北京城市電視媒體介紹

1、城市電視媒體推廣方案廣電背景的新媒體運(yùn)營商 2004年11月，北京市委宣傳部和北京市廣電局批準(zhǔn)開辦樓宇電視。 2004年12月16日，北廣傳媒集成電視有限公司成立（后更名為北廣傳媒城市電視）。 - 擁有多種文化產(chǎn)業(yè)資源、完整的視聽節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和充足的媒體資源、節(jié)目資源、技術(shù)資源。 - 旗下?lián)碛腥惓鞘袘敉庖曨l新媒體，包括樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)、大屏電視聯(lián)播網(wǎng)、戶外移動(dòng)大屏電視 三大新媒體網(wǎng)絡(luò)。 - 截止到目前，LCD樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)已覆蓋北京市主要城區(qū)4000余家單位，終端數(shù)量突破10000屏， 有效受眾接觸規(guī)模為500萬人次/天；37處LED大屏幕電視，分布在王府井、CBD、東二環(huán)等繁華地段。城市

2、電視隸屬于北京廣播電視臺(tái)。中央電視塔數(shù)字無線發(fā)射設(shè)備新技術(shù)催生的跨界新媒體樓宇電視之新技術(shù)采用數(shù)字電視地面廣播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無線聯(lián)網(wǎng)同步播出對比家庭電視，樓宇電視在客廳之外，存在于辦公樓、銀行、醫(yī)院、商超、餐飲、休閑等家庭之外的多種場景，它是家庭之外的終端媒體，以靜制動(dòng): 對比傳統(tǒng)戶外媒體，獨(dú)具視覺魅力的內(nèi)容與形式，是家庭電視的有效延伸，界面友好:結(jié)合戶外收視特點(diǎn)和需求的節(jié)目及編排方式，能贏得主動(dòng)收視新技術(shù)催生的跨界新媒體樓宇電視之跨界是電視，但不是傳統(tǒng)家庭電視；是戶外，但不是傳統(tǒng)平面戶外擁有新聞等各類節(jié)目播出資質(zhì)，為市民提供出行、生活信息具備家庭外的各類終端場所的覆蓋能力，收視具有強(qiáng)制性重大新聞

3、事件、城市預(yù)警權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，關(guān)注突發(fā)事件實(shí)實(shí)在在的媒體影響力應(yīng)急媒體，平臺(tái)強(qiáng)終端媒體，覆蓋強(qiáng)價(jià)值媒體，受眾強(qiáng)城市電視 4 大媒體優(yōu)勢覆蓋優(yōu)勢4000座樓堂館所，10000塊終端，每天接觸500萬人次受眾優(yōu)勢教育程度高；75%為企業(yè)白領(lǐng)、公司管理者、黨政機(jī)關(guān)干部及專業(yè)技術(shù)人員；人均及平均家庭月收入遠(yuǎn)高于北京市平均水平；傳播優(yōu)勢新聞、資訊、娛樂、體育等，是重大時(shí)事的信息發(fā)布平臺(tái)，也是傳統(tǒng)電視的延伸和有效補(bǔ)充成本優(yōu)勢超低的廣告千人成本，CPM僅為傳統(tǒng)電視的1/12城市電視- 4大媒體優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源 銀行商場/超市寫字樓 餐飲/休閑場所 每天的不同時(shí)段，你可能出現(xiàn)在不同場合平日及周末全時(shí)段平日及周末用餐

4、時(shí)間平日及周末18：00前上班族：8:00-9:00 / 11:30-14:00訪客：9:00-11:30 / 14:00-17:00覆蓋優(yōu)勢遍布城市生活多樣空間 辦公、理財(cái)、辦事、休閑、購物、看病等等公務(wù)員：8:00-9:00 / 11:30-14:00訪客：9:00-11:30 / 14:00-17:00政府機(jī)關(guān)1樓宇系統(tǒng)19%2酒店系統(tǒng)18%3政府機(jī)關(guān)13%4餐飲系統(tǒng)13%5醫(yī)療系統(tǒng)11%6商業(yè)系統(tǒng)10%7金融系統(tǒng)8%8休閑系統(tǒng)7%唯一進(jìn)入中央及北京市各級政府機(jī)關(guān)的視頻新媒體覆蓋優(yōu)勢 變換的場合，一樣的覆蓋遍布城市生活多樣空間不同渠道點(diǎn)位比例莊勝崇光百貨太平洋百貨貴友商場西單商場翠微大廈

