2019《藍精靈：尋找神秘村》宣傳方案最終版【電影】【宣推】

1、藍精靈3：尋找神秘村宣傳營銷方案項目介紹藍精靈3尋找神秘村類型：動畫電影導(dǎo)演：凱利阿斯博瑞 藍妹妹和她最好的朋友聰聰、笨笨和健健發(fā)現(xiàn)了一張神秘地圖，于是開展一場興奮刺激的冒險。他們要穿過充滿神奇生物的森林，趕在邪惡的格格巫之前找到“神秘的藍精靈村莊”。同類型影片分析數(shù)據(jù)來源：微指數(shù)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)數(shù)據(jù)來源：貓眼同類型影片分析數(shù)據(jù)來源：微指數(shù)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)數(shù)據(jù)來源：貓眼同類型影片分析數(shù)據(jù)來源：微指數(shù)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)數(shù)據(jù)來源：貓眼1、觀眾整體年齡占比集中（總體受眾在2535歲左右），多為已為人父母的年齡階段。2、同時，女性觀眾所占比重較高，是陪同兒童觀影的主要人群。分析結(jié)果SWOT分析SW

2、TO跨時代經(jīng)典大IP，有一定受眾基礎(chǔ)角色形象有特色、討喜410歲兒童為天然受眾 受眾單一 IP與當(dāng)代兒童成長脫節(jié) 同檔期影片風(fēng)格壓抑，本片相對輕松接受度更高兩代捆綁，人群帶動檔期整體大盤低迷，觀影興趣較低。與同檔期其他電影相比，缺少明星加持總結(jié)撬動女性2535歲女性為影片主導(dǎo)消費群體 拉攏孩子天然主力受眾群體不容忽視內(nèi)容營銷賣點利用品牌包裝的理念給藍精靈賦予新的表現(xiàn)形式。使受眾“看到精靈藍就會想到藍精靈”， 利用獨特的藍色打造“精靈藍”成為藍精靈的一個品牌標(biāo)簽。無敵萌（本體為王） 利用女性和兒童對萌物的天然不可抗性，并結(jié)合藍精靈自身乖萌可愛形象特點將角色形象最大化深入人心，吸引受眾，從而引發(fā)全

3、民追捧。精靈藍（品牌包裝）渠道營銷策略物料全平臺渠道覆蓋針對女性、兒童群體定制合作線上線下親子活動，兩代捆綁影片定位經(jīng)典升級 全CG打造五彩精靈國個性飛揚 智勇靚囧盡顯逗趣童年冒險奇兵 藍色小分隊嗨燃神秘村【藍精靈萌樣與性格】作為傳播形象，傳播策略【藍精靈的冒險】作為傳播主題。 【藍精靈IP】作為傳播品牌123形象 主打萌趣外形，深化花樣個性。劇情 奇幻新元素，別樣新角色，嗨燃新冒險。IP 立足經(jīng)典，強化品牌。營銷節(jié)奏將賣萌進行到底（6周）藍精靈回歸 精靈藍風(fēng)靡專享渠道定制全民告知最萌藍精靈強勢回歸創(chuàng)意視頻內(nèi)容：通過黏土定格動畫，表現(xiàn)藍精靈誕生過程，趣味變形過程配以詼諧音樂，加強高質(zhì)感。例如，

4、藍精靈最初的造型只是兩個大小不一的藍色圓球體，拼起來后是類似大白的樣子，然后重新組合，慢慢拉出四肢身型等，帽子和衣服等試用各種元素（與時下流行元素呼應(yīng)），在五花八門的歡樂嘗試后，最終產(chǎn)出藍精靈。傳播目的：黏土動畫的形式與經(jīng)典藍精靈ip做結(jié)合吸引目光，創(chuàng)意性內(nèi)容打開關(guān)注聲量，傳統(tǒng)與新媒體雙管齊下，保證全面推廣。藍精靈誕生記/v_19rraa7eag.html參考：創(chuàng)意海報內(nèi)容：藍精靈四人組與中國傳統(tǒng)四大名著做結(jié)合，將四人的外貌與姿態(tài)和四大名著人物形象做強關(guān)聯(lián)，做手繪中國風(fēng)海報。例如：西游記中，藍妹妹是唐僧，健健是孫悟空，笨笨是豬八戒，聰聰是沙悟凈。三國演義中，藍妹妹是劉備，健健是關(guān)羽，笨笨是張飛

