2020卓越集團(tuán)（莞惠區(qū)域）品牌發(fā)布會活動策劃方案-93P

1、活動思考世界非一成不變我們要先行改變The world is always changingwe need to change ourself既然世界總在變化，卓越應(yīng)該如何計劃？卓越計劃/坐標(biāo)宏圖肩負(fù)著繁榮城市、追求卓越的使命開疆拓土，匠心深耕，助力灣區(qū)發(fā)展協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展力量，城市架構(gòu)優(yōu)化升級“卓越人”追求卓越，宏偉藍(lán)圖觸手可得成就一座城市、一個時代的價值坐標(biāo)EXCELLENCE卓越/至此向前見時知幾/鑒往知來卓越/先行于時代城市發(fā)展/驅(qū)動未來樓宇拔地而起，城市日新月異因中堅力量而改變與卓越品牌共成長順應(yīng)時代力量，循發(fā)展軌跡向前DEVELOPMENT城市/至此向前因卓越而超越因超越而發(fā)展世界/至

2、此向前量變引發(fā)質(zhì)變世界因你而變卓越向前/城市向前/世界向前未來觸手可及/跟卓越一起向前歡迎來到卓越世界讓與會嘉賓感受到卓越的品牌實力并產(chǎn)生共鳴呈現(xiàn)本次活動獨特調(diào)性？整體的思路是什么HOW主題/形式/創(chuàng)意那么如何感官維度追逐感官世界內(nèi)的極致SPATIAL DIMENSION精神維度感悟卓越力量層層遞進(jìn)SPATIAL DIMENSION用五感開啟卓越品牌體驗高科技打造沉浸式主題場景體驗FEEL THE PRESS CONFERENCE WITH FIVE SENSESCREATE AN IMMERSIVE SCENE WITH TECHNOLOGY真正的沉浸是思維的沉浸環(huán)境的營造只是想象力的引路人

3、TRUE IMMERSION IS IMMERSION IN THE MINDATMOSPHERE IS THE GUIDE OF IMAGINATION呈現(xiàn)方式/亮點體現(xiàn) APRESENTING MODE AUMAX全LED沉浸式體驗本場活動我們采用UMAX全LED沉浸式互動感官體驗效果通過全沉浸式發(fā)布會體驗，借助絢麗的視頻投影，將城市與未來進(jìn)行還原讓觀眾獲得超越傳統(tǒng)發(fā)布會框架的真正身臨其境的沉浸式體驗，完美詮釋品牌理念增強(qiáng)活動現(xiàn)場格調(diào)，讓發(fā)布會場面更加恢弘盛大呈現(xiàn)方式/亮點體現(xiàn) BPRESENTING MODE B主題性意識流動式通道本場活動我們采用沉浸意識流動式通道在活動現(xiàn)場進(jìn)行全動線包

4、裝，帶來一步一景的體驗效果高精投影設(shè)備及絢爛的燈光設(shè)計打造一場絕無僅有的視覺感官體驗加深到場來賓對卓越的品牌印象，凸顯盛典品質(zhì)感呈現(xiàn)方式/亮點體現(xiàn) CPRESENTING MODE C層層遞進(jìn)的情感共鳴從全場包裝的鋪排，到流程演繹的設(shè)置采用由淺及深由點及面層層遞進(jìn)的形式進(jìn)行品牌理念的傳達(dá)這不是一場說與聽的發(fā)布會讓表達(dá)由生硬變得柔和，晦澀變得易懂用真情實感及普遍共鳴去進(jìn)行內(nèi)容的渲染與輸出EXCELLENCE GROUP 活動概述邀您共赴一場卓越時光ACTIVITY OVERVIEW活動主題：卓越至此向前 卓越集團(tuán)（莞惠區(qū)域）品牌發(fā)布會活動時間：2020年9月12日(暫定)活動地點：東莞康帝酒店三

5、樓中國廳（推薦）活動人數(shù)：500人活動調(diào)性：科技、震撼、品質(zhì)、情懷活動形式：UMAX主題包裝展示+沉浸式流程演繹氛圍呈現(xiàn)場地推薦：東莞康帝國際酒店在活動策劃過程中很大程度上，場地的因素決定了活動最終的實現(xiàn)效果為了使方案具有契合度跟可行性我們經(jīng)過深入的理解分析推薦東莞地標(biāo)性建筑康帝國際酒店中國廳包裝主題色調(diào)/Design theme hue藍(lán)白：智慧科技的象征；凸顯高端品牌調(diào)性；令人舒適的配色效果；一步一景，打造卓越時空通道，打破現(xiàn)實局限鏈接卓越過去未來無限繁華以四重體驗，層層遞進(jìn)打造沉浸式觀感體驗卓越向前城市向前時代向前世界向前簽到處、合影墻、鏡面展示通道沉浸式LED通道品牌墻、交流區(qū)舞臺儀式

