手機(jī)媒體無線廣告銷售誤區(qū)和技巧的培訓(xùn)

1、 媒體對中國廣告業(yè)的革命性影響 媒體無線廣告銷售的誤區(qū)與技巧2021年山東煙臺1廣告最偉大的奉獻(xiàn)是使熟悉的事物看起來新鮮，新鮮的事物看來熟悉！ 既是熟悉的又是新鮮的！22021年中國最有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是誰？3消費(fèi)者洞察人生最痛苦的事情是，人死了，錢沒花了！人生最最痛苦的事情是，人沒死，錢沒了！ 4 時代已經(jīng)全面到來!5新一輪時機(jī)： 互聯(lián)網(wǎng)比電腦互聯(lián)網(wǎng)的速度增長的更快，在過去的幾年增長了375倍。截止到2021年4月，中國使用 上網(wǎng)的網(wǎng)民到達(dá)2.33億，3G將刺激其爆炸式的增長。移動互聯(lián)網(wǎng)63G 迅速普及！7 媒體化對商業(yè)社會的影響： 的力量拇指贏天下 定乾坤83G將會改變商業(yè)和我們92021

2、年1月6日1011變革的方向貼近消費(fèi)者3G帶來的是一次歷史上最大規(guī)模的商業(yè)價值遷移123G時代是中國歷史上一次史無前例的商業(yè)遷移活動！133G時代是中國歷史上的第五次信息革命：世界觸手可及的革命1415媒介就是信息！傳播學(xué)大師麥克盧漢15媒體是信息的載體，即信息的具體傳播表現(xiàn)形式!16中國的營銷現(xiàn)狀：營銷的問題就是媒介的問題17媒介的分類群眾媒介與廣告媒介18 媒體是第五媒體！19 報(bào)帝國的形成20信息化社會就是媒介化社會媒介化思維就是營銷思維2122營銷的破碎化就是媒介的破碎化！22十年互聯(lián)網(wǎng)廣告為何如此失敗！對 媒體的影響？23個眾是趨勢，互動是主流24 媒體精準(zhǔn)營銷25被動主動商品時代品

3、牌時代互動體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代世界營銷理論開展簡史： 26 廣告轉(zhuǎn)化率五倍于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告 尼爾森移動業(yè)務(wù)研究報(bào)告顯示， 廣告較傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告“更精準(zhǔn)、有效和更個人化，轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)網(wǎng)站的5.3倍。 數(shù)據(jù)顯示，2021年全球移動廣告量增長14.3%，全美 使用者對移動廣告記憶率高達(dá)89%，透過行動廣告產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率也是網(wǎng)站廣告的5.3倍。而2021年美國廣告主對 的廣告滿意度甚至高達(dá)61.2%，遠(yuǎn)較網(wǎng)絡(luò)廣告39%整整多了21.2%。 27第一，怎樣做適應(yīng)中國國情的管理；第二，在信息化時代怎樣做管理上的創(chuàng)新；第三，海爾自己在商業(yè)模式創(chuàng)新上的探索。互聯(lián)網(wǎng)時代對企業(yè)提出來的挑戰(zhàn)就兩個字：速度。 海爾張瑞敏廣告主的

4、思考：中國式管理的三個終極難題 28張瑞敏：要看銀山拍在浪、三窗放入大江來！2930海爾 媒體投放戰(zhàn)略30移動互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)在 上的簡單延伸！互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別31新媒體的兩個要素形式新技術(shù)新形式，如：智能液晶平面媒體 ， 媒體形式大于內(nèi)容，形式新鮮，內(nèi)容熟悉技術(shù)傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新技術(shù)也是新媒體，如：內(nèi)容大于形式，內(nèi)容新鮮，形式熟悉新媒體的終級形態(tài)32 媒體是新媒體的代表形式就是內(nèi)容！第一媒體與第五媒體之爭？！ 媒體在新媒體開展中的地位及作用 33 時政 專稿 江西 民生 現(xiàn)場 視聽 財(cái)經(jīng) 科教 健康 旅游 體育 娛樂 中共江西省委宣傳部 主辦 新聞熱線效勞

5、熱線2007 34 媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系 媒體使傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢更強(qiáng)！弱勢更弱！ 為什么？意味著什么？內(nèi)容為王與互動為王35 媒體時代使得人就是媒體，存在就是媒介。36兩股力量推動 媒體的開展1 企業(yè)的需求2 媒體的覺醒37媒介的破碎化時代：整合營銷就是整合媒體整合傳播那么是互動傳播 38 媒體無線營銷銷售的難點(diǎn)：當(dāng)前問題與當(dāng)前思維賣系統(tǒng)與賣媒體技術(shù)與營銷投放與互動39傳統(tǒng)媒體：理解新媒體的現(xiàn)在就能掌握傳統(tǒng)媒體的未來 媒體：理解傳統(tǒng)媒體的過去就能掌握新媒體的現(xiàn)在把握現(xiàn)在 贏得未來40 媒體對廣告的影響極其深刻 媒體對傳統(tǒng)廣告公司架構(gòu)的影響？ 媒體對廣告公司職能定義的改變？ 媒體對廣告效果評估體系的影響？ 媒體對廣告主媒介投放組合優(yōu)化的影響？ 媒體對廣告主營銷流程、銷售管理的影響？ 媒體對傳統(tǒng)媒介經(jīng)營的影響？ 媒體對傳統(tǒng)生態(tài)圈的影響？41 媒體對廣告業(yè)的革命性影響 演示42沒有理論的事實(shí)是模糊的,沒有事實(shí)的理論是空洞的!打廣告找媒體有效才是硬道理4344戰(zhàn)略及戰(zhàn)略性思維，是在學(xué)習(xí)中建立的；你可以不學(xué)習(xí)，但