5、菜市口百貨城鄉(xiāng)貿(mào)易中心大中電器蘇寧電器京客隆物美萬方西單金源燕莎mall當(dāng)代商城太平洋百貨等財(cái)政部交通部教育部司法部國家海關(guān)總署國家旅游局國家體育總局北京市委市政府市人大市政協(xié)市建委市交管局各級出入境管理處各級政府辦事大廳等國際大廈中糧廣場東方梅地亞中心CBD國際大廈北京國際中心城建大廈環(huán)球貿(mào)易中心富凱大廈騰達(dá)大廈首創(chuàng)CEO韋伯時(shí)代惠通時(shí)代廣場融科資訊中心學(xué)院國際大廈住總大廈等中國人民銀行中國銀行中國建設(shè)銀行交通銀行中國農(nóng)業(yè)銀行北京銀行中國光大銀行廣發(fā)銀行浦發(fā)銀行中信銀行興業(yè)銀行湘財(cái)證券民族證券長江證券天元證券等凱賓斯基飯店昆侖飯店釣魚臺(tái)大酒店國際藝苑兆龍飯店首都大酒店釣魚臺(tái)國賓館京西賓館翠宮

6、飯店鑫海錦江大酒店香山飯店國賓酒店稻香湖景酒店湯山假日會(huì)議中心溫都水城國際酒店等青鳥健身浩沙健身中體倍力奧林匹克體育中心海洋館紫光影城權(quán)金城洗浴北京之夜娛樂城浪淘沙商務(wù)會(huì)館京城港灣俱樂部賽特俱樂部海淀劇院東方凱德華俱樂部首都博物館中國科學(xué)技術(shù)館北京天文館等全聚德鴻賓樓東來順莫斯科餐廳金錢豹國際美食潮好味金山城西貝莜面村云龍海鮮大三元口福居大宅門上島咖啡權(quán)金城餐飲倪氏海鮮湘鄂情等北京醫(yī)院人民醫(yī)院同仁醫(yī)院301醫(yī)院北京中醫(yī)醫(yī)院安貞醫(yī)院北京腫瘤醫(yī)院北京軍區(qū)總醫(yī)院北京口腔醫(yī)院武警總醫(yī)院空軍總醫(yī)院朝陽醫(yī)院友誼醫(yī)院復(fù)興醫(yī)院天壇醫(yī)院宣武醫(yī)院等商場/超市寫字樓銀行醫(yī)院酒店休閑娛樂高檔餐飲政府機(jī)關(guān)東方梅地亞騰達(dá)

7、大廈中糧廣場建行前門支行國家財(cái)政部SOGO莊勝崇光百貨覆蓋優(yōu)勢500萬人次/天的有效接觸規(guī)模 傳統(tǒng)家庭電視黃金收視時(shí)間：晚19:00-24:00 戶外視頻媒體：8:00-20:00平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視 由于收視環(huán)境不同，戶外視頻的共性白天的媒體之王 能覆蓋社會(huì)最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力的目標(biāo)受眾傳播優(yōu)勢白天收視之王70%60%50%40%30%20%10%06 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24全天大部分時(shí)間市民在家庭之外活動(dòng)，傳統(tǒng)家庭電視也就無從覆蓋在家看電視的百分比市民出門在外的百分比合計(jì)男性女性18-25歲26-35歲36-

8、45歲46-55歲829184858989636262676158585376744530525737516264313634373528292929333123141410151713家中電視各類場所既播放電視節(jié)目又穿插廣告的液晶電視互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志戶外平面廣告各類場所內(nèi)只播廣告的液晶電視廣播電臺(tái)n=1020508512204281288247傳播優(yōu)勢到達(dá)率趕超主流成熟媒體分人群來看，女性接觸家中電視媒體的比例略高，18-35歲年齡群體接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體的比例相對較高，18-25歲年齡群體接觸報(bào)紙/雜志的比例較低。Q：請問您昨天接觸到下列哪些媒體形式呢？（多選）數(shù)據(jù)來源有黏著力、傳播界面友好的樓宇