6、區(qū)平面布置規(guī)劃3D俯視圖布局呈現(xiàn)卓越由此向前城市由此向前時代由此向前世界由此向前主題背景板電梯入口處搭建主題展板作為活動主題展示及活動現(xiàn)場的隔斷。通道效果圖通道地面包裝極簡設(shè)計風(fēng)格的貼紙，象征著一路向前的美好寓意。簽到處效果圖簽到處的設(shè)計采用了簡潔大氣的畫面裝飾鏡面立體字，體現(xiàn)高端極簡風(fēng)格。合影區(qū)效果圖合影區(qū)錯落的層次感猶如一只慧眼看向前路，通往世界。地面裝飾主題立體字。鏡面展示區(qū)效果圖鏡面為整個會場融入進(jìn)了時尚的元素，卓越品牌關(guān)鍵詞的展出形式更容易讓人產(chǎn)生記憶點。而整個區(qū)域又成一個統(tǒng)一的整體，闡釋著向前走，更多精彩值得期待。沉浸式LED通道效果圖走入通道，猶如穿越至科幻世界。兩側(cè)屏幕畫面滾滾

7、向前，人不動，屏自動?？萍俭w驗與視覺沖擊MAX。（動態(tài)效果參考視頻）內(nèi)場展示區(qū)效果圖內(nèi)場的展示目的非常明確，卓越的品牌與項目信息，在這里一邊品鑒茶歇，一邊閱讀卓越。品牌展示區(qū)效果圖巨幅的品牌展示連貫成宏偉的藍(lán)圖，裝飾的立體字及發(fā)光燈帶，讓整個展板看上去簡約又不乏藝術(shù)感、科技感。茶歇區(qū)效果圖茶歇區(qū)的桌臺組成了卓越的logo，無時無刻的傳遞著卓越的品牌信息。舞臺區(qū)效果圖舞臺區(qū)三面環(huán)繞大屏，使整個會場配合流程完美展現(xiàn)沉浸式體驗舞臺大屏采用了可升降的四面屏形式，讓整個發(fā)布會看上去科技感時尚感十足。不同氛圍燈光下的會場效果展示舞臺區(qū)效果圖流程規(guī)劃前期宣傳ADVANCE PUBLICITY事件營銷方向一：

8、向前一步大有不同照片&視頻有獎?wù)骷歇務(wù)骷瘮z影攝像作品，展現(xiàn)生活中“跳躍、跨越”的動作生活也許偶爾停滯不前，但一個小小的動作，跨出那一步，未來大不同；事件營銷方向二：今天你“向前”了嗎100件小事挑戰(zhàn)線上發(fā)布互動小程序，進(jìn)入后可隨機(jī)抽取一件小事例如“對家人說一次愛你”“閱讀完一篇文章”“完成5KM跑步”等，實現(xiàn)后進(jìn)行線上打卡領(lǐng)取禮品；城市無界 悅享新生活城市無界 悅享新生活城市無界 悅享新生活城市無界 悅享新生活線上宣傳一：征集人物代言，發(fā)起“卓越人”計劃海報前宣卓越品牌發(fā)布代言人招募以“我超越我卓越”展開話題，講述卓越人的故事，針對卓越集團(tuán)內(nèi)部展開一輪KOL訪談；線上宣傳二：宣傳海報倒計時，

9、傳遞“共筑卓越人生”品牌理念發(fā)布會最后階段，以時間倒計時的公布，引足大家胃口！線上宣傳三：電子邀請函，卓越計劃首播線上發(fā)布卓越向前主題H5吸引關(guān)注，引出電子邀請函，進(jìn)行活動信息的傳播；現(xiàn)場傳播：云相冊直播，線上線下精彩同步事件關(guān)注熱度提升，微信朋友圈快速傳播，現(xiàn)場高質(zhì)量大片快速分享朋友圈。嘉賓在活動當(dāng)天進(jìn)入官方公眾號或掃描現(xiàn)場二維碼，點擊公眾號下方子菜單進(jìn)入發(fā)布會直播相冊鏈接，即可保存獲取由專業(yè)攝影師拍攝的高清照片下載分享。現(xiàn)場傳播：啟用雙線模式線下現(xiàn)場受邀嘉賓共同見證發(fā)布時刻；線上直播同步更新，擴(kuò)散全國自媒體大咖集體參與，把發(fā)布會及項目信息迅速釋放，覆蓋面更廣泛！線上并采取直播彈幕互動形式，