5、，聰聰是諸葛亮。傳播目的：從中國民眾熟知的著名人物入手，將藍精靈與中國名著巧妙結(jié)合，一方面是動畫形象與古風(fēng)人物的萌差感。另一方面，通過病毒式傳播加強海報曝光度。藍精靈亂入四大名著打透“精靈藍”賣萌賣到底精靈藍風(fēng)靡創(chuàng)意海報藍色娘子軍內(nèi)容：藍柳柳與神秘村女性藍精靈村民們放于畫面中央，形成群像。將藍柳柳塑造成“花木藍”（藍精靈版的花木蘭），帶領(lǐng)著神秘村的女性藍精靈們的“娘子軍”，英姿颯爽，形象高大。左右兩邊是仰視她們的藍精靈和格格巫，形象相比藍色娘子軍較為嬌小。傳播目的：運用新一部中的嶄新特色元素神秘村的女性藍精靈們，關(guān)聯(lián)女性力量話題，利于精準(zhǔn)傳播。同時融合“花木蘭”這一個中西方共同的特色形象，明細

6、藍柳柳的重要地位，呼應(yīng)影片劇情。創(chuàng)意海報 帽子下面有什么？內(nèi)容：將藍精靈們的大頭照作為海報肖像，畫面上方是格格巫的手，表現(xiàn)他掀開每一個藍精靈的帽子后的趣味畫面和各色反應(yīng)。例如，藍爸爸掀開帽子后是頂小假發(fā)，藍爸爸表情羞澀；聰聰掀開后是好多好多的書本紙張等溢出，場面壯觀逗趣。傳播目的：提出特色角度問題，精準(zhǔn)吸引觀眾好奇目光。大頭照形式感造型出眾，反差對比利于畫面?zhèn)鞑?。渠道細分，最大化覆蓋核心人群優(yōu)質(zhì)資源，強力背書專享渠道定制渠道合作騰訊視頻： 藍精靈做客寶貝屋渠道：騰訊視頻 網(wǎng)綜放開我北鼻節(jié)目簡介：放開我北鼻是一檔純網(wǎng)綜藝，幾位性格迥異、顏值極高的素人小孩與明星嘉賓易烊千璽、林更新和于小彤，馬天宇

7、以及神秘熊侯明昊共同生活成長。內(nèi)容：將藍精靈人偶以小朋友童年好伙伴的形象植入到節(jié)目中，設(shè)置相關(guān)互動游戲，讓明星嘉賓帶著孩子與玩偶互動。傳播目的：加強藍精靈玩偶曝光度，通過與小孩的游戲互動強化藍精靈萌感。渠道合作（衛(wèi)視親子類合作）神奇的孩子湖南衛(wèi)視節(jié)目簡介：兒童智趣才藝脫口秀節(jié)目，謝娜主持。每期節(jié)目中有眾多孩子秀出人驚嘆的特殊技藝，打造了一臺專業(yè)級別的少兒“小春晚”。音樂大師課北京衛(wèi)視節(jié)目簡介：天賦少年在4位頂級音樂人的輔導(dǎo)下傳唱經(jīng)典歌曲，經(jīng)過全方位訓(xùn)練，完成百首中外經(jīng)典歌曲的傳唱。辣媽學(xué)院深圳衛(wèi)視節(jié)目簡介：國內(nèi)第一檔母嬰養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，通過傳播專業(yè)育嬰資訊和時尚辣媽生活方式，幫助新時代父母尤其