9、電視傳播優(yōu)勢有內(nèi)容、傳播界面友好；主動(dòng)關(guān)注不無聊早 7：00 - 晚10：00 每天15小時(shí)滾動(dòng)播出 新聞資訊新聞聯(lián)播北京新聞 城市播報(bào) 時(shí)尚娛樂演藝羅盤玩轉(zhuǎn)地球 公益宣傳 消防 / 稅收 / 動(dòng)物保護(hù) / 各城市宣傳片 熱點(diǎn)直播 兩會(huì) / 體育賽事轉(zhuǎn)播 直播新聞事件 終端安裝位置 電梯等候區(qū) - 政府機(jī)關(guān)/寫字樓/公寓等 大堂等候區(qū) - 銀行/醫(yī)院等 大堂休息區(qū) - 酒店/餐廳/健身中心等 付款等候區(qū) - 商場、超市等傳播優(yōu)勢強(qiáng)制，但不強(qiáng)迫，源于注意力拉動(dòng)70%大專以上學(xué)歷，40%本科以上學(xué)歷；75%為企業(yè)白領(lǐng)、公司管理者、黨政機(jī)關(guān)干部及專業(yè)技術(shù)人員；人均月收入4,344元，平均家庭收入9,

10、384元，遠(yuǎn)高于北京市平均水平；媒體日到達(dá)率為62%，已為受眾廣泛所接受的媒體?；诟采w和傳播優(yōu)勢，我們的受眾-受眾優(yōu)勢最具創(chuàng)造力和消費(fèi)力人群：教育程度高、收入水平高數(shù)據(jù)來源在各類場所受眾每天平均觀看樓宇電視的時(shí)間為 10分鐘受眾出入各類消費(fèi)/辦公場所的月均頻次為22.4次受眾優(yōu)勢媒體接觸時(shí)長和頻次數(shù)據(jù)來源55%的受眾關(guān)注“有節(jié)目的”樓宇電視75%的受眾明確表示接受“有節(jié)目”的樓宇電視59%的受眾明確表示更喜歡觀看“有節(jié)目”的樓宇電視受眾優(yōu)勢傳播界面友好，受眾對媒體接受度高、形象好數(shù)據(jù)來源公交移動(dòng)電視的廣告成本分析價(jià)格優(yōu)勢成本優(yōu)勢收視不可控，傳統(tǒng)家庭電視廣告投放成本遞增對待方式家中看電視遇到廣

11、告繼續(xù)看36%不理它，去忙別的20%換臺(tái)44%頻道越來越多，選擇越來越多收視率下滑，廣告關(guān)注度差頻道北京衛(wèi)視BTV文藝頻道BTV影視頻道BTV財(cái)經(jīng)頻道BTV生活頻道BTV科教頻道BTV體育頻道平均收視率1.420.721.350.280.650.740.23 ？在家看電視的狀態(tài)媒體價(jià)位信息到達(dá)率或收視率千人成本（元）BTV衛(wèi)視-B時(shí)段電視廣告均6000/15秒/次平均收視率1.4%42.8平面（報(bào)紙等）廣告均6000/通欄/次約80%25-40戶外（路牌等）廣告視路段、位置1000-3000元/天/100平米40%以下15-25網(wǎng)絡(luò)廣告420*120（像素）A區(qū)900元/天30%以下10-15

12、城市電視LCD樓宇廣告約590元/15秒/次60%以上3.35成本優(yōu)勢千人成本（CPM）是傳統(tǒng)電視媒體的1/6千人成本優(yōu)勢明顯，性價(jià)比最優(yōu)城市電視傳播效果綜述引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望完成行動(dòng)引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望欲望衰減傳統(tǒng)電視行動(dòng)廣告心理效應(yīng)優(yōu)勢更容易產(chǎn)生決策或付諸行動(dòng)根據(jù)廣告心理效應(yīng)模型，廣告信息在剛播出后對受眾有著最強(qiáng)烈的影響和刺激，受眾也對廣告信息具有最好的記憶。城市電視在受眾可能流動(dòng)的各類戶外場館（更接近消費(fèi)場所或決策場所，并容易產(chǎn)生信息分享的辦公場所）傳播廣告信息，及時(shí)地刺激受眾的消費(fèi)欲望，產(chǎn)生隨后的消費(fèi)行為。到達(dá)目的地后的等候狀態(tài)，沒有焦灼心態(tài)、沒有噪音、視覺干擾，得以靜心收看