10、開放又靈活，定向邀請自媒體大咖進(jìn)入，精準(zhǔn)聚焦業(yè)內(nèi)傳播；視頻構(gòu)思VIDEO IDEA卓越向前一步，大有不同EXCELLENCESTEP FORWARD MAKE DIFFERENT一段關(guān)于生活的臨摹、一段卓越發(fā)展的記錄、一段對話未來的采訪視頻概述：選取了卓越人（卓越業(yè)主、員工）中三個具有代表性的人物，講述他們的生活，再現(xiàn)生活中偶遇坎坷的場景，經(jīng)歷迷茫與無助，但因“卓越”信念，勇于突破，重獲快樂幸福。卓越人如此，卓越品牌亦如此，初心不改堅持突破，一磚一瓦建造樓宇，與城市共繁榮。從每一步規(guī)劃，到從每一棟建筑，到物業(yè)的一個笑容，都在講述著一個個卓越向前發(fā)展的美好故事。視頻腳本：PART ONE主角一：

11、6歲兒童 場景：在家中搭建積木 鏡頭：彩色主角二：25歲城市白領(lǐng) 場景：急匆匆趕到公司，坐在筆記本電腦前 鏡頭：彩色主角三：65歲退休老人 場景：清晨在小區(qū)園林晨練 鏡頭：彩色視頻腳本：PART TWO主角一：6歲兒童 場景：兒童思考，積木倒塌，兒童啼哭 鏡頭：黑白定格啼哭主角二：25歲城市白領(lǐng) 場景：白領(lǐng)困擾，工作無從下手 鏡頭：黑白定格思考主角三：65歲退休老人 場景：老人彎下腰，流汗，感到疲憊 鏡頭：定格彎腰流汗超越，向前一步，大有不同鏡頭切換，出現(xiàn)字幕：超越自己，向前一步，大有不同視頻腳本：PART THREE主角一：6歲兒童 場景：兒童重拾積木，堆成比之前更高 鏡頭：彩色定格笑容主角

12、二：25歲城市白領(lǐng) 場景：困難迎刃而解，受到同事鼓勵 鏡頭：彩色定格拇指主角三：65歲退休老人 場景：老人重新起跑，完成運動計劃 鏡頭：彩色定格終點視頻腳本：PART FOUR鏡頭閃過工地紅磚，到CBD高樓，到繁華都市，再到物業(yè)笑容，業(yè)主的幸福生活。字幕配：不忘卓越使命，共筑卓越人生等。視頻展示莞惠區(qū)域精品項目。視頻腳本：PART FIVE視頻最后，卓越集團(tuán)（莞惠區(qū)域）領(lǐng)導(dǎo)出鏡，以對話的形式，展現(xiàn)卓越品牌風(fēng)貌，并闡釋卓越規(guī)劃，增加品牌信心及影響力。不忘初心，卓越向前。視頻最后定格卓越logo，字幕：共筑 卓越人生迎賓接待WELCOME RECEPTION華服模特展示國籍模特身著高定華服，為現(xiàn)場

13、包裝錦上添花，進(jìn)行迎賓展示。嘉賓紅毯儀式嘉賓出場，行走在通道中，攝影師進(jìn)行跟拍，增加活動入場的儀式感。簽到留影禮儀嘉賓在簽到墻上進(jìn)行簽到并合影。邀佩戴胸花一封前所未見的無字天書，邀請嘉賓來到現(xiàn)場，一同見證卓越大事件。禮儀迎賓禮儀為領(lǐng)導(dǎo)嘉賓佩戴胸花。流程篇章PROCESS LINK卓越至此向前的三個篇章：三大沉浸式場景Scene Space解讀卓越品牌，共鑒卓越精彩“卓越至此向前”分享戰(zhàn)略規(guī)劃，共繪美好藍(lán)圖“城市至此向前”開啟嶄新篇章，共筑卓越未來“世界至此向前”3流程演繹卓越品牌發(fā)布會14:30-16:40 迎賓環(huán)節(jié)14:30-15:00 迎賓環(huán)節(jié),簽到入場篇章一：卓越至此向前15:00-15

14、:01 倒計時/ 燈光秀開場15:01-15:05 開場演繹15:05-15:10 主持人登場，介紹到場來賓/領(lǐng)導(dǎo)15:10-15:15 卓越領(lǐng)導(dǎo)致辭15:15-15:20 視頻首發(fā)15:20-15:30 卓越集團(tuán)品牌主題演講15:30-15:35 互動抽獎（三等獎*3）篇章二：城市至此向前15:35-15:50 卓越莞深區(qū)域戰(zhàn)略布局發(fā)布15:50-15:55 串場節(jié)目璀璨卓越15:55-16:00 互動抽獎（二等獎*2）篇章三：世界至此向前16:00-16:20 卓越五盤齊發(fā)推介16:20-16:25 互動節(jié)目：對話卓越人16:25-16:35 業(yè)主節(jié)&五盤發(fā)布會啟動儀式16:30-16:4