8、年輕媽媽建立良好育兒觀。閃亮的爸爸深圳衛(wèi)視節(jié)目簡介：邀請年輕偶像體驗爸爸角色，明星話題與親子教育雙管齊下，曝光度較為可觀。拜托了媽媽安徽衛(wèi)視節(jié)目簡介：是國內(nèi)首檔大型母嬰育兒互動類節(jié)目，擁有母嬰界“最權(quán)威專家陣容”等各種強大專業(yè)背書。萌寵總動員浙江衛(wèi)視節(jié)目簡介：星寵互動真人秀。邀請明星與乖萌動物組成拍檔，帶動寵物觀影現(xiàn)象熱潮。系列漫畫有聲：不一樣的睡前故事（藍精靈睡前故事系列）合作渠道：有聲類APP內(nèi)容：系列長圖漫畫。以樂觀、勇敢、團結(jié)為漫畫主題，制作藍精靈睡前故事。漫畫表現(xiàn)形式以萌和逗趣為主。傳播目的：打造藍精靈專屬睡前故事，引導(dǎo)孩子精神世界構(gòu)建，吸引媽媽與孩子的關(guān)注。加強親子互動。渠道合作

9、伊姐看電影：藍色少女心 （主題觀影場）渠道：伊姐看電影、天空樹等媽媽賬號團隊內(nèi)容：針對媽媽群體設(shè)置“藍色少女心”主題觀影場，與業(yè)內(nèi)知名大號伊姐看電影合作，在其平臺進行發(fā)布擴散。傳播目的：借助親子賬號平臺，吸引以媽媽為主的親子群體關(guān)注的同時，通過平臺影響力輻射媽媽群體對藍精靈的關(guān)注，并擴散至孩子興趣塑造層面。 渠道合作 親子類大號/app：共享藍色童年 （主題觀影場）渠道：親子派、教子有方等微信大號 什么值得買、家長幫等app應(yīng)用內(nèi)容：針對親子群體設(shè)置“共享藍色童年”主題觀影場，與業(yè)內(nèi)知名大號親子派合作，在其平臺進行發(fā)布擴散。傳播目的：借助親子賬號平臺，打出“共享藍色童年”的宣傳口號，將宣傳主體

10、放在孩子身上，呼吁母親將藍精靈交給自己的下一代，與孩子共享藍精靈，共筑藍色童年。渠道合作 愛奇藝vip觀影場 渠道：愛奇藝vip（愛奇藝動畫屋）觀影團內(nèi)容：組織愛奇藝vip旗下愛奇藝動畫屋app用戶進行觀影。傳播目的：憑靠愛奇藝當(dāng)下雄厚的觀影受眾基礎(chǔ)，保證基礎(chǔ)關(guān)注度，進一步鎖定愛奇藝動畫屋下的vip客戶，保證精準(zhǔn)垂直的傳播投放，從而營造聲勢，吸引更多好奇目光。渠道合作（傳統(tǒng)媒體觀影場） 各大媒體門戶聯(lián)動觀影場渠道：新浪觀影團、騰訊視頻觀影團等媒體門戶類觀影團內(nèi)容：組織與聯(lián)動各大媒體類、門戶類的觀影團進行現(xiàn)象級觀影。傳播目的：借助傳統(tǒng)媒體與門戶的穩(wěn)定用戶量和影響力，將藍精靈觀影意識深入群體，在確

11、保精準(zhǔn)受眾的前提下，保證影片關(guān)注度最大程度輻射至潛在觀眾。渠道合作藍精靈也玩faceyou渠道：faceyou內(nèi)容：與faceyou合作，推出多款藍精靈激萌濾鏡，由明星紅人大號等帶頭使用濾鏡，引發(fā)群眾關(guān)注與跟風(fēng)熱潮。傳播目的：當(dāng)紅萌趣類攝影應(yīng)用軟件的合作，將藍精靈滲透與觀眾密切相關(guān)的自拍生活應(yīng)用中。通過特色濾鏡，將藍精靈的萌形象二次開發(fā)，使其更加深入人心。渠道合作黎貝卡：精靈藍，新流行渠道：黎貝卡等時尚平臺內(nèi)容：與時尚平臺“黎貝卡的異想世界”進行合作，推出精靈藍專題介紹。通過總結(jié)明星衣著、時尚風(fēng)向等，以“黎貝卡”本身的展現(xiàn)風(fēng)格為準(zhǔn)，融入藍精靈元素，引出電影相關(guān)內(nèi)容，最終指出今年又一流行色精靈藍