13、，收視心境良好；同時(shí)具備壟斷性強(qiáng)制傳播（視覺強(qiáng)制性和心理強(qiáng)制性）：良好的收視環(huán)境及主動(dòng)收視效果較被動(dòng)收視或強(qiáng)迫收視更具媒體影響力和親和力，有助提升廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告收視心境優(yōu)勢媒體優(yōu)勢對比分眾的受眾觀看比例已從最初的93%，滑落到40%，受眾審美疲態(tài)盡顯動(dòng)態(tài)的翻版/通欄廣告整合傳播驅(qū)動(dòng)品牌故事/事件營銷系列專題片TVC套播廣告充分利用城市電視LCD樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢和播出形式特點(diǎn)，兼顧軟硬廣告的不同傳播效果及曝光頻次需求，達(dá)到單一媒體的整合傳播效果。冠名/貼片/植入廣告整合傳播優(yōu)勢整合傳播有助品牌營銷樓宇液晶屏中堅(jiān)消費(fèi)群體（收入高、穩(wěn)定、教育程度高）填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白無線發(fā)射,網(wǎng)終覆

14、蓋全國強(qiáng)制收視,不可換臺(tái)實(shí)時(shí)播出,以節(jié)目帶動(dòng)廣告的收視效果 家庭電視大眾消費(fèi)群體（趨于老齡化，且逐漸萎縮的人群）任意換臺(tái)(遇廣告播出時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)或離席的比率高達(dá)70%)無法確保廣告?zhèn)鞑バЧ竭_(dá)目的地，靜心收視干擾少、分心少不固定，干擾多樓宇液晶屏固定的小眾人群無節(jié)目，純廣告播放插卡模式無趣的內(nèi)容無法達(dá)到刺激消費(fèi)的目的受眾反感度高，形象差干擾少媒體形式覆蓋人群接觸狀態(tài)對受眾的影響傳統(tǒng)電視純廣告播放器行業(yè)優(yōu)勢媒體優(yōu)勢對比傳播界面友好，提高收視質(zhì)量、提高品牌親和力豐富的整合傳播形式收視環(huán)境佳，干擾少、心態(tài)平和，較易接受廣告終端媒體，受眾穩(wěn)定，層次高 收視必視性，提高收視率廣告收視率高品牌親和力得到提高整合

15、傳播效果提高可充分利用媒體影響力千人成本低，性價(jià)比高品牌傳播價(jià)值源泉城市電視廣告形式新聞節(jié)目（每整點(diǎn)開始)廣告專題片廣告公益宣傳片廣告娛樂節(jié)目廣告專題片廣告新聞節(jié)目廣告娛樂節(jié)目廣告專題片廣告娛樂節(jié)目廣告娛樂節(jié)目廣告公益宣傳片廣告全天播出采用單元滾動(dòng)播出方式，新聞等節(jié)目會(huì)實(shí)時(shí)更新。廣告播出密度：日頻次60次/天為例，平均每小時(shí)播出4次備注：18：30-18：55-直播北京新聞19：00-19：30-直播新聞聯(lián)播播出方式播出單元結(jié)構(gòu)（每2小時(shí)） 足夠的頻次和適當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段，保證戶外有效接觸頻次。 有效刺激引起家庭電視中的該廣告收視聯(lián)想，加深電視廣告印象， 是家庭電視收視的有效補(bǔ)充。全屏TVC播出形

16、式：全屏套播15次/30次/60次/天廣告時(shí)長：15秒/30秒（或特殊時(shí)長）播出時(shí)段： 8：00-21：00滾動(dòng)播出 * 汽 車 有 限 公 司特 約 播 出城市播報(bào)欄目特約播出5秒標(biāo)版欄目性質(zhì)：整點(diǎn)重要新聞播報(bào)播出形式：節(jié)目片頭5秒標(biāo)版欄目總時(shí)長：5分鐘廣告時(shí)長：5秒欄目播出時(shí)間：每整點(diǎn)播出（15次/天）城市播報(bào)欄目由 整點(diǎn)或半點(diǎn)滾動(dòng)播報(bào)新聞快訊，主動(dòng)收視度高 利用收視慣性，提高廣告曝光度城市播報(bào)欄目特約播出15秒TVC播出形式：節(jié)目貼片廣告欄目總時(shí)長：5分鐘廣告時(shí)長：15秒欄目播出時(shí)間： 每整點(diǎn)播出（15次/天） 整點(diǎn)或半點(diǎn)播報(bào)新聞快訊，主動(dòng)收視度高 利用收視慣性，提高廣告曝光度 傳統(tǒng)家庭

