(如：問卷調(diào)查法、訪談?wù){(diào)查法)實驗法(心理學(xué)實驗和經(jīng)濟學(xué)實驗) 2、興起期主要

4、研究方法、興起期主要研究方法編輯課件93 3、前景理論的三個前提、前景理論的三個前提 興起期已經(jīng)開始建立基于人們實際決策行為的描述性決策模型，具有代表性的模型：Kahneman和Tversky（卡尼曼和沃特斯）在1979年提出的“前景理論”(ProspectTheory)。 l 大多數(shù)人在面臨獲得獲得的時候是風(fēng)險規(guī)避規(guī)避的l 大多數(shù)人在面臨損失損失的時候是風(fēng)險偏愛偏愛的l 人們對損失更敏感（比對獲得）編輯課件10前景理論中的決策框架理性決策下的決策框架編輯課件11前景理論的決策過程模型前景理論的決策過程模型0,00,0 xx編輯課件12權(quán)重函數(shù)權(quán)重函數(shù)l次可加性次可加性 l次確定性次確定性l次

5、比例性次比例性 較小p, 10 ,rprpr1 ,0, 11ppp 其中，r表示“收益”，為權(quán)重函數(shù)，p為概率 rqrpqppq編輯課件13阿萊斯悖論的解釋阿萊斯悖論的解釋1.0,500,11.0,100:89.0,100;1.0,500:,100:DCBAA ,B,C,D各前景對應(yīng)的總價值分別是：)()500()1.0()100()11.0()()()100()89.0()500()1.0()100()(89.011.0)500()100(11.01.089.011.011.01.0)89.0(1)11.0()500()1.0()(),100()11.0()()100()89.0()500(

6、)1.0()(),100()(DVCVBVAVDVCVBVAV則若滿足編輯課件14（三）蓬勃發(fā)展期（三）蓬勃發(fā)展期20世紀(jì)80年代中后期開始至今。行為決策理論研究在這個階段的研究的主流不再是對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)，而是概括行為特征，提煉行為變量，然后將其運用到理性決策的分析框架之中。行為決策理論的主流研究范式為：行為決策理論的主流研究范式為：第一步，識別具體領(lǐng)域的傳統(tǒng)決策模型及其假設(shè)；第二步，揭示理論和實際不一致現(xiàn)象，而這種不一致現(xiàn)象是由于人的認(rèn)知能力、心理因素所導(dǎo)致的；第三步，歸納行為特征，增加行為變量或用考慮行為因素后的變量替代原模型中的變量，得到新的決策模型；第四步，對新模型進行實證檢驗，尋找

7、該模型的新推論，并論證其對謬與否。編輯課件15BSHBSVDSHHS假定市場由兩種有限理性投資者組成：消息觀測者和慣性交易者過度自信過度自信歸因偏差歸因偏差投資者所出現(xiàn)的偏差為直覺偏差選擇性偏差選擇性偏差保守型偏差保守型偏差基本假定基本假定: :投資者在做出預(yù)測時要么是非理性的，要么只能投資者在做出預(yù)測時要么是非理性的，要么只能 利用所有可行信息利用所有可行信息 的子集。的子集。試錯導(dǎo)致的經(jīng)驗規(guī)則引起錯誤反應(yīng)過度反應(yīng)不足 高的預(yù)測能力，低估預(yù)測 誤差 過分相信私人信 息低估公開信息二者分別為對方的缺點編輯課件16三三 行為決策理論的實踐意義行為決策理論的實踐意義（一） 為公司決策者服務(wù)為公司決策者服務(wù) 由于不確定因素的影響，可能發(fā)生的認(rèn)知偏差和行為陷阱。（二）為政府及相關(guān)職能機構(gòu)服務(wù)為政府及相關(guān)職能機構(gòu)服務(wù) 了解、監(jiān)督公司實際的項資決策行為。（三）為高校和研究機構(gòu)服務(wù)為高校和研究機構(gòu)服務(wù) 指導(dǎo)公司管理實踐，提高和優(yōu)化公司決策水平水平，搭建實踐與理論研究相結(jié)合的平臺。編輯課件17參考文獻參考文獻 1 黃成. 行為決策理論及決策行為實證研究方法探J. 經(jīng)濟經(jīng)緯.2006(5). 2 武小悅. 決策分析理論M. 科學(xué)出版社 .2010. 3 吳鴿, 周晶, 雷麗彩. 行為決策理論綜述