12、。傳播目的：時尚類當(dāng)紅平臺合作，加深電影傳播覆蓋面。從時尚角度解讀與完善“精靈藍”的概念，將“精靈藍”的時尚性、多樣性深入人心。渠道合作KOL：百變藍精靈生活創(chuàng)意：手繪T恤手工達人：羊毛氈創(chuàng)意料理：特色甜品萌趣美容：主題美甲渠道合作美圖類：萌萌噠壁紙上線渠道：壁紙美圖類APP內(nèi)容：截取高清劇照及影片逗趣呆萌的畫面，制作成藍精靈專題高清壁紙。壁紙整體風(fēng)格以萌為主。合作壁紙美圖類APP，同步推廣。傳播目的：從媽媽們喜愛的萌壁紙作為切入點，將藍精靈呆萌特性貫穿到底。渠道合作生活小貼士渠道合作：親寶寶內(nèi)容：針對低齡小朋友，制作藍精靈主題生活小貼士。例如飯前洗手、睡前刷牙、早餐要營養(yǎng)均衡等生活常規(guī)向的內(nèi)

13、容。傳播目的：將藍精靈形象潛移默化植入到生活中，從細節(jié)入手，加深低齡兒童群體對藍精靈關(guān)注的同時，進而產(chǎn)生對影片的關(guān)注。渠道定制健康類：涂鴉類：有聲類：壁紙類：大姨嗎 KEEP 西柚 寶貝知道涂鴉畫板 秘密森林 兒童快樂涂鴉寶貝故事 兔寶貝 兒歌多多 貝瓦兒歌 花瓣 壁紙精靈 壁紙大全 美圖桌面時尚類：YOKA ONLYLADY VOCO教育類：有錢兔 寶寶助手 家長幫 老師好 學(xué)霸君育兒類：親寶寶 小伴龍 嘰里呱啦貼紙類：in 天天p圖 足記APP合作品牌合作貓王小王子藍牙收音機合作方式：1 提供藍色貓王小王子收音機 （可印制藍精靈貼紙）2天貓京東商場首頁露出 3 微博微信聯(lián)推合作洽談進度：品

14、牌合作意向明確，等待進一步推進貓王案例其它品牌合作舒克兒童成長牙膏喵喵機渠道合作早教機構(gòu)資源彩翼兒童美術(shù)（學(xué)員年齡：4-12）周期：15天1、北京19家直營店 全國24家加盟店海報展示 2、北京19家門店線下舉辦互動活動、抽獎活動3、根據(jù)動畫形象設(shè)置課程 全國1萬多學(xué)員會在同一時期學(xué)習(xí)此課程 4 可提供體驗課或課程代金券5、官方微信 官方微博搶票活動曾經(jīng)合作影片：搖滾藏獒渠道合作早教機構(gòu)資源艾普菲兒童英語（學(xué)員年齡：4-12）周期：15天1、北京3家 南京8家 廣州1家店 海報展示 2、全國12家門店線下舉辦互動活動、抽獎活動3、根據(jù)影片片段設(shè)置課程 全國5000多學(xué)員會在同一時期學(xué)習(xí)此課程

15、4 可提供體驗課或課程代金券5、官方微信 官方微博搶票活動曾經(jīng)合作影片：憤怒的小鳥渠道合作早教機構(gòu)資源金色雨林兒童教育機構(gòu)（學(xué)員年齡：3-12歲）周期：15天1、北京12所校區(qū) 全國100+校區(qū)（平均每校構(gòu)200人左右） 海報展示 DM單發(fā)放 2、可選全國部分校區(qū)進行線下舉辦互動活動、抽獎活動3、線上網(wǎng)站、微信、學(xué)員群等推廣 4 可進行觀影活動招募渠道合作第三方/平臺資源APP/親子公眾號：糖果kids （受眾人群：3-17歲）致力于為全國有317歲孩子的家?guī)榇蛟旖?、綠色、貼心的觀影體系，推崇“2+1”觀影理念。合作方式：1組織線下親子觀影活動 2線上資源聯(lián)合推廣渠道合作走進校學(xué)渠道走進北京119所小學(xué)（可選），進行線下互動活動，互動環(huán)節(jié)可以根據(jù)電影橋段設(shè)計，重點場制片方配視頻拍攝素材雙方各自剪輯傳播，配合心理成長老師。傳播方向圍繞看此動畫電影對孩子教育成長的好處，以及家長陪伴孩子方向少年宮渠道全國300家（可選） 可在專屬區(qū)域張貼電