17、電視不可能在黃金時(shí)段播出企業(yè)軟性宣傳片或置入性很強(qiáng)的欄目， 而硬廣告又受時(shí)長限制，且收費(fèi)昂貴。 能展現(xiàn)更多的企業(yè)傳播訴求，表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富， 不容易引起受眾的反感，而樓宇電視恰恰適合此類節(jié)目的播出。品牌故事/ 專題短片播出形式： 品牌故事/廣告故事片/公關(guān)事件等 短片播出時(shí)長：5分鐘以內(nèi)播出時(shí)段： 上午9：00-11：30 下午13：30-18：30 播出形式： 在節(jié)目播出過程中， 下方連續(xù)滑動(dòng)3幅廣告圖片播出時(shí)長：15秒/次播出時(shí)段： 隨精選節(jié)目播出 與節(jié)目內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，關(guān)注度高。 動(dòng)態(tài)廣告形式，容易抓住注意力?；瑒?dòng)通欄廣告播出形式： 在節(jié)目播出過程中， 右側(cè)天氣預(yù)報(bào)位置翻轉(zhuǎn)出現(xiàn)播出時(shí)長：1

18、5秒/次播出時(shí)段： 隨精選節(jié)目播出 廣告圖片 與節(jié)目內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，關(guān)注度高。 動(dòng)態(tài)廣告形式，容易抓住注意力。翻版廣告軟性新聞/企業(yè)宣傳片新聞/軟性宣傳支持形式：企業(yè)成片或委托城市電視拍攝均可內(nèi)容：根據(jù)實(shí)際情況，對產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、技術(shù)優(yōu)勢、生產(chǎn)過程監(jiān)管等內(nèi)容進(jìn)行采訪，并由城市電視LCD平臺(tái)播出（具備新聞價(jià)值，還可在城市播報(bào)新聞欄目播出）。效果評估：能夠展開深入訴求，著重提高品牌形象，特別是遇公關(guān)事件或危機(jī)處理，傳播效果明顯。案例：蒙牛公關(guān)宣傳片城市電視投放建議 如有電視廣告，建議沿用電視廣告，有明顯增強(qiáng)記憶及提示回憶作用 或配合電視廣告，傳達(dá)輔助訴求 建議采用有明星的廣告，有助于短時(shí)收看時(shí)吸引注意

19、力 建議采用整合傳播方式：軟硬廣告相結(jié)合、多種形式相結(jié)合（品牌與產(chǎn)品廣告） 這是傳統(tǒng)電視媒體無法做到，報(bào)紙媒體能夠做到，但不夠形象、視覺沖擊力弱， 且無法重復(fù)播出 建議采用植入廣告形式，提高品牌記憶度和美譽(yù)度讓廣告更有效友情提示城市電視廣告價(jià)格常規(guī)廣告時(shí)段劃分說明在全天15個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間里，廣告時(shí)間與節(jié)目時(shí)間的分配比例為4：6。節(jié)目量在整體播出時(shí)間里占了60%，總長度為9小時(shí)；廣告時(shí)間占了40%，總長度為6小時(shí)。A時(shí)段 B時(shí)段 C時(shí)段 D時(shí)段v07:00-08:0008:00-09:3009:30-11:3011:30-13:0013:00-14:0014:00-17:0017:00-18:0018:00-18:3019:30-20:3020:30-22:00常規(guī)廣告價(jià)格表說明：1、每周二下午設(shè)備檢修，節(jié)目停播，故周二播出頻次減少1/3，刊例價(jià)以周頻次為準(zhǔn) 2、非常規(guī)長度廣告價(jià)格按以下方法計(jì)算：20秒=30秒80%；10秒=30秒40%； 3、每天4次起訂，最少起訂為一周。段位播出段30秒15秒5秒A08:00-09:3011:30-13:001600元/次1000元/次450元/次B09:30-1