豆?jié){機零九年元旦春節(jié)促銷活動終端執(zhí)行手冊(公文版)

1、2009年元旦春節(jié)豆?jié){機終端促銷執(zhí)行指導(dǎo)方案年元旦春節(jié)豆?jié){機終端促銷執(zhí)行指導(dǎo)方案JYCT20081127豆?jié){機市場部促銷推廣處豆?jié){機市場部促銷推廣處第一部分第一部分內(nèi)容說明內(nèi)容說明背背 景景 元旦春節(jié)傳統(tǒng)假日消費高峰 應(yīng)對MD日趨激烈的終端競爭 終端需要統(tǒng)一大型的主題促銷目目 的的 大范圍推廣五谷的健康理念 在終端營造濃厚的節(jié)日氛圍及消費者互動 搶占更多的終端資源，擴大銷售期間、范圍期間、范圍 活動時間： 08年12月5日至09年2月15日 活動范圍：所有終端內(nèi)內(nèi) 容容買贈促銷：好機好豆好豆?jié){買贈促銷：好機好豆好豆?jié){購九陽豆?jié){機均贈九陽陽光豆坊一盒購九陽豆?jié){機均贈九陽陽光豆坊一盒互動促銷：福運

2、上上簽互動促銷：福運上上簽100%100%中獎，臺歷或購物袋、中獎，臺歷或購物袋、自制豆?jié){米漿自制豆?jié){米漿、福桶、豆?jié){套杯、福桶、豆?jié){套杯選用促銷選用促銷贈品庫自選盛豆盒、料理機贈品庫自選盛豆盒、料理機JYL-A130JYL-A130；按照價格策略自主價格促銷；按照價格策略自主價格促銷主推機型主推機型節(jié)慶裝：節(jié)慶裝：2929、3333、32B32B、17E17E、R10P02R10P02線上傳播線上傳播央視廣告、豆?jié){機直銷片、湖南衛(wèi)視挑戰(zhàn)麥克風(fēng)冠名、平面媒體央視廣告、豆?jié){機直銷片、湖南衛(wèi)視挑戰(zhàn)麥克風(fēng)冠名、平面媒體終端氛圍終端氛圍終端結(jié)合線上主題進行全面終端氛圍營造終端結(jié)合線上主題進行全面終端氛

3、圍營造央視廣告、線上活動的地面對接央視廣告、線上活動的地面對接終端氛圍全面營造終端氛圍全面營造節(jié)慶裝展示節(jié)慶裝展示精品終端橋頭堡精品終端橋頭堡買贈、抽獎消費者互動買贈、抽獎消費者互動陽光豆坊的演示派送陽光豆坊的演示派送導(dǎo)購員競爭激勵導(dǎo)購員競爭激勵關(guān)鍵要素關(guān)鍵要素第二部分第二部分終端執(zhí)行終端執(zhí)行常規(guī)促銷 活動主題：活動主題：五谷好豆?jié){ 健康齊分享 活動時間：活動時間：08年5月13日至09年2月15日 促銷內(nèi)容：促銷內(nèi)容： 即買即贈即買即贈 購買九陽豆?jié){機，即可獲贈陽光豆坊五谷豆?jié){原料一盒 福運上上簽福運上上簽 購買九陽豆?jié){機的顧客即可參加抽簽活動 吉簽吉簽（獎品臺歷或環(huán)保袋1個） 大吉簽大吉簽

4、（自制豆?jié){米漿書籍1本） 上上吉簽上上吉簽（新年福筒禮盒1套） 上上大吉簽上上大吉簽（精美陶瓷杯1套）贈品臺歷環(huán)保袋自制米漿豆?jié){書籍贈品新年福筒禮盒內(nèi)含福字貼折疊燈籠春聯(lián)紅包贈品精美陶瓷杯節(jié)慶包裝節(jié)慶包裝節(jié)慶包裝第三部分第三部分自制物料及執(zhí)行效果自制物料及執(zhí)行效果DM單（二折頁）市場需要自制使用空白海報（市場自行制作并填寫活動內(nèi)容）包柱易拉寶演示臺海報吊旗地貼跨頂促銷臺多媒體促銷臺部分市場需要自制畫面派送小推車部分市場需要自制畫面標(biāo)貼市場需要自制使用挑戰(zhàn)麥克風(fēng)X展架及導(dǎo)購說辭歡迎光臨九陽專柜，在這里您不僅可以喝到各種花色豆?jié){，還有機會參加九陽公司和湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的活動如果您喜歡唱歌，可以登陸

5、我們的豆?jié){生活網(wǎng)，上傳自己的歌曲，不僅有機會參加湖南衛(wèi)視的周一到周四晚上的挑戰(zhàn)麥克風(fēng)節(jié)目，還有可能獲得我們的最新型豆?jié){機！九陽公司將為您提供往返機票和住宿費用?。ㄖv解關(guān)鍵詞：唱歌、湖南衛(wèi)視、九陽、獎品、免費）您買回豆?jié){機后，也可以在家里按照自己的想法搭配出營養(yǎng)豆?jié){，然后把獨家配方和照片自己或者讓孩子發(fā)到我們豆?jié){生活網(wǎng)上參加評選，就有機會獲得九陽公司提供的33型豆?jié){機和陽光豆坊豆料?。ㄖv解關(guān)鍵詞：獨家配方、豆?jié){生活網(wǎng)、獎品）另外您還可以隨時隨地把身邊有關(guān)豆?jié){的東西拍下來，像街角的豆?jié){早餐店，便利店的貨架上等等，然后發(fā)到豆?jié){生活網(wǎng)上跟大家分享，也有機會獲得我們的獎品?。ㄖv解關(guān)鍵詞：豆?jié){、拍照、豆?jié){

6、生活網(wǎng)）第四部分第四部分終端效果圖終端效果圖特別提醒 此次元旦春節(jié)活動除了常規(guī)的“陽光豆坊”豆?jié){原料贈品之外，還提供了其他豐富的應(yīng)季贈品。因此，終端必須根據(jù)各自的具體情況很好地將贈品呈現(xiàn)出來很好地將贈品呈現(xiàn)出來。導(dǎo)購員須積極主動地向消費者推廣“福運上上簽福運上上簽”的活動的活動。具體的贈品呈現(xiàn)建議參考以下內(nèi)容頂層陳列主要贈品福運上上簽簽筒二層陳列五谷豆料促銷小屋吊頂堆頭跨頂堆頭主要贈品陳列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)陳列福運上上簽簽筒節(jié)慶包裝陳列哨塔堡戰(zhàn)斗堡主攻堡如果場地允許，還可做此豪華版堆頭：將中國紅節(jié)慶包裝很有氣勢地展示出來突出強調(diào)“福運上上簽”活動及其他應(yīng)季贈品豪華堆頭第五部分第五部分總結(jié)獎勵總結(jié)獎勵總結(jié)提報 第一期提報截至：2008年12月20日 第二期提報截至：2009年1月5日 第三