15、0 互動抽獎（一等獎*1）16:40 活動結(jié)束淡出倒計時動畫震撼即將啟動大氣震撼的倒計時動畫，將會吸引在場嘉賓的注意，為發(fā)布會的開始帶來大氣磅礴的氛圍效果。全場倒計時燈光秀開啟發(fā)布會序幕向上卓越力量創(chuàng)意舞蹈一場凌空城市之上，精神休憩之地的發(fā)布開場；“懸空”的發(fā)光球與舞者們動人舞姿相結(jié)合，展現(xiàn)出美輪美奐向上的力量。開 場演 繹卓越之光創(chuàng)意舞蹈（備選）全場暗場之后舞者登臺，他們使用定制的舞蹈道具，通過舞蹈將呈現(xiàn)出光影文字的特效，舞蹈與光影完美融合，驚艷開場。開 場演 繹主持人登臺致開場詞主持人登臺致開場詞，介紹活動流程跟活動背景，表達(dá)對到場嘉賓的歡迎與感謝。主 持開 場卓越領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭

16、，代表卓越集團(tuán)表達(dá)對各位嘉賓到場的歡迎，簡單介紹活動背景，表達(dá)對項目未來的信心滿滿。領(lǐng) 導(dǎo)致 辭卓越品牌形象VCR宣傳片首發(fā)品牌力量 再次裂變卓越品牌宣傳片正式發(fā)布，在光影視頻中聆聽卓越力量。卓越集團(tuán)品牌宣講四面屏將直播演講鏡頭，而會場周圍三面屏幕將會配合演講內(nèi)容進(jìn)行文字展示。品 牌宣 講幸運抽獎三等獎進(jìn)行微信抽獎，本輪抽取三等獎*3名幸 運抽 獎卓越莞惠區(qū)域戰(zhàn)略布局發(fā)布根據(jù)演講內(nèi)容進(jìn)行裸眼3D展示畫面，演講過程中配合屏幕進(jìn)行內(nèi)容展出，3D畫面惟妙惟肖，引人入勝。戰(zhàn) 略布 局夢幻星河裙擺舞璀璨的星河投射在5M長的裙擺中，現(xiàn)場沉浸在光與影的海洋中，視覺與聽覺雙重震撼。星 耀卓 越幸 運抽 獎幸運

17、抽獎二等獎進(jìn)行微信抽獎，本輪抽取二等獎*2名科技助陣3D實景項目推介將傳統(tǒng)的PPT內(nèi)容制作成為3D實景，猶如將嘉賓帶入了 項目中，流連忘返。項 目推 介對話卓越人卓越情懷現(xiàn)場邀請不同崗位的卓越人，他們也許是銷售、也許是工程師，也許是物業(yè)，展開一場卓越人的對話，讓我們聆聽卓越人的心聲。對 話卓 越業(yè)主代表登臺邀請不同項目的業(yè)主代表登臺，共同進(jìn)行業(yè)主節(jié)啟動儀式。業(yè)主節(jié)啟動璀璨天際卓越勇往直前四面屏緩緩落下，嘉賓將在屏幕前按順序站好，啟動手掌，全場燈光璀璨，象征業(yè)主節(jié)正式啟動&卓越五盤正式發(fā)布。沉浸式啟動幸運抽獎一等獎進(jìn)行微信抽獎，本輪抽取一等獎*1名幸 運抽 獎活動淡出舞臺環(huán)節(jié)結(jié)束后，嘉賓移步舞臺

18、進(jìn)行合影留念，現(xiàn)場播放離場音樂，活動淡出嘉 賓合 影細(xì)節(jié)保障DETAILSDETAILS細(xì)節(jié)保障專業(yè)攝影師跟拍云相冊相片直播專業(yè)攝像師拍攝主機(jī)位1臺，游走機(jī)位1臺剪輯花絮15S視頻DETAILS細(xì)節(jié)保障現(xiàn)場提供精美的茶歇糕點，供給到場的嘉賓進(jìn)行品鑒休閑交流。工作證吧臺桌花DETAILS細(xì)節(jié)保障停車導(dǎo)視DETAILS細(xì)節(jié)保障嘉賓銘牌麥牌一等獎：華為P40 PRODETAILS細(xì)節(jié)保障二等獎：戴森V8吸塵器三等獎：小米掃地機(jī)器人伴手禮推薦一：恒溫杯DETAILS細(xì)節(jié)保障伴手禮推薦二：藍(lán)牙音箱伴手禮推薦三：車載加濕器DETAILS疫情防護(hù)特殊時期不放松疫情防護(hù)，出入會場佩戴口罩，現(xiàn)場測溫，提供免洗消毒洗手液。Personn