琥珀灣推介活動(dòng)方案

1、琥珀灣稀缺資源活動(dòng)推介方案1項(xiàng)目認(rèn)知活動(dòng)策略活動(dòng)資源媒體策略目錄2琥珀灣項(xiàng)目是專注于高端商業(yè)地產(chǎn)的百年城集團(tuán)傾力打造的第一個(gè)頂級(jí)豪宅項(xiàng)目，座落于濱海路上、老虎灘與棒棰島之間，石槽漁村景區(qū)，北靠青山、三面環(huán)海。項(xiàng)目認(rèn)知3與不可私有的國(guó)賓館為鄰，其地段的奢華、不可復(fù)制性不言而喻8棟600-1500平的山頂別墅樓王;11棟500-600平的獨(dú)棟別墅;155套200-800平的精裝修電梯洋房;成為濱海路上最稀缺的豪宅4豪宅是最高層次的居住形式，是上層社會(huì)享受高品質(zhì)生活、彰顯身份地位的象征。出于稀缺資源占有心態(tài)下的需求成為此類頂級(jí)客戶的核心訴求，已不再是滿足居住舒適度的需求。活動(dòng)策略5高端項(xiàng)目高端客戶稀

2、缺資源高端項(xiàng)目對(duì)應(yīng)高端客戶，高端客戶需稀缺資源來(lái)吸引6為此我們推出 兩步三項(xiàng)活動(dòng)策略網(wǎng)羅高端客戶！琥珀灣圈進(jìn)來(lái)極地講堂之走進(jìn)南北極（各個(gè)突破，促使成交）加拿大狩獵知識(shí)分享（各個(gè)突破，促使成交）走出去全經(jīng)聯(lián)業(yè)內(nèi)品鑒論壇（廣泛傳播，引起關(guān)注）兩步三項(xiàng)7走出去全經(jīng)聯(lián)業(yè)內(nèi)項(xiàng)目品鑒論壇邀請(qǐng)全經(jīng)聯(lián)專家對(duì)琥珀灣項(xiàng)目獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行討論。8一方面，利用傳播手段，邀請(qǐng)與項(xiàng)目身份匹配的目標(biāo)客戶到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，通過(guò)專家解讀和專業(yè)分析，讓客戶更全面了解項(xiàng)目，奠定購(gòu)買信心。另一方面，全經(jīng)聯(lián)專家業(yè)內(nèi)品鑒琥珀灣，可作為一次宣傳亮點(diǎn)，通過(guò)報(bào)廣、雜志、電視等增強(qiáng)后續(xù)營(yíng)銷力度。9我們將短信、電話、面訪等途徑積累的高品質(zhì)

3、意向客戶，通過(guò)獨(dú)特具吸引力的活動(dòng)，滿足客戶對(duì)高端稀缺實(shí)物的追求與探索。激起客戶對(duì)成功欲望的追求，以此為附加價(jià)值，促使客戶購(gòu)買項(xiàng)目產(chǎn)品。圈進(jìn)來(lái)極地講堂之走進(jìn)南北極文化沙龍 加拿大狩獵知識(shí)分享及體驗(yàn)沙龍10在此之前我們需做一些體驗(yàn)、沙龍性質(zhì)的活動(dòng)拉近客戶距離，推介項(xiàng)目產(chǎn)品。一、增加銷售和客戶面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)。二、讓客戶親身體驗(yàn)稀缺資源獨(dú)特魅力，以襯托琥珀灣項(xiàng)目?jī)r(jià)值，吸引客戶加入百年城VIP會(huì)員，真正體驗(yàn)稀缺事物之魅。11活動(dòng)資源12全經(jīng)聯(lián)業(yè)內(nèi)項(xiàng)目品鑒論壇極地講堂之走進(jìn)南北極文化沙龍加拿大狩獵知識(shí)分享及體驗(yàn)沙龍目錄13全經(jīng)聯(lián)業(yè)內(nèi)項(xiàng)目品鑒論壇14引入資源：全經(jīng)聯(lián)董事長(zhǎng)時(shí)間全經(jīng)聯(lián) 全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟，

4、簡(jiǎn)稱“全經(jīng)聯(lián)”。全經(jīng)聯(lián)是在全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)直接指導(dǎo)下，以中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)理人博客群組織為主要發(fā)起人，聯(lián)合北京師范大學(xué)房地產(chǎn)研究中心、北京大學(xué)房地產(chǎn)研究所兩家國(guó)內(nèi)著名房地產(chǎn)學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的、直屬于全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)的二級(jí)機(jī)構(gòu)。全經(jīng)聯(lián)主要由房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的高管級(jí)從業(yè)人員組成（占70%以上），也包括投資機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)、物業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、相關(guān)的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的高管級(jí)從業(yè)人員。董事長(zhǎng)時(shí)間 全經(jīng)聯(lián)商學(xué)院的特色交流會(huì)議之一，旨在為房地產(chǎn)經(jīng)理人與成功企業(yè)創(chuàng)始人或董事長(zhǎng)搭建交流平臺(tái)，讓房地產(chǎn)經(jīng)理人通過(guò)與知名成功人士面對(duì)面的交流，分享成功人士寶貴經(jīng)驗(yàn)，為房地產(chǎn)經(jīng)理人職場(chǎng)發(fā)展提供經(jīng)

5、驗(yàn)。 15往期董事長(zhǎng)時(shí)間邀請(qǐng)嘉賓：楊樂(lè)渝全經(jīng)聯(lián)執(zhí)行主席兼秘書長(zhǎng)盧強(qiáng)全經(jīng)聯(lián)副主席、北京德懋堂投資有限公司董事長(zhǎng)金健全經(jīng)聯(lián)副主席、東方園林副總裁、東方城置地執(zhí)行董事姜煒全經(jīng)聯(lián)常務(wù)副秘書長(zhǎng)鄒良東全經(jīng)聯(lián)副秘書長(zhǎng)、全經(jīng)聯(lián)網(wǎng)CEO王子晨全經(jīng)聯(lián)副秘書長(zhǎng)、全經(jīng)聯(lián)金融投資委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)王健民全經(jīng)聯(lián)文化與旅游地產(chǎn)委員會(huì)秘書長(zhǎng)周云洲全經(jīng)聯(lián)營(yíng)銷策劃專業(yè)委員會(huì)(籌)秘書長(zhǎng)、今久傳播總經(jīng)理王杰民全經(jīng)聯(lián)研究院副院長(zhǎng)陳寶存全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、北京華光投資發(fā)展公司總裁申威全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、黃金灣投資集團(tuán)董事長(zhǎng)孫軍偉全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、北京合眾天成投資有限公司執(zhí)行總經(jīng)理王浩全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、匯力基金副總經(jīng)理趙鐵路全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、偉業(yè)我

6、愛(ài)我家整合服務(wù)集團(tuán)總經(jīng)理孫京全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、CCTV中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)管理觀察頻道主編車輪全經(jīng)聯(lián)理事、高策地產(chǎn)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理梁建福全經(jīng)聯(lián)理事、北京水魔方數(shù)字科技有限公司總裁盧元強(qiáng)全經(jīng)聯(lián)理事、國(guó)際金融報(bào)北京新聞中心主任等16往期董事長(zhǎng)時(shí)間邀請(qǐng)嘉賓：朱 仝 北京世嘉房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng) 申 威 全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、黃金灣投資集團(tuán)董事長(zhǎng)張鵬飛 全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、渤海銀行北京分行行長(zhǎng)郭瑩輝 北京科技園建設(shè)（集團(tuán)）股份有限公司董事總經(jīng)理張 樂(lè) 山海樹(shù)集團(tuán)副總裁陳尚輝 全經(jīng)聯(lián)常務(wù)理事、原北京誠(chéng)通嘉業(yè)集團(tuán)天津公司常務(wù)副總經(jīng)理王子晨 全經(jīng)聯(lián)金融投資委員會(huì)副主任、漢華同方基金管理公司董事長(zhǎng)史濟(jì)才 全經(jīng)聯(lián)金融投資委員會(huì)

7、委員、美國(guó)世紀(jì)橋投資公司總經(jīng)理?xiàng)顝V軍 全經(jīng)聯(lián)金融投資委員會(huì)委員、濱?；鸸芾碛邢薰靖笨偛猛醺旰?盛世神州房地產(chǎn)投資基金管理公司首席執(zhí)行官陳方勇 陽(yáng)光厚土股權(quán)投資管理有限公司執(zhí)行董事夏 喆 天津世紀(jì)天銳股份投資基金管理合伙企業(yè)合伙人王震宇 榮盛泰發(fā)（北京）投資基金管理有限公司副總經(jīng)理房 煒 全經(jīng)聯(lián)寫字樓委員會(huì)副主任、金融街控股資產(chǎn)管理部副總經(jīng)理董 輝 全經(jīng)聯(lián)理事、北京東方園林股份有限公司人力資源管理中心總經(jīng)理韓娟娟 全經(jīng)聯(lián)理事、山海樹(shù)集團(tuán)人事行政總監(jiān)陳寶存 全經(jīng)聯(lián)研究院副院長(zhǎng)謝志華 全經(jīng)聯(lián)商學(xué)院實(shí)戰(zhàn)講師、北京鈞涵基業(yè)企業(yè)管理顧問(wèn)有限公總經(jīng)理江 曼 全經(jīng)聯(lián)商學(xué)院實(shí)戰(zhàn)講師、九源（北京）國(guó)際建筑顧問(wèn)

8、有限公司總經(jīng)理車 輪 全經(jīng)聯(lián)理事、高策地產(chǎn)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理蘭國(guó)勝 全經(jīng)聯(lián)商學(xué)院實(shí)戰(zhàn)講師、項(xiàng)目管理咨詢顧問(wèn)/培訓(xùn)師劉 凱 全經(jīng)聯(lián)寫字樓委員會(huì)委員、房訊傳媒/北京寫字樓信息網(wǎng)CEO/總裁吳 蓓 長(zhǎng)城聯(lián)合地產(chǎn)傳媒有限公司、長(zhǎng)城時(shí)空數(shù)碼科技有限公司董事長(zhǎng)張馨月 長(zhǎng)城聯(lián)合地產(chǎn)傳媒有限公司、長(zhǎng)城時(shí)空數(shù)碼科技有限公司副董事長(zhǎng)鄭黎晨 九源國(guó)際建筑顧問(wèn)有限公司院總建筑師柳 林 海納瑞德（北京）咨詢有限公司金融行業(yè)高級(jí)顧問(wèn)等17琥珀灣項(xiàng)目品鑒百年城集團(tuán)凝聚豐富開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，多年潛心精研，締造百年城商業(yè)地產(chǎn)升級(jí)之作琥珀灣，以打造海邊山上建筑之中國(guó)藍(lán)本，為北中國(guó)行業(yè)領(lǐng)袖定制豪宅典范。琥珀灣，稀缺之美獻(xiàn)給讀懂的人18董事長(zhǎng)親

9、讀項(xiàng)目百年城董事長(zhǎng)親自介紹項(xiàng)目。除項(xiàng)目外，可與到場(chǎng)的房地產(chǎn)經(jīng)理人分享自己的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人人生體會(huì)及個(gè)人對(duì)金融投資的一些看法和理解等。使活動(dòng)更生動(dòng)，活躍。19小型品鑒酒會(huì)營(yíng)造放松愉悅的交談空間，迎合會(huì)所以及與會(huì)者的貴族氣質(zhì)。20活動(dòng)調(diào)性讓貴賓在充滿高貴浪漫氣息的氛圍中徹談。 現(xiàn)場(chǎng)采用白色桌椅，用吊蘭或是紫色的鮮花裝扮，凸顯典雅，浪漫的風(fēng)格21弦樂(lè)四重奏表演完美的音樂(lè)盛宴將整個(gè)活動(dòng)氣氛推向高潮，讓貴賓在學(xué)習(xí)，交流，品位的同時(shí)得到靈魂的放松22極地講堂之走進(jìn)南北極文化沙龍23北京極之美旅行社有限公司，是中國(guó)第一家專注于南北極旅行的專業(yè)機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)以“極地旅行專家”為自我完善目標(biāo)，致力

10、于為客戶提供專業(yè)化的南北極探險(xiǎn)體驗(yàn)及觀光旅行服務(wù)。2010年，極之美圓滿完成了四次南北極探險(xiǎn)之旅，其中三次抵達(dá)南北極點(diǎn)，一次成功實(shí)施北緯89度到90度“最后一緯度”徒步探險(xiǎn)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)極地探險(xiǎn)旅行的新紀(jì)錄。極之美的創(chuàng)始人是中央電視臺(tái)原著名主持人、生態(tài)探險(xiǎn)家曲向東先生。中國(guó)第一位完成“7+2”計(jì)劃的著名探險(xiǎn)家、企業(yè)家王石先生，出任極之美的首席極地探險(xiǎn)專家?？蓭ьI(lǐng)百年城VIP會(huì)員真正到達(dá)極地，體驗(yàn)極地之美。資源介紹24極地?cái)z影展，來(lái)賓參觀了解極地獨(dú)特風(fēng)景。極地之美攝影展25觀看極地視頻，現(xiàn)場(chǎng)布置LED屏幕，觀看極地到訪者親自拍的親身視頻，帶領(lǐng)來(lái)賓進(jìn)入極地的世界，了解極地真實(shí)的一面。極地之險(xiǎn)實(shí)景視頻

11、26由到訪過(guò)極地經(jīng)驗(yàn)的探險(xiǎn)家?guī)ьI(lǐng)來(lái)賓了解極地知識(shí)，講述征服極地經(jīng)驗(yàn)，分享人生不同尋常的經(jīng)歷。極地之講談?wù)J識(shí)極地27極地之紀(jì)念合影留念活動(dòng)臨尾，所有來(lái)賓和極地探險(xiǎn)家合影留念。28女子弦樂(lè)組合演奏背景音樂(lè)，在優(yōu)雅的氣氛中，客戶進(jìn)行品鑒活動(dòng)。環(huán)境營(yíng)造小提琴暖場(chǎng)29 休息時(shí)段，現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放輕柔背景音樂(lè)， 營(yíng)造輕松愉悅氛圍。 現(xiàn)場(chǎng)備有精致點(diǎn)心，茶水，來(lái)賓可自助取用。環(huán)境營(yíng)造茶歇30加拿大狩獵知識(shí)分享及體驗(yàn)沙龍31中國(guó)最專業(yè)的國(guó)際狩獵咨詢公司。將為熱愛(ài)狩獵運(yùn)動(dòng)的客戶提供全面的國(guó)際旅游和全球狩獵咨詢服務(wù)，帶客戶了解狩獵文化，認(rèn)識(shí)狩獵裝備，策劃狩獵行程，培訓(xùn)狩獵知識(shí)。將根據(jù)客戶需求與我們協(xié)作的旅社預(yù)定往返機(jī)票

12、、酒店、餐飲及簽證等旅行事宜，提供全方位、高質(zhì)量的服務(wù)，使客戶暢享舒適安全，卻又充滿激情的狩獵之旅?！拔覑?ài)狩獵俱樂(lè)部”可帶領(lǐng)百年城VIP會(huì)員實(shí)際到達(dá)美洲、非洲、歐洲等狩獵。資源介紹32觀看由狩獵師親自拍的狩獵視頻，讓來(lái)賓從中感受狩獵帶來(lái)的刺激與興奮。觀看狩獵視頻33現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備仿真弓箭、獵槍等狩獵工具，由專業(yè)輔導(dǎo)員教來(lái)賓如何使用。打獵技巧，遇到大型猛獸時(shí)如何處理。野外防身技巧等。狩獵知識(shí)分享34來(lái)賓學(xué)會(huì)使用狩獵工具后，可模擬射擊標(biāo)靶。每人射擊機(jī)會(huì)均等，將統(tǒng)計(jì)比分，成績(jī)最好的來(lái)賓有獎(jiǎng)品贈(zèng)送。獎(jiǎng)品為高仿來(lái)復(fù)槍。狩獵模擬比賽35女子弦樂(lè)組合演奏背景音樂(lè)，在優(yōu)雅的氣氛中，客戶進(jìn)行品鑒活動(dòng)。環(huán)境營(yíng)造小提琴暖

13、場(chǎng)36 休息時(shí)段，現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放輕柔背景音樂(lè)， 營(yíng)造輕松愉悅氛圍。 現(xiàn)場(chǎng)備有精致點(diǎn)心，茶水，來(lái)賓可自助取用。環(huán)境營(yíng)造茶歇37媒體策略38擬邀媒體紙媒大連時(shí)報(bào) 大連晚報(bào) 格調(diào)雜志 半島晨報(bào) 新商報(bào)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 法制晚報(bào) 北京商報(bào) 中國(guó)消費(fèi)都報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 金融時(shí)報(bào) 北京晨報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 中國(guó)日?qǐng)?bào) 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞 中國(guó)房地產(chǎn)報(bào) 理財(cái)周報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 新財(cái)經(jīng) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 光明日?qǐng)?bào)39擬邀媒體網(wǎng)媒人民網(wǎng) 新華網(wǎng) 搜房網(wǎng) 網(wǎng)易新浪網(wǎng) 房龍網(wǎng) 央視網(wǎng) 搜狐網(wǎng)千龍網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 地產(chǎn)中國(guó) 鳳凰網(wǎng)40行業(yè)聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)鏈合作，打造專門服務(wù)于地產(chǎn)行業(yè)的“無(wú)線營(yíng)銷精準(zhǔn)傳媒”整合營(yíng)銷矩陣：北廣傳媒中傳北電無(wú)線營(yíng)銷研究中心戰(zhàn)略合作伙伴清華紫光數(shù)據(jù)庫